SEO on-page nel 2022 (lista di controllo inclusa!)

Hai mai notato un cambiamento nelle tue classifiche SEO nel bene e nel male, anche se non hai apportato modifiche sostanziali? Questo potrebbe essere Google al lavoro.

Negli ultimi anni, Google ha rilasciato diversi aggiornamenti al proprio algoritmo del motore di ricerca, con Panda, Penguin e Hummingbird tra i più grandi. Questi aggiornamenti stabiliscono regole avanzate su come i proprietari dovrebbero strutturare i loro siti per la creazione di link, sia costruendo link in entrata che usando anchor text per i link in uscita.

Nonostante gli aggiornamenti, tuttavia, la SEO on-page non è cambiata molto. Ogni attività SEO on-page è davvero a vantaggio dell'utente. Tuttavia, la maggior parte dei professionisti SEO non è ancora venuta a patti con questo fatto.

Google vuole che l'utente sia felice quando visita la tua pagina web . L' unico modo in cui Google saprà che gli utenti del tuo sito sono soddisfatti è quando sono coinvolti. Quanto tempo trascorrono a leggere i tuoi contenuti?

In questa checklist SEO in pagina , ti mostrerò le cose essenziali a cui prestare attenzione. Miglioreranno il tuo traffico di ricerca , aumenteranno le tue classifiche e renderanno la SEO off-page molto più semplice per te.

1. Velocità del sito

Il contenuto duplicato inavvertitamente può rallentare l'indicizzazione, quindi esamina il tuo sito per rimuoverlo.

Ha senso. Dopotutto, non odiamo tutti aspettare? E la gratificazione immediata del web ci ha solo reso più impazienti.

Quindi, ha senso che Google si preoccupi del tempo di caricamento della pagina (e lo ha da molto tempo). Dal blog del centro webmaster:

Già nel 2010, Matt Cutts ha annunciato che la velocità del sito avrebbe avuto meno peso rispetto ad altri fattori chiave di ranking, come pertinenza, link di autorità e così via. Non è più così preciso. Al giorno d'oggi, la velocità è essenziale, quasi quanto una frase chiave fondamentale.

Uno studio ha dimostrato che un ritardo di un solo secondo nel tempo di risposta della pagina può produrre una riduzione del 7% delle conversioni .

Quindi, nel caso non fosse già chiaro, la velocità del sito incide assolutamente sulle classifiche , come affermato in questa infografica (clicca qui per ingrandire):

Puoi utilizzare lo strumento di controllo del sito di Ubersuggest per controllare il tempo di caricamento del tuo sito, tra una varietà di fattori correlati. Ecco come funziona:

Passaggio 1: inserisci il tuo URL e fai clic su "Cerca"

Passaggio 2: fai clic su "Controllo sito" nella barra laterale sinistra

Passaggio 3: scorri verso il basso fino a "Velocità del sito"

Ti viene mostrato il tempo di caricamento sia per desktop che per dispositivi mobili. I risultati sopra mostrano che il mio sito è nell'intervallo "eccellente" per entrambi.

Oltre al tempo di caricamento, verifica anche:

• Prima pittura contenta

• Indice di velocità

• Tempo di interattivo

• La prima pittura significativa

• Prima CPU inattiva

• Est. Latenza di ingresso

Se i tuoi risultati non sono ottimali, non preoccuparti: ci sono molti modi per aumentare la velocità del tuo sito. Il modo più semplice, che spesso costa un po' di soldi, è utilizzare le reti di distribuzione dei contenuti dei motori di ricerca.

A parte questo, se sei un utente di WordPress, puoi eliminare i plug-in inutilizzati per un aumento istantaneo della velocità.

Per ulteriori suggerimenti e procedure, consulta le seguenti risorse.

2. Fondamenti di tag essenziali

Prendi sul serio i meta tag? Sebbene l'effetto del tag del titolo o della meta descrizione sia cambiato in modo significativo negli ultimi anni, è comunque buona norma prestare loro attenzione.

Nella SEO on-page, i principali tipi di meta tag a cui dovresti prestare attenzione sono:

Tag del titolo : i tag del titolo definiscono il titolo della pagina Web o del documento. Sono utilizzati principalmente per visualizzare frammenti di anteprima delle tue pagine web. Quando scrivi il tag del titolo, dovrebbe essere breve, chiaro e descrittivo ma non duplicare il contenuto del contenuto della pagina.

La lunghezza ideale è di 50 – 60 caratteri. Se il tag title supera i 60 caratteri, Google mostrerà solo i primi 60 .

