Come progettare un'intestazione di newsletter e-mail vincente con esempi e best practice

La tua casella di posta riceve tonnellate di newsletter via e-mail ogni giorno. È bene per te (non per tutti però) aprirne alcuni. Ma attiri (molto probabilmente clic) solo quelli che danno una solida prima impressione. Quindi, cosa fa la prima impressione di una newsletter dopo che è stata aperta? Ovviamente, è il design dell'intestazione della newsletter.

Bene, le prime impressioni giocano un ruolo importante nell'acquisizione dei clienti. Il 13% delle persone vorrebbe pagare anche il 50% in più per un prodotto se crea un'atmosfera positiva a prima vista. Le intestazioni delle e-mail non sono diverse a questo proposito.

Allora, cosa otterrai da questo blog? Quasi tutto sul design dell'intestazione della newsletter. Dopo averlo letto, potresti capire perché sono così importanti nell'email marketing e come progettare intestazioni così accattivanti e attraenti per convertire le persone che aprono le tue e-mail.

Che cos'è un'intestazione di newsletter e-mail: definizione ed esempi

Tecnicamente, l'intestazione di un'e-mail è una sezione sopra il contenuto del corpo dell'e-mail in cui inserisci le informazioni per eccellenza come mittente, destinatario, riga dell'oggetto e altre cose aggiuntive come il percorso dell'e-mail per arrivare alla posta in arrivo del destinatario e i dati di autenticazione necessari, ecc. Per essere più in particolare, un'intestazione e-mail è uno snippet di codice in un'e-mail HTML sopra il corpo di ogni contenuto dell'e-mail.

Allo stesso modo, l'intestazione di una newsletter e-mail è la parte superiore di qualsiasi newsletter e-mail in cui è possibile visualizzare il logo, l'immagine e altre informazioni personalizzate del mittente. Tuttavia, puoi chiamare l'immagine della tua newsletter in alto un'intestazione della newsletter.

Ad esempio, dai un'occhiata alla seguente immagine:

È una newsletter di IMPACT. La sezione dell'intestazione della newsletter include il logo e il nome del mittente (che è l'autore e influencer Marcus Sheridan). Quindi mentre lo stai leggendo, puoi vedere il marchio e persino due link per la conversione. Uno per pianificare una chiamata con un consulente e l'altro per partecipare a IMPACT.

Come creare un'intestazione di newsletter che funzioni

Il modo migliore per creare un'intestazione di newsletter vincente è capire come funziona e perché è importante. Abbiamo indicato una delle ragioni principali all'inizio di questo blog. Oltre a fare una prima impressione efficace, un'intestazione di conversione può anche aumentare il valore del tuo marchio e persino la percentuale di clic (beh, questo dipende da diversi fattori, guarda ancora l'esempio che abbiamo mostrato sopra).

Qualsiasi piattaforma di email marketing ricca di funzionalità ti consente di progettare da zero l'intestazione della tua newsletter. Ad esempio, weMail ha una libreria di modelli di newsletter pronta piena di bellissimi modelli. Sono altamente personalizzabili e puoi progettare le intestazioni come preferisci con una semplice opzione di trascinamento della selezione.

Di solito, la maggior parte delle intestazioni delle newsletter che potresti trovare hanno solo un logo o un marchio. Per aumentare la conversione, le immagini possono darti di più. Come disse una volta l'illustratore vittoriano Frederick Barnard questa famosa citazione:

'Un'immagine racconta più di mille parole'

L'uso di un'immagine pertinente potrebbe essere un punto di svolta per il design dell'intestazione della tua newsletter (daremo alcuni esempi mentre continui a leggere). Pertanto, puoi aggiungere CTA o un collegamento cliccabile e puoi anche scegliere un approccio minimalista. Tuttavia, devi seguire le migliori pratiche e mantenere una prospettiva coerente e priva di ingombri per rendere il tuo aspetto più forte rispetto ai concorrenti.

Migliori pratiche per la progettazione dell'intestazione della newsletter

Una guida adeguata è ciò di cui hai bisogno per qualsiasi risultato. Qui abbiamo selezionato alcuni suggerimenti o best practice che possono aiutarti a creare intestazioni di newsletter vincenti.

1. Non dimenticare di inserire il tuo logo

Un logo riflette il valore del tuo marchio. Ogni volta che gli abbonati aprono la tua posta, un logo straordinario crea una buona atmosfera prima che inizino a leggere il contenuto.

L'uso del logo di un marchio nell'intestazione dell'e-mail è sicuramente la pratica più popolare, ma ciò non significa che stia diventando meno rilevante o abbia un basso impatto. Il logo di un marchio nell'intestazione dell'e-mail rimane potente come sempre. Quindi, devi imparare dove metterlo e con uno stile.

2. L'uso di elementi visivi può essere gratificante

Oltre al logo, puoi provare un'immagine stimolante nell'intestazione dell'e-mail. Dovrebbe avere una connessione con il tuo marchio e avere una qualità allettante per rappresentare l'obiettivo della tua campagna. Evidentemente, un'immagine funziona più velocemente del testo nella nostra mente.

L'80% delle persone ricorda ciò che vede, il 10% ricorda le stesse informazioni che ha sentito, mentre il 20% di loro ricorda le informazioni che le leggono.

Inchiostro mobile

L'utilizzo di immagini originali è altamente consigliato. Puoi anche chiedere aiuto ai tuoi team di progettazione. Tuttavia, se non vuoi farlo, ci sono una manciata di siti Web (come Pexels, Freerange Stock, Free Pic o Pixabay) in cui puoi avvalerti di migliaia di fotografie e illustrazioni pertinenti.

