Punti salienti della sessione e azioni da intraprendere

L’NP Digital Summit 2023 è terminato. Che viaggio!

Migliaia di persone si sono sintonizzate dal vivo per ascoltare le intuizioni rivoluzionarie di esperti di fama internazionale nel nostro settore per il nostro vertice virtuale sull'intelligenza artificiale di 3 giorni.

Sono pieno di gratitudine e stupore per la comunità che abbiamo costruito insieme.

Grazie!

Vorrei anche ringraziare i nostri tanti fantastici sponsor! Noi e Goliath ci abbiamo assistito nella produzione e nella commercializzazione del Summit di quest'anno. Il loro contributo strategico ha giocato un ruolo cruciale nel rendere questo evento di eccezionale successo. La competenza e l'impegno del loro team sono stati evidenti durante tutto il processo.

E Observe Point, che ci ha aiutato a tenere traccia di tutto e ad avere una dashboard con tutti i dati in un unico posto.

Non hai potuto partecipare al Marketing & AI Summit 2023? Ecco cosa dovresti sapere allora...

Sono qui per aggiornarti e aggiornarti su ciò che ti sei perso.

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PS: il carrello si chiuderà il 9 ottobre 2023 alle 23:59, non lo venderà dopo lunedì.

Quest'anno abbiamo organizzato 39 sessioni approfondite, ciascuna ricca di strategie e approfondimenti attuabili. Dai nostri esperti NP Digital ai relatori di grandi marchi di aziende straordinarie come:

• Google
• Sony Musica
• Mitsubishi
• ESPN
• American Express
• Argomenti esplosivi
• Marriot
• BBVA
• e perfino l'ex amministratore delegato di Loro Piana.

Ecco uno sguardo interno ad alcune delle fantastiche sessioni dei giorni 1, 2 e 3...

Giorno 1 – Jose Abreu: Da consumatori di contenuti a creatori: l'effetto della democratizzazione sullo sviluppo del pubblico nella musica

Jose Abreu, Vice President, Digital Marketing & Streaming, Latin Iberia Region per Sony Music, ha esplorato il panorama in rapida evoluzione dell'industria musicale e come la tecnologia ha trasformato il modo in cui consumiamo e creiamo musica.

Prima dell’era digitale, la creazione e la distribuzione dei contenuti erano limitate ad aziende e individui selezionati.

Creare e condividere musica richiedeva l’accesso a studi musicali, società di distribuzione e negozi fisici. I consumatori dovevano fare affidamento sulla radio, sulla televisione, sulle riviste, sul passaparola o sui programmi locali per scoprire nuova musica.

La costante evoluzione della tecnologia ha aperto nuove opportunità sia per i consumatori che per i creatori.

Il controllo dei contenuti e delle entrate è fondamentale per i musicisti e l’ascesa degli artisti indipendenti è una testimonianza del panorama in evoluzione.

Con la disponibilità di opzioni come le piattaforme direct-to-artist, chiunque può creare e pubblicare musica senza aspettare che una major la scopra.

Il consumo di musica indie rappresenta oggi oltre un terzo del consumo musicale globale e continua a crescere.

I servizi di streaming hanno svolto un ruolo significativo in questo cambiamento. Hanno rivoluzionato il modo in cui scopriamo e consumiamo la musica, fornendo accesso a una vasta libreria di brani con pochi clic.

Jose ha approfondito la cultura delle playlist, dove esperienze ben curate soddisfano stati d'animo e generi diversi, e ha approfondito il modo in cui l'analisi dei dati ha aiutato artisti ed etichette a prendere decisioni strategiche migliori.

Punti essenziali da Jose:

1. Il potere della tecnologia e dell’intelligenza artificiale: nell’era pre-digitale, la creazione e la distribuzione di contenuti erano limitate a poche aziende e individui selezionati. Ora, grazie ai progressi tecnologici, chiunque può creare e condividere musica comodamente dalla propria casa. L’ascesa dei social media e delle piattaforme di streaming ha democratizzato l’industria musicale, consentendo agli artisti indipendenti di prosperare e raggiungere un pubblico globale.

2. Opportunità basate sui dati con l'intelligenza artificiale: i dati sono diventati uno strumento prezioso per musicisti ed etichette. Con i servizi di streaming e le piattaforme di social media che forniscono approfondimenti sui dati demografici, sulle preferenze e sulle posizioni geografiche del pubblico, gli artisti possono prendere decisioni più intelligenti quando si tratta di marketing e coinvolgimento dei fan. Playlist algoritmiche ed esperienze musicali personalizzate sono solo alcuni dei modi in cui i dati stanno rivoluzionando il settore.

