Metriche SEO che [effettivamente] contano e quali ignorare

È un fatto. Non è possibile avere successo online senza la SEO e, anche se le tendenze digitali cambiano, i professionisti del marketing credono ancora che la SEO sia più rilevante che mai.

Ecco una statistica a sostegno di ciò:

Secondo il rapporto State of Content Marketing, il 100% dei professionisti del marketing afferma che la SEO è più importante ora rispetto allo scorso anno.

Ma non si ferma alla SEO.

Il monitoraggio delle metriche SEO è una parte essenziale di qualsiasi strategia di contenuto.

Tuttavia, ciò non significa che tutte le metriche SEO dei siti Web siano uguali. Alcuni sono solo parametri di vanità e, come scoprirai più tardi, ci sono alcuni parametri SEO che puoi tranquillamente ignorare.

In questo post spiegherò le metriche di successo SEO che contano davvero, così potrai concentrarti su ciò che è importante.

Pronto? Quindi continua a leggere.

Come puoi utilizzare le metriche SEO?

Prima di proseguire, iniziamo spiegando come utilizzare le metriche SEO per agevolare il marketing digitale e dei contenuti.

Innanzitutto, misurare le metriche SEO più importanti informa la tua strategia. Se le tue pagine si posizionano bene per parole chiave specifiche, i tuoi clic organici stanno aumentando e stai attirando traffico organico, allora puoi dire con certezza che stai facendo qualcosa di giusto.

Al contrario, se hai difficoltà a posizionarti nella SERP per le parole chiave scelte, non stai assicurando abbastanza conversioni o non raccogli backlink di qualità, questo dovrebbe dirti che qualcosa non va.

Monitorando le tue metriche SEO, puoi vedere se sei sulla buona strada per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e cambiare strategia se non funziona.

Le metriche giuste ti consentono di ottimizzare ciò che funziona e abbandonare le tattiche che non funzionano.

Metriche SEO da monitorare

OK, ora ho trattato le nozioni di base, passiamo alle migliori metriche SEO da monitorare.

Quando misuri l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing digitale, il monitoraggio delle metriche KPI SEO è fondamentale. Di seguito sono elencate le metriche SEO più importanti da monitorare.

Traffico organico

Il traffico organico si riferisce agli utenti che scoprono il tuo sito tramite metodi non a pagamento. Ad esempio, potrebbero trovarti tramite una ricerca regolare, un collegamento a un social media o persino un forum online.

Il Content Marketing Institute definisce il traffico organico il “super KPI del content marketing” e posso capire perché.

È una metrica SEO cruciale che riflette il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca. Maggiore è il traffico organico che hai, migliore sarà il rendimento dei tuoi sforzi SEO.

Il tuo traffico organico ha anche maggiori possibilità di conversione poiché questi visitatori cercano attivamente la tua nicchia.

Inoltre, questa metrica SEO aumenta la consapevolezza del marchio, migliora la fidelizzazione personalizzata ed è conveniente.

Puoi monitorare il tuo traffico organico con strumenti di analisi gratuiti come GA4. Ecco una ripartizione del traffico organico contrassegnato come percentuale in blu.

Troverai queste informazioni in GA4 nella scheda "Acquisizione" della dashboard principale della proprietà del sito web selezionata.

Classifiche delle parole chiave

Il targeting per parole chiave è la parte più basilare di qualsiasi strategia SEO. Le classifiche delle parole chiave ti mostrano dove si trova la tua pagina nella SERP per queste parole chiave target. Ad esempio, nel rapporto Pagine principali per traffico di Ubersuggest, puoi vedere quali parole chiave e posizioni stanno indirizzando il traffico alle pagine del tuo sito.

Migliore è la tua posizione, maggiore sarà il traffico organico che otterrai. Secondo Ahrefs, il 75,1% dei clic va ai primi tre risultati organici, mentre il 31,73% va alla pagina in cima alla classifica.

Misurando questa metrica SEO, puoi vedere quali parole chiave ti portano traffico e quelle che non ottengono il loro peso.

