Statistiche sui social media (quante persone usano i social media?)

I social media sono un fenomeno globale diverso dagli altri.

A partire da quest'anno, oltre la metà della popolazione mondiale ha una sorta di presenza sui social media, una grande impresa considerando che la tecnologia esiste solo da pochi decenni.

Ma che aspetto ha l'attuale panorama dei social media? Quante persone usano esattamente i social media? E c'è ancora spazio per un'ulteriore crescita?

Per rispondere a tutte queste domande e molto altro, abbiamo compilato una carrellata di oltre 100 statistiche sui social media che aprono gli occhi.

Da qui in poi, esamineremo le statistiche su tutte le piattaforme di social media più popolari e riveleremo alcune incredibili intuizioni sulle persone che usano i social network, perché li usano e come interagiscono con le loro piattaforme preferite.

Pronto? Iniziamo!

Circa 4,62 miliardi di persone utilizzano i social media a livello globale. E nonostante il fatto che questa cifra meteorica rappresenti già più della metà della popolazione terrestre, è ancora in crescita. Secondo le ultime proiezioni, entro il 2027 ci saranno quasi 6 miliardi di utenti dei social media.

Quale percentuale della popolazione utilizza i social media?

La popolazione mondiale è attualmente di 7,91 miliardi, il che significa che il 58,4% della popolazione utilizza i social media.

Si prevede che tale cifra aumenterà al 74% entro il 2026, secondo le proiezioni, poiché sempre più persone in tutto il mondo avranno accesso a Internet.

Attualmente ci sono solo 4,95 miliardi di utenti Internet globali, il che significa che il 93,3% della popolazione globale online utilizza i social media. Questa è probabilmente una rappresentazione più accurata del vero tasso di penetrazione globale dei social media.

È anche interessante notare che il 74,8% della popolazione mondiale sopra i 18 anni utilizza i social media. Dato che la maggior parte delle piattaforme social ha requisiti di età minima, ha senso che quando guardiamo esclusivamente alla popolazione adulta, i tassi di penetrazione sarebbero più alti.

Quanti account hanno gli utenti dei social media?

Gli utenti dei social media hanno 7,5 account su piattaforme diverse a cui accedono in media mensilmente. Tuttavia, questo varia notevolmente in base all'età e alla posizione. È più probabile che gli utenti più giovani dispongano di un numero elevato di account social, mentre gli utenti più anziani in genere ne hanno meno.

Fonti: Hootsuite, Statista ⁴ , Statista ⁵ , Hootsuite ²

Nonostante il fatto che i social media siano già onnipresenti in tutto il mondo, il numero di utenti dei social media è ancora in aumento. Ecco alcune statistiche sui social media che illustrano questa crescita.

Quanto velocemente cresce l'uso dei social media?

Il numero di utenti dei social media è cresciuto del 10,1% nell'ultimo anno e l'attuale tasso di crescita degli utenti dei social media è più veloce di quanto non fosse prima della pandemia. Nel 2022 c'erano circa 420 milioni di utenti di social media in più rispetto al 2021.

Crescita degli utenti dei social media nel tempo (cambiamento YOY):

Ecco come è cresciuto il numero di utenti dei social media negli ultimi dieci anni:

• 2022 – 4,62 miliardi ( +10,1% )
• 2021 – 4,20 miliardi ( +13,2% )
• 2020 – 3.71b ( +7,2% )
• 2019 – 3,46 miliardi ( +8,3% )
• 2018 – 3.20b ( +14,6% )
• 2017 – 2,79 miliardi ( +20,9% )
• 2016 – 2.31b ( +11% )
• 2015 – 2.08b ( +11,9% )
• 2014 – 1,86 miliardi ( +7,9% )
• 2013 – 1.72b ( +16% )
• 2012 – 1.48b

Qual è la piattaforma di social media in più rapida crescita?

Non sorprende che TikTok sia stato il social network in più rapida crescita nel 2021, con un tasso di crescita su base annua del 18,3%.

E l'anno prima è stato ancora più impressionante: il numero di utenti di TikTok è cresciuto di un incredibile 87,1% nel 2020. Questa crescita fulminea ha assicurato il posto di TikTok nello zeitgeist culturale e ora si classifica come una delle più grandi piattaforme di social media.