3. Le sfide e il futuro della musica con l’intelligenza artificiale: sebbene la tecnologia abbia aperto nuove possibilità, presenta anche delle sfide. L’abbondanza di contenuti e la necessità di un giusto compenso sono dibattiti in corso, e l’aumento della musica generata dall’intelligenza artificiale solleva preoccupazioni sul copyright e sull’originalità. Il futuro dell'industria musicale rimane incerto, ma con l'innovazione costante e la passione dei creatori, le possibilità sono infinite.

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Giorno 2 – Ashley Kirchner: Navigare verso il successo: navigare nella crescita con strategie di marketing integrate

Questa sessione è stata particolarmente divertente poiché è stata ospitata da Emily Marietta e Leah Hendricks del team NP Digital, insieme al CEO di Ecom Vessel, Ashley Kirchner.

In questa sessione, Ashley ha condiviso la storia di come ha affrontato una grande sfida con uno dei suoi numerosi marchi, Coldie Holdie.

Dopo aver investito più di sei cifre in marketing e SEO, il team ha dovuto affrontare una grave battuta d'arresto quando il dominio principale è stato sequestrato da un'azienda multimilionaria.

Ciò non solo ha avuto un impatto devastante sui loro sforzi SEO, ma ha anche rappresentato una minaccia significativa per la loro attività.

Nonostante questa battuta d’arresto, Ashley e il team erano determinati a non arrendersi.

Hanno lavorato instancabilmente per elaborare strategie e trovare soluzioni, alla fine riconquistando terreno e superando il successo precedente nel nuovo dominio.

Ashley afferma: “Da quando ho iniziato a lavorare con NP Digital, ho imparato molto di più sui backlink e che c'è molto di più nella SEO di quanto pensassi di sapere. Alla fine il ROI avrà senso; Ora utilizzo NP Digital per tutte e tre le mie aziende.”

Ashley condivide anche preziosi spunti sul suo viaggio come imprenditrice, dall'inizio con una piccola tipografia all'espansione della propria attività a livello nazionale e all'avventura nel mondo dell'e-commerce.

Punti essenziali da Ashley:

1. Analisi predittiva per la SEO e la strategia di marketing: le tecnologie AI possono essere sfruttate per prevedere meglio i risultati delle strategie SEO e di marketing. In situazioni come quella affrontata da Ashley, l’analisi predittiva potrebbe potenzialmente prevedere problemi con le risorse del dominio o altre proprietà digitali, consentendo alle aziende di mitigare i rischi prima che si intensifichino.
2. L'intelligenza artificiale nelle strategie di marketing integrate: la sessione di Ashley parla di come affrontare la crescita con strategie di marketing integrate. L’intelligenza artificiale può contribuire in modo significativo al marketing integrato automatizzando l’analisi dei dati, identificando i modelli di comportamento dei consumatori e ottimizzando le campagne di marketing su diversi canali per ottenere sforzi di marketing più coordinati ed efficaci.

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Giorno 1 – Neville Medhora: il business del futuro da un milione di dollari per una sola persona

Neville parla degli incredibili progressi tecnologici che hanno aperto nuove possibilità agli imprenditori.

Codice, media e persone sono tre elementi chiave che hanno subito trasformazioni significative, permettendoti di costruire un business fiorente con una sola persona o con un piccolo aiuto da parte di liberi professionisti.

Attraverso il potere del codice, Neville spiega come ripetere i processi miliardi di volte a una frazione del costo. Evidenzia esempi come Sumo.com, dove un modulo di iscrizione via e-mail è interamente gestito da codice, in grado di gestire migliaia di nuove iscrizioni di clienti senza intoppi.

I tempi dei colli di bottiglia e delle limitazioni dovuti ai processi manuali sono ormai lontani.

Se c'è qualcosa da imparare dalla sessione di Neville, è:

1. L'intelligenza artificiale può aiutarti a diventare ricco: con i progressi tecnologici, ora puoi utilizzare il codice per automatizzare processi e attività, consentendoti di gestire un'attività fiorente con risorse minime. Nell'era digitale di oggi, i media sono incentrati esclusivamente sul codice. Utilizza piattaforme come YouTube e i social media per raggiungere ed educare un vasto pubblico senza la necessità di una presenza fisica costante.

2. Scala il tuo marketing con l'intelligenza artificiale: concentrandoti su media scalabili e sfruttando il codice, puoi creare un business che cresce in modo esponenziale con meno limitazioni e colli di bottiglia.

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Giorno 2 – Jitendra Jain: cosa ho imparato dal mio viaggio nell'intelligenza artificiale generativa di 30 giorni

In questa sessione, Jitendra Jain, VP Loyalty & Partnerships EMEA presso Marriott International Inc., ci ha accompagnato in un viaggio per dimostrare le immense possibilità che possono essere raggiunte attraverso il pensiero creativo e la tecnologia dell'intelligenza artificiale.