Per misurare il posizionamento delle parole chiave, puoi utilizzare Ubersuggest o Google Search Console.

Valore del traffico

Ti sei mai chiesto qual è il ROI della tua strategia SEO? Quindi non guardare oltre i valori del tuo traffico.

Questa metrica SEO misura il valore monetario mensile del tuo traffico organico creato classificando le parole chiave sul tuo sito web e quanto ti sarebbe costato se avessi utilizzato la pubblicità a pagamento.

Puoi risolvere questo problema:

• calcolo del traffico organico mensile generato da ciascuna parola chiave
• tenendo conto della rispettiva posizione in classifica
• moltiplicandolo per il costo per clic.

In alternativa, prova questo calcolatore del valore del traffico.

Segnali Web fondamentali

Al giorno d'oggi, Google pone l'accento sull'esperienza dell'utente. Ciò include le metriche Core Web Vitals che valutano i tempi di caricamento della pagina, l'interattività e la stabilità visiva:

• Large Contentful Paint (LCP) misura i tempi di caricamento della tua pagina web, in particolare dell'elemento più grande. Migliore è il tempo di caricamento del tuo sito web, migliore sarà la UX.
• Il First Input Delay (FID) è incentrato sull'interattività e sulla reattività. Misura il tempo che intercorre tra il momento in cui un utente interagisce per la prima volta con la tua pagina e il tempo impiegato dal browser per rispondere.
• Cumulative Layout Shift (CLS) misura i punteggi di spostamento individuali o la stabilità visiva e se eventuali elementi del layout si spostano.
• Interaction to Next Paint (INP) valuta la reattività generale della pagina in risposta alle interazioni dell'utente.

L'ottimizzazione dei Core Web Vitals può migliorare il tuo posizionamento SEO, garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e darti un vantaggio competitivo.

Tempi di caricamento della pagina

La velocità conta. Ecco alcune prove.

Quando Vodafone ha aumentato i tempi di caricamento dell'LCP, le vendite sono aumentate dell'8% e quando Yelp! tempi di caricamento della pagina ottimizzati, le conversioni hanno ottenuto un aumento del 15%.

C'è un altro motivo per cui vuoi monitorare questa metrica SEO.

La ricerca mostra che il 26% dei visitatori attenderà solo da uno a tre secondi per il caricamento di un sito.

Sai cosa significa? I siti lenti ti fanno perdere contatti.

Potrebbe anche comportare un posizionamento più basso e un'elevata frequenza di rimbalzo.

Anche le pagine a caricamento lento possono uccidere le tue conversioni.

Se ritieni che la velocità del web ti stia deludendo, ecco cosa puoi fare:

Metti alla prova il tuo tempo di caricamento attuale su Pingdom.

Idealmente, stai cercando un tempo di caricamento massimo di 1-2,5 secondi.

Se ritieni che ci sia margine di miglioramento, comprimi e ottimizza le tue immagini, limita i reindirizzamenti e utilizza le cache.

Visibilità organica

La visibilità organica ti aiuta ad analizzare il rendimento delle tue classifiche organiche nei motori di ricerca.

È una parte essenziale della tua strategia SEO perché ti consente di attirare contatti mirati, consapevolezza del marchio e percentuali di clic più elevate.

Calcolare il punteggio di visibilità organica è complesso; per semplificarlo, Dragon Metrics ti suggerisce di decidere la percentuale di clic ideale e di utilizzare la stessa cifra per il tuo punteggio di visibilità organica.

Puoi aumentare la visibilità organica:

• Ottimizzazione del tuo sito per SEO on-site, SEO tecnica, SEO locale e intento di ricerca
• Costruire backlink autorevoli
• Lavorando sull'ottimizzazione mobile
• Fare più content marketing
• Trovare lacune nei contenuti e nuove parole chiave da targetizzare.

Autorità di dominio

L'autorità di dominio misura quanti backlink pertinenti e affidabili ha il tuo sito web. È una metrica sviluppata da Moz, che aiuta a prevedere la probabilità che una pagina si posizioni nella SERP.

Moz valuta i siti da 1 a 100.

