La SEO non è mai veramente finita, ecco 7 motivi per cui

Hai stabilito la tua presenza iniziale sul web e hai messo in atto una strategia SEO. C'è un po' di traffico costante, e stai anche raccogliendo dei contatti. Il tuo lavoro è finito, vero? Non proprio.

Vedi, non è così semplice. Una SEO efficace è un processo continuo che richiede un lavoro coerente.

Anche se hai raggiunto i tuoi traguardi chiave e sei dove vorresti essere nelle SERP, ciò non significa che non ci sia ancora spazio per miglioramenti e che non devi adattarti. Soprattutto quando il panorama competitivo è in continua evoluzione.

Parole chiave semanticamente correlate, ottimizzazione delle immagini, ricerca predittiva e Google Analytics 4 sono solo alcuni dei fattori che danno forma al SEO così come lo conosciamo. Oltre a queste tendenze e sviluppi, ci sono molti altri motivi per cui dovresti continuare a lavorare sulla tua strategia SEO.

In questo pezzo, spiego in dettaglio perché la SEO è un processo continuo. Non è qualcosa che puoi permetterti di ignorare una volta che inizi a vedere i risultati.

Cominciamo con il primo motivo.

1. C'è più di un tipo di strategia SEO efficace

Esiste più di un tipo di SEO e un'efficace strategia SEO copre ogni tipo. Nel marketing digitale, dividiamo la SEO in quattro categorie separate:

• La SEO on-page ottimizza il contenuto e la struttura di un sito Web per posizionarsi più in alto nelle SERP. La SEO on-page include l'ottimizzazione del titolo e dei tag di intestazione, meta descrizioni, immagini e altri elementi che influenzano il posizionamento di un sito web.

• La SEO off-page include la creazione di backlink al tuo sito da altri siti web. Più backlink di alta qualità ha un sito web, più alto è il suo posizionamento nelle SERP, aumentando l'autorità e la reputazione del tuo sito web.

• La SEO locale aiuta a garantire che il tuo sito web appaia nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca per le query pertinenti nella tua zona. Puoi fare diverse cose per migliorare la tua SEO locale, come compilare il tuo profilo Google My Business. Questo servizio gratuito di Google consente alle aziende di creare e gestire la propria scheda di attività commerciale su Google.com e altri servizi Google come Maps e Ricerca.

Un ottimo esempio di SEO locale è lo studio legale Hasbrook & Hasbrook. Ha un posizionamento in prima pagina nelle SERP, attirando quasi 10.000 ricerche mensili per parole chiave incentrate sull'Oklahoma. Lo ha fatto utilizzando parole chiave locali nei titoli delle pagine e nell'URL del sito Web, pubblicando contenuti legali locali e ottimizzando la sua pagina Google My Business.

• La SEO aziendale è un metodo SEO su larga scala. Considera i tuoi obiettivi aziendali, il pubblico di destinazione e la concorrenza. Utilizza molteplici strategie di ottimizzazione e di solito copre siti Web con volumi elevati di transazioni o grandi quantità di dati pubblicati.

Anche se non hai tempo per una revisione SEO completa, puoi implementare un piano SEO minimalista seguendo questi sei semplici passaggi.

2. I tuoi concorrenti non si fermano

Se stai pensando di rinunciare alla tua strategia SEO, puoi garantire che i tuoi concorrenti non lo faranno.

Una SEO efficace richiede tempo. Potresti vedere un aumento iniziale nelle tue SERP quando inizi a mettere in atto il tuo piano. Tuttavia, per la maggior parte, ci sei dentro per un lungo periodo e non vedrai i risultati all'istante.

I tuoi concorrenti lo capiscono e continuano a testare. Se non stai facendo lo stesso, stai dando ai tuoi concorrenti un modo aperto per superarti.

Inoltre, per garantire che la loro strategia SEO sia il più efficace possibile, puoi scommettere che i tuoi rivali stanno modificando e implementando nuovi processi man mano che i motori di ricerca si aggiornano e si evolvono, portandomi piacevolmente alla sezione successiva.

3. L'algoritmo di Google cambia ed evolve

Google cambia ed evolve costantemente il suo algoritmo.

