Consigli sulla strategia Pinterest degli esperti

Bentornati alla nostra serie di casi di studio su Pinterest! Questa serie esamina in modo approfondito le pratiche di marketing di Pinterest consigliate e il modo in cui la loro implementazione influisce sul traffico da Pinterest.

A gennaio, abbiamo documentato l'inizio di questa serie con le nostre intenzioni, obiettivi e giocatori coinvolti.

Ecco un breve riassunto:

Il marketing su Pinterest a volte può sembrare un buco nero. Le analisi fornite da Pinterest sono piuttosto scarse, soprattutto a lungo termine. Possono anche essere necessari più di 6 mesi per vedere i risultati dei tuoi sforzi, soprattutto se non conosci il gioco Pinterest.

Quindi, stiamo lavorando con il team di esperti di Pinterest di Simple Pin Media per vedere come le modifiche alle nostre tattiche di marketing su Pinch of Yum contribuiscono alla crescita del traffico da Pinterest.

In questo post, daremo un'occhiata a quale era la strategia Pinterest esistente per Pinch of Yum e come la stiamo cambiando in base ai consigli di Simple Pin Media. Immergiamoci!

Un pizzico della strategia Pinterest esistente di Yum

Pinch of Yum aveva già una strategia coerente per pubblicare su Pinterest. Ecco cosa comportava generalmente:

• 10 pin al giorno alle schede di proprietà dell'account Pinch of Yum, programmate con Tailwind
  • Di questi, il 90% sono contenuti di Pinch of Yum e il 10% sono contenuti da altre fonti
  • La funzione Smart Loop di Tailwind è stata utilizzata per salvare contenuti popolari su base giornaliera, che rappresentava 3-5 pin al giorno
  • I pin video sono stati salvati 3-4 volte a settimana, con nuovi video caricati il ​​venerdì
• 15-20 pin al giorno per raggruppare bacheche di proprietà di account diversi da Pinch of Yum
  • Tutti i pin delle bacheche di gruppo erano contenuti Pinch of Yum
  • Tutti i pin per raggruppare le schede sono stati realizzati con la funzione Smart Loop di Tailwind

Modifiche alla strategia di Pinterest in base ai consigli di Simple Pin Media

In generale, la strategia Pinch of Yum Pinterest era relativamente in linea con quanto consigliato da Simple Pin Media. Tuttavia, hanno suggerito alcune modifiche, che eravamo davvero entusiasti di conoscere e implementare.

Parliamo un po' di quegli 8 cambiamenti alla strategia di Pinterest per scomporre le ragioni dietro di loro.

1. Risparmia fino a 30 pin al giorno

Quando si tratta di Pinterest, il volume conta davvero. Più qualcosa viene salvato, più è probabile che si presenti davanti alle persone.

Idealmente, stai salvando quanti più contenuti possibile su Pinterest, senza essere contrassegnato come spammer. 25-30 pin al giorno (tra le schede che possiedi e le schede di gruppo) sembrano essere il punto debole. Speriamo di testare questo "numero perfetto di pin" con questo case study nei prossimi mesi! Per ora, Pinch of Yum sta iniziando con 20 pin al giorno per stabilire una linea di base e da lì continueremo a testare.

Anche dove finiscono questi pin è importante. Salva i Pin nelle schede pertinenti che stanno andando bene. Non esiste un rapporto magico per salvare i Pin sulle bacheche che possiedi rispetto alle bacheche di gruppo. Invece, concentrati su dove è probabile che il Pin stesso funzioni bene.

2. Salva i migliori risultati nelle bacheche ogni giorno

Il team Simple Pin ha raccomandato di essere intenzionale nel salvare 3-5 dei pin più performanti di Pinch of Yum sulle bacheche Pinch of Yum e sulle bacheche di gruppo ogni giorno.

Sebbene sia allettante concentrarsi sulla spinta dei contenuti per avere successo, è più importante concentrarsi sul potenziamento dei contenuti che stanno già ottenendo buoni risultati . Quando promuovi contenuti che hanno già successo, stai solo raddoppiando il successo.

