Os 10 Ingredientes Para Escrever Conteudo de Qualidade

Escrever conteudo pode ser dificil.

Da so uma olhada nesses numeri. Impressionantes 98% de todas as equipes de marketing dizem que conteudo escrito e sua modalidade mais usada, mas um em cada tres profissionais de marketing ammesse que sua redacao de conteudo e così “razoavelmente” ou “nao tao” eficaz.

Ou seja, tem muito mais conteudo por ai que nao esta desempenhando bem sua funcao.

O objetivo deste artigo e ajudar voce e sua equipe a melhorarem a qualidade da sua redacao de conteudo e seus niveis de sucesso.

Felizmente, escrever conteudo e uma coisa na qual as pessoas podem melhorar com um pouco de estudo e pratica. Aqui embaixo voce vai ver os 10 ingredienti de uma boa escrita de conteudo para te ajudar a melhorar.

1. Crie um Titulo Chamativo

Digamos que voce consiga que 100 pessoas entrem no seu blog. Uma media de 80 vao ler o titulo, mas, somente 20 vao ler o resto.

Ou seja, seus titulos fazem a maior parte do trabalho.

Titulos fortes sao aqueles que dao informacoes especificas e um pouco de detalhes para atrair as pessoas, mas nao entregam a historia inteira.

Da pra ver isso na pratica gracas a uma analise do BuzzSumo de 100 milioni di titoli no Facebook e no Twitter. Eles descobriram que aproximadamente 65 caracteres (por volta de 11 palavras) ea extensao ideal para um titulo.

Claro, nao se trata così do tamanho do titulo. Come palavras tambem sao importantes.

Titulos contendo frases instrutivas como “voce precisa saber” e “por que voce deve” tem mais chances de serem compartilhadas no Facebook.

Come pessoas costumam querer ler conteudo que as ensine alguma coisa, seja como melhorar sua escrita de conteudo ou um resumo dos principais nomis do draft da Major League Baseball.

2. Fisgue os Leitores com uma Introducao Interessante

Seu titolo atraiu o leitor para clicar no seu conteudo. Agora voce precisa convence-lo a continuar lendo.

E mais facil falar do que fazer. De acordo com o Nielsen Norman Group, aproximadamente 57% do tempo na pagina e gasto na primeira parte da tela (above the fold). Na segunda porcao da tela, esse numero cai para apenas 17%, e so os mais dedicados vao alem.

Ou seja, se a sua introducao nao fisgar a atencao dos seus leitores imediatamente, nao espere que eles continuem por la.

A melhor maneira de manter seu publico lendo e ir direto para o conteudo prometido no seu titulo.

Por exemplo, se voce esta lendo esse artigo, e de se imaginar que voce queira escrever um conteudo melhor. Entao, na introducao, eu abordei o seu desafio e expliquei que esse artigo esta aqui para te ajudar a encontrar uma solucao.

Imagino que a introducao tenha funcionado, porque voce ainda esta lendo!

3. Escreva Para o Seu Publico

Uma introducao inteligente pode ajudar a manter atencao do seu publico por mais tempo, mas nao e uma bala de prata. Voce precisa escrever tendo em mente seu publico especifico.

Ou, para colocar de outra forma, escreva para um subconjunto pequeno de pessoas, nao para todo mundo.

Para dar um exemplo simples, e como a diferenca entre um artigo sobre “escrever conteudo de qualidade” e “escrever bem”.

Porque, se voce esta buscando dicas de escrita de conteudo, eu ja tenho alguns palpites sobre voce. Per esempio, e possivel que voce trabalhe com marketing de conteudo ou esteja criando conteudo relacionado com marketing.

Por outro lado, se esse fosse um artigo sobre “escrever bem”, voce poderia ser qualquer pessoa, desde um estudante ate um romancista sofrendo com bloqueio criativo. Se eu tentasse escrever para todos esses publicos, eu dificilmente acertaria com algum deles.

4. Restrinja o Foco do Seu Artigo

Cada artigo deve ter uma unica ideia clara do titulo a conclusao.

Seguir essa abordagem pode te ajudar a formar argumentos mais logicos, escrever um texto que flua mais naturalmente e oferecer conclusionees claras aos seus leitores.

A nao ser que voce esteja escrevendo uma pagina pilar como ponto central para discussao de um assunto mais amplo, mantenha seu foco o mais estreito possivel. Per esempio:

• Ruim: Como melhorar seu marketing
• Melhorando: Como fazer um marketing melhor para pequenos negocios
• O melhor: Como fazer social media marketing per startup de SaaS

Seria impossivel escrever uma peca de conteudo de qualidade sobre o primeiro assunto, porque o publico e amplo demais. Simplesmente nao da para oferecer uma orientacao rilevante per todo mundo, de uma startup com um unico funcionario ate uma marca multinacional.

