Le 6 tendenze PPC che devi conoscere per avere successo nel 2022

Ottieni una panoramica dei principali cambiamenti nella strategia PPC per il 2022 a causa di nuove innovazioni, nuove funzionalità della piattaforma e problemi di privacy in evoluzione.
I marketer della ricerca hanno molto da aspettarsi nel 2022, soprattutto dopo i grandi progressi tecnici, le nuove versioni e i miglioramenti delle funzionalità visti quest'anno nella pubblicità sui motori di ricerca e in altre piattaforme a pagamento.

Queste tendenze sono ottime aree da esplorare mentre cerchi di aumentare i tuoi rendimenti PPC nell'anno a venire, sia che tu stia cercando ottimizzazioni recenti per aggiornare la tua strategia esistente o sia alla ricerca di modi completamente nuovi per raggiungere il tuo pubblico.

# 1. Il processo di conversione

È importante misurare i tuoi obiettivi attuali e le iniziative principali prima di sviluppare una strategia PPC. Il numero e il tipo di azioni che gli inserzionisti possono tracciare aumentano man mano che le piattaforme pubblicitarie e le piattaforme di analisi diventano più sofisticate.

In media, gli inserzionisti tengono traccia di diverse azioni di conversione per account.

Tra gli obiettivi di conversione PPC più comuni ci sono:

• Transazioni
• Forme di contatto
• Demo e preventivi
• Telefonate iniziali/ripetute
• Conversioni via chat
• Azioni locali: indicazioni
• Conversioni tramite annunci
• Obiettivi specifici

#2. Gestisci la tua automazione

Le piattaforme pubblicitarie continuano a offrire opzioni di automazione per semplificare la gestione degli annunci, ma non è così semplice come premere un interruttore. Per ottenere il massimo dall'automazione, i gestori PPC umani devono guidarla e monitorarla.

Per esempio; Di tanto in tanto è necessario monitorare e modificare le campagne utilizzando strategie di offerte intelligenti per regolare il CPA target o il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Il rendimento delle creatività intelligenti come gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli annunci display adattabili deve essere valutato in base alle singole risorse, di cui parleremo più avanti in questo post.

Prendi in considerazione l'automazione di varie parti del tuo account PPC, come offerte, creatività e forse script, come parte della tua strategia PPC. Valutare e monitorare i risultati secondo necessità.

Considera la possibilità di confrontare le precedenti campagne "manuali" su vari punti dati.

#3. Strategie per la corrispondenza delle parole chiave

In Google Ads e Microsoft Ads, quest'anno si sono verificati grandi cambiamenti nel modo in cui funzionano le corrispondenze delle parole chiave, che richiedono un leggero cambiamento di strategia.
Oltre all'interruzione del modificatore di corrispondenza generica, sono state apportate alcune modifiche ad altri tipi di corrispondenza. Alcuni inserzionisti utilizzano ancora la "vecchia" versione dell'organizzazione delle parole chiave nelle loro campagne, che richiederà un aggiornamento completo della strategia delle parole chiave.

Oltre a semplificare la struttura dell'account, i temi avranno una maggiore flessibilità. Raggruppare le parole chiave per tipo di corrispondenza o utilizzare la stessa parola chiave con tipi di corrispondenza diversi probabilmente non è una strategia appropriata per la maggior parte degli inserzionisti.

Per prepararsi a ciò che verrà dopo, sarà necessario capire in che modo le parole chiave corrispondono ed eventuali modifiche strutturali che potrebbero essere necessarie.

#4. Revisione del testo pubblicitario (di nuovo)

Tempo per un'altra recensione! È una buona idea rivedere il testo dell'annuncio dopo aver esaminato la strategia per le parole chiave.

Il processo può sembrare infinito, ma ciò è dovuto al fatto che è necessario testare e aggiornare continuamente la copia dell'annuncio per ottenere i migliori risultati possibili per gli annunci PPC.

I formati degli annunci stessi stanno subendo modifiche tali che i vecchi formati, come gli annunci di testo espansi, diventeranno obsoleti entro il 2022.

Il formato degli annunci di ricerca reattivi (RSA) sta rapidamente prendendo il sopravvento su Google Ads e Microsoft Ads.

I test vengono condotti mescolando e abbinando fino a 15 titoli e quattro descrizioni. L'apprendimento automatico gioca un ruolo chiave qui.

Gli elementi dell'annuncio possono essere "bloccati", il che significa che puoi richiedere che una risorsa specifica venga pubblicata insieme a un'altra.

Assicurati che il tuo invito all'azione preferito (o altri messaggi cruciali) sia presente. Fai attenzione a non abusare dei pin, poiché Google tende a svalutare quegli annunci.

Google può fornire consigli per migliorare i titoli o aggiungere più parole chiave.

Al contrario, Microsoft Ads mostra un'etichetta di rendimento che indica se gli asset degli annunci reattivi hanno prestazioni scarse, buone o migliori.

Prendi in considerazione la possibilità di sostituire le risorse PPC "scarse" o "medie" con nuove creatività, magari simili alle risorse "eccellenti" nel tuo programma.
Aumenta la quantità o aggiungi asset simili.

#5. Annunci display reattivi

Gli inserzionisti PPC hanno utilizzato gli annunci display come componente fondamentale della loro strategia perché sono abituati a farlo o perché vogliono controllare la messaggistica per i loro marchi.

Il processo di creazione degli annunci display adattabili è semplificato, in modo che gli inserzionisti possano ricevere i messaggi di branding desiderati.

La rete display offre più opportunità di inventario con annunci display reattivi, oltre a semplificare il processo creativo. Questi strumenti uniscono dinamicamente titoli, descrizioni e immagini per "adattarsi" a qualsiasi spazio sul Web in cui è presente il tuo pubblico.

In confronto, gli annunci con visualizzazione di immagini statiche possono essere inseriti solo all'interno delle dimensioni esatte dello spazio pubblicitario in cui sono stati creati.

L'utilizzo del feedback sul rendimento di Google Ads per ottimizzare gli asset degli annunci è un altro vantaggio degli annunci display adattabili.

Con gli annunci display adattabili, puoi testare e confrontare la copertura e i risultati degli annunci display illustrati e degli annunci display adattabili.

# 6. Abbinamento cliente

Presentarsi al pubblico giusto al momento giusto è stato un mantra per molti anni, molto prima che le piattaforme pubblicitarie PPC migliorassero il targeting della rete di visualizzazione. La strategia PPC per il 2022 dovrebbe includere uno sguardo approfondito a questi segmenti di pubblico.
I dati proprietari sono vitali per gli inserzionisti con l'attuale repressione dei cookie. La corrispondenza del cliente è una strategia di targeting sottovalutata.

Con l'aiuto dei dati dei tuoi clienti (che hai raccolto), puoi reindirizzare i clienti o mirare a potenziali clienti simili.

La piattaforma pubblicitaria abbinerà il tuo elenco clienti agli utenti noti una volta caricato un elenco clienti.

La corrispondenza del cliente è disponibile su quasi tutte le piattaforme, quindi è possibile applicare le nuove strategie su come affettarlo e indirizzare i messaggi.

Sii realistico riguardo al tasso di corrispondenza sulle piattaforme pubblicitarie, poiché varierà.

Questa funzione è recentemente diventata più accessibile in Google Ads.