Puoi utilizzare lo strumento di anteprima di Moz per visualizzare in anteprima come appariranno i tag del titolo nel motore di ricerca.

Meta Description:

Ecco come appare di solito una meta descrizione negli elenchi di ricerca organica:

La meta descrizione è ciò che i motori di ricerca utilizzano per valutare l'argomento di cui stai scrivendo e il pubblico esatto che dovrebbero inviare a quella pagina. Quindi, rendilo descrittivo e breve: non più di 160 caratteri.

Non è necessario inserire parole chiave nella tua meta descrizione (che comunque funzionerebbe contro di te). 160 caratteri non sono abbastanza spazio per il ripieno. Invece, usa i sinonimi o l'indicizzazione semantica latente (LSI) della tua parola chiave principale per ottenere SEO on-page nella meta descrizione, mantenendo felici i motori di ricerca.

Ad esempio, se le tue parole chiave principali nel titolo sono " genera traffico sul sito web ", ecco le parole chiave LSI che puoi utilizzare:

• ottenere visitatori del sito
• guidare il traffico libero
• attirare i visitatori del sito
• attirare i visitatori del sito web

Devi anche fare attenzione a non duplicare mai i tag del titolo o le meta descrizioni. Ubersuggest può anche aiutare in questo. Nella stessa pagina dei risultati (audit del sito) che mostra la velocità del sito, vedrai qualcosa che assomiglia a questo:

Puoi quindi esaminare eventuali problemi con i tag del titolo o le meta descrizioni. Ad esempio, quanto sopra mostra che il mio sito ha 8 pagine con tag del titolo duplicati. Facendo clic sul problema, viene visualizzato quanto segue:

Quando fai clic su ciascun risultato nella colonna URL pagina, ti viene presentato un elenco di pagine che condividono lo stesso tag titolo, che viene visualizzato nella seconda colonna:

A meno che non ci sia una buona ragione, come usare lo stesso titolo per contenuti in lingue diverse (vedi sopra), è importante apportare le modifiche necessarie.

3. Creazione di contenuti che guidano il traffico di ricerca

Il contenuto è la spina dorsale di un business fiorente e la SEO on page è la spina dorsale del marketing dei contenuti. Probabilmente hai sentito il detto "il contenuto è re". C'è molto di più per il marketing dei contenuti di successo oltre al semplice "contenuto", però. Devi pubblicare il tipo di contenuto che guiderà il traffico e farà crescere la tua attività.

Ciò comporta l'utilizzo di componenti di frasi chiave specifiche che includono parole di ancoraggio a coda lunga.

Noterai anche che quando inizi a creare contenuti approfonditi, vedrai un corrispondente aumento del traffico dalle ricerche a coda lunga, una frase chiave molto specifica che indica il posizionamento e l'urgenza dell'acquirente. Questi motori di ricerca ti aiutano a darti energia perché stai aiutando le persone a risolvere i problemi con i tuoi contenuti.

Al giorno d'oggi, i tuoi clienti sono più intelligenti di quanto pensi. Devi essere disposto ad ascoltarli e imparare da loro: la loro ricerca di soluzioni li motiva a porre determinate domande. Queste domande possono dirti esattamente cosa vogliono di più da te.

Contenuti che guidano il traffico:

• È pratico, utile e prezioso
• È interessante da leggere
• È approfondito e ben scritto
• È scritto pensando all'utente
• Risolve un problema
• È facile da condividere
• È ottimizzato per una parola chiave ad alto volume

Secondo Demand Metric, il 76% degli acquirenti online si è sentito entusiasta e più vicino a un'azienda dopo aver letto i suoi contenuti personalizzati. Ecco perché il 78% dei CMO considera i contenuti personalizzati il ​​futuro del marketing digitale.

I contenuti duplicati una volta erano un trucco facile per ottenere contenuti in modo che i motori di ricerca vedessero più cose, ma i contenuti duplicati ora sono facilmente trovati dagli algoritmi di ricerca e penalizzano il colpevole.

I contenuti che generano traffico rendono felice l'utente. Quindi, inizieremo con l'aspetto del content marketing che conta di più: l'ottimizzazione dell'esperienza utente. Spesso inizia con una frase chiave relativa a ciò che l'utente sta cercando.

Ricorda, la SEO on-page inizia e finisce con l'utente. Nessuno dovrebbe creare un sito per i motori di ricerca. Costruiamo siti per le persone . Dopotutto, i ragni di ricerca non scriveranno un commento, non si iscriveranno alla tua lista o non acquisteranno il tuo prodotto. Solo i tuoi utenti possono farlo.

