SEO per social media: una guida all'utilizzo dei social media per migliorare il posizionamento del tuo sito web

Tradizionalmente, le persone utilizzavano i social media per connettersi e interagire con amici, familiari e celebrità. Ma i social media ora svolgono più funzioni nella vita delle persone. Uno sconcertante 64% degli utenti di Internet ora scopre i marchi attraverso i canali social. Inoltre, il 75% degli utenti Internet utilizza i social media per ricercare marchi. Di conseguenza, i social media sono diventati uno strumento prezioso per le aziende. Ecco perché il 59% dei professionisti del marketing utilizza i social media per la generazione di lead e le vendite.

Ma sapevate che i social media possono essere utilizzati anche per altri scopi? Che tu ci creda o no, i social media possono anche aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. Questo è qualcosa di cui anche le aziende come te dovrebbero trarre vantaggio. Dopotutto, con un aumento del posizionamento dei siti web arrivano anche conversioni e vendite.

In questo articolo parleremo di come utilizzare i social media per potenziare i tuoi sforzi SEO. Al termine di questa guida, conoscerai la risposta alla domanda più frequente: cos'è il SEO social.

Cos’è la SEO sociale?

Il Social SEO è l’uso dei social media per potenziare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca di un marchio. Come probabilmente già saprai, la SEO è essenzialmente il processo di miglioramento del tuo sito web in modo che si posizioni in alto nella SERP ogni volta che le persone cercano i tuoi prodotti o servizi.

Ma cosa c'entrano i social media con il miglioramento del ranking del sito web di un brand?

La brand awareness è una componente chiave del SEO social. Quando più persone sanno chi sei e cosa fai, è più probabile che eseguano azioni specifiche che possono migliorare il tuo SEO. Ne parleremo più approfonditamente nella prossima sezione.

In che modo i social media influenzano la SEO

Ecco il punto. Sebbene i social media influenzino la SEO, la relazione non è diretta. In altre parole, i segnali sociali non influenzano direttamente il posizionamento di un sito web. La tua popolarità sui social media, come si riflette nei Mi piace di Instagram o nel conteggio dei follower, non si traduce necessariamente in un buon posizionamento del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Invece, i social media possono indirettamente aumentare il posizionamento del tuo sito effettuando le seguenti operazioni:

Aiutare nella creazione di collegamenti: è probabile che gli utenti dei social media includano amministratori di siti Web.Se promuovi abbastanza il tuo marchio sui social media, ad esempio uno dei tuoi post sui social media diventa virale, potrebbero semplicemente andare sul tuo sito e collegarsi ai tuoi contenuti pertinenti. Puoi anche contattare facilmente questi influencer sui social media per opportunità di pubblicazione di guest post. La pubblicazione di guest significa scrivere per il sito Web di qualcun altro per la creazione di collegamenti. I backlink di alta qualità, come sappiamo, sono un importante fattore di ranking SEO.

Aiutare ad aumentare il tempo di permanenza: Google non ha confermato il tempo di permanenza – o il tempo che un utente trascorre su una pagina prima di tornare alla pagina dei risultati del motore di ricerca – come fattore di ranking.Tuttavia, gli esperti SEO concordano sul fatto che un lungo tempo di permanenza può essere vantaggioso per la SEO. Uno studio di Moz ha trovato una correlazione tra il tempo di permanenza e il posizionamento dei siti di Google.

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Quando le persone ti conoscono grazie alla tua promozione sui social media, possono cercarti su Google e visitare il tuo sito. Se rimangono abbastanza a lungo sul tuo sito, potresti migliorare il posizionamento del tuo sito.

Inoltre, i social media possono aiutarti a generare idee per buoni contenuti che possono aumentare il tempo di permanenza del tuo sito. I Mi piace, le condivisioni o i commenti dei post sulle piattaforme social possono aiutarti a valutare quali tipi di post hanno successo. L'analisi integrata dei canali dei social media può anche fornirti informazioni sul coinvolgimento dei contenuti.

I gruppi e le conversazioni sui social media possono aiutarti a identificare gli argomenti di tendenza che puoi sfruttare anche per i contenuti del tuo sito.

Ricerca di parole chiave: i social media sono un’ottima fonte di parole chiave che puoi incorporare nei contenuti del tuo sito web per la SEO.Dopotutto, è lì che le persone che effettuano le query di ricerca di Google si ritrovano e parlano.