Come visto con l'utile aggiornamento dei contenuti che ha iniziato a essere lanciato nell'agosto del 2022.

Alcuni di questi cambiamenti sono piccoli, mentre altri sono più significativi. Ricordi Panda e Pinguino? Questi due aggiornamenti hanno mandato in tilt molti proprietari di siti Web quando Google li ha introdotti.

Panda ha enfatizzato i contenuti di qualità, mentre Penguin ha penalizzato i siti utilizzando losche tecniche di backlinking e keyword stuffing. Inevitabilmente, tuttavia, molti legittimi proprietari di siti Web sono rimasti coinvolti in questo, facendoli perdere nelle SERP.

Quindi, un altro aggiornamento, Hummingbird, ha preso in considerazione l'intento dei ricercatori, mentre l'aggiornamento di Pigeon ha avuto un impatto sulla SEO locale.

Tuttavia, non sono solo i principali aggiornamenti che devi considerare. È il costante aggiustamento, fino a due volte al giorno, di cui devi essere consapevole.

Sebbene non tutti questi algoritmi in continua evoluzione abbiano un impatto significativo sulle SERP, rimanere aggiornati sulle ultime notizie sugli algoritmi di Google è essenziale in modo da poter adattare la tua strategia SEO di conseguenza.

4. I nuovi contenuti che crei necessitano ancora di ottimizzazione

Sai quel fantastico contenuto fresco che continui a creare? Beh, da solo non basta.

Se vuoi che i tuoi articoli attirino risultati organici e raggiungano i tuoi clienti ideali, allora devi ottimizzare ogni pezzo.

Sebbene non si possa negare il ruolo svolto dai social media nell'ottenere traffico sulle tue pagine, i motori di ricerca offrono molto di più. Un sondaggio mostra che Google guida otto volte più traffico di tutti i siti di social media messi insieme, e il blog più in alto riceve in media il 66,47% del traffico dai motori di ricerca.

Con l'ottimizzazione dei contenuti, su cosa dovresti concentrarti di più?

A parte le parole chiave, una valutazione del contenuto utilizzando lo strumento SEO Writing Assistant di Semrush ha mostrato che gli articoli con le migliori prestazioni misuravano un punteggio perfetto per:

• SEO
• Tono di voce
• Leggibilità
• Originalità

Puoi ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti con:

• Interconnessione
• Gestione della densità delle parole chiave e inclusione di parole chiave semanticamente correlate
• Concentrandosi su elementi tecnici come i meta tag
• E trattando argomenti in modo approfondito

Passiamo all'intento di ricerca.

5. L'intento di ricerca può cambiare nel tempo

L'intenzione degli utenti di ricerca può cambiare nel tempo, influenzando in modo significativo il posizionamento del tuo sito web nelle SERP.

Quando John Shehata, vicepresidente di Conde Nast, ha chiesto a John Mueller di Google cosa il motore di ricerca vede come una query valida, Mueller è tornato con questo:

Da ciò, andiamo con la teoria secondo cui l'intento di ricerca può spesso essere stagionale.

Ora, immagina di essere il proprietario di un hotel.

È estate, la tua attività va a gonfie vele perché le persone cercano un posto dove stare vicino alla spiaggia durante le vacanze. Quindi, naturalmente, cercano qualcosa come un "hotel sulla spiaggia (posizione)". Con ogni probabilità, stanno cercando un posto dove stare vicino alla spiaggia nell'hotel prescelto.

Tuttavia, arriva l'inverno, la tua attività rallenta perché le persone non sono alla ricerca di fughe al mare. Una strategia SEO efficace considera questi cambiamenti stagionali nell'intento di ricerca e adatta il suo piano di conseguenza. Ad esempio, potresti modificare le parole chiave in "vacanze brevi stagionali" (località) o simili.

Ovviamente, faresti una ricerca di parole chiave per determinare le frasi esatte da usare, e ho uno strumento per aiutarti in questo per darmi alcune idee con cui correre:

6. Complimenti SEO efficaci a pagamento per il marketing e altri sforzi

Non dovresti pensare solo alla SEO in modo isolato.

