Podcast SEO 101: come posizionarsi più in alto

Il 40% degli ascoltatori di podcast utilizza una barra di ricerca in-app per scoprire nuovi podcast. La tendenza è chiara: se vuoi una maggiore portata, devi ottimizzare il tuo podcast per la ricerca.

Un modo per arrivarci è con podcast SEO. Pensale come leve invisibili che puoi tirare per aumentare il tuo posizionamento e indirizzare più traffico verso il tuo podcast.

In questo post, tratteremo come ottimizzare il tuo podcast per Spotify, YouTube e la ricerca, oltre a scoprire come trovare ottimi argomenti per il tuo prossimo episodio.

Sommario

Come ottimizzare un podcast per Spotify

Come ottimizzare un podcast per YouTube

Come ottimizzare un podcast per la ricerca

Come trovare argomenti per un podcast

Come ottimizzare un podcast per Spotify

Aggiorna la pagina del tuo spettacolo.

Ogni podcast su Spotify ha una pagina dello spettacolo. Puoi pensarla come una landing page per il tuo podcast.

Secondo Spotify, lo scopo di una pagina dello spettacolo è fornire agli ascoltatori tutto ciò che devono sapere sul tuo podcast, tra cui:

• Il suo titolo
• La sua copertina
• La sua descrizione dello spettacolo
• Un pulsante "Segui".
• Un elenco di episodi pubblicati di recente

La pagina dello spettacolo non è qualcosa da sfogliare di fretta o da lasciare a prendere polvere. Assicurati che ogni elemento sia aggiornato, accurato e il più convincente possibile.

Includi argomenti secondari nella descrizione del programma.

Le descrizioni degli spettacoli sono in genere brevi e concise, quindi devi fare in modo che ogni parola conti. Per ottenere una spinta SEO, incorpora frasi o argomenti secondari che corrispondono a ciò che il tuo potenziale pubblico sta cercando.

Ad esempio, il podcast sulla salute e il benessere Maintenance Phase include argomenti secondari come "mode della salute", "truffe sul benessere" e "consigli nutrizionali" nella sua descrizione. Questi sono team di ricerca che potrebbero portare qualcuno al podcast.

Inserisci le informazioni chiave nella descrizione dell'episodio.

Scrivere una descrizione dell'episodio è un altro modo per ottimizzare il tuo podcast, ma molti lo saltano. Questo spazio offre opportunità di parole chiave, il che significa che puoi classificare i singoli episodi nella ricerca.

Spotify consiglia di utilizzare le prime 20 parole della tua descrizione per attirare nuovi ascoltatori. Non ripetere le informazioni nel titolo dell'episodio o nella descrizione generale del podcast. Invece, passa direttamente all'argomento o all'ospite dell'episodio.

Come ottimizzare un podcast per YouTube

Aggiungi capitoli video.

Alcuni anni fa, Google ha iniziato a mostrare i contenuti di YouTube nei risultati di ricerca. Ad esempio, una rapida ricerca su Google di "Come avere una svolta" popola un elenco di video pertinenti, incluso un capitolo video del podcast di Tony Robbins:

Per apparire nei risultati di ricerca, inizia dividendo il tuo podcast in diverse sezioni, note anche come capitoli video. Questo crea una struttura per consentire a Google di comprendere il tuo video.

Non è sufficiente aggiungere capitoli video, devi anche ottimizzarli. La chiave sta nell'aggiungere parole chiave pertinenti nel titolo di ogni capitolo.

Nel video qui sotto, la parola chiave principale è "email marketing", ma, sfruttando i capitoli del video, prende di mira anche le parole chiave mailing list e email segmentation .

Oltre ai vantaggi della ricerca, i capitoli video migliorano anche l'esperienza dell'utente. Ad esempio, hai mai sfogliato un intero video per trovare una particolare conversazione o argomento? Aggiungendo capitoli al tuo podcast, gli spettatori hanno una tabella di marcia per passare agli argomenti che più li interessano.

Crea playlist.

Se il tuo podcast copre una vasta gamma di argomenti, prendi in considerazione la creazione di una playlist per ogni argomento. Perché? YouTube popola le playlist nei suoi risultati di ricerca, dando ai tuoi contenuti un'altra possibilità di essere visti.

Le playlist possono anche organizzare la tua libreria di podcast e mandare gli spettatori nella tana del coniglio di contenuti, incoraggiandoli a dedicare più tempo alla visione di video correlati.

Ad esempio, il podcast di Jay Shetty ha una serie di playlist sul suo canale YouTube, inclusi consigli sulla salute, abitudini economiche e consigli sulle relazioni. Se sei interessato a uno di questi argomenti, potresti passare ore ad ascoltare una singola playlist.

Aggiungi la parola chiave target al nome file, al titolo e alla descrizione del tuo video.