Esplora vari casi d'uso dell'intelligenza artificiale, dalla creazione di favole della buonanotte per bambini con Chat GPT alla generazione di testi e all'ispirazione per applicazioni pratiche come l'ottimizzazione della ricerca.

Questa sessione ha mostrato come l'intelligenza artificiale possa essere uno strumento prezioso per la codifica e la programmazione. Evidenzia esempi in cui Chat GPT ha generato codice per la creazione di siti Web e ha persino assistito nel processo iterativo di codifica di un gioco.

Tuttavia, Jitendra affronta anche le sfide e le preoccupazioni legate all’intelligenza artificiale, dai pregiudizi nei modelli linguistici ai potenziali problemi di sicurezza e privacy. Sottolinea la necessità di un approccio ponderato e cauto mentre la tecnologia dell’intelligenza artificiale continua ad avanzare.

Appunti da JJ:

1. L'intelligenza artificiale aiuta con la creatività: Jitendra ha utilizzato modelli linguistici per creare idee innovative, trame e persino concetti di marchio. Con gli strumenti di intelligenza artificiale a sua disposizione, è stato in grado di generare contenuti stimolanti, ripetere i progetti e risparmiare tempo nel processo creativo.
2. Personalizza l'esperienza del cliente con l'intelligenza artificiale: Jitendra ha dimostrato la capacità dell'intelligenza artificiale nel personalizzare le esperienze e pianificare gli itinerari. Che si tratti di elaborare un piano di viaggio su misura con preferenze specifiche o di creare piani di fitness e nutrizione personalizzati, l'intelligenza artificiale può cambiare le regole del gioco. Con l’avanzare dell’intelligenza artificiale, possiamo aspettarci funzionalità più personalizzate integrate in vari settori, come hotel, agenzie di viaggio online e piattaforme di benessere.

Non perdere gli affascinanti approfondimenti ed esperimenti condivisi in questa sessione!

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Giorno 1 – Vincenzo Riili: Marketing e Tecnologia – Un Viaggio Condiviso

Vincenzo Riili, Senior Marketing Director di Google Italia, ha condiviso intuizioni ed esperienze come marketer sia nell'era tradizionale che in quella digitale, facendo luce sull'evoluzione del settore negli ultimi due decenni.

È stato davvero interessante sentire come il marketing si è adattato alla tecnologia, incorporando algoritmi e dati nel processo creativo.

Spiega come gli esperti di marketing possono sfruttare queste nuove competenze per aumentare il loro impatto e favorire la generazione di entrate.

Per prosperare nel panorama odierno, gli esperti di marketing devono aggiornare costantemente le proprie competenze e rimanere informati sulle tendenze e sulle tecnologie emergenti.

Takeaways dal CMO di Google Italia:

1. Incorporazione di algoritmi e dati nel marketing: la menzione dell’incorporazione di algoritmi e dati nel processo creativo di marketing segnala il ruolo svolto dall’intelligenza artificiale nel marketing moderno. L’intelligenza artificiale, attraverso algoritmi di apprendimento automatico, può analizzare grandi quantità di dati per ricavare informazioni utili, personalizzare le campagne di marketing e migliorare il coinvolgimento dei clienti, tutti elementi cruciali per generare entrate.
2. Apprendimento continuo e adattamento alle tecnologie emergenti: Riili sottolinea la necessità per gli esperti di marketing di aggiornare costantemente le proprie competenze e rimanere informati sulle tendenze e tecnologie emergenti. Ciò è particolarmente pertinente nel campo dell’intelligenza artificiale, poiché è un campo in rapida evoluzione. Gli esperti di marketing che sono abili nello sfruttare le tecnologie di intelligenza artificiale saranno in una posizione migliore per adattarsi al mutevole panorama del marketing, ottimizzare le campagne e ottenere risultati migliori nelle loro attività di marketing.

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Giorno 2 – Mahin Sherashia: Era GA4 – Approfondimenti, analisi e azione

Il secondo giorno del vertice virtuale, Mahin Sherashia, responsabile della crescita nel marketing digitale presso ESPN, ha condiviso la sua esperienza sull'utilizzo dell'analisi per incrementare le entrate e ottimizzare le campagne. Con la sua vasta esperienza nella gestione di un portafoglio del valore di oltre 100 milioni di dollari all'anno, Mahin ha offerto preziose informazioni applicabili ad aziende di tutte le dimensioni.

Mahin ha condiviso informazioni utili per l'integrazione di Google Analytics for Firebase (GA4F) con Google Ads, consentendo l'integrazione diretta e l'ottimizzazione delle campagne per le offerte relative alle entrate.

Ci ha guidato attraverso il processo di creazione di un progetto Firebase, integrazione dell'SDK GA4F e collegamento degli account per importare conversioni in Google Ads per un'ottimizzazione efficace della campagna.

Durante la sua sessione, Mahin ha sottolineato il potere di sfruttare l'analisi per ottenere informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti, analizzare i tassi di acquisizione e fidelizzazione degli utenti e prendere decisioni basate sui dati.