Come si fa a capire quali pin funzionano bene? Kate di Simple Pin Media ha registrato un podcast sulla comprensione dell'analisi di Pinterest che ti darà tutto ciò che devi sapere.

3. Salva i pin stagionali sulle bacheche quando appropriato

Il traffico di ricette va e viene con le stagioni. Le ricette di zucca sono più popolari in autunno e le ricette di cioccolato vedono un salto intorno a San Valentino.

Per catturare davvero questi interessi oscillanti dei cuochi su Pinterest, è importante offrire contenuti stagionali. Il numero di spille stagionali che escono alle bacheche varia in base alla stagione. Alcuni periodi dell'anno vanno meglio con più contenuti stagionali, mentre altri non rispondono così tanto.

Le stagioni di alto traffico possono variare da blogger a blogger. Alcuni blog di cibo funzionano molto bene durante le vacanze del Ringraziamento e di Natale, mentre i blog di famiglia potrebbero vedere più traffico durante il ritorno a scuola. Se non sei sicuro delle stagioni migliori del tuo sito web, dai un'occhiata al traffico degli ultimi 2 anni e cerca i periodi dell'anno con maggiore traffico. Quelle sono delle buone stagioni per cominciare!

4. Commissioni di controllo del gruppo per le prestazioni

È importante assicurarsi che le tue spille vadano in posti dove verranno notate. Le bacheche di gruppo possono essere super potenti quando funzionano... e solo uno spreco delle tue preziose spille quando non lo fanno.

Trovare bacheche di gruppo a cui unirsi e sapere se stanno lavorando o meno per te è un argomento approfondito. Fortunatamente, Kate ha anche un podcast sulla comprensione delle bacheche di gruppo di Pinterest che copre tutto ciò che devi sapere!

5. Cospargi di nuovi contenuti e video

Il salvataggio dei contenuti più performanti e stagionali nelle bacheche si occupa dei contenuti che potrebbero già avere successo. Ma per quanto riguarda i nuovi contenuti? Anche questo è importante!

I nuovi contenuti devono avere la possibilità di essere visti, quindi questi pin vengono inviati alle bacheche pertinenti con un giorno tra ogni pin. Se questi iniziano a prendere piede, li faremo ruotare con i migliori risultati per continuare a fare bene.

Per Pinch of Yum, almeno uno di questi nuovi pin di contenuto finisce sulla bacheca principale di Pinch of Yum, la bacheca che contiene tutte le ricette trovate su Pinch of Yum.

Inoltre, non stiamo abbandonando il video, ma il team Simple Pin non ha una strategia consigliata per i video a questo punto. Quindi, stiamo ancora sperimentando la frequenza con cui salvare i pin video. In questo momento, anche questi sono cosparsi ogni settimana, con nuovi video in uscita il venerdì.

6. Unisciti a Tailwind Tribes per aumentare l'esposizione

I Tailwind Tribes sono gruppi di Pinner con contenuti simili che si riuniscono per condividere le rispettive spille. È un po' come un link party, ma è un po' più libero e non ha nessuna delle cattive implicazioni SEO che possono avere i link party.

Il team di Simple Pin ha consigliato a Pinch of Yum di unirsi ad alcune tribù per convincere più persone a bloccare i contenuti di Pinch of Yum in luoghi diversi, il che potrebbe aiutare ad aumentare la copertura e, in definitiva, il traffico.

7. Aggiungi nuove bacheche per interessi attuali

I prodotti e le idee popolari possono generare interessi e tendenze in aumento su Pinterest. Pensa all'Instant Pot: non un grosso problema qualche anno fa, ma ora è il tesoro di tutti. E le popolari ricette Instant Pot possono portare a molto traffico se guadagnano terreno!

Tenere sotto controllo questi interessi di tendenza e creare bacheche appositamente per loro può essere utile per sensibilizzare quel tipo di contenuto sul tuo profilo Pinterest.