Naturalmente, più alto è il punteggio, maggiori sono le probabilità che il tuo sito si posizioni.

Puoi verificare l'autorità del tuo dominio su Moz e, se vuoi provare a migliorarlo, puoi:

• Comprendere tutto ciò che contribuisce alla tua DA. Moz elenca molteplici fattori, come il numero e la qualità dei collegamenti, la qualità dei contenuti, le prestazioni SEO e il traffico medio del sito web.
• Scrivere contenuti di qualità. Assicurati che sia completo, prezioso, utilizzabile e rivolto al tuo pubblico di destinazione.
• Effettuare un audit del sito e un audit dei backlink. Utilizza Ubersuggest per visualizzare backlink, punteggi DA e domini di riferimento.
• Costruisci backlink autorevoli. Concentrarsi sulla qualità; non acquistare backlink, poiché possono essere di scarsa qualità.
• Scrivere guest post. Questo può aiutarti a ottenere backlink autorevoli per il tuo sito.

Ultimo ma non meno importante, misura l’autorità della tua pagina (classifica predittiva di una pagina).

Percentuale di clic organica

Il monitoraggio di questa metrica SEO ti consente di vedere la percentuale di utenti che fanno clic sul collegamento del tuo sito Web dai risultati di ricerca.

Come mostra il grafico seguente, le percentuali di clic possono influenzare la tua posizione in classifica.

Maggiore è la percentuale di clic, maggiore è la probabilità che i tuoi contenuti risuonino con il tuo pubblico di destinazione e l'intento di ricerca, rendendo il tuo CTR una delle tue metriche SEO più preziose.

Utilizza le percentuali di clic per capire se il tuo marketing online (annunci, parole chiave, ecc.) funziona o se devi rivedere il tuo piano.

Puoi calcolare la percentuale di clic organica dividendo i clic per le impressioni.

Backlink

Gli esperti di marketing digitale spesso pensano ai backlink come a una delle metriche SEO più vitali e con buone ragioni.

I backlink si riferiscono al numero di siti che si collegano al tuo. Avere collegamenti pertinenti e di alta qualità aumenta l'autorità e l'affidabilità del tuo sito.

Quando altri siti autorevoli si collegano a te, questo ti dà credibilità agli “occhi” dei motori di ricerca.

Questa è un'ottima notizia per te perché questo voto di fiducia da parte di altri siti significa migliore visibilità e posizionamento nelle ricerche.

Ho uno strumento di backlink per aiutarti a scoprire dove ti trovi.

Quindi, tutto ciò che devi fare dopo è iniziare a lavorare sulla tua strategia di backlink con contenuti di qualità, guest blogging, commenti sul blog e costruire relazioni con i proprietari di siti web nella tua nicchia.

Conversioni

Portare traffico al tuo sito web è fantastico, ma non significa nulla se non si converte in qualche modo. Ad esempio, se il tuo visitatore si iscrive a una newsletter o va avanti ed effettua un acquisto.

Il tuo tasso di conversione, un KPI chiave dell'e-commerce, ti dice quanto successo ha il tuo marketing online e, se è basso, è tempo di adattare la tua strategia.

Il tasso di conversione medio varia tra il 2-5%. Questa media dipende dal settore, dal ciclo di vendita medio, dal prezzo del prodotto o servizio e dai canali di marketing.

Puoi migliorare il tuo tasso di conversione aggiungendo più recensioni, eseguendo un audit SEO e localizzando o personalizzando i contenuti.

Metriche SEO meno utili di quanto pensi

Sebbene le metriche SEO di cui sopra siano essenziali, alcune potrebbero non essere così informative come sembrano. Ecco alcune metriche SEO meno importanti da tenere d’occhio.

Frequenza di rimbalzo

C'è molta confusione sulla frequenza di rimbalzo, quindi andiamo direttamente all'inizio.

John Mueller di Google dice:

"Penso che ci sia un malinteso sul fatto che stiamo guardando cose come la frequenza di rimbalzo dell'analisi quando si tratta di classificare i siti web, e sicuramente non è così."