Si è immerso nell'analisi di coorte, costringendo gli ascoltatori a esplorare il comportamento degli utenti in intervalli di tempo specifici e a comprendere meglio l'impatto degli sforzi di acquisizione degli utenti.

Inoltre, Mahin ha introdotto funzionalità di monitoraggio avanzate utilizzando Google Analytics per ottenere informazioni più approfondite sul coinvolgimento degli utenti e prendere decisioni informate per fidelizzare e coinvolgere nuovamente gli utenti.

Takeaway da Mahin

1. Analisi basate sull'intelligenza artificiale per campagne ottimizzate: Mahin Sherashia ha sottolineato l'importanza di sfruttare l'analisi per incrementare le entrate e ottimizzare le campagne. L’intelligenza artificiale può migliorare significativamente l’analisi fornendo approfondimenti predittivi e analisi in tempo reale. L'integrazione di Google Analytics for Firebase (GA4F) con Google Ads, come accennato, può essere vista come un passo verso un'ottimizzazione delle campagne più automatizzata e basata sull'intelligenza artificiale, in cui gli algoritmi aiutano nell'offerta delle entrate e nell'allocazione efficace del budget di marketing per ottenere un ROI più elevato.
2. Coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti basati sui dati: la discussione sull'analisi di coorte e sul monitoraggio avanzato utilizzando Google Analytics sottolinea il potenziale dell'intelligenza artificiale nel comprendere il comportamento degli utenti nel tempo. L’intelligenza artificiale può automatizzare il processo di segmentazione degli utenti, analizzare i tassi di acquisizione e fidelizzazione degli utenti e personalizzare le strategie di coinvolgimento. Utilizzando l’intelligenza artificiale, le aziende possono ricavare informazioni più approfondite dai dati degli utenti, che a loro volta possono informare le strategie per fidelizzare e coinvolgere nuovamente gli utenti in modo più efficace, rendendo gli sforzi di marketing più fruttuosi.
3. Ottimizzazione automatizzata della campagna: la procedura dettagliata di Mahin sull'integrazione dell'SDK GA4F e sul collegamento degli account per importare le conversioni in Google Ads suggerisce l'automazione dell'ottimizzazione della campagna. L'intelligenza artificiale può migliorare ulteriormente questo processo regolando automaticamente le strategie di offerta, i parametri di targeting e le creatività degli annunci in base ai dati sulle prestazioni in tempo reale e agli obiettivi predefiniti. Questo livello di automazione può far risparmiare tempo, ridurre gli errori manuali e potenzialmente migliorare il ROI delle campagne pubblicitarie.

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Giorno 2 – Matt Santos: Quali sono alcuni suggerimenti pratici che puoi applicare alla tua pratica quotidiana?

Dai nostri relatori interni, la presentazione di Matt Santos sul potenziamento della ricerca per parole chiave è stata ricca di suggerimenti pratici per aiutarti a rendere la ricerca per parole chiave più efficiente con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

Discute dell'integrazione dell'intelligenza artificiale in vari aspetti del marketing digitale. Condivide come strumenti come Dali, un servizio di creazione di testo e immagini basato su intelligenza artificiale, possono generare immagini accattivanti. Presenta inoltre Bard, la risposta di Google a Chat GPT, e le entusiasmanti possibilità che offre.

Matt ti porterà in profondità nell'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti e in come può essere uno strumento significativo per risparmiare tempo e risorse. Esplora come l'intelligenza artificiale può essere utilizzata come assistente di codifica, traduttore di contenuti, generatore di contenuti e molto altro.

Con l'intelligenza artificiale dalla tua parte, le possibilità di creare contenuti di qualità sono infinite.

Matt ti guiderà attraverso il processo passo dopo passo nel suo workshop, Rivoluzionare la ricerca delle parole chiave: ottimizzare la tua strategia di ricerca con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

Punti essenziali di Matt:

1. Il potere crescente dell’intelligenza artificiale: l’ intelligenza artificiale, in particolare Chat GPT, sta facendo scalpore nello spazio dei motori di ricerca, sfidando il dominio di piattaforme come Google. Con applicazioni nella creazione di contenuti, nell'analisi del codice, nelle traduzioni multilingue e altro ancora, l'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il modo in cui affrontiamo le strategie di marketing.

2. Il cambio di paradigma nella ricerca: piattaforme come TikTok stanno rimodellando il panorama della ricerca diventando non solo mercati ma anche fonti di informazioni e raccomandazioni per le imprese locali. Gli esperti di marketing devono adattarsi a queste mutevoli abitudini degli utenti ed esplorare piattaforme alternative per stare al passo con la concorrenza.