La SEO on-page consiste in quelle attività che influiscono direttamente sui contenuti, sulle pagine e sull'architettura del sito, in altre parole, tutti i fattori interni che rendono un sito utile per il visitatore.

L'ottimizzazione degli utenti consiste nel presentare i tuoi contenuti e il tuo design in modo che gli utenti possano trovare immediatamente ciò che stanno cercando, un altro motivo per cui è necessario accelerare i tempi di caricamento del sito.

Come parte dell'esperienza utente, potresti avere contenuti duplicati nella mappa del tuo sito. Questo può essere importante per la facilità d'uso del consumatore, ma assicurati di far sapere agli spider di non indicizzare il contenuto duplicato per migliorare la velocità del motore di ricerca.

Si tratta di creare esperienze positive per i tuoi utenti. Uno studio di Ruby Newell-Legner ha concluso che occorrono 12 esperienze positive per compensare un'esperienza cliente irrisolta.

L'ottimizzazione degli utenti consiste nel rispondere alle domande degli utenti di ricerca con contenuti di facile lettura, non solo nel targeting delle loro parole chiave. Ad esempio, se i clienti stanno cercando "lezioni di chitarra elettrica", ecco il modo sbagliato per scrivere il titolo e l'introduzione:

Lezioni di chitarra elettrica facili per coloro che desiderano imparare la chitarra elettrica

Vuoi lezioni di chitarra elettrica facili che ti facciano suonare la chitarra come un eroe? Bene, questo post sulle lezioni di chitarra elettrica ti guiderà sicuramente sulla strada giusta, così potrai padroneggiare gli accordi di chitarra elettrica in 30 giorni o meno.

Il titolo e l'introduzione di cui sopra non sono ottimizzati per l'utente. Le parole chiave sono inserite e l'introduzione dell'articolo è confusa, se non almeno zoppa.

Per aiutarti a capire in cosa consiste l'ottimizzazione degli utenti, scriviamo un titolo e un'introduzione migliori, pur continuando a prendere di mira la parola chiave "lezioni di chitarra elettrica:"

Le migliori lezioni di chitarra elettrica che ti trasformeranno in un professionista

Qual è il modo migliore per imparare a suonare la chitarra a casa? Molte persone preferiscono leggere i libri, ma c'è un modo migliore. Prendi alcune lezioni di chitarra elettrica da un professionista che sa cosa sta facendo. Non voglio ostentare le mie abilità chitarristiche qui, ma fidati di me, posso aiutarti a padroneggiare l'arte.

Vedi la differenza? Nel secondo esempio, la frase chiave principale appare una volta nel titolo e solo una volta nell'introduzione. Inoltre, l'apertura non promette nulla di troppo bello per essere vero. Il lettore capirà meglio il secondo articolo perché è stato ottimizzato per loro.

Ricorda che quando si tratta di esperienza utente, l'uso delle parole chiave non è il fattore principale. Invece, il problema critico è affrontare l'intento dell'utente, in altre parole, il motivo per cui l'utente sta cercando quella particolare parola chiave.

Quando esegui l'ottimizzazione della ricerca sulla pagina in modo efficiente, la tua scheda sarà più attraente e gli utenti ne trarranno vantaggio, di conseguenza, anche prima che facciano clic per visitare la tua pagina web.

Brian Clark ha detto bene, quando ha detto che Google è come un bambino che non sa cosa fare e si affida a te come guida.

Nelle sue parole, " devi nutrire gli spider dei motori di ricerca con contenuti preziosi di cui gli utenti saranno entusiasti ".

E, nel corso degli anni, Clark e il suo prolifico team hanno prodotto alcuni dei migliori post e articoli di blog in circolazione. Attraverso un uso coerente e corretto delle tecniche di marketing dei contenuti con frasi chiave, Brian Clark ha trasformato un blog (copyblogger.com) in un'azienda digitale da 7 milioni di dollari.

Un altro aspetto importante dell'esperienza utente è il design funzionale. Steve Jobs sapeva che il design non riguarda solo "come appare un dispositivo" ma anche "come funziona".

Altre grandi cose che rendono il sito social adatto all'utente sono:

Un altro esempio è il colosso del marchio Apple. Molte aziende si concentrano sulla vendita di funzionalità, ma Apple crede anche nel potere del buon design.