Ao restringir seu foco, voce pode oferecer valor genuino sobre um assunto especifico.

5. Seja Evolvente

Nao importa o quao cativante o seu titulo seja, se o seu conteudo nao envolver seu publico logo que eles entrarem na sua pagina, eles vao abandona-la.

Vamos dar mais uma olhada na Pesquisa do BuzzSumo per dimostrarlo. Strumenti utilizzati per l'apprendimento automatico per la descrizione dei caminhos per escrever conteudo envolvente.

Dentre os artigos que os pesquisadores analisaram, apenas uma fracao teve um bom desempenho tanto no Facebook quanto no Twitter.

Isso mostra que as pessoas em diferentes plataformas se engajam com diversi tipi di conteudo.

E ai, tem a escrita em si.

Como profissional de marketing, eu aposto que voce ja ouviu que uma escrita de conteudo excelente se trata de usar uma linguagem simples.

No entanto, esse mesmo estudo do BuzzSumo constatou que conteudo com altas pontuacoes de leggibilidade (frases e palavras mais curtas) nao costuma ter um desempenho muito melhor do que aqueles com pontuacoes de leggibilidade mais baixas, de forma geral.

Ou seja, escrever conteudo envolvente se trata de usar uma linguagem que seja compreensivel e agradavel para o seu publico especifico. Portanto, semplificar ou complicar demais so por fazer vai ser provavelmente menos eficaz.

6. Escreva com a Voz Original da Sua Marca

Por que algumas marcas se destacam mais do que outras atraves do seu conteudo?

Gracas ao Sprout Social, sabemos que isso se da por diversos fatores, a maioria dos quais esta diretamente relacionada a voz da marca, isto e, a personalidade que voce acopla a sua marca.

Depois de entender para quem voce esta escrevendo eo que os mantem engajados, continue fazendo. Tudo se riprendere una consistenza.

Claro, a nao ser que voce tenha uma pessoa dedicada a escrever conteudo e lidar com toda a parte de comunicacao, voce precisa esclarecer a voz da sua marca com toda a sua equipe em um documento central e de facil acesso. Caso contrario, voce corre o risco de redatores diferentes usarem pontos de vistas e tons conflitantes.

O minimo que o documento com a voz da sua marca deve includere e:

• os valores centrais e missao da sua marca
• uma descricao do seu publico e como eles falam
• seu relacionamento ideal com seu publico
• exemplos de palavras e frases especificas que voce usa (e nao usa)

7. Ofereca Conhecimento Que os Leitores Querem

Immagina que voce buscou no Google por dicas de escrita de conteudo, achou esse artigo e encontrou um monte de informacoes sobre como criar melhor conteudo em video.

Ou immagina se, em vez de dicas especificas eu so tivesse escrito 2.000 palavras sobre por que essencial ter conteudo de qualidade mas nunca tivesse dito no que consiste esse conteudo ou como faze-lo.

Voce provavelmente nao voltaria ao meu site no futuro se isso acontecesse.

E por isso que e fondamentale entender o que as pessoas querem do seu conteudo antes de comecar a escrever atraves da pesquisa de palavras-chave.

Felizmente, nao e dificil ter acesso a dados. Usando uma ferramenta como o Ubersuggest, voce pode encontrar perguntas frequenta sobre o assunto que voce escolheu.

Digamos que eu va falar sobre SEO, mas eu nao escolhi ainda o assunto especifico. O Ubersuggest me diz que as pessoas estao perguntando o que SEO significa e por que ele e importante. Isso me diz o que eu devo incluir no meu artigo.

8. Usa Esboco

Quando voce tiver terminado a sua pesquisa e entendido o que o seu publico espera do seu conteudo, e hora de criar um esboco.

Por que se dar ao trabalho de esbocar seu conteudo? Porque isso te ajuda a escrever um artigo mais util e melhor estruturado.

Alem do mais, isso te permite encontrar fontes valiosas e estatisticas para fortalecer seus argumentos e oferecer um contexto adicional.

E semplici. Basta ver as perguntas na sua pesquisa de palavras-chave e coloca-las em uma ordem logica. Ad esempio, "o que e SEO?" deve vir antes de "por que SEO e importante?"

Precisa fazer referencia a vari pontos em uma unica secao? Quebre esses pontos em subsecoes com subtitulos. Ad esempio, voce pode include as seguintes subsecoes em "por que SEO e importante?"

• trafego organico vale muito
• SEO locale Gera conversoes
• SEO oferece resultados duradouros

Por fim, busque fontes rilevanti de terceiros e conteudo existente no seu site para referenciar em cada secao (e subsecao).

9. Inclua Dicas Acionaveis

Seu objetivo ao escrever conteudo deve ser garantir que os leitores aprendam algo de valor. Isso aumenta come chances de eles compartilharem e voltarem depois. Eles podem ate se catastrar na sua lista di email o baixar gated content.