3. Risparmiare tempo e risorse: Matt Santos evidenzia l'enorme potenziale dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella ricerca di parole chiave. Sfruttando strumenti come Chat GPT e piattaforme SEO come Ubersuggest e SEMrush, gli esperti di marketing possono identificare in modo efficiente parole chiave a bassa concorrenza e ad alto volume e ottenere informazioni preziose per guidare la propria strategia di contenuti.

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Giorno 2 – Carlos Magno: La fabbrica dei contenuti digitali: agenti IA nella catena di montaggio dei contenuti

Nella sua sessione, Carlos Magno di Ubersuggest ci ha insegnato come semplificare i processi di produzione dei contenuti, eliminare attività banali e creare contenuti coinvolgenti che risuonino con il pubblico.

Ha esplorato la potenza degli agenti IA come Auto GPT, Agent GPT e Camo Agents e come possono essere personalizzati per soddisfare le tue esigenze specifiche.

Questi agenti AI possono essere collegati a fonti di dati esistenti, come libri, interazioni con l'assistenza clienti e messaggi Slack, consentendo la distribuzione delle conoscenze istituzionali della tua azienda per svolgere attività e produrre contenuti.

Carlos ha condiviso l'importanza di una comunicazione efficace con l'intelligenza artificiale, sottolineando l'importanza di creare suggerimenti di alta qualità per ottenere i migliori risultati.

Ha anche spiegato approcci innovativi come la creazione di contenuti “supportati da dati”, sfruttando strumenti di intelligenza artificiale che recuperano i risultati di Google ed estraggono informazioni preziose per migliorare i tuoi contenuti.

Punti chiave di Carlos:

1. Automazione della produzione di marketing con l'intelligenza artificiale: Carlos Magno sottolinea la capacità degli agenti di intelligenza artificiale come Auto GPT, Agent GPT e Camo Agents di semplificare i processi di produzione legati al marketing, riducendo così le attività banali. Ciò riflette una tendenza più ampia a sfruttare l’intelligenza artificiale per automatizzare gli aspetti ripetitivi della creazione di contenuti e campagne, consentendo ai creatori umani di curare e modificare quel lavoro concentrandosi su compiti più strategici e creativi.
2. Miglioramento delle capacità di intelligenza artificiale con integrazioni: la capacità di personalizzare gli agenti di intelligenza artificiale e collegarli a fonti di dati esistenti come libri, interazioni con l'assistenza clienti e messaggi Slack mostra la flessibilità e le capacità integrative dell'intelligenza artificiale. Ciò implica che l’intelligenza artificiale può essere adattata per sfruttare la conoscenza istituzionale di un’azienda, migliorando così l’efficienza nello svolgimento dei compiti e nella produzione di contenuti.
3. Comunicazione efficace con suggerimenti per risultati migliori con l'intelligenza artificiale: Carlos sottolinea l'importanza di creare suggerimenti di alta qualità per una migliore interazione con gli agenti dell'intelligenza artificiale. Ciò suggerisce che una comunicazione efficace con l’IA, attraverso suggerimenti ben strutturati, è fondamentale per sfruttare tutto il potenziale dell’IA nel generare i risultati desiderati.

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Giorno 3 – Caio Beleza: espandere le aziende a livello internazionale con il marketing digitale

Caio ha sottolineato l'importanza di esplorare regioni in cui è possibile fornire i propri prodotti o servizi a un costo inferiore.

Cerca clienti internazionali esistenti e una forte domanda come prima scelta per l'espansione.

Durante la sua sessione, ha spiegato che la chiave è supportare i clienti esistenti in più regioni e far crescere tali contratti. Avere team locali nel paese di espansione crea fiducia e ti aiuta a comprendere meglio le potenziali opportunità.

Espandendoti in nuove regioni con una base clienti esistente, apri la porta ai referral e all'acquisizione di nuovi clienti. Ma ricorda, gli stili di comunicazione svolgono un ruolo importante nel connetterti con il tuo pubblico.

Quindi, Caio ha condiviso il suo programma di espansione. Comprendeva procedure e supporto per la finanza, il back office e altre esigenze in diverse regioni. Inoltre, suggerisce di segmentare i concorrenti e di utilizzare strumenti come Ubersuggest, Similar Web e SEMRush per ricercare e analizzare il mercato.

Punti essenziali da Caio:

1. Dai priorità alle regioni con domanda esistente: quando pianifichi la tua espansione internazionale, concentrati sulle regioni in cui hai già clienti internazionali e una domanda elevata. Ciò non solo garantisce una base di clienti pronta, ma apre anche le porte a referral e all'acquisizione di nuovi clienti.

2. Costruisci un team locale: avere un team locale nel paese di espansione è essenziale per comprendere il mercato, personalizzare le strategie di marketing e creare fiducia con i potenziali clienti. I team locali apportano preziose informazioni sul comportamento dei clienti, sulle tendenze di ricerca e sulle sfumature culturali.