I clienti Apple si fidano completamente del marchio e lo consigliano volentieri ad altri, non perché sia ​​il più conveniente o sofisticato, ma per il design elegante e per il modo in cui l'esperienza Apple rende la loro vita migliore .

Un altro sito che prospera su una buona esperienza utente, è facile da navigare, è leggibile e ha una buona scelta di colori combinati con contenuti di alta qualità è HubSpot.com.

Comprendere l'algoritmo di Google Panda: l'aggiornamento dell'algoritmo di Panda è stato rilasciato per la prima volta nel febbraio 2011. È stato progettato per aiutare Google a restituire risultati di alta qualità quando gli utenti digitano una frase chiave nella casella di ricerca.

Mentre altri aggiornamenti sono andati e venuti, l'effetto di Panda è ancora forte. Ricorderai che Panda ha penalizzato i contenuti di bassa qualità e i siti sottili. Se consideri lo stato della ricerca ora, sarai d'accordo con me sul fatto che i primi risultati classificati di Google sono notevolmente migliorati da quando Panda.

I marketer si sono resi conto che niente di spettacolare può essere ottenuto senza il giusto contenuto.

Panda ha reso più facile per i marketer di contenuti intelligenti iniziare a creare una conversazione con i loro contenuti. Dai spunti e consigli ai tuoi clienti e loro rispondono con le loro domande, apprezzamenti o suggerimenti.

Questo è anche il motivo di Google Hummingbird: riunire l'utente e il marketer e soddisfare le esigenze dell'utente.

Se vuoi migliorare le tue classifiche di ricerca, devi considerare due aspetti dei tuoi contenuti:

Evita i contenuti di bassa qualità: i giorni dei contenuti generici senza valore sono ormai lontani. È stato detto abbastanza.

Evita i contenuti sottili: i tuoi contenuti potrebbero essere di alta qualità, in termini di informazioni che condividi, ma se vuoi dare una spinta al tuo blog nelle SERP, devi anche aumentare la lunghezza dei tuoi contenuti.

Niente più post di 300 o 500 parole, a meno che tu non stia utilizzando anche un'infografica nella stessa pagina. Invece, scrivi articoli di approfondimento di 2000 parole o più, perché la lunghezza dei contenuti recenti influisce sulle classifiche .

Il 98% degli articoli che pubblico su questo blog ha raggiunto il conteggio di 2000 o più parole. E, essendo coerente con la creazione di contenuti approfonditi che offrono molto valore, ho notevolmente migliorato i miei ranking di ricerca per diverse parole chiave. Aiuta anche la creazione di collegamenti perché ci sono semplicemente più aree a cui reindirizzare. Ad esempio, mi classifico al 4° posto per una parola chiave altamente mirata, " traffico del blog ". Guarda tu stesso:

Freschezza del contenuto: la percentuale di contenuto, all'interno di una pagina, che rimane fresca, ha un effetto sul posizionamento del sito. Google prende molto sul serio la freschezza.

Di conseguenza, Google ora preferisce i contenuti nuovi, le ultime notizie e altri aggiornamenti di contenuti recenti che si occupano delle tendenze.

Quando si tratta di SEO on-page, ti starai chiedendo come Google ottiene nuovi contenuti. Ebbene, secondo Amit Singhal, "ricerche diverse hanno esigenze di freschezza diverse".

La freschezza come fattore di ranking non è una novità. Nel corso degli anni, anche prima del Document Scoring Based on Document Content Update, per il quale gli ingegneri di Google hanno depositato un brevetto nel 2003, il motore di ricerca di Google ha valutato i contenuti in base alla freschezza per molti anni.

Naturalmente, alcuni termini di ricerca o parole chiave richiedono nuovi contenuti o approfondimenti. Ad esempio, quando cerchi un codice coupon di hosting per il 2019 , sarebbe del tutto inutile trovare un codice coupon che è stato generato nel 2017 o nel 2018 ed è stato valido solo per quegli anni.

Singhal ha descritto le categorie di parole chiave che molto probabilmente richiederanno nuovi contenuti:

Tendenze calde: queste sono cose che stanno accadendo in questo momento, in tutto il mondo. Quelli nella nicchia dei giochi di solito pubblicano giochi recenti o imminenti per un mese particolare. Alcune altre parole chiave per le tendenze più importanti possono essere trovate su Google.com/trends:

Un tipico esempio di un sito autorevole che beneficerà di un premio di freschezza di Google è Mashable. Questo popolare sito pubblica costantemente nuovi contenuti, basati su ciò che è caldo nei settori dell'intrattenimento, della tecnologia, delle startup, degli affari, dell'istruzione e della politica. La sua checklist SEO on-page si concentra su pettegolezzi o elementi di frasi chiave di notizie.

