Dati demografici dei social media per gli esperti di marketing nel 2022

Ho capito, colleghi marketer, a volte ti servono solo i numeri.

Il nuovo anno significa molte cose: nuovi cambiamenti di vita, nuove opportunità, possibilità di cambiare vite e, per gli esperti di marketing, nuove campagne da pianificare.

Il colosso noto come social media diventa sempre più grande ogni nuovo anno e, per questo motivo, i dati demografici cambiano con esso. E, in definitiva, tenere il passo con numeri importanti prima che le tue campagne sui social media possano aiutarti con il ROI a lungo termine.

Qui, abbiamo compilato lo stato dei dati demografici dei social media, ottimizzato con i dati più importanti che devi conoscere sul tuo pubblico e modellando i tuoi personaggi per il 2022.

Dati demografici generali sui social media

• Circa l'82% degli americani tra i 18 ei 49 anni utilizza almeno un sito di social media. (Centro di ricerca Pew)
• Il modo migliore in cui gli esperti di marketing trovano il loro pubblico sui social media è ricercare comunità online pertinenti, come gruppi di Facebook e subreddit. (Ricerca sul blog HubSpot)
• L'84% dei marketer si rivolge ai Millennial nella propria strategia sui social media, seguiti dalla Gen X (52%), quindi dalla Gen Z al 22%. Solo il 14% dei marketer punta ai baby boomer. (Ricerca sul blog HubSpot)
• La maggior parte dei marketer afferma che il contenuto video in formato breve è il formato di contenuto più popolare per Gen X, Millennials e Gen Z. (HubSpot Blog Research)

Dati demografici di Facebook

Generale

• Nel 2021, Facebook ha oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili. (Statista)
• Gli utenti trascorrono in media 19,5 ore al mese su Facebook. (Hootsuite)

Età e sesso

• I consumatori maschi tra i 25 ei 34 anni rappresentano la fascia demografica più numerosa su Facebook. (Statista)
• A livello globale, il 56,4% degli utenti di Facebook si identifica come maschio mentre il 43,6% si identifica come femmina. (Statista)
• Gli esperti di marketing ritengono che Facebook sia la piattaforma di social media più popolare in tutte le fasce d'età. (Ricerca sul blog HubSpot)

Geografia

• L'India ha il maggior numero di utenti di Facebook con 349 milioni, con gli Stati Uniti al secondo posto con 193,9 milioni di utenti. (Statista)
• Nigeria, Egitto e Sud Africa sono i paesi in cui gli utenti di Facebook stanno crescendo più velocemente. (e-marketer)
• Nel 2020, la base di utenti di Facebook è diminuita in Germania, Giappone, Svizzera e Corea del Sud. (e-marketer)

Asporto

Essendo la rete di social media più popolare, Facebook è sicuramente una piattaforma in cui vale la pena investire. Il suo gruppo di utenti più numeroso è costituito dai Millennials, ma ha ancora una vasta gamma di utenti di tutte le età. Inoltre, Facebook è popolare in tutto il mondo, il che lo rende un ottimo social network per marchi di tutti i settori e località.

Dati demografici di Instagram

Generale

• eMarketer prevede che Instagram raggiungerà 1,1 miliardi di utenti nel 2022. (eMarketer)
• Ogni giorno oltre 500 milioni di utenti sono attivi sulla piattaforma. (Instagram)
• Gli utenti trascorrono in media 10,3 ore al mese su IG. (Hootsuite)

Età e sesso

• I maschi di età compresa tra i 18 e i 24 anni rappresentano la fascia demografica più numerosa su Instagram, seguiti da vicino dai maschi di età compresa tra i 25 e i 34 anni. (Statista)
• La maggior parte delle donne su Instagram ha tra i 18 e i 34 anni. (Statista)
• La fascia di età più piccola su Instagram è quella dei maschi anziani dai 65 anni in su. (Statista)

Geografia

• Per due anni consecutivi, la città più geo-taggata al mondo su Instagram è stata Los Angeles, in California. (Menzione + Hubspot)
• Il paese con il maggior numero di post su Instagram nel 2020 sono stati gli Stati Uniti, in testa con 571.000 post, seguiti dal Brasile con oltre 300.000 post. (Menzione + HubSpot)
• L'India e gli Stati Uniti guidano la classifica come i paesi con la più grande dimensione del pubblico di Instagram, simile a Facebook, (Statista)

Asporto

Instagram è un'altra piattaforma di social media leader con una vasta base di utenti che copre tutte le età. Sebbene non sia grande come Facebook, offre funzionalità di e-commerce avanzate, il che lo rende incredibilmente popolare tra i consumatori e prezioso per i marchi.