Il suo successo può senza dubbio essere attribuito principalmente all'evidente richiesta da parte dei consumatori per il tipo di contenuto video in formato breve per cui TikTok è famoso, ma la sua rapida crescita potrebbe essere stata accelerata anche dalla pandemia globale, che ha causato la conversione di centinaia di milioni di consumatori. alle nuove forme di intrattenimento digitale a casa.

Reddit è la seconda piattaforma di social media in più rapida crescita, con un impressionante tasso di crescita del 14,4% anno su anno. Come TikTok, il 2020 è stato un anno particolarmente positivo per Reddit, quando la sua base di utenti è cresciuta del 25,9%.

Tasso di crescita degli utenti dei social media per piattaforma (YOY):

• TikTok – 18,3%
• Reddit – 14,4%
• LinkedIn – 4,2%
• Instagram – 3,7%
• Pinterest – 3,1%
• Snapchat – 2,6%
• Facebook – 0,8%
• Twitter – 0,2%

Fonti: Hootsuite, eMarketer

La connessione è ancora il cuore dei social media. I dati mostrano che il 47,6% delle persone utilizza i social media per tenersi in contatto con la famiglia e gli amici, rendendo questo il caso d'uso numero uno.

I 10 motivi principali per cui le persone usano i social media

Ecco alcuni altri motivi popolari per cui le persone usano i social media, secondo le statistiche sui social media di Hootsuite:

1. Il 47,6% usa i social media per tenersi in contatto con familiari e amici
2. Il 36,3% utilizza i social media per riempire il proprio tempo libero
3. Il 35,1% usa i social media per leggere le notizie
4. Il 31,6% utilizza i social media per trovare contenuti
5. Il 29,5% usa i social media per vedere di cosa si parla
6. Il 27,7% usa i social media per trovare ispirazione per cose da fare e acquistare
7. Il 26,3% utilizza i social media per trovare prodotti da acquistare
8. Il 24,5% usa i social media per condividere e discutere opinioni con gli altri
9. Il 23,9% usa i social media per stabilire nuovi contatti
10. Il 23,8 % utilizza i social media per guardare i live streaming

I 5 motivi principali per cui la Generazione Z usa i social media

I motivi per l'utilizzo dei social media tendono a variare tra le generazioni. Ecco i principali motivi per cui la Gen Z utilizza i social media, secondo un sondaggio di GWI:

1. Il 48% lo usa per tenersi in contatto con amici/familiari
2. Il 43% lo usa per riempire il proprio tempo libero
3. Il 39% lo usa per trovare contenuti
4. Il 35% lo usa per vedere cosa è di tendenza
5. Il 33% lo usa per leggere notizie

I 5 motivi principali per cui i Baby Boomers usano i social media

E per fare un confronto, ecco i motivi principali per cui i Baby Boomers utilizzano i social media, secondo lo stesso sondaggio:

1. Il 54% lo usa per tenersi in contatto con amici/familiari
2. Il 36% lo usa per leggere notizie
3. Il 28% lo usa per riempire il proprio tempo libero
4. Il 21% lo usa per trovare prodotti da acquistare
5. Il 21% lo usa per condividere/discutere opinioni con gli altri

Fonti: Hootsuite, GWI

Gli utenti di Internet trascorrono in media 2 ore e 27 minuti al giorno utilizzando i social media.

Si tratta di un aumento dell'1,4% anno su anno e di oltre il 50% in più rispetto al tempo medio trascorso sui social media nel 2013, quando era solo 1 ora e 37 minuti al giorno.

È anche quasi mezz'ora in più rispetto al tempo medio trascorso quotidianamente a leggere i media della stampa e quasi un'ora in più rispetto al tempo trascorso ad ascoltare i servizi di streaming musicale. In totale, le persone trascorrono oltre un terzo del tempo totale utilizzando Internet sui social media.

Quale paese trascorre più tempo sui social media?