Eventi ricorrenti: gli eventi che si svolgono ogni mese, ogni trimestre, ogni anno, ecc., possono anche portare a un punteggio di aggiornamento maggiore perché tali contenuti richiedono un aggiornamento costante. Queste parole chiave sono ricorrenti:

• Guadagno AT&T
• punteggi NFL
• I concorrenti di Voce

Aggiornamento frequente delle informazioni: alcune altre parole chiave ricercate in Google richiedono aggiornamenti frequenti. Ad esempio: le migliori fotocamere reflex digitali e i migliori programmi di fitness.

Questi tre parametri sono importanti per Google quando si valuta una pagina web per la freschezza. Ma non dimenticare che Google misura anche la freschezza di una pagina web in base alla data in cui Google l'ha scoperta. Nel tempo, questa freschezza svanisce e il nuovo contenuto con una data di inizio più recente sostituisce il pezzo più vecchio.

Quindi, cosa dovresti fare per il tuo sito, al fine di aumentare il suo punteggio di freschezza e infine attirare più traffico di ricerca?

Innanzitutto, devi pubblicare costantemente nuovi contenuti.

Se puoi, pubblica quotidianamente e assicurati di condividere suggerimenti utili per il tuo pubblico di destinazione. Se sei impegnato come me, la pubblicazione due volte alla settimana assicurerà che le tue pagine web siano fresche e attiri nuove scansioni dallo spider di Google, oltre a bot profondi che sosterranno le tue pagine indicizzate.

La ricerca mostra che Google preferisce fornire nuovi risultati agli utenti quando cercano una parola chiave. Per aggirare questa preferenza, alcune persone usano trucchi SEO blackhat per manipolare la freschezza delle pagine web, come cambiare la data di implementazione su articoli e pagine precedenti.

Potrebbe funzionare, ma è molto rischioso e non è sostenibile. Evita di prendere scorciatoie che potrebbero sembrare promettenti . Perché dovresti voler manipolare la freschezza e le date di inizio, solo per rischiare che la tua pagina venga penalizzata da Google?

Coinvolgimento dei contenuti: la parola "coinvolgimento", in questo contesto, indica lo stato di interattività. Il vero test di contenuti di alta qualità è il coinvolgimento che crea. Quando sei consapevole di coinvolgere il tuo pubblico, molto probabilmente creerai il contenuto giusto per loro. I motori di ricerca lo adorano.

Questa ottimizzazione iniziale sulla pagina allineerà un contenuto con le esigenze dell'utente. Se hai intenzione di attirare i clienti giusti nella tua attività, devi concentrarti sul coinvolgimento dei tuoi potenziali clienti.

Brandon Dennis, di Scotch e Smoke Rings, ha aumentato il suo coinvolgimento su Facebook del 200%, utilizzando Buffer. Ha creato notizie mirate che il suo pubblico avrebbe apprezzato, quindi le ha condivise con loro nel momento esatto in cui lo desideravano.

Ha fatto delle ricerche per scoprire i momenti migliori per postare su Facebook e Twitter e ha trovato questa infografica.

Essendo coerente con il giusto tempismo sui social media, ha aumentato le interazioni su Facebook da 150 al giorno a oltre 700. Si tratta di un aumento del coinvolgimento del 367%.

Strumenti di scrittura dei contenuti: una parte integrante della SEO on-page è il contenuto. Devi dargli tutta la tua attenzione. Tuttavia, è necessario automatizzare alcune attività di scrittura, perché la velocità è importante quando si cerca di aumentare le classifiche di ricerca. Alcuni dei migliori strumenti disponibili per velocizzare la creazione di contenuti sono:

Ubersuggest: questo è uno dei miei strumenti preferiti per trovare parole chiave a coda lunga ad alto volume e ad alta conversione. È un semplice processo in quattro fasi:

Passaggio 1: inserisci la tua parola chiave seme e fai clic su "Cerca"

Passaggio 2: fai clic su "Idee per le parole chiave" nella barra laterale sinistra

Passaggio 3: esamina le idee per le parole chiave.

Comincio sempre con le parole chiave fornite, ma puoi anche fare clic su una delle quattro schede situate accanto a "suggerimenti".