Dati demografici di Twitter

Generale

• La base di utenti di Twitter ha raggiunto oltre 320 milioni di utenti nel 2021. (Statista)
• Circa un quarto degli americani usa Twitter. (Centro di ricerca Pew)
• Twitter è al 12° posto tra i siti web più visitati al mondo. (SEMrush)
• Gli utenti trascorrono in media 5,6 ore al mese su Twitter. (Hootsuite)

Età e sesso

• La maggior parte degli utenti Twitter americani (65%) ha un'età compresa tra i 18 ei 29 anni. ((Centro di ricerca Pew)
• La base di utenti di Twitter distorce fortemente gli uomini con solo il 29,6% degli utenti che si identificano come donne. (Statista)

Geografia

• Gli Stati Uniti sono il paese con il maggior numero di utenti Twitter, con 77 milioni, seguito dal Giappone con 58,2 milioni. (Statista)
• Il 27% degli adulti statunitensi che vivono nelle aree urbane usa Twitter. (Centro di ricerca Pew)

Reddito e istruzione

Asporto

Se stai cercando di creare una community attorno al tuo marchio, Twitter è un ottimo punto di partenza. È particolarmente popolare negli Stati Uniti, quindi se è in linea con il tuo pubblico di destinazione, prendi in considerazione la creazione del tuo negozio virtuale lì.

Dati demografici di TikTok

Generale

Età e sesso

• Il 25% degli utenti di TikTok negli Stati Uniti ha un'età compresa tra 10 e 19 anni. (Statista)
• Solo il 18% degli utenti statunitensi di Tiktok ha più di 50 anni. (Centro di ricerca Pew)
• Gli esperti di marketing ritengono che TikTok sia la seconda piattaforma di social media più popolare con la Generazione Z, dietro Facebook. (Ricerca sul blog HubSpot)

Geografia

• TikTok è più popolare in Cina con 600 milioni di utenti giornalieri attivi, seguito da Stati Uniti, Indonesia e Brasile. (Business di app)
• Nel 2020, l'America Latina è stata la regione in più rapida crescita per l'utilizzo di TikTok, esclusa la Cina. (Statista)

Asporto

Il pubblico di TikTok distorce fortemente i giovani, con una vasta popolazione di Gen Z. In quanto tale, è un'ottima piattaforma per i marchi B2C rivolti a questa fascia demografica. Con il decollo dei video in formato breve, è un'opportunità per i marchi non solo di seguire una tendenza in crescita, ma di farlo su una piattaforma che si rivolge al loro pubblico di destinazione.

Dati demografici di YouTube

Generale

• YouTube è la piattaforma numero uno su cui i social media marketer creano comunità. (Ricerca sul blog HubSpot)
• YouTube è il secondo sito più visitato al mondo. (Hootsuite)
• L'81% dei consumatori statunitensi afferma di utilizzare YouTube, un aumento del 7% rispetto al 2019 e il più grande salto di tutte le principali piattaforme di social media (Pew Research Center)
• In media, i consumatori trascorrono 23,2 ore al mese su YouTube, più di Facebook, Instagram, TikTok e Twitter. (Hootsuite)
• YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti. (Omnico)
• YouTube rappresenta oltre il 25% del traffico mobile mondiale totale in volume. (Sabbia)

Età e sesso

• Il 49% degli utenti Internet statunitensi di età superiore ai 65 anni afferma di utilizzare YouTube, rispetto a solo il 13% su Instagram, il 7% su Twitter e il 4% degli utenti di TikTok. (Centro di ricerca Pew)
• Il pubblico pubblicitario più numeroso di YouTube (21,2%) è tra i 25 ei 34 anni, seguito dai 35 e i 44 anni. (Hootsuite)

Geografia

• Circa il 15% del traffico di YouTube proviene dagli Stati Uniti (Alexa)

Asporto

YouTube è la piattaforma video leader, con un'ampia gamma di utenti dalla Gen Z fino ai Baby Boomers. Poiché è noto per i contenuti di lunga durata, gli utenti tendono a trascorrere molto più tempo su questa piattaforma rispetto ad altri social network.