Migliorare la ricerca del marchio: grazie alla promozione sui social media, alcuni marchi sviluppano un livello di riconoscimento così elevato che il nome del marchio diventa sinonimo del prodotto.Quindi, invece di cercare “jeans” su Google, ad esempio, gli utenti digitano “jeans Levi’s”. Più vengono effettuate queste ricerche sul brand, più Google assocerà il prodotto al brand. Quindi, alla fine, anche quando qualcuno usa semplicemente la parola "jeans" nella query di ricerca, il sito di quel marchio può anche apparire e avere un posizionamento elevato nella SERP.

Miglioramento della visibilità online: i profili dei social media possono apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca in base a una query di ricerca.Le persone che vedono il tuo profilo social possono visitare il tuo sito e consumare lì i tuoi contenuti. Gli amministratori del sito web potrebbero anche trovare il tuo marchio in questo modo, il che potrebbe portare a opportunità di creazione di collegamenti.

Nel complesso, vale la pena notare la relazione tra social media e SEO. Le aziende possono sfruttarlo per amplificare gli sforzi di marketing.

Suggerimenti SEO per i social media

Ora che conosci la risposta alla domanda "cos'è la SEO social?", diamo un'occhiata ai suggerimenti SEO per i social media che puoi implementare per ottenere i migliori risultati:

1. Semplifica la condivisione dei contenuti del sito web

Come abbiamo visto, per sfruttare i vantaggi indiretti della SEO utilizzando i social media, devi assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano quante più persone possibile sulla piattaforma. Tali contenuti non si riferiscono necessariamente solo ai tuoi contenuti caricati direttamente sulla piattaforma. Si riferisce anche al contenuto del tuo sito web.

Come fare in modo che questi tipi di contenuti raggiungano un vasto pubblico? Rendili condivisibili.

Non devi fare nulla per rendere condivisibili i contenuti caricati direttamente sui social. Dopotutto, le piattaforme social sono già dotate di pulsanti di condivisione che gli utenti possono semplicemente premere per diffondere i tuoi post. Tuttavia, la storia è diversa con i contenuti del tuo sito web.

Dovrai utilizzare i plug-in degli strumenti di creazione di siti Web come WordPress per aggiungere widget social al tuo sito Web. In alternativa, puoi utilizzare applicazioni di terze parti come Elfsight per creare i tuoi pulsanti di condivisione.

Assicurati solo che i pulsanti siano facili da trovare.

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Questo post del blog, ad esempio, ha un pannello di condivisione social appiccicoso con pulsanti X, Pinterest e Facebook che risaltano. I lettori non devono nemmeno scorrere l'articolo per trovare i pulsanti di condivisione.

Naturalmente, per convincere le persone a condividere, devi creare contenuti originali che valga la pena condividere. La creazione di contenuti condivisibili richiede la comprensione del pubblico di destinazione. Devi anche creare titoli accattivanti e includere immagini accattivanti. In definitiva, la chiave per un contenuto condivisibile è la pertinenza. Gli esperti di marketing dovrebbero anche prendere in prestito l'approccio degli specialisti delle pubbliche relazioni alle PR e creare contenuti che susciti forti risposte emotive.

2. Tradurre i dati social in idee per i contenuti del sito web

Creare contenuti di qualità per il tuo sito richiede molto duro lavoro, anche per i creatori di contenuti più talentuosi. Fortunatamente, i social media sono una miniera d’oro per idee di contenuti. Puoi tenere traccia degli argomenti di tendenza con strumenti di ascolto sociale e creare contenuti web pertinenti e tempestivi a cui i siti autorevoli possono collegarsi o che gli utenti possono utilizzare.

Ecco altri modi in cui puoi sfruttare le piattaforme di social media per la creazione di contenuti del sito:

• Monitorare le ultime discussioni
• Scopri quali tipi di contenuti gli utenti dei social media condividono, apprezzano e commentano

Puoi anche utilizzare strumenti di analisi sociale per vedere i tuoi post con le migliori prestazioni e replicarli o riproporli nel post del tuo blog. Anche in questo caso i dati dei tuoi concorrenti possono aiutarti. Scopri cosa funziona per loro e trova le lacune che puoi colmare.

3. Ottimizza i profili social

I profili dei social media introducono il tuo marchio sulle piattaforme social, plasmando le prime impressioni dei visitatori. Considerali come biglietti da visita digitali che descrivono dettagliatamente chi sei e cosa fai. Tuttavia, possono fare molto di più che impressionare e promuovere il tuo marchio sui social media. Possono anche migliorare la visibilità online del tuo marchio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Dopotutto, i profili dei social media possono apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca in base a una query. Guarda cosa succede quando utilizzo Google Hubspot. Ottengo i suoi siti di social media nella prima pagina della SERP:

Ecco perché vuoi assicurarti che i tuoi profili social siano ottimizzati. In quale altro modo invoglierai le persone, siano essi utenti che effettuano una query su Google o utenti di social media, ad andare sul tuo sito e interagire o collegarsi ai tuoi contenuti se i tuoi profili social sono incompleti?