• Imparentato
• Domande
• Preposizioni
• Confronti

Ad esempio, mi piace usare il filtro delle domande, in quanto mi dà un'idea migliore di ciò che il mio pubblico di destinazione sta cercando:

Passaggio 4: fare clic su una parola chiave

Dopo aver trovato una parola chiave che suscita il tuo interesse, fai clic su di essa per un rapporto dettagliato:

Questo ti mostra i primi 100 URL che si classificano per la parola chiave quando la cerchi su Google. Fornisce inoltre:

• Visite stimate : il traffico mensile stimato che la pagina riceve per la parola chiave specificata
• Link : il numero di backlink in entrata da altri siti web
• Punteggio di dominio : la forza complessiva del sito Web, da 1 (basso) a 100 (alto)
• Condivisioni social : il numero totale di volte in cui l'URL è stato condiviso sui social media

Puoi utilizzare questi dati per decidere se vale la pena scegliere come target una parola chiave. Ad esempio, ora sai se sei al primo posto per "esempi di content marketing" che ti porterà una media di 303 visitatori al mese.

Una volta che hai finito con quanto sopra, fai clic su "Idee per i contenuti" nella barra laterale di sinistra. In questo modo vengono visualizzati post di blog popolari relativi alla parola chiave, che possono fornire sia idee che ispirazione.

Prendi ad esempio il terzo titolo sopra: 29 Metriche di marketing dei contenuti essenziali.

Pensa a come migliorare questo titolo e i contenuti, ad esempio:

• 59 Metriche di marketing dei contenuti essenziali
• 37 Metriche di marketing dei contenuti da non perdere
• 100 statistiche sul marketing dei contenuti che ti scioccheranno

Hai capito. Ora che sai cosa funziona, crea contenuti migliori con l'idea di superare i tuoi concorrenti.

Generatore di argomenti del blog HubSpot : questo è uno dei miei strumenti di scrittura di contenuti preferiti. Quando sei bloccato e non sai di cosa scrivere sul tuo blog, inserisci solo alcuni nomi o parole chiave seed. Quindi, fai clic su "Dammi argomenti del blog!"

HubSpot genererà 5 idee o suggerimenti per i titoli dei post del blog che ti terranno impegnato per una settimana. Se vuoi, puoi modificare le idee per i titoli o, se hai poco tempo, usarle così come sono. Trovo che i prompt di solito attirino l'attenzione e siano preparati per il successo dei motori di ricerca. Dai un'occhiata ai risultati:

nTopic : La pertinenza è un fattore chiave di ranking. Se desideri semplificare notevolmente l'ottimizzazione della ricerca sulla pagina, i link interni, i link in entrata e i contenuti in particolare devono essere pertinenti al tuo argomento. La costruzione di link è un altro importante strumento di posizionamento sui motori di ricerca.

Tuttavia, se non sei sicuro che l'argomento o la parola chiave su cui vuoi scrivere un post sia rilevante, nTopic.org è un semplice strumento SEO che puoi utilizzare.

Nella home page, inserisci l'URL del tuo blog e l'argomento (ad esempio, social media marketing ) nelle caselle appropriate. Fare clic sul pulsante "punteggio".

Puoi trovare un elenco enorme o altri strumenti di scrittura di contenuti qui, nonché strumenti di marketing dei contenuti per rendere più efficaci i tuoi sforzi di ottimizzazione della ricerca.

4. Ottimizzazione della scansione

La SEO non è affatto complicata. In effetti, le persone che generano la maggior parte dei risultati non operano a un livello più alto rispetto al resto di noi, ma semplicemente lavorano di più sugli elementi di base. Se vuoi spiegare la SEO in modo semplice, ci sono 3 fattori cruciali:

• Scansionabilità
• Contenuto
• Costruendo collegamenti

Se non hai familiarità con la "crawlability", una rapida ricerca su Google ti aiuterà, direttamente dal Google Knowledge Graph:

Devi riconoscere che i ragni di ricerca non sono così intelligenti come sono stati descritti dalla maggior parte dei SEO.

Se il tuo link è interrotto e di conseguenza gli spider non riescono a eseguire facilmente la scansione della tua pagina web, fidati: non sono programmati per cercare il link giusto. Si fermeranno semplicemente qui – e sai cosa verrà dopo, vero? Scarse prestazioni nei risultati dei motori di ricerca a causa della disattenzione nella creazione di link .

La SEO non è mai stata una proposta "imposta e dimenticala" e non lo sarà mai. È un processo di apprendimento continuo, in cui ti metti nei panni dei tuoi clienti e crei contenuti straordinari che vogliono leggere.