Il tempo trascorso utilizzando i social media varia sostanzialmente in base al Paese. Nonostante abbiano uno dei tassi di adozione dei social media più bassi, gli utenti dei social media in Nigeria trascorrono la maggior parte del tempo sui social network: in media 4 ore e 7 minuti al giorno

All'altra estremità della scala, le persone in Giappone trascorrono meno tempo sui social media, registrando in media solo 51 minuti al giorno

E negli Stati Uniti, le persone trascorrono in media 2 ore e 14 minuti utilizzando i social media

Quale generazione trascorre più tempo sui social media?

La generazione Z trascorre più tempo sui social media rispetto a qualsiasi altra generazione e la quantità di tempo che gli utenti trascorrono ogni giorno sui social media sembra essere inversamente correlata all'età.

I ragazzi tra i 16 e i 24 anni trascorrono più tempo di qualsiasi altra fascia di età sui social media. In media, i maschi di età compresa tra i 16 ei 24 anni trascorrono 2 ore e 43 minuti e le femmine della stessa fascia di età trascorrono 3 ore e 13 minuti sui social media al giorno.

I 55-64enni trascorrono meno tempo sui social media rispetto a qualsiasi altra fascia di età. In media, i maschi di età compresa tra i 55 ei 64 anni trascorrono 1 ora e 18 minuti e le femmine della stessa fascia di età trascorrono 1 ora e 33 minuti sui social media al giorno.

Su quale piattaforma di social media le persone trascorrono più tempo?

Gli utenti trascorrono più tempo su YouTube che su qualsiasi altra piattaforma. La persona media trascorre 23,7 ore su YouTube ogni mese.

Facebook e TikTok si classificano al secondo posto congiunto, con la persona media che utilizza queste piattaforme per circa 19,6 ore al mese. WhatsApp si è classificata al terzo posto con un tempo medio di utilizzo di 18,6 ore al mese.

Fonti: Hootsuite

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcune statistiche sui social media che ci dicono di più sulle persone che utilizzano i social network e su come l'utilizzo varia tra i diversi dati demografici.

Utilizzo dei social media per genere

Ci sono più utenti dei social media maschi che femmine. A livello globale, il 53,9% degli utenti dei social media sono uomini, rispetto al 46,1% donne.

Tuttavia, questo varia a seconda del paese. Negli Stati Uniti, ad esempio, ci sono più utenti dei social media di sesso femminile che di sesso maschile.

Utilizzo dei social media per età

La fascia di età più numerosa degli utenti dei social media è 20-29. Questa fascia di età rappresenta il 32,2% di tutti gli utenti dei social media. Ecco una ripartizione dell'uso dei social media in tutte le fasce d'età.

• Dai 13 ai 19 anni – 13,1%
• Dai 20 ai 29 anni – 32,2%
• Dai 30 ai 39 anni – 22,2%
• Dai 40 ai 49 anni – 14,4%
• Dai 50 ai 59 anni – 9,8%
• 60+ anni – 8,4%

Fonti: Hootsuite

La Cina ha più utenti di social media di qualsiasi altro paese, ma quando prendiamo in considerazione le dimensioni della popolazione, i dati raccontano una storia diversa. Il Nord America (la regione) e il Brunei (il paese) hanno il più alto numero di utenti di social media come percentuale della loro popolazione totale (cioè il tasso di penetrazione dei social media).

Quale paese ha il maggior numero di utenti di social media?

La Cina ha il maggior numero di utenti di social media di qualsiasi paese, con 1,02 miliardi di utenti di social media nel 2022. L'India ha il secondo maggior numero di utenti di social media di qualsiasi paese, con circa 755 milioni. E gli Stati Uniti si sono classificati al terzo posto, con circa 302 milioni di utenti.

Ciò non sorprende dato che Cina, India e Stati Uniti sono anche il primo, il secondo e il terzo paese più popoloso della terra.

Penetrazione dei social media per paese

Possiamo calcolare il tasso di penetrazione dei social media di un paese dividendo il numero totale di utenti dei social media in quel paese per la sua popolazione totale. Il tasso di penetrazione dei social media è una buona indicazione di quanto i social media siano "popolari" all'interno di un determinato paese.

Il Brunei ha il più alto tasso di penetrazione dei social media di qualsiasi paese con il 116,5%. Nota che questo suggerisce che ci sono più utenti dei social media che cittadini in Brunei, il che sembra un'assurdità.

