Come ottimizzare il tuo marketing su Pinterest: un case study con Simple Pin Media e Pinch of Yum

Alzi la mano chi vuole più traffico da Pinterest?

Alzi la mano chi vuole più follower su Pinterest?

Alzi la mano se ti è mai capitato di pensare di bloccare qualcosa a caso e speri che ti aiuti con quei due obiettivi che abbiamo menzionato sopra?

Non sei solo!

Il marketing su Pinterest è un argomento spesso discusso. Cerca su Google e troverai molti consigli, best practice e guide pratiche per decifrare il codice Pinterest e portare un sacco di traffico al tuo sito web.

Tuttavia, dal vero punto di vista dei dati, Pinterest è piuttosto bloccato. Ottenere numeri reali su come le persone reali usano la piattaforma è piuttosto difficile, se non impossibile. L'API di Pinterest semplicemente non fornisce i dati necessari per trarre grandi conclusioni su cosa funziona e cosa no.

Quindi, come fai a sapere cosa funziona davvero?

Presentazione del case study di marketing Pinterest Pinch of Yum

Ci piace fornire dati reali e suggerimenti attuabili per i nostri clienti.

Pinch of Yum, il sito gemello di WP Tasty, ha iniziato a pubblicare rapporti sul reddito nel 2011 come modo per condividere ciò che hanno imparato sul guadagno da un blog di cucina. Questi rapporti sul reddito hanno aiutato migliaia di persone a crescere e a monetizzare i loro blog.

Volevamo fare una cosa simile per i nostri lettori con Pinterest, quindi stiamo iniziando il case study di marketing Pinterest Pinch of Yum. Questo case study illustrerà tutto ciò che stiamo facendo per aumentare la presenza di Pinch of Yum Pinterest e riferirà su come tali modifiche stanno influenzando il traffico verso il sito.

Questo case study è una collaborazione tra Pinch of Yum, WP Tasty e Simple Pin Media.

Chi è coinvolto nel caso di studio?

Semplice Pin Media

Da alcuni anni operiamo in stretta prossimità di Simple Pin Media: Kate, la fondatrice di SPM, è l'esperta di Pinterest su Food Blogger Pro. Quando si tratta di comprendere davvero le viscere di Pinterest e di far funzionare il marketing di Pinterest, il team Simple Pin Media è il posto migliore dove andare.

Un pizzico di Yum

Pinch of Yum è un marchio gemello di WP Tasty. In effetti, Pinch of Yum è dove tutto è iniziato! Pinterest è la seconda fonte di traffico per Pinch of Yum, subito dietro a Google, quindi ha già una buona base di traffico Pinterest. Questo sarà utile per vedere quali tattiche fanno davvero la differenza al di fuori della crescita iniziale.

L'account Pinterest Pinch of Yum è stato precedentemente gestito internamente, ma stiamo cedendo il controllo al team di Simple Pin Media per alcuni mesi per vedere che tipo di modifiche apportano e le tecniche che utilizzano.

WP gustoso

Siamo noi! Siamo i creatori di uno strumento chiamato Tasty Pins che aiuta i marketer di Pinterest a fare bene il loro lavoro. Vogliamo imparare come i nostri clienti possono utilizzare al meglio i Pin gustosi e altre funzionalità di Pinterest per far crescere davvero i loro account Pinterest. E vogliamo condividere tutto ciò che impariamo con te!

Cosa stiamo cercando di imparare?

In poche parole: cosa funziona davvero con il marketing di Pinterest?

Questa domanda può essere suddivisa in alcune parti:

• Quali sono le attuali best practice di marketing di Pinterest che fanno davvero la differenza?
• Quali cose puoi fare sul tuo sito Web per aumentare il traffico da Pinterest?
• Quanto tempo ci vuole per ottenere la trazione su Pinterest? Quanto tempo ci vuole per vedere che le modifiche apportate hanno effetto?
• Qual è il ROI (ritorno sull'investimento) per il marketing su Pinterest? Ne vale la pena?
• In che modo gli editori possono utilizzare al meglio Pinterest per promuovere i propri obiettivi di business?

Queste sono alcune domande pesanti che richiederanno molte ricerche, test e analisi. Siamo entusiasti di tutto ciò che abbiamo da imparare e non vediamo l'ora di condividere le nostre nuove conoscenze.

Da dove iniziamo?

Quando si avvia un caso di studio, è importante stabilire una linea di base per l'oggetto di studio in modo da poter misurare le modifiche rispetto a tale linea di base. Fortunatamente, questa è la prima cosa che fa il team Simple Pin Media quando rileva un account.