Prima di premere "Pubblica" sul tuo prossimo video di YouTube, assicurati che le seguenti aree siano ottimizzate:

• Il nome del file. Dovresti prima menzionare la tua parola chiave principale nel nome del file del video. Ecco perché: YouTube non può effettivamente "guardare" il tuo video per vedere quanto sia rilevante, ma può leggere il nome del file del tuo video, che è uno (dei tanti) indizi di contesto.
• Titolo del video: quando possibile, incorpora naturalmente la parola chiave target nel titolo del video. Inoltre, mantieni il tuo titolo chiaro, avvincente e breve (punta a 60 caratteri o meno).
• Descrizione video. Carica frontalmente la descrizione del tuo video con le informazioni più cruciali, come un riepilogo ricco di parole chiave, collegamenti cruciali o un invito all'azione. Tieni presente che YouTube mostra solo le prime due o tre frasi prima che gli spettatori debbano fare clic su "Mostra altro" per vedere l'intera descrizione.

Ora diamo un'occhiata a come ottimizzare il tuo podcast per la ricerca.

Come ottimizzare un podcast per la ricerca

Pianifica i tuoi episodi attorno a parole chiave specifiche.

Le parole chiave sono il nome del gioco quando si tratta di podcast SEO. Dopotutto, il modo numero uno in cui le persone scoprono nuovi podcast è tramite la barra di ricerca.

Pianificando i tuoi episodi in base a parole chiave, puoi presentare il tuo programma (o singoli episodi) agli utenti con intenti specifici.

Ad esempio, se hai un podcast imprenditoriale come The Side Hustle Show, potresti scegliere come target parole chiave come "side hustle", "print on demand" e "marketing di affiliazione".

Includi sempre contenuti scritti che Google deve indicizzare.

Non saltare mai la scrittura di un titolo o una descrizione per ogni episodio del podcast. Sì, richiede molto tempo, ma offre a Google qualcosa da "leggere" e comprendere in modo più dettagliato.

È anche una buona idea aggiungere una trascrizione al tuo podcast. Sebbene le funzionalità di sintesi vocale di Google stiano migliorando, non è sempre accurato.

Aggiungendo la tua trascrizione, manualmente o automaticamente, Google può comprendere meglio il contenuto delle tue puntate. Inoltre, con l'argomento, le parole chiave e il posizionamento delle parole chiave giusti, puoi aumentare la rilevabilità e il posizionamento del tuo podcast.

Crea un sito web per il tuo podcast.

Anche se questo non è necessario, soprattutto quando sei appena agli inizi, avere un sito Web dedicato per il tuo podcast ha vantaggi SEO. Un sito Web offre più spazio per le parole chiave e fornisce ai motori di ricerca maggiori informazioni sul tuo podcast oltre al titolo e alla descrizione.

Puoi anche creare contenuti per il blog che completano il tuo podcast. Questo è un ottimo modo per promuovere in modo incrociato più canali e creare un seguito più ampio nel processo.

Come trovare argomenti per un podcast

Che tu stia appena iniziando un podcast o che tu sia nel gioco da anni, è essenziale trovare buoni argomenti di cui parlare.

I podcast coprono una vasta gamma di argomenti. Ecco le tre tipologie principali:

• Argomenti di tendenza : si tratta di argomenti che ricevono un'attenzione e un coinvolgimento superiori alla media sui social media.
• Argomenti sempreverdi : si tratta di argomenti con una domanda e un interesse di ricerca costanti.
• Interviste : si tratta di argomenti che riguardano un intervistato e/o la sua area di competenza.

Come trovare gli argomenti di tendenza

Il modo migliore per trovare argomenti di tendenza è controllare quali parole, frasi o storie sono di tendenza sui social media. Twitter è un ottimo punto di partenza.

Puoi anche sfruttare strumenti di ricerca per parole chiave come Google Trends, Moz e Semrush per individuare le parole chiave di tendenza e valutare la popolarità di determinati argomenti.

Come trovare argomenti sempreverdi

Qui, l'obiettivo è trovare argomenti su misura per il tuo pubblico e raggiungere uno scopo particolare. Ad esempio, potresti essere un investitore immobiliare che cerca di offrire consulenza a nuovi professionisti del settore.

Ciò richiede un'immersione profonda nel tuo pubblico. Quali sono i loro interessi? Esigenze? Punti dolenti? Queste domande sono fondamentali quando si trovano contenuti sempreverdi.

Inoltre, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave (come quelli sopra elencati) per trovare argomenti relativi alla tua nicchia, settore o competenza. Controlla sempre se la domanda è costante o fluttua nel corso dell'anno.

Indietro da te

Man mano che la popolarità dei podcast continua a crescere, aumenta anche la necessità di ottimizzarli per ottenere la massima copertura. Seguendo i suggerimenti di cui sopra, puoi assicurarti che il contenuto del tuo podcast sia correttamente ottimizzato per i motori di ricerca.