Questa stranezza statistica è principalmente dovuta a account di social media duplicati e "falsi". In altre parole, il numero di utenti dei social media in Brunei (e in altri paesi con tassi di penetrazione superiori al 100%) probabilmente non rappresenta individui unici. Anche le differenze tra i dati del censimento e le popolazioni residenti contribuiscono all'alto tasso di penetrazione.

I primi 10 paesi per penetrazione dei social media:

• Brunei – 116,5%
• Emirati Arabi Uniti – 106,1%
• Isole Cayman – 100,8%
• Malta – 10,8%
• Cipro – 100,3%
• Qatar – 99,8%
• Guam – 99,8%
• Palau – 98,6%
• Aruba – 97,5%
• Islanda – 96,2%

Il tasso di adozione dei social media più basso (esclusa la Corea del Nord) è in Eritrea, dove il numero totale di account sui social media è inferiore allo 0,3% della popolazione. Altri paesi a bassa adozione sono il Niger (2,5%), la Repubblica Centrafricana (2,8%) e il Ciad (3,3%).

Penetrazione dei social media per regione

Se lo allarghiamo per guardare a regioni più grandi, piuttosto che a singoli paesi, il Nord America ha il più alto tasso di penetrazione dei social media con l'82%. E l'Oceania ha il tasso di penetrazione più basso con il 66%.

• Nord America – 82%
• America Centrale – 73%
• Sud America – 79%
• Caraibi – 55%
• Nord Europa – 85%
• Europa occidentale – 84%
• Sud Europa – 76%
• Europa orientale – 70%
• Nord Africa – 56%
• Africa occidentale – 16%
• Africa centrale – 8%
• Africa meridionale – 45%
• Africa orientale – 10%
• Asia occidentale – 70%
• Asia centrale – 33%
• Asia meridionale – 34%
• Asia orientale – 69%
• Sud-est asiatico – 72%
• Oceania – 66%

Fonti: Hootsuite, Statista ¹⁰

Facebook è ancora la piattaforma di social media più popolare al mondo con 2,9 miliardi di utenti attivi mensili (MAU). Tuttavia, sta crescendo più lentamente rispetto alla maggior parte dei suoi concorrenti, che stanno recuperando terreno rapidamente. E non è la piattaforma "preferita" delle persone: quel titolo appartiene a WhatsApp.

Statistiche interessanti su Facebook:

• Facebook è il terzo sito più visitato al mondo, secondo i dati di Semrush di novembre 2021, con 11,74 miliardi di visite
• Facebook è stata la seconda query più cercata su Google nel 2021
• Oltre un miliardo di utenti di Facebook interagiscono regolarmente con i gruppi
• L'87% degli utenti dei social media non capisce cosa sia il Metaverse di Facebook

Quanti utenti ha ciascun social network?

Ecco il numero di utenti che ogni social network ha in base agli ultimi dati disponibili al momento della scrittura:

• Facebook – 2,9 miliardi
• YouTube – 2,5 miliardi
• WhatsApp – 2 miliardi
• Instagram – 1,5 miliardi
• WeChat – 1,3 miliardi
• TikTok – 1 miliardo
• FB Messenger – 988 milioni
• Douyin – 600 milioni
• QQ – 574 milioni
• Sina Weibo – 573 milioni
• Twitter – 217 milioni
• Snapchat – 347 milioni
• Pinterest – 433 milioni

Qual è l'app di social media più scaricata?

TikTok è stata l'app di social media più scaricata al mondo l'anno scorso, con 656 milioni di download nel 2021. Ciò ha superato tutte le app mobili di social media di proprietà di Meta.

Instagram è arrivato secondo con 545 milioni di download. Facebook si è classificato terzo (416 milioni), Whatsapp quarto (395 milioni) e la super app cinese WeChat quinta (110 milioni).

Qual è la migliore piattaforma di social media?

Se consideriamo la "migliore" piattaforma di social media come quella che la maggior parte degli utenti di social media considera la loro preferita, WhatsApp è al primo posto.