Una SEO efficace fa parte di una strategia generale progettata per ottimizzare i risultati. Quando utilizzi la SEO insieme a marketing a pagamento, sensibilizzazione e altri sforzi, ottieni un piano di marketing online bilanciato che offre risultati a breve e lungo termine.

Idealmente, si desidera utilizzare la SEO insieme alla pubblicità PPC. Ecco perché:

• Il SEM aumenta istantaneamente il tuo traffico attraverso annunci mirati, mentre il SEO è lento e richiede fino a un anno per dare i suoi frutti.
• La SEO può aumentare l'efficacia delle tue campagne PPC prendendo di mira il pubblico giusto e aumentando le percentuali di clic.
• Migliorando il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), puoi indirizzare più traffico qualificato verso il tuo sito.
• La SEO può aiutarti a indirizzare gli utenti che sono già interessati a ciò che hai da offrire, ottenendo un tasso di conversione più elevato.
• Ricerca a pagamento e SEO lavorano insieme per creare una strategia di marketing online completa per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.
• La SEO può aiutarti a creare contenuti di qualità che attirino l'attenzione online. Questo contenuto può essere utilizzato per campagne pubblicitarie a pagamento, con conseguente aumento dei lead e delle vendite.

7. Una SEO efficace guida ancora i risultati

Puoi trovare innumerevoli articoli online che dichiarano "la SEO è morta". Alcuni di questi articoli risalgono al 2012 e oltre, e dicono tutti la stessa cosa. Tuttavia, posso dirti una cosa con sicurezza: si sbagliano!

La SEO è viva e vegeta, ma come ogni altra cosa, è in continua evoluzione, quindi devi continuare a lavorarci se vuoi che la tua SEO sia efficace.

Non sono l'unico a pensare che la SEO valga ancora la pena. Search Engine Journal ritiene che la SEO sia più rilevante che mai.

Poi ci sono gli esperti di marketing che ancora giurano sulla SEO. Prendiamo ad esempio il settore informatico.

Un recente rapporto Deloitte rileva che l'industria ha prosperato negli ultimi anni. Guardando al futuro, le tecnologie in evoluzione come il cloud computing, il passaggio al lavoro ibrido e la necessità di costruire un futuro sostenibile sono solo alcuni dei fattori che aprono la strada a un futuro ancora più luminoso.

Come stanno costruendo la loro visibilità le aziende di questo settore? In quanto settore lungimirante, il settore IT deve prepararsi a un rapido cambiamento e, per contribuire a raggiungere questo obiettivo, investe costantemente in SEO.

Secondo un sondaggio di Tech Behemoths, l'80% delle aziende intervistate aveva familiarità con gli strumenti SEO e il 67% impiegava un SEO manager dedicato.

Inoltre, l'89,3% ha affermato di aver condotto un audit SEO nell'ultimo anno e, forse il risultato più significativo di tutti, il 78% utilizza la SEO per i lead.

Qualunque sia il settore in cui ti trovi, la SEO può lavorare per te, procurandoti nuovi lead e migliorando le conversioni e portando la tua attività al livello successivo.

Conclusione

Se ti sei mai chiesto se la SEO sia un processo continuo o un progetto una tantum, questo articolo non dovrebbe lasciarti dubbi sul fatto che devi continuare a lavorarci se vuoi che la tua SEO sia efficace.

Ci sono molti fattori da considerare quando si ottimizza un sito web. Sebbene le modifiche necessarie possano variare da sito a sito, la chiave del successo è l'ottimizzazione continua per la SEO.

Nuove tendenze e sviluppi, mutevoli intenti di ricerca e algoritmi in evoluzione sono alcuni dei motivi principali da considerare quando si sviluppa una strategia SEO efficace.

Seguendo le migliori pratiche e rimanendo al passo con le ultime tendenze, puoi aumentare le possibilità che il tuo sito si posizioni in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, portando più visitatori e potenziali clienti sulla tua strada.

Qual è il modo migliore per implementare e aggiornare una strategia SEO efficace? Condividi i tuoi suggerimenti qui sotto.

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