Iniziare la misurazione con Google Analytics 4

Il più delle volte, suggerisco alle persone di iniziare con Google Analytics 3 perché è ancora rilevante per le modifiche apportate nell'interfaccia di Google Analytics 4. Tuttavia, se non sei sicuro dell'aspetto di Universal Google Analytics, prova Google Analytics 4. Dopotutto è gratuito! La cosa principale che devi sapere su Google Analytics 4 è come navigare al suo interno; tutto il resto dovrebbe essere intuitivo. Sapere quanti visitatori ha il tuo sito web, cosa fanno mentre sono lì e come ci sono arrivati ​​in primo luogo può essere prezioso sia per i tuoi sforzi di marketing che di sviluppo.

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Google Analytics è stato a lungo considerato il principale strumento di analisi del traffico web, ma spesso è difficile capire da dove cominciare. Questo tutorial ti fornirà una panoramica delle funzioni più importanti di Analytics e ti mostrerà come impostare rapporti che ti aiutino a identificare alcune delle sfide più comuni che i proprietari di siti web moderni devono affrontare oggi. Iniziamo!

Introduzione all'ID misurazione in Google Analytics 4

L'impostazione dei codici di tracciamento su ciascuna pagina Web non è molto efficiente ed è qualcosa che molti proprietari di siti Web probabilmente trascureranno. Ad esempio, se stai pubblicando campagne pubblicitarie AdWords tramite Google, probabilmente vorresti sapere in che modo queste pagine influenzano le conversioni. Se non ci fosse modo di monitorare le visite provenienti dalla pubblicità a pagamento, dovremmo presumere che qualsiasi aumento del tasso di conversione sia dovuto alle nostre fantastiche capacità di contenuto e progettazione!

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Fortunatamente, GA4 ha introdotto alcuni nuovi miglioramenti al proprio strumento di gestione dei tag (in particolare Tag Manager), che ci consente di fare esattamente ciò di cui abbiamo bisogno: impostare più ID di monitoraggio in base al tipo di pagina o all'URL di riferimento. Se stai tracciando in GA4 con GTM, devi utilizzare l'ID misurazione. Pertanto, la comprensione dell'ID di misurazione è così importante.

Suggerimenti importanti: come configurare Google Analytics 4

I dati possono essere tracciati utilizzando il nuovo formato ID misurazione di Google Analytics 4 che utilizza G-XXXXXXX per specificare quale flusso di dati viene trasmesso alla tua proprietà GA4. se hai impostato una variabile dell'account Google Analytics con un flusso di dati web, l'ID di misurazione di Google Analytics inizierà con i caratteri G-' Ad esempio- G-D58SDR2PC8

Comprendi i tuoi clienti attraverso i punti di contatto

Assicurati di misurare il modo in cui i tuoi clienti ti sperimentano attraverso i loro punti di contatto. Dal tuo sito web alle campagne di email marketing, le persone interagiscono con i marchi in vari modi. Quando i visitatori arrivano sul tuo sito web, potrebbero non effettuare immediatamente un acquisto; magari visitano un'altra parte del tuo sito o si iscrivono alla tua mailing list. Comprendendo in che modo ogni visitatore interagisce con te attraverso i canali e utilizzando i dati comportamentali per prevedere ciò che è probabile che gli utenti faranno dopo, puoi creare esperienze più personalizzate per ogni cliente e convertire più lead in vendite. La conoscenza più approfondita di ogni cliente, dalla prima impressione all'ultima interazione, ti aiuterà a spingerti ulteriormente verso il marketing omnicanale intelligente e la trasformazione digitale.

Migliora il ROI con l'attribuzione basata sui dati

I dati sono tutto. Se non puoi dimostrare il ROI, non otterrai finanziamenti per progetti futuri, il che significa che non avrai mai più affari o maggiori opportunità di investimento. Con l'attribuzione basata sui dati, puoi tenere traccia di quanti nuovi contatti e vendite sono attribuibili a ciascuna campagna invece di dover fare ipotesi plausibili.