Il 15,7% degli utenti dei social media in un recente sondaggio ha affermato che WhatsApp è la loro "piattaforma preferita", che era superiore a qualsiasi altra piattaforma. Instagram è arrivato secondo con il 14,8% e Facebook è stato terzo con il 14,5%

Tuttavia, i preferiti degli utenti variano in base all'età. Tra gli utenti più giovani, Instagram è stato il preferito in modo schiacciante, con il 15,6% dei 16-24enni e il 17,8% dei 25-34enni che lo hanno votato come il loro preferito.

Fonti: Hootsuite, Hootsuite ² , Statista ¹ , report Twitter, Statista ⁹ , Statista ¹⁰

Facebook è sia la piattaforma di social media più utilizzata dai marketer sia la più efficace, con i maggiori ROI. Il motivo principale per cui i marketer utilizzano i social media è aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento è ampiamente considerato la metrica più importante da monitorare.

Quanto si spende per la pubblicità sui social media?

Nel 2021 sono stati spesi 153 miliardi di dollari per la pubblicità sui social media. Si tratta del 33,1% (quasi un terzo) della spesa pubblicitaria digitale globale totale. Inoltre, il costo delle impressioni degli annunci sui social media è aumentato del 20% negli ultimi 12 mesi.

E possiamo aspettarci che in futuro venga speso ancora di più per la pubblicità sui social media. Secondo un sondaggio su 18.100 marketer nel 2021, il 51,4% degli esperti di marketing ha dichiarato di voler aumentare la spesa sociale retribuita nel 2022.

L'importo speso per la pubblicità sui social media per utente è stato di $ 28,3 USD nel 2020. Si prevede che aumenterà a 40 USD entro il 2025.

Quali piattaforme di social media utilizzano i marketer?

Facebook è la piattaforma di social media più utilizzata dai marketer di tutto il mondo. Secondo un recente rapporto, il 93% dei marketer utilizza Facebook. In confronto, solo il 78% utilizza Instagram, che è stato il secondo social network più utilizzato dai marketer.

Quali piattaforme di social media sono più efficaci?

Alla domanda su quali piattaforme social i marketer considerano più efficaci, il 62% dei marketer ha risposto Facebook e il 49% Instagram. Ciò rende Facebook e Instagram le due piattaforme social più efficaci per raggiungere gli obiettivi di business in generale.

Tuttavia, l'efficacia percepita è diminuita sostanzialmente rispetto allo scorso anno, quando il 78% dei marketer ha affermato che Facebook e il 70% ha affermato Instagram.

Nel frattempo, l'efficacia percepita di TikTok è cresciuta notevolmente. L'anno scorso, solo il 3% degli esperti di marketing ha affermato che era la piattaforma di social media più efficace per il marketing, ma quest'anno è salita alle stelle fino al 24%. TikTok ha ancora molta strada da fare per raggiungere Facebook, ma i marketer stanno iniziando a farlo

Snapchat sta diventando sempre più popolare tra i marketer. Nel 2020, solo l'1% dei marketer ha affermato che Snapchat era la piattaforma più efficace, ma quest'anno è aumentata al 13%.

I migliori obiettivi di social media marketing

Secondo uno studio Meltwater, l'obiettivo principale del social media marketing (SMM) è aumentare la consapevolezza del marchio. Questo era l'obiettivo di oltre l'82% dei marketer intervistati.

I 5 principali obiettivi SMM:

1. Aumentare la consapevolezza del marchio - 82%
2. Aumenta il coinvolgimento del marchio - 62%
3. Acquisire nuovi clienti – 59%
4. Aumenta il traffico web – 48%
5. Aumenta le vendite – 37%

Le principali metriche di social media marketing da monitorare

Oltre il 78% degli esperti di marketing esamina il coinvolgimento per misurare l'efficacia delle proprie campagne sui social media, rendendolo la metrica di social media marketing numero 1 da monitorare.

Le 5 principali metriche dei social media marketer monitorano:

1. Impegno – 78,71%
2. Seguaci – 71,04%
3. Traffico del sito web – 63,20%
4. Lead di marketing -31,4%
5. Reputazione – 26,13%

Le principali sfide dei social media per i marchi

La più grande difficoltà che il 54% dei marchi deve affrontare nel social media marketing è trovare il tempo e le risorse per farlo. Questo lo rende la sfida numero 1.