Ricorda, i contenuti straordinari miglioreranno il tuo posizionamento nei risultati di ricerca solo se attiveranno un elevato coinvolgimento e condivisione, sia su piattaforme mobili che desktop.

Inoltre, l'interconnessione delle pagine interne del blog è un passo importante per migliorare la scansione del tuo sito. Ricorda, gli spider dei motori di ricerca seguono i link. È molto più facile per loro prendere la tua nuova pagina di contenuti da un link sulla tua home page piuttosto che cercarla in alto e in basso. Dedicare tempo alla creazione di link per sapere come si comportano gli spider può migliorare i risultati dei motori di ricerca.

Dovresti anche sapere che ci sono alcuni casi di studio che indicano il fatto che migliorare la scansione delle tue pagine web può aumentare le classifiche .

Ricorda se hai contenuti duplicati lì per un motivo, devi far sapere agli spider di non indicizzarli per evitare una penalità del motore di ricerca. Qualcosa come un disclaimer su ogni pagina potrebbe essere percepito come contenuto duplicato e deve essere affrontato in modo da avere ancora le informazioni giuste dove ne hai bisogno e non perdere il succo del motore di ricerca.

Ha reso i suoi nuovi contenuti facilmente accessibili in un mese. Piccoli cambiamenti come questo potrebbero significare molto nel traffico organico e nel personal branding.

Avendo visto l'importanza di rendere le tue pagine di contenuto facili da trovare (eseguibili per la scansione), diamo un'occhiata ad alcuni semplici modi per realizzarlo.

La tua struttura dell'URL: L'URL – Universal Resource Locator – è l'indirizzo della pagina web del tuo sito. È un'importante best practice SEO. Quindi, perché non ci sono guide definitive per strutturare i tuoi URL?

Non modificare l'URL dei tuoi post precedenti. Se lo fai, si verificherà un collegamento interrotto, perché la tua pagina web non sarà più accessibile quando gli utenti fanno clic sull'URL inizialmente specificato.

Gli URL delle pagine del blog hanno lo scopo di fornire alcune informazioni e un'esperienza significativa a persone e computer allo stesso modo. Questo è il motivo per cui non utilizziamo numeri binari o indirizzi IP, ma piuttosto parole reali, nei nostri URL.

La strutturazione dell'URL della pagina è stato un argomento controverso nella blogosfera. La maggior parte delle persone crede che dovresti renderlo più breve, mentre altri preferiscono che sia lungo, come avere l'intero titolo nel loro URL.

Dal momento che le regole non sono scolpite nella pietra, il modo migliore per strutturare il tuo URL è vedere come lo stanno facendo i siti di autorità. Puoi fare in modo che la tua categoria venga prima delle parole chiave che stai prendendo di mira, come fa HubSpot:

Oppure puoi modellare Copyblogger, che non usa la categoria per strutturare l'URL di nessuna pagina web. Invece, aggiungono semplicemente le 3 parole chiave su cui ruota il titolo:

Brent Carnduff consiglia che, quando scrivi il tuo URL, dovresti essere composto da 3-5 parole separate da un trattino (-), non da un trattino basso (_).

Nel complesso, gli URL generici, sia lunghi che brevi, ricchi di parole chiave, funzionano bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), soprattutto quando il contenuto è utile e facile da implementare.

Scrivi URL che istruiranno ulteriormente il lettore su ciò di cui stai parlando. Sebbene io utilizzi tutti i miei titoli nell'URL della pagina, non lo consiglio perché è troppo lungo per essere memorizzato e ricordato dai lettori. Ad esempio, potresti memorizzare l'URL di questo post?

È molto più facile per l'utente memorizzare e raccontare ad altri questa particolare pagina web perché l'URL è breve e contiene solo le 3 parole che rappresentano l'argomento principale dell'articolo:

Soprattutto, il tuo URL dovrebbe innanzitutto essere autoesplicativo. In altre parole, l'utente non dovrebbe aver bisogno di nessuno per interpretare ciò che hai pubblicato su quella pagina. Rendilo chiaro ed evita errori di ortografia.

Risoluzione degli errori di scansione: nel processo di ottimizzazione dell'utente sulla pagina per attirare l'attenzione degli spider dei motori di ricerca, potrebbe verificarsi un errore di scansione.

Ricorda che il processo SEO consiste nel miglioramento continuo delle pagine di destinazione, dei contenuti, dell'architettura e del pubblico. Quindi, qualunque errore tu scopra, non farti prendere dal panico: lascia che ti motivi a fare ciò che deve essere fatto.