3. Adatta le tue strategie di marketing: per raggiungere in modo efficace il pubblico internazionale, è fondamentale adattare i tuoi sforzi di marketing. Ciò include la traduzione e la localizzazione dei contenuti, l’utilizzo delle PR locali per raggiungere i principali media e lo sfruttamento delle partnership con micro-influencer e partner esistenti con un pubblico significativo nella regione target.

L’espansione della propria attività a livello internazionale offre immense opportunità di crescita e diversificazione.

Il pubblico di Caio ha appreso le tattiche e le strategie comprovate che aiuteranno a espandere con successo un'azienda oltre confine.

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Giorno 3 – William Kammer: Promuovere la crescita organica: padroneggiare la strategia SEO a livello esecutivo

William Kammer di NP Digital ci ha illuminato sulla crescente influenza dell'intelligenza artificiale conversazionale nella ricerca.

Abbiamo appreso che l'ottimizzazione dei moduli IA può essere impegnativa a causa della moltitudine di test e variazioni a cui sono sottoposti.

Tuttavia, le tattiche SEO tradizionali, come la creazione di contenuti di qualità e la creazione di segnali autorevoli, sono sempre state efficaci e non dovrebbero essere trascurate.

È stato intrigante scoprire che sia Microsoft che Google stanno ancora testando e sono incerti sul futuro dell’intelligenza artificiale nella ricerca.

I segnali positivi provenienti dalle strategie SEO tradizionali influiscono ancora sui moduli AI testati, rendendo la SEO un elemento essenziale nella tua strategia complessiva di ottimizzazione della ricerca.

Abbiamo anche approfondito l’area grigia della SEO, dove variabili e fattori esterni possono influenzare il posizionamento nei risultati di ricerca. Nonostante questa ambiguità, la SEO non può essere ignorata, poiché trascurarla consente ai concorrenti di guadagnare quote di mercato e ricavi.

Per rimanere competitivi, è fondamentale impegnarsi nella SEO insieme ad altri canali di marketing.

Punti essenziali da Kammer:

Abbiamo appreso approfondimenti sull'impatto dell'intelligenza artificiale nella ricerca e strategie preziose per migliorare i tuoi sforzi SEO. Ecco tre punti chiave della sessione che sono stati particolarmente illuminanti.

1. Le strategie SEO tradizionali contano ancora: nonostante l’emergere dell’intelligenza artificiale nella ricerca, le tattiche SEO tradizionali come contenuti di qualità e segnali autorevoli rimangono efficaci per ottenere un vantaggio competitivo. Quindi non rinunciare a queste tecniche collaudate!

2. Approccio attendista alle ottimizzazioni dell’intelligenza artificiale: sebbene la ricerca basata sull’intelligenza artificiale sia in rapida evoluzione, non è ancora necessario modificare completamente le tue campagne SEO. Concentrati invece sul fornire le migliori informazioni e segnali autorevoli per mantenere un vantaggio competitivo.

3. Il lavoro di squadra è fondamentale per il successo SEO: le iniziative SEO richiedono il coinvolgimento di vari membri del team, inclusi sviluppatori, designer e personale finanziario. È essenziale comunicare KPI chiari, dare priorità alle risorse e garantire il consenso dei team interessati per garantire che i tuoi sforzi SEO producano i risultati desiderati.

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Giorno 3 – Mackenzie Moore: l'uso di ChatGPT per l'influencer marketing

Un'altra fantastica sessione di uno dei nostri relatori interni, Mackenzie Moore, ha fornito preziosi spunti sull'utilizzo di Chat GPT per l'ideazione delle campagne, il reperimento di influencer e la creazione di potenti presentazioni.

Ha condiviso i segreti per rivoluzionare l'influencer marketing con Chat GPT.

Ha risposto a domande come; in che modo Chat GPT può aiutare nel processo di ideazione creativa nella presentazione delle campagne degli influencer, quali alcuni strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare a creare presentazioni PowerPoint efficaci per le presentazioni degli influencer e altro ancora.

Takeaways da Mackenzie:

1. Mackenzie afferma: "Avere Chat GPT come risorsa è estremamente prezioso perché puoi prendere un elenco delle pubblicazioni che sono state pubblicate per la tua campagna, inviarlo a Chat GPT e poi può raccogliere quelle metriche ed eseguire i calcoli e tutto il resto." inserimento dati. Avere i dati in una quantità semplificata e utilizzabile ti consente di evidenziare tutto ciò che hai ottenuto con la tua campagna.
2. Le campagne di influencer coinvolgono più fasi, dall'approvvigionamento e sensibilizzazione alla contrattazione e alle approvazioni. ChatGPT, se utilizzato strategicamente, può automatizzare molte di queste fasi, risparmiando tempo e risorse. Pensa a campagne più veloci ed efficienti!
3. Creare presentazioni persuasive è essenziale nell’influencer marketing. Strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Slides GPT e Microsoft 365 Copilot rendono più semplice ed efficiente la creazione di presentazioni coinvolgenti che stupiscono i clienti e vincono campagne.