1. Trovare tempo e risorse – 54%
2. Misurazione dell'impatto – 46%
3. Guadagnare follower – 39%
4. Creazione di contenuti – 38%
5. Valore di prova – 31%

ROI del marketing sui social media

Al momento non sono disponibili statistiche affidabili sui social media sul ritorno sull'investimento medio (ROI) del social media marketing. Tuttavia, la buona notizia è che l'83% dei marketer ora afferma di essere fiducioso nel quantificare il ROI dei propri sforzi di marketing sui social media. Questo è solo il 68% dell'anno scorso

Il 21% dei marketer intervistati ha affermato che Facebook ha il ROI più alto di qualsiasi piattaforma, il 18% ha affermato Instagram, il 14% ha affermato Linkedin, il 12% ha detto TikTok e l'11% ha affermato YouTube.

Altre statistiche di marketing sui social media

• Il 57% dei marchi afferma che i social media sono diventati più importanti a causa del Covid-19
• Il 55% degli esperti di marketing afferma che la propria strategia di annunci social è completamente integrata con il resto delle attività di marketing.
• Il 48% dei marketer è fermamente d'accordo sul fatto che l'ascolto sociale è aumentato di valore per la propria organizzazione.
• Il 65% dei marketer ha completamente integrato sforzi sociali organici e retribuiti.
• L'industria globale del commercio sociale vale oltre mezzo trilione di dollari

Fonti: Hootsuite, Hootsuite ² , Meltwater, Statista ² , Statista ³

Infine, diamo un'occhiata ad alcune statistiche sui social media che ci dicono quante entrate guadagna ciascuna piattaforma di social media.

Quale piattaforma di social media ha le entrate più alte?

Facebook ha le entrate più alte di qualsiasi canale di social media. La società ha guadagnato oltre 117 miliardi di dollari nel 2021, più di ogni altra piattaforma messa insieme nel 2021. Instagram è arrivata seconda con 47,6 miliardi di dollari.

Quanto guadagna ogni social network?

• Facebook – $ 117 miliardi
• Instagram – $ 47,6 miliardi
• YouTube – $ 28,8 miliardi
• WeChat (Tencent) – $ 17,4 miliardi
• Whatsapp: 8,7 miliardi di dollari
• Twitter: 5,1 miliardi di dollari
• TikTok: 4,6 miliardi di dollari
• Snapchat: 4,1 miliardi di dollari
• Pinterest – $ 2,6 miliardi

*I dati sopra mostrano il fatturato annuo approssimativo riportato di ciascuna società di social media nel 2021, in base alle migliori statistiche disponibili sui social media che siamo riusciti a trovare.

Quale piattaforma di social media ha l'ARPU più alto?

Facebook ha anche il più alto ARPU (ricavi annuali per utente), a $ 40,34. Instagram ha il secondo ARPU più alto a $ 32,16.

Qual è l'ARPU di ogni social network?

1. Facebook – $ 40,34
2. Instagram – $ 32,16
3. Twitter – $ 23,09
4. WeChat (Tencent) – $ 13,88
5. Snapchat – $ 12,88
6. YouTube – $ 11,52
7. Pinterest – $ 6
8. TikTok – $ 4,6
9. WhatsApp – $ 4,35

*Abbiamo calcolato l'ARPU dividendo le entrate annuali di ciascuna piattaforma per il numero totale di utenti attivi (in base ai migliori dati disponibili che siamo riusciti a trovare). Queste cifre dovrebbero essere considerate stime piuttosto che numeri precisi.

Fonti: Statista ⁶ , Business of Apps ¹ , Macro Trends, Social Media Today, Business of Apps ² , Business of Apps ³ , Bloomberg, Statista ⁷ , Statista ⁸

Pensieri finali

Questo conclude la nostra carrellata di statistiche sui social media. Speriamo che tu abbia imparato qualcosa di interessante!

Il punto chiave è che i social media sono ora utilizzati da oltre metà della popolazione mondiale e sono ancora in crescita. Ma mentre Facebook continua ad avere più utenti di qualsiasi altra piattaforma, le nuove piattaforme emergenti come TikTok stanno scuotendo le cose.

Hai ancora fame di conoscenza? Mentre sei qui, potresti voler dare un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche di WordPress.

Divertiti!