Con questo in mente, i marchi dovrebbero sviluppare una strategia video di lunga durata per sfruttare questa enorme fonte di traffico e generatore di lead.

Dati demografici di LinkedIn

Generale

• La base di utenti di LinkedIn nel 2021 è di circa 774 milioni, di cui il 21% è costituito da utenti Internet statunitensi. (Statista)
• LinkedIn ha registrato una crescita degli utenti più lenta nel 2021 (4,2%), rispetto all'anno precedente al 6,2%. (e-marketer)
• LinkedIn rappresenta la quota maggiore della pubblicità display B2B negli Stati Uniti con il 32,3%. (e-marketer)

Età e sesso

• Il 56% degli utenti di LinkedIn si identifica come maschio mentre il 43,1% si identifica come femmina. (Statista)
• Circa il 60% degli utenti di LinkedIn ha un'età compresa tra 25 e 34 anni. (Rapporto dati)

Geografia

• LinkedIn è utilizzato in 200 paesi e territori. (LinkedIn)
• India, Cina e Brasile hanno le basi di utenti LinkedIn più grandi dopo gli Stati Uniti (DataReportal)
• Oltre il 75% dei membri è al di fuori degli Stati Uniti. (LinkedIn)

Istruzione/reddito

• Il 51% degli adulti statunitensi che hanno un'istruzione universitaria utilizza LinkedIn. Solo il 12% degli adulti statunitensi che guadagnano meno di $ 30.000 utilizza la piattaforma. (Centro di ricerca Pew)
• La metà degli adulti statunitensi che guadagnano $ 75.000 + utilizza LinkedIn. .(Centro di ricerca Pew)

Asporto

Sebbene la crescita degli utenti di LinkedIn sia rallentata, è ancora la piattaforma di social media numero uno per i marchi B2B. È pieno di decisori e giovani adulti che entrano nella forza lavoro per il social selling.

Dati demografici di Reddit

Generale

• Ci sono 430 milioni di utenti su Reddit. (Statista)
• Reddit ha registrato una crescita degli utenti del 14,4% nel 2021. (eMarketer)
• Il 18% degli utenti Internet statunitensi utilizza Reddit, con una crescita del 7% rispetto al 2019. (Pew Research Center)

Età e sesso

• La generazione Z rappresenta circa il 2% degli utenti di Reddit. (e-marketer)
• Reddit è composto per il 62,8% da utenti maschi e per il 37,2% da femmine. (Statista)
• Solo il 3% degli adulti statunitensi di età superiore ai 65 anni utilizza Reddit. Tuttavia, il 36% degli adulti statunitensi tra i 18 ei 29 anni lo usa. (Centro di ricerca Pew)

Geografia

• Il 46% del traffico desktop verso Reddit.com proviene dagli Stati Uniti (SimilarWeb)
• Il 21% degli adulti statunitensi che vivono nelle aree suburbane utilizza Reddit, rispetto a solo il 10% che vive nelle aree rurali. (Centro di ricerca Pew)

Asporto

Insieme a YouTube, la base di utenti di Reddit è cresciuta in modo significativo negli ultimi anni, rispetto ad altre piattaforme di social media. Ciò suggerisce che i consumatori stanno diventando sempre più interessati a ciò che la rete ha da offrire. Dal punto di vista del pubblico, è composto principalmente da Millennial maschi, attirando la maggior parte dei suoi utenti dagli Stati Uniti

Dati demografici di Snapchat

Generale

Età e sesso

Geografia

Porta via

Una cosa che è chiara con questi dati Snapchat è che i giovani lo adorano. Dopo che Instagram ha introdotto Stories, molti pensavano che Snapchat stesse per uscire. Si scopre che è ancora un attore importante nel gioco dei social media.

Sentiti libero di fare riferimento a questo elenco periodicamente mentre stai lavorando ai tuoi calendari editoriali e agli audit per il nuovo anno. Poiché questo periodo dell'anno richiede una nuova lavagna, anche la ricerca dietro la tua prossima incredibile campagna deve essere fresca. Buona pianificazione!