Su Pinch of Yum, il team di Simple Pin Media ha consigliato due nuove bacheche: Healthy Comfort Food e Pasti Ricette. Questi sono interessi popolari su Pinterest in questo momento e Pinch of Yum ha il contenuto per riempirli.

8. Cura manualmente tutti i pin

È un po' difficile rimanere indietro se non hai un team di gestione di Pinterest come Simple Pin Media che lavora per te.

La funzione Smart Loop di Tailwind rende davvero facile programmare costantemente i pin nelle bacheche di tua proprietà e di gruppo, assicurandosi che i contenuti vengano visualizzati e cliccati regolarmente. Tuttavia, elimina la necessità di controllare il tuo effettivo Pinterest Analytics per vedere cosa sta funzionando su Pinterest in questo momento .

La cura manuale di tutti i pin è laboriosa. Tuttavia, ti consente di reagire su base settimanale agli interessi e alle stagioni di tendenza su Pinterest. Se vedi un perno casuale che inizia a ottenere trazione, puoi inserirlo maggiormente nella tua rotazione per aumentare il successo. Il blocco con Smart Loop non ti consente di farlo.

Per Pinch of Yum, il team di Simple Pin Media ha consigliato di disattivare completamente Smart Loop, per il momento. A lungo termine, guadagneremo visibilità su quali spille hanno le migliori prestazioni tutto l'anno e utilizzeremo Smart Loop con strategia , non solo con ipotesi.

Simple Pin Media non è contrario all'utilizzo di Smart Loop, per niente! In effetti, hanno un corso sulla comprensione dei dettagli di Smart Loop e su come farlo funzionare per te. Dopo che avremo più informazioni su cosa sta funzionando per Pinch of Yum, useremo Smart Loop con la loro strategia per farlo funzionare davvero per noi.

In che modo queste modifiche hanno influito sul traffico su Pinch of Yum?

L'ultimo mese è arrivato con molte modifiche all'account Pinterest Pinch of Yum. Ha fatto qualche differenza?

Prima di guardare i numeri, la mia ipotesi era no . Pinterest è un gioco a lungo termine e qualsiasi modifica può richiedere mesi per avere effetto. Ma stiamo monitorando i numeri qui, quindi potremmo anche dare un'occhiata!

Ecco come gennaio confrontato con i mesi scorsi:

Woah! Enormi aumenti su tutta la linea!

Non così in fretta, però. Gennaio in genere arriva con un enorme aumento del traffico a causa di un rinnovato interesse per un'alimentazione sana e cucina casalinga dopo il nuovo anno. Quindi è previsto il salto di traffico, da tutte le fonti.

Come si è confrontato Pinterest, però? Le sessioni totali su Pinch of Yum sono aumentate del 34%, ma le sessioni provenienti da Pinterest in particolare sono aumentate del 57%. Questa è abbastanza la differenza. Quindi questo solleva una domanda: le persone usano semplicemente Pinterest di più in questa mania post-Capodanno o le nostre modifiche hanno davvero fatto la differenza?

Per chiarire questo aspetto, ho dato un'occhiata ai numeri in Google Analytics degli ultimi 4 anni. Ho confrontato il traffico di dicembre con quello di gennaio per vedere se era previsto questo aumento del traffico di Pinterest o se si trattava più di un'anomalia. Ecco cosa ho trovato:

A parte il 2015-2016, che è stato un ottimo anno Pinterest per Pinch of Yum (come percentuale relativa di tutto il traffico), l'aumento delle sessioni Pinterest come percentuale delle sessioni totali è rimasto relativamente lo stesso.

Gli anni precedenti hanno mostrato un aumento simile nelle sessioni Pinterest di un ulteriore ~ ​​10% rispetto all'aumento delle sessioni totali. Quindi, questo mi porta a concludere che, per Pinch of Yum in particolare, i cambiamenti nella nostra strategia Pinterest non hanno avuto alcun impatto immediato.

E va bene, perché è in linea con ciò che abbiamo creduto essere vero in passato: le modifiche su Pinterest possono richiedere mesi prima che si traducano in modifiche al traffico dal tuo sito web.

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