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Giorno 3 – Saulo Medeiros: Lettura del pensiero per gli esperti di marketing: sfruttare la risposta del pubblico per decodificare i pensieri dei clienti

Saulo Medeiros, cofondatore di NP Digital Brazil, ha esplorato il potere delle etichette personalizzate e delle tecniche di ricerca per sbloccare informazioni sofisticate.

Ha analizzato le tattiche alla base delle combinazioni di colori nella visualizzazione dei dati, i risultati di ricerca unici su diverse piattaforme e come attingere ai desideri umani attraverso il comportamento di ricerca.

Saulo ha anche condiviso strategie per creare campagne di marketing efficaci, individuare tempestivamente le tendenze ed espandersi nei mercati internazionali.

In questa sessione hai appreso l'importanza della fase esplorativa nell'identificazione di tendenze e modelli nelle parole chiave.

Hai scoperto come creare cluster di contenuti in base alle parole chiave o alle query che appaiono frequentemente.

E la rivelazione delle incredibili capacità di Chat GPT nel raggruppare parole chiave strettamente correlate, consentendoti di semplificare il processo di sviluppo della campagna.

Piattaforme diverse, come Google, YouTube, TikTok e Pinterest, mostrano risultati di ricerca diversi per la stessa parola chiave.

Comprendendo il comportamento di ricerca unico di ciascuna piattaforma, gli esperti di marketing possono creare campagne efficaci in sintonia con il loro pubblico di destinazione.

La conoscenza della ricerca è fondamentale per il successo del marketing.

Identificando le tendenze di ricerca, attingendo ai pensieri e ai desideri dietro le ricerche e restando al passo con gli effetti a catena, gli esperti di marketing possono scoprire opportunità non sfruttate, orientare le proprie strategie e coinvolgere i clienti in modo efficace.

Punti salienti da Saulo:

1. Clustering di parole chiave e raggruppamento di contenuti: la menzione delle capacità di Chat GPT nel raggruppare parole chiave strettamente correlate mostra un'applicazione di intelligenza artificiale nella semplificazione dello sviluppo delle campagne. Attraverso l'intelligenza artificiale, le parole chiave possono essere raggruppate in modo efficiente, favorendo la creazione di cluster di contenuti e campagne di marketing più mirate.
2. Approfondimento sui desideri umani attraverso il comportamento di ricerca: attingere ai desideri umani attraverso il comportamento di ricerca può essere facilitato dall’intelligenza artificiale, che può analizzare grandi set di dati per scoprire modelli sottostanti che riflettono gli interessi e i desideri degli utenti.
3. Individuazione delle tendenze ed espansione del mercato: Saulo condivide le strategie per individuare tempestivamente le tendenze ed espandersi nei mercati internazionali. L’intelligenza artificiale può automatizzare l’analisi delle tendenze, rendendo più semplice e veloce l’identificazione delle tendenze emergenti, il che è fondamentale per un’espansione tempestiva del mercato e gli aggiustamenti delle campagne.

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Giorno 3 – Brian Dean: Strategie SEO avanzate per il 2023 e il 2024. Come ottenere e proteggere il posizionamento del tuo sito dall'intelligenza artificiale.

Brian Dean, cofondatore di Exploding Topics, rivela come scoprire dati preziosi che la maggior parte dei creatori di contenuti trascura.

Mentre molti evitano di condividere le informazioni trattate nelle chiamate sugli utili o nei documenti S-1, Brian sottolinea il potenziale nascosto nella compilazione e nell'analisi di questi dati.

Creando contenuti basati sui dati, puoi sfruttare uno spazio meno competitivo e affascinare il tuo pubblico con informazioni nuove e approfondite.

La sua sessione ha sottolineato la continua importanza dei backlink nel 2023. Tuttavia, invece di ricorrere a ingenti e-mail o pagare per i link, Brian ha consigliato di attirare blogger e giornalisti sul proprio sito web come fonte di verità.

Identificare parole chiave che risuonano con gli influencer nella tua nicchia e fornire loro statistiche preziose difficili da trovare può avere un impatto significativo. Ricorda, l’obiettivo è posizionarti come leader di pensiero e attirare backlink naturali da fonti autorevoli.

Sebbene i contenuti generati dall’intelligenza artificiale continuino a crescere in popolarità, l’episodio evidenzia i limiti intrinseci di tali contenuti. L’intelligenza artificiale può produrre contenuti generici, ma manca della competenza, delle sfumature e dell’esperienza personale che gli esseri umani possiedono.