Quindi, assicurati di includere tutte le informazioni sul tuo settore nel tuo profilo social. Questi includono il nome della tua azienda, il tuo indirizzo, il sito web e il numero di telefono. Includi un'immagine del profilo così come nell'esempio seguente:

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Come parte dell'ottimizzazione del tuo profilo, non dimenticare di incorporare parole chiave pertinenti anche nella descrizione della tua biografia. Parleremo della ricerca per parole chiave nella prossima sezione.

4. Condurre una ricerca completa sulle parole chiave sui social media

Usare le parole chiave giuste è fondamentale per la SEO. I clienti utilizzano determinate parole per trovare prodotti, servizi o informazioni. Se non incorpori queste parole nel contenuto del tuo sito web, in particolare, i potenziali clienti non troveranno il tuo sito quando effettuano una query.

I social media sono un’ottima fonte di queste parole chiave. Tutto quello che devi fare è osservare il linguaggio utilizzato dagli utenti dei social media. Poiché utilizzano questi termini sui social media, probabilmente li utilizzeranno anche per effettuare query su Google.

Puoi anche utilizzare le funzioni del motore di ricerca delle piattaforme social per generare idee per le parole chiave per il contenuto del tuo sito. Su Instagram, ad esempio, puoi ricercare gli hashtag per scoprire come i potenziali clienti scoprono i marchi. Inserisci semplicemente una parola nella barra di ricerca e l'app popolerà un elenco di suggerimenti.

Instagram include anche informazioni sulla popolarità di ciascun termine di ricerca, indicando quanti post utilizzano una determinata parola.

Una volta identificate le parole chiave che desideri utilizzare sulle piattaforme social, incorporale nelle meta descrizioni e nei contenuti del blog, inclusi intestazioni e sottotitoli. Non dimenticare il testo alternativo dell'immagine.

Includere parole chiave target nel testo alternativo rende inoltre le tue immagini rilevabili nelle ricerche di immagini di Google. L'esempio sopra è uno dei migliori risultati di immagine per "pumpkin latte".

Una parola al saggio: evita il riempimento di parole chiave e integra le parole chiave nel contenuto del tuo sito nel modo più naturale possibile. Utilizza da due a tre frasi di parole chiave principali e adattale ai tuoi contenuti.

5. Sviluppa connessioni con il tuo pubblico e gli influencer

Costruisci relazioni sui social media come parte della tua strategia SEO sociale. Ciò non solo ti aiuterà a far crescere la tua presenza sui social media. Ti aiuterà anche a rimanere al centro dell'attenzione con le persone che possono aiutarti a migliorare la SEO del tuo sito.

Le statistiche sui social media mostrano che il 92,7% degli utenti Internet è sui social media, trascorrendo in media due ore e mezza al giorno. Quindi, non c'è posto migliore per coltivare e coltivare le relazioni con i clienti che sui canali social.

Basta seguire i cinque passaggi per costruire relazioni autentiche con loro:

• Comprendi il tuo pubblico di destinazione.Sapere chi sono i tuoi clienti, i contenuti che preferiscono e i loro canali di social media preferiti è fondamentale per sviluppare relazioni significative. Non puoi stabilire una connessione utilizzando le piattaforme di social media sbagliate o condividendo contenuti irrilevanti.
• Sii gradevole.Le persone sviluppano relazioni con altre persone. Ecco perché è fondamentale adottare la personalità del marchio sui social media. È più facile relazionarsi con i brand per sembrare e comportarsi come esseri umani. Quindi, condividi contenuti dietro le quinte, usa il linguaggio dei clienti, racconta storie di marchi, ecc.
• Impegnati regolarmente.Niente mostra ai follower che li apprezzi come rispondere ai commenti, taggare o commentare i contenuti generati dagli utenti e chiedere feedback. Il trucco è essere coerenti. Il coinvolgimento sporadico ti fa sembrare inaffidabile nella migliore delle ipotesi o disinteressato nella peggiore.
• Condividi contenuti visivamente accattivanti.Gli esseri umani sono creature visive. Meme, GIF, immagini e video attirano l'attenzione delle persone e offrono tassi di coinvolgimento del 650% rispetto ai contenuti di solo testo.
• Concentrarsi sulla costruzione della comunità.Funziona per Beyoncé; può funzionare per te. Incoraggiare un senso di unione tra i clienti aiuta ad aumentare la fedeltà dei clienti. Richiede la creazione di un’identità unificata (si pensi all’Alveare) e una strategia di coinvolgimento per mantenere attivi i membri.