Poiché il traffico web può variare drasticamente a seconda del periodo dell'anno, è importante considerare una dimensione del campione relativamente lunga quando si ottiene una linea di base per Pinterest. Il team di Simple Pin Media ha raccolto alcune statistiche per le prestazioni di Pinch of Yum su Pinterest nel 2018. Puoi ottenere il foglio di calcolo qui o semplicemente controllare lo screenshot qui sotto:

Cosa sono le sessioni di Pinterest?

Le sessioni di Pinterest sono il numero di sessioni sul sito Web Pinch of Yum provenienti da Pinterest. Una sessione inizia quando qualcuno su Pinterest fa clic su un collegamento e atterra sul sito Web Pinch of Yum.

Cosa sono le impressioni su Pinterest?

Le impressioni di Pinterest sono il numero di volte in cui un'immagine che rimanda a Pinch of Yum è stata vista dagli utenti su Pinterest. Il team di Simple Pin Media non dà troppa importanza alle impressioni, ma ci fornisce alcune informazioni interessanti, di cui parleremo tra poco.

Cosa sono i salvataggi Pinterest?

I salvataggi di Pinterest sono il numero di volte in cui un'immagine è stata salvata da Pinch of Yum su una bacheca su Pinterest, o ogni volta che un'immagine esistente su Pinterest che si collega a Pinch of Yum è stata riposizionata su un'altra bacheca su Pinterest.

Cosa significano questi numeri?

Sebbene queste informazioni saranno principalmente utili quando confrontiamo i numeri del 2019 e cerchiamo gli effetti delle nostre modifiche al marketing di Pinterest, ho anche notato alcune cose interessanti guardando questi numeri da soli.

Ad esempio, nel mese di settembre, le sessioni Pinterest Pinch of Yum sono aumentate del 7%, ma le impressioni e i risparmi sulla stessa piattaforma Pinterest sono diminuiti rispettivamente del 13% e del 14%. Questo dà un paio di utili pepite:

1. Le persone effettivamente salvano le immagini sulle loro bacheche, quindi visitano i siti in un secondo momento per controllare il contenuto (ricetta in questo caso)
2. Il traffico proveniente da Pinterest può subire un ritardo dopo aver salvato l'immagine su Pinterest

Il numero 1 è interessante per me perché uso Pinterest principalmente quando cerco qualcosa di specifico in un momento specifico. Ma con questi numeri, è ovvio che non tutti usano Pinterest allo stesso modo e che in realtà viene utilizzato per salvare idee per dopo.

Anche il numero 2 è interessante, ma non sorprendente. È noto che vedere un ritorno sul tuo investimento di tempo su Pinterest può richiedere fino a 6 mesi, ma vedere alcuni dati concreti come questo aiuta davvero a portare a casa il punto.

Novembre 2018, invece, è stato il contrario. Il traffico da Pinterest è diminuito, ma le impressioni e i salvataggi sono aumentati, un'altra indicazione che le persone stavano facendo scorta di idee, potenzialmente per le prossime vacanze.

Questi numeri sono enormi!

Sì, lo sono. Pinch of Yum è un sito web affermato con una discreta quantità di traffico. Se il tuo sito Web è più recente o non è quello stabilito, potresti riscontrare uno shock da adesivo.

Mostrare i numeri effettivi aiuta a "convalidare" questi risultati, quindi continueremo a farlo. Tuttavia, è meglio prestare attenzione ai cambiamenti che stiamo vedendo, non ai numeri grezzi. Faremo del nostro meglio per richiamare l'attenzione su questi cambiamenti durante questa serie.

Cosa succede dopo?

A causa del tempo necessario affinché le modifiche su Pinterest raggiungano un traffico misurabile, stiamo pianificando di mantenere questo case study in corso per un periodo compreso tra sei mesi e un anno. Pubblicheremo aggiornamenti mensili sui progressi e sulle cose che stiamo imparando.

Inizieremo il prossimo mese con le best practice consigliate dal team Simple Pin Media e come le stiamo implementando sull'account Pinterest Pinch of Yum.

che domande hai?

Uno dei nostri obiettivi con questo esperimento è cercare di ottenere dati su alcune domande comuni relative a Pinterest, quindi rispondi nei commenti con quanto segue:

1. Dove atterra Pinterest come fonte di traffico per il tuo blog? #2? #4? #1?
2. Quali domande hai su Pinterest e quali sono le cose che vuoi che testiamo?

Siamo entusiasti di imparare con te!