In altre parole, troppi proprietari di siti web trascorrono il loro tempo ottimizzando i propri siti web per una frequenza di rimbalzo più bassa e il loro posizionamento non migliora.

Non essere quella persona.

Nonostante ciò che alcuni pensano, la frequenza di rimbalzo non misura quanto tempo un utente rimane sul tuo sito. Piuttosto, è la percentuale di persone che visitano una singola pagina e la abbandonano senza interagire con essa.

Sebbene la frequenza di rimbalzo possa suggerire un problema con l'esperienza utente, è difficile da interpretare e non indica il motivo per cui gli utenti abbandonano il tuo sito così rapidamente.

Tasso di uscita

Il tasso di uscita valuta la percentuale di visitatori o clienti che abbandonano il tuo sito web dopo aver visitato una pagina specifica.

Puoi calcolare il tasso di uscita dividendo il numero di uscite da una pagina per il numero di visite o interazioni.

Ma quanto è importante?

Sessioni di durata più breve possono indicare un problema con il tuo sito web. Tuttavia, non è sempre un segno definitivo che qualcosa non va. Alcuni utenti potrebbero trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno e andarsene, il che è un risultato positivo.

Come la frequenza di rimbalzo, anche il tasso di uscita non ti dice molto, quindi non è tra i parametri SEO più importanti.

Durata media della sessione (ASD)

Questa metrica SEO misura il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina specifica. Ti dà un'idea del coinvolgimento degli utenti.

Tuttavia, come le metriche SEO sulla frequenza di rimbalzo e sul tasso di uscita sopra riportate, non ti aiutano a comprendere il comportamento degli utenti né a darti un'idea chiara del motivo per cui se ne sono andati.

Similmente ai tassi di rimbalzo e di uscita, potrebbe indicare che gli utenti trovano rapidamente ciò che desiderano e se ne vanno.

Scegliere le metriche SEO giuste per le tue esigenze

Se tutte queste metriche SEO ti sembrano sovraccariche, fai un passo indietro per un momento. Devi concentrarti solo su quelli che soddisfano le tue esigenze. Ecco come farlo:

Stabilisci i tuoi obiettivi: quali sono i tuoi principali obiettivi SEO? Forse stai lavorando sul traffico organico e stai facendo crescere il tuo marchio. Quindi, ti concentrerai sul posizionamento delle parole chiave, sui numeri del traffico organico e sulla visibilità organica.

Adatta le tue metriche SEO al tuo settore: se servi un pubblico di e-commerce, esaminerai i clic e le conversioni. Al contrario, un normale proprietario di blog può concentrarsi invece su coinvolgimento, backlink e autorità di dominio.

Domande frequenti

Conclusione

Tracciando le giuste metriche SEO e analizzandole, puoi dare al tuo sito web un notevole impulso nelle SERP.

Tuttavia, prima di poterlo fare in modo efficace, elabora una strategia in modo da avere chiaro ciò che desideri ottenere. Puoi quindi analizzare le metriche di content marketing come il traffico organico o le percentuali di clic per assicurarti di ottenere maggiore visibilità.

Qualunque cosa tu voglia ottenere online, ricorda di tenere d’occhio le metriche SEO più importanti in linea con i tuoi obiettivi.

È così che rimani al passo con il tuo gioco SEO e surclassa i tuoi concorrenti.

Quali metriche SEO monitori ? Raccontacelo qui sotto.

Scopri come la mia agenzia può indirizzare più traffico al tuo sito web

• SEO : sblocca più traffico SEO. Vedi risultati reali.
• Content Marketing : il nostro team crea contenuti epici che verranno condivisi, otterranno collegamenti e attireranno traffico.
• Paid Media : strategie a pagamento efficaci con un ROI chiaro.

Prenota una chiamata

Stai utilizzando annunci Google? Prova il nostro selezionatore di annunci GRATUITO!

Smetti di sprecare denaro e sblocca il potenziale nascosto della tua pubblicità.

• Scopri il potere della pubblicità intenzionale.
• Raggiungi il tuo pubblico target ideale.
• Massimizza l'efficienza della spesa pubblicitaria.