Costruisci relazioni anche con influencer. Possono promuovere il tuo marchio presso clienti mirati che si fideranno di te e visiteranno il tuo sito grazie alla tua associazione con il loro creatore di contenuti preferito. Inoltre, questi stessi influencer sono persone che probabilmente hanno siti autorevoli che possono portare i tuoi backlink.

Per costruire relazioni con gli influencer, inizia interagendo con i loro contenuti social. Una volta che hanno un'idea su chi sei, puoi inviare loro un messaggio per una possibile collaborazione (collaborazione con la pubblicazione di guest post o una promozione a pagamento, forse?). È possibile utilizzare uno strumento di ricerca e-mail per cercare i dettagli di contatto pertinenti.

6. Includi collegamenti nei profili social

I collegamenti sui post sui social media sono solitamente collegamenti no-follow, il che significa che non hanno un impatto diretto sulla SEO. Ciò include il collegamento URL nella sezione bio degli account sui social media.

Questo non vuol dire che non possano più aiutare il SEO del tuo sito web. Dopotutto, se pubblichi un collegamento al tuo sito affinché tutti possano vederlo nel tuo profilo, come ha fatto Nike di seguito, stai essenzialmente promuovendo anche il tuo sito.

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Dato che le persone ora conoscono il tuo sito web, possono accedervi in ​​qualsiasi momento anche quando non sono sulla piattaforma social.

Anche i collegamenti sui tuoi profili social dovrebbero riflettere il tuo marchio. Se il tuo collegamento non ha senso, ad esempio sono solo lettere e numeri casuali messi insieme, non puoi aspettarti di migliorare il ricordo del marchio e raccogliere i vantaggi indiretti della SEO.

7. Modifica il programma di pubblicazione sui social media

Abbiamo menzionato che costruire relazioni durature con i clienti è un’importante strategia SEO sociale. Abbiamo anche detto che pubblicare contenuti social è un modo per farlo.

Ma non dovresti semplicemente pubblicare i tuoi contenuti quando vuoi. Per garantire il massimo coinvolgimento e aumentare le possibilità che gli utenti si ricordino di te e visitino il tuo sito, dovresti pubblicare contenuti social accattivanti nel momento in cui sono attivi sulla piattaforma social.

Ci sono dati di ricerca sui momenti migliori per pubblicare per piattaforma social. Ad esempio, alcuni dicono che l'orario migliore per pubblicare su Facebook è lunedì alle 10:00. Su Instagram, dicono che l'orario migliore per pubblicare è tra le 9:00 e le 13:00, il lunedì, martedì, mercoledì e venerdì.

Tuttavia, questi dati potrebbero applicarsi o meno alla tua attività. Alla fine, saranno i tuoi clienti a determinare il momento migliore per pubblicare.

Quindi, guarda gli strumenti di analisi in-app e di terze parti che forniscono informazioni su quando si verifica il tuo massimo coinvolgimento.

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Questa dashboard, ad esempio, mostra il numero di follower online durante la settimana. Il giorno con più follower connessi è il giovedì, con orari di punta tra le 9:00 e le 13:00

Quindi utilizza questi dati per modificare il tuo programma di pubblicazione sui social. Una volta scelto il giorno e l'ora per la pubblicazione, rispettali. Costruisce familiarità e fiducia con i follower.

Conclusione

Cos’è la SEO sociale? Fondamentalmente sta sfruttando i social media per aumentare indirettamente i tuoi sforzi SEO.

Hai imparato sette strategie SEO per i social media da seguire. Rendi condivisibili i contenuti del tuo sito web, traduci i dati social in contenuti del sito web e ottimizza i tuoi profili social. Inoltre, utilizza i social media per condurre ricerche di parole chiave. Non dimenticare di sviluppare connessioni con clienti e influencer. Includi collegamenti nei tuoi profili social e, infine, modifica il programma di pubblicazione dei contenuti sui social media.

Sebbene il collegamento tra social media e SEO sia indiretto, i marchi con una solida strategia sui social media possono facilmente ottenere risultati migliori sulle SERP. Buona fortuna!