Questo ha due effetti importanti:

1. Le tue conversioni saranno più accurate, quindi sarà più facile individuare cosa sta (e non sta) funzionando su una particolare strategia.
2. Rende le campagne di marketing più efficienti perché non ci saranno soldi sprecati in strategie che non funzionano bene come altre.

Assicurati che i tuoi tassi di conversione siano all'altezza, assicurati di monitorarli correttamente!

Misura il coinvolgimento e le conversioni tenendo conto delle esigenze aziendali e di conformità

Sebbene si sia tentati di rimanere bloccati su AdWords e SEM, quando inizi per la prima volta a misurare con GA, è meglio concentrarti sulle sorgenti di traffico e sulle frequenze di rimbalzo (che alla fine ti riporteranno alla ricerca a pagamento). Quindi, misura le pagine di destinazione e i percorsi di conversione. Sarà di grande aiuto quando crei codici di monitoraggio per app mobili o campagne di remarketing. Puoi scoprire quanti visitatori provengono da quali siti o canali di social media. Questi dati possono quindi pianificare strategie di marketing future o informare gli sforzi per la creazione di contenuti. Può anche aiutare a identificare i luoghi in cui i visitatori stanno abbandonando il loro processo decisionale.

Ottieni maggior valore dai tuoi dati.

L'ultimo passaggio dell'utilizzo di Google Analytics consiste nell'impostare obiettivi e rapporti personalizzati che ti consentono di approfondire ulteriormente i dati sul traffico web. Ad esempio, vuoi sapere se ci sono determinate ore del giorno in cui è probabile che le persone visitino il tuo sito. Puoi impostare un obiettivo in GA per monitorare quando gli utenti fanno clic su un'azione specifica, come registrarsi a una newsletter via email o richiedere maggiori informazioni su un prodotto. quindi, una volta che vedi emergere una tendenza, è molto più facile per te determinare come utilizzare le risorse (e il budget) della tua azienda in modo più efficace. Avere quel livello di intuizione e conoscenza può aiutare le aziende a ridurre i costi e ottimizzare i flussi di lavoro, il che può far risparmiare tempo e rendere felici tutte le parti.

Attiva facilmente le tue informazioni.

Optimizely ti permette di attivare Google Analytics per il tuo sito web in pochi click. Puoi anche segmentare per evento, visitatore o posizione per vedere quali visitatori stanno eseguendo una determinata azione. Abbiamo anche semplificato l'importazione dei dati sui visitatori da AdWords e l'aggiunta di tag secondo necessità, il tutto da Optimizely. Una delle nostre funzioni preferite è il reporting automatico del monitoraggio delle chiamate all'interno di Optimizely, che utilizziamo per comprendere facilmente in che modo i cambiamenti nei nostri test A/B hanno influito sulle vendite e sulla generazione di entrate.

Rispondi alle tue esigenze di misurazione aziendale

Google Analytics può aiutarti a tenere traccia di tutto, dalle prestazioni e dal traffico del tuo sito web fino alla provenienza dei clienti. Puoi anche tenere traccia dell'efficacia delle campagne di marketing specifiche (o delle prestazioni dei singoli venditori). Inoltre, puoi assicurarti che i potenziali clienti ti trovino durante la ricerca di termini pertinenti su Google. Aiuta anche a monitorare il traffico mobile. E poiché proviene da Google, puoi fidarti dei suoi risultati più di qualsiasi analisi di terze parti.

Conclusione

Ora che hai una migliore comprensione di come misurare, è tempo di agire. Crea un account su Google Analytics e aggiungi codici di monitoraggio alle tue pagine web. Presto inizierai a vedere i flussi di traffico nei tuoi rapporti di analisi web; in seguito, puoi analizzare le sorgenti di traffico insieme ad altre informazioni dettagliate come la durata della sessione, la frequenza di rimbalzo, le conversioni, ecc. E come ultimo consiglio: assicurati che i tuoi obiettivi siano impostati correttamente! Ti aiutano ad analizzare i dati tra sessioni e campagne: ti danno un'idea di quali attività portano a tassi di conversione elevati e ti consentono di identificare dove è possibile la crescita futura. Vai avanti: fissa gli obiettivi ora! Saremo qui quando torni.