Se vai su Strumenti per i Webmaster di Google (ora Search Console) e fai clic sulla scheda "Salute" in alto a sinistra, quindi passa il mouse sopra gli errori di scansione, potresti vedere qualcosa del genere:

Questi errori in genere significano che le tue pagine web non erano facilmente accessibili quando il bot ha visitato un link al tuo sito o è arrivato direttamente al tuo sito.

Potrebbe anche essere causato da un errore nel file robot.txt.

Quando dico "vieni al tuo sito", non mi riferisco al modo in cui le persone lo fanno. Il modo in cui i robot visitano una pagina web è abbastanza diverso. Ciò ha senso perché sono programmi avanzati scritti per setacciare l'intero Web, alla ricerca di nuove pagine Web e collegamenti da aggiungere al proprio indice.

Quando trovi messaggi di errore di scansione, significa che altri siti non possono accedere ad alcune delle tue pagine web. Questo è un pasticcio. Più velocemente lo risolverai, meglio starai.

Se ricevi un errore "non trovato", può essere risolto in modo simile, con una leggera differenza.

5. Mobile-friendly (reattivo)

Quando Google Panda è stato lanciato, molti siti non lo hanno preso sul serio. E, di conseguenza, hanno pagato caro. Ad esempio, eBay ha perso l'80% delle sue prime classifiche. È stata una grande perdita.

La morale della storia: prima che un nuovo aggiornamento ti salti addosso inaspettatamente, devi prepararti.

Il 21 aprile 2015 è stato un giorno felice per gli utenti mobili. Google ha fatto loro un regalo, stabilendo standard che obbligano ogni proprietario del sito a considerare gli utenti mobili. Si prevedeva che l'aggiornamento potesse interessare oltre il 40% dei siti Web Fortune 500.

Coloro che non erano preparati sono stati intaccati nelle classifiche di ricerca. Una società di software legale con un design responsive ha visto un iniziale calo delle classifiche, ma poi un sostanziale aumento, una settimana dopo:

Box Office Mojo, d'altra parte, non aveva un sito mobile friendly. Quando l'aggiornamento è stato rilasciato, le loro classifiche di ricerca e la visibilità sono crollate:

Searchmetrics ha compilato un elenco di siti di autorità che hanno perso e quelli che hanno guadagnato dall'aggiornamento mobile. Ecco qui alcuni di loro:

Credimi, la passione che Google ha per gli utenti mobili non potrà che aumentare in futuro. Questo perché l'utilizzo dei dispositivi mobili è solo in aumento.

Lo scopo di tutte le statistiche di cui sopra è aiutarti a comprendere le opportunità disponibili con i dispositivi mobili.

Il motivo per cui dovresti includere la reattività nella tua checklist SEO on-page a cui prestare attenzione è che la maggior parte dei tuoi utenti accederà al tuo sito dai propri dispositivi mobili.

Devi organizzare il tuo sito per gli utenti mobili. Puoi sempre verificare se il tuo blog/sito è reattivo o meno, tramite lo strumento di test di ottimizzazione mobile di Google. Basta inserire l'URL del tuo sito nella casella di ricerca, quindi fare clic sul pulsante "Test URL":

Il mio blog è mobile friendly. Se il tuo non lo è, otterrai questo risultato:

Domande frequenti

Conclusione

Qualche tempo fa, ho scritto un post intitolato "The Ultimate Google Algorithm Cheat Sheet", in cui il mio obiettivo era darti una panoramica, oltre ai passaggi esatti, di come costruire un blog basato sui contenuti che genererà il giusto conduce per te.

Ho adottato lo stesso approccio con questo articolo approfondito. Tuttavia, se non ricordi tutto ciò che è menzionato qui, tieni presente il vero scopo della SEO on-page: educare, ispirare e guidare correttamente i tuoi utenti, mentre navigano nel tuo sito.

Prepara il tuo sito, prima di andare là fuori per creare link inbound autorevoli, perché le fondamenta sono ciò che conta di più quando si tratta di SEO. Studia sempre gli strumenti e le analisi dei tuoi webmaster di Google, poiché entrambi ti istruiranno su ciò che i tuoi clienti ideali vogliono veramente dal tuo sito.

Sia i marketer B2B che B2C stanno iniziando a rendersi conto della necessità di implementare pratiche SEO di base. Devi impegnarti nel processo, non solo per i risultati che stai cercando.

Imparerai molto di più con quella mentalità di quanto potresti mai imparare solo ottenendo il primo posto in Google.

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