Concentrandoti sulla scrittura di contenuti che l'intelligenza artificiale non può, soddisfacendo in particolare le parole chiave "perché" e condividendo prospettive uniche, puoi elevare i tuoi contenuti al di sopra del mare di articoli generici generati dall'intelligenza artificiale.

Queste tattiche vanno oltre le tecniche SEO convenzionali su cui fa affidamento la maggior parte dei professionisti del marketing.

Se vuoi aumentare l'efficacia e la scalabilità del tuo sito web, non vuoi perderti la sua sessione! Guarda la sessione completa qui.

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Giorno 3 – Nikki Lam: Preparazione per la nuova esperienza generativa della ricerca di Google (SGE): 9 suggerimenti per aumentare la tua visibilità organica

Uno degli argomenti chiave che abbiamo affrontato durante il Summit della scorsa settimana è stato l'effetto che l'intelligenza artificiale generativa avrà sulle ricerche online.

Nikki Lam, il nostro direttore senior SEO presso NP Digital, giovedì ha tenuto un'ottima presentazione su questo argomento.

Takeaways essenziali da Brian

Alcuni dei suoi suggerimenti includevano:

1. Concentrarsi su contenuti di alto valore e guidati da esperti che mettono in risalto l'esperienza umana

2. Aumentare la visibilità con i contenuti multimediali

3. Appoggiarsi fortemente alle PR digitali, al CRO e al miglioramento dell'esperienza dell'utente

Google sta apportando modifiche alla sua esperienza di ricerca mentre parliamo, quindi questo è qualcosa che non puoi permetterti di rimandare. Se vuoi che il tuo marchio rimanga visibile, devi adattare subito la tua strategia SEO.

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Giorno 3 – Dietro le quinte Segreti dell'intelligenza artificiale per il marketing con Neil Patel ed Eric Siu

In quest'ultima sessione ho avuto modo di parlare con un mio buon amico, Eric Siu. Ci siamo tuffati nel mondo dell'intelligenza artificiale e nel suo impatto sulla creazione di contenuti e sul marketing.

Abbiamo discusso delle preoccupazioni sullo stato attuale degli strumenti di intelligenza artificiale, trovando che alcuni dei loro risultati siano mediocri quando si tratta di generare contenuti di alta qualità.

Abbiamo esplorato i vari strumenti di intelligenza artificiale utilizzati oggi, come Chat GPT, Bard, Ubersuggest, SEMrush e altri.

Nonostante i progressi nella tecnologia dell’intelligenza artificiale, i contenuti scritti manualmente surclassano ancora i contenuti generati dall’intelligenza artificiale. L’intelligenza artificiale ha lo scopo di aumentare la nostra efficienza. Abbiamo anche esplorato l'entusiasmante rilascio di ChatSpot di HubSpot, uno strumento che mira a rivoluzionare il modo in cui le aziende accedono ai dati cruciali dei clienti.

Punti essenziali della sessione delle Scuole di Marketing:

Questa è stata una sessione davvero divertente e stimolante. Eric e io abbiamo menzionato molti strumenti incredibili attualmente disponibili e alcuni che stanno emergendo. Ecco alcuni punti chiave della nostra sessione:

1. Contenuti potenziati dall'intelligenza artificiale: sebbene gli strumenti di intelligenza artificiale come Chat GPT e Bard abbiano fatto passi da gigante, la mia esperienza suggerisce che i contenuti creati manualmente superano ancora i contenuti generati dall'intelligenza artificiale in termini di qualità. Tuttavia, sfruttare l’intelligenza artificiale per attività come la trascrizione, il controllo dei fatti e l’efficienza può far risparmiare tempo e costi.

2. Data-Driven Strategy: It's crucial for marketers to shift their focus from content creation with AI to analytics and data. By integrating all ad data from various platforms and leveraging AI, businesses can detect wasteful spending, enable real-time decision-making, and optimize their ad spend. Don't waste those ad dollars!

3. Agency Advantage: Despite the rise of AI, agencies are poised to thrive in the coming years, helping enterprises and small businesses implement AI effectively. Agencies have the experience, expertise, and long-term advantage to drive success and higher valuation multiples. Let's embrace AI as a tool, not a replacement for human expertise!

Watch the full session here.

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Conclusion : The 2023 Virtual Summit is over, BUT it is time to implement AI into your marketing.

Throughout the 3-Day Summit, we explored a wide array of topics, from the democratization of content creation in the music industry to the rise of one-person, million-dollar businesses driven by technology.

Our speakers took us on a journey deep into the possibilities of generative AI and its impact on various industries, including marketing and search.

We invite you to explore the full sessions to dive deeper into these exciting topics and stay ahead of the curve in the dynamic world of marketing and AI.

Thank you for being a part of our AI Summit, and we look forward to continuing this incredible journey with you. Stay inspired, stay innovative, and together, let's shape the future of AI and marketing.

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