3. Sii creativo per quanto riguarda l'immagine di intestazione dell'e-mail

È una cosa saggia non usare una fotografia grezza che hai appena scaricato da Internet. Puoi mettere un po' di creatività e significato qui modificando l'immagine e usandola per raccontare la tua storia. Poiché potresti trovare fotografie che hanno un trucco per rappresentare la tua azienda o campagna, ma renderle tue sarà più originale e appropriato.

Per fare questo lavoro, ci sono applicazioni come Canva, Pixlr, Visme, ecc, insieme a strumenti esperti come Adobe Express, Lightroom e Photoshop.

4. Mantienilo pulito e privo di ingombri

Ora ecco la parte sull'essere prudenti. Le immagini sono estremamente potenti nell'email marketing, in effetti, ma solo quando sono rilevanti. Oltre alla pertinenza, la tua immagine dovrebbe essere pulita. Essere goffi o rumorosi nel design dell'intestazione della newsletter può infastidire un abbonato e il resto della tua e-mail non porterebbe a nulla.

Dai un'occhiata all'intestazione di questa newsletter qui sotto:

Ha un logo del marchio, il nome dell'azienda, l'indirizzo dettagliato, ecc, anche con un banner. Questi molti elementi rendono le cose solo rumorose. È meglio essere puliti e attraenti allo stesso tempo ed evitare il disordine.

Ecco un altro esempio di design dell'intestazione di una newsletter pulito, attraente e in linea con il marchio:

5. Aggiunta di un collegamento attuabile minimalista

L'intestazione è una sezione complicata del corpo dell'e-mail. Svolge un ruolo significativo e hai solo poche carte per vincere la partita. Insieme all'immagine o al testo dell'intestazione dell'e-mail che scegli, c'è un modo per invitare le persone a compiere una o più azioni. Ecco un esempio che puoi analizzare –

Kayak ha aggiunto il segno della categoria (contrassegnato nel riquadro rosso) oltre al loro logo e un'immagine di grande rilevanza. Ognuno di quelli firmati è cliccabile e può portare un utente a una pagina di destinazione destinata. Senza creare alcun rumore nell'interfaccia utente, questa intestazione della newsletter può fare il lavoro anche se il lettore non vuole scorrere verso il basso.

6. Continua il test A/B

I test ti consentono di salire a un livello superiore. Più testerai, più miglioramenti arriveranno. Quindi, devi eseguire continuamente il test A/B con l'intestazione della tua newsletter.

Poiché è un processo integrale, puoi continuare a testare all'interno del design generale della newsletter. Pertanto, continua a sperimentare e il test A/B è divertente se ami progettare. Con weMail, puoi facilmente fare i test necessari e vedere le anteprime con le sue funzionalità di personalizzazione della newsletter dinamica.

7. La coerenza ti consentirà di creare una voce di marca

È meglio scoprire un design dell'intestazione della newsletter interessante e comunicativo prima di iniziare a inviare le tue campagne e-mail. Perché una prospettiva coerente costruisce lentamente il tuo marchio. Quindi, dopo aver scelto un'intestazione di marca, non sarebbe una buona pratica apportare modifiche. Tuttavia, puoi selezionare più design con una somiglianza con il nucleo. E ogni volta che hai bisogno di un cambiamento, fallo gradualmente. Quindi, se mantieni questa coerenza strategica, sarai in grado di creare una forte voce della band.

Esempi di progettazione di intestazioni di posta elettronica: da dove cominciare

OK, crediamo che tu abbia già le basi e comprenda il processo su come progettare le intestazioni delle newsletter via email. La prossima cosa che devi esaminare i migliori progetti sul web, trarre ispirazione, razionalizzare il motivo del successo o dei fallimenti e iniziare. Per aiutarti in questo, abbiamo raccolto alcuni degli straordinari design dell'intestazione e-mail di seguito. Dai un'occhiata -

1. Roman è semplice e sincronizzato

Per quanto riguarda il design pulito e l'interesse per la costruzione, il design dell'intestazione della newsletter sopra è potente. Ha il logo del marchio, ha una copia precisa e un'immagine pertinente e rilassante per gli occhi che è ben sincronizzata.

2. ONYX Coffee Lab lo ha inchiodato con logo e lettera

Un logo minimalista, così potente, e una scelta di bellissime scritte. Dietro uno sfondo morbido e discreto che riproduce totalmente la musica. La newsletter di Onyx sopra ha una delle intestazioni rilassanti da cui imparare.

Per seguire questo design, è necessario considerare il modello nel suo insieme, quindi l'allineamento non ostacolerà e l'intestazione della newsletter non mancherà di tenere il passo con il ritmo generale.

3. Gli elementi della vita richiedono qualche azione

Che ne dici? Il semplice logo del marchio, e appena sotto di esso vedrai tre inviti all'azione per la pagina dello shopping di Life Elements, la sezione Informazioni e la pagina del blog. Come visitatore, indipendentemente dalla pagina che visiti, sarà un vincitore sicuro per l'azienda.

Il motivo principale per cui questo design funziona è che rinfresca gli occhi e non ha alcuna possibilità di disturbarti nella maggior parte dei casi. Ha un tono naturale morbido e offre un prodotto naturale. L'intero design della newsletter è perfettamente sincronizzato con l'obiettivo del marchio.

Chiusura sul design dell'intestazione della newsletter e-mail

Allora, cosa ne pensate? Le intestazioni della tua newsletter attuale o precedente hanno funzionato come dovrebbe? Se sì, sei chiaramente davanti ai tuoi concorrenti. In caso contrario, ora hai le conoscenze per superare i tuoi inconvenienti.

Andiamo avanti con il tuo strumento di progettazione, il meglio del testo e dei contenuti di email marketing, le offerte strategiche e gli strumenti di email marketing più adatti. E inizia a inviare campagne e-mail con intestazioni e corpo della newsletter perfetti.