O jeito mais simples de ensinar seus leitores a fazerem alguma coisa e dar dicas especificas e acionaveis mostrando exatamente como fazer aquilo sobre o que voce esta falando.

Para fazer isso do jeito certo, voce precisa ser um especialista na sua area. E por isso que eu escrevo sobre marketing, e nao sobre neurocirurgia!

Ou seja, escreva sobre o que voce sabe. Discuta como voce aborda problemas da vida real passo a passo. Faca referencia as ferramentas e processs que voce usa; se foi voce mesmo que os criou, melhor ainda.

10. Inclua Fattores de Confianca

Existe um monte de conteudo por ai. Mesmo que voce esteja em um nicho obscuro, e provavel que haja centenas de artigos falando sobre assuntos semelhantes ao seu.

Entao por que os leitores devem escolher seu conteudo e nao o de outra pessoa?

Uma das melhores maneiras de se destacar na multidao e tornar seu conteudo confiavel. Se as pessoas sabem que seu conteudo e bem pesquisado e tem credibilidade, elas tem mais chances de clicar nele.

E, sinceramente, ser um grande nome na sua area ajuda. Agora que muita gente sabe quem eu sou, eu naturalmente tenho uma vantagem sobre editores menos conhecidos.

Mas nao foi sempre assim. Eu tive que comecar de algum lugar pra provar meu valor. Os mi backlinka ajudaram, e podem te ajudar tambem. Voce deveria, in particolare:

• Respaldar os pontos do seu conteudo linkando per fontes com credibilidade . Linkar per fontes da grande imprensa, sites do governo, de universidades e marcas conhecidas pode dar mais credibilidade ao seu conteudo.
• Faca com que sites com credibilidade linkem para o seu conteudo. Se um site de alta autoridade como o New York Times linkar para o seu conteudo, e um otimo sinal de que as pessoas podem confiar em voce. Como bonus, pode te ajudar a ranquear melhor na busca organica.

Exemplos de Excelente Conteudo Escrito

Como seria um excelente conteudo escrito na pratica? Veja aqui tres sites que estao constantemente acertando:

1. HubSpot

O HubSpot esta sempre dimostrando os beneficios de criar conteudo detalhado sobre assuntis importantes para o seu publico-alvo de equipes de marketing e vendas. Eles tem inclusive blogs separati dedicati a profissionais de marketing e vendite. Alem de serem informativos, seu conteudo tem um papel fondamentale no ciclo do comprador, levando os leitores para suas ferramentas pagas e gated content.

2. LinkedIn

Enquanto a maior rede social de networking profissional do mundo, o LinkedIn e uma fonte de alta credibilidade. Em vez de jogar conteudo de baixo valore, seus artigos costumam include pesquisas originais, o que os torna ainda mais valiosos.

3. WooCommerce

Un WooCommerce è una soluzione di tecnologia per l'e-commerce più popolare nel mercato attuale.

Seu plugin foi desenvolvido per facilitar o process de abrir uma loja online e seu blog procura apoiar isso. Alem de orientacoes pratiche, ele traz com regularidade historias de marcas que atuam em mercados de nicho, o que pode ser uma fonte incrivel de inspiracao para empreendedores.

Perguntas Frequenta Sobre Redacao de Conteudo

Que habilidades um redator de conteudo precisa?

O redator de conteudo medio precisa saber pesquisar e traduzir suas constatacoes em texto. Alem disso, autodisciplina e gerenciamento do tempo sao fundamentais, e conhecimento das melhores praticas de SEO tambem e util.

E dificil escrever conteudo?

Qualquer um pode colocar palavras em uma page, mas escrever conteudo de qualidade que faca sentido para o seu publico nem sempre e tao facil.

O que e SEO copywriting?

Se trata de criar conteudo que os mecanismos de busca possam entender. Costumava ser apenas encher todas as frases de palavras-chave, mas hoje em dia e um pouco mais do que isso.

Quais sao os principais tipi di redacao de conteudo?

A redacao de conteudo pode ser dividida em duas categorie: marketing de conteudo e copywriting. A primeira inclusi coisas como blogs e e-books, enquanto a segunda consiste em textos para sites e anuncios.

Redacao de Conteudo – Conclusao

Conteudo de qualidade comeca por definir seu publico-alvo.

Se voce nao entender para quem voce esta escrevendo eo que eles querem ouvir, voce nao vai conseguir criar um conteudo que chame a atencao. Claro, voce pode escrever belas palavras, mas elas dificilmente vao gerar conduce ou vendas porque elas nao estao segmentadas para as pessoas certas.

Comece tendo seu publico em mente toda vez, e voce tera mais chances de criar um conteudo melhor.

Quais sao suas tecnicas testadas e comprovadas para escrever um conteudo sensacional?

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