Analisi SWOT per SEO: come farlo

Per migliorare l'autorità, la visibilità organica, il traffico e la conversione, scopri come utilizzare il noto framework SWOT per dare priorità ai tuoi sforzi SEO.

L'implementazione di un'efficace strategia SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) per la maggior parte delle organizzazioni comporta la raccolta e l'analisi di grandi quantità di parole chiave, contenuti, analisi e dati sulla concorrenza da varie fonti.

I dati devono quindi essere utilizzati dai professionisti SEO per dare la priorità alle attività di parole chiave, contenuto, struttura e/o collegamento al fine di affrontare i problemi o sviluppare l'autorità di ricerca organica esistente.

Analisi SWOT

Il framework SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) è un noto metodo di definizione delle priorità che si presta bene ad aiutare a focalizzare l'attenzione e spesso a massimizzare le limitate risorse SEO e di marketing. Per definizione, un'analisi SWOT ha lo scopo di aiutare a identificare i fattori che rappresentano la maggiore minaccia per la crescita.

La suddivisione delle priorità SEO organizzative che segue presuppone che la ricerca di parole chiave sia già stata completata e venga utilizzata per il sito Web, le SERP (Search Engine Results Pages) e i dati sulla concorrenza, la pietra angolare di un'analisi SWOT di successo. Spesso, la sola ricerca di parole chiave è degna della propria analisi SWOT.

Punti di forza

La forza relativa e l'autorità di un'organizzazione per un gruppo tematico di parole chiave è uno dei fattori principali che i motori di ricerca considerano quando determinano la visibilità della ricerca organica. Un ottimo punto di partenza per focalizzare la tua attenzione è sulle parole chiave per le quali l'azienda ha già una certa autorità, o come alcuni amano chiamare "slancio" agli occhi dei motori di ricerca.

Perché non sfruttare la tua autorità esistente poiché in genere è difficile da acquisire e richiede tempo per stabilirsi? Quali contenuti ho che si posizionano bene nei motori di ricerca, ad esempio tra i primi 20 risultati, per i miei principali gruppi di parole chiave? dovrebbe essere la tua prima richiesta.

Ci sono tre modi per trarre vantaggio dall'identificare le tue aree di forza:

#1. Trova opportunità per collegarti ao dai tuoi migliori contenuti tenendoli d'occhio. Collegandoti a risposte approfondite alle domande del tuo pubblico, puoi rafforzare il tuo contenuto originale attingendo anche all'autorità del pezzo più autorevole.

#2. Verifiche di parole chiave, tecniche e collegamenti a pagina intera dovrebbero essere eseguite su tutte le pagine Web classificate tra le posizioni cinque e venti per determinare dove è possibile apportare miglioramenti per spostarle più in alto nelle SERP. Ciò potrebbe includere la modifica dei tag del titolo e delle intestazioni o l'aggiornamento dei collegamenti a fonti più recenti o pertinenti.

#3. Controlla se le pagine di destinazione "giuste" si posizionano per le parole chiave per le quali vuoi essere trovato. Sebbene possa sembrare che la tua home page sia classificata per molte delle tue parole chiave, questo non è l'ideale.
Gli utenti che arrivano sulla tua home page alla ricerca di un risultato specifico dovranno fare clic più volte o eseguire ulteriori ricerche per ottenere la risposta precisa alla loro domanda.

Trova le pagine che hai che rispondono alle domande e concentrati sul far sì che usurpino l'attuale dominio della home page.

Se scopri che non ci sono tali pagine, dovresti crearle. Presta attenzione ai tipi e alle caratteristiche dei tuoi contenuti più forti come indicatori di quali contenuti creare in futuro.

Ad esempio, crea più video se quelli esistenti sono popolari su YouTube e/o Google. Dovresti pubblicare e condividere più o meno lo stesso se i post di blog di lunga durata appaiono spesso nella parte superiore dei risultati di ricerca per le tue parole chiave principali.

Debolezze

Quando si tratta di SEO, riconoscere e ammettere i nostri punti deboli in anticipo può farci risparmiare un sacco di fatica, tempo, denaro e affari persi.

#Contenuti e parole chiave

È importante abbandonare i gruppi di parole chiave per i quali ci vorrà troppo tempo e/o sforzi per stabilire l'autorità, anche se ce ne sono senza dubbio alcuni per i quali riteniamo di dover essere trovati. In generale, una rapida revisione dei risultati dei motori di ricerca rivelerà parole chiave fuori portata in base alle dimensioni, all'età, alla reputazione e alla qualità dei contenuti dei concorrenti.

In questa situazione, potrebbe essere necessario prendere in considerazione altre opzioni (anche a pagamento) per aumentare la visibilità, il traffico e le conversioni o cercare alternative di parole chiave più precise a coda lunga e orientate all'intento. Fino a quando non sarai in grado di stabilire un'autorità di ricerca organica, a volte è meglio utilizzare tattiche di ricerca a pagamento complementari.

#Analisi tecnica

La qualità del tuo sito web e dei tuoi contenuti dal punto di vista tecnico/strutturale, pertinenza delle parole chiave o profondità può essere un'altra area di debolezza che puoi controllare più facilmente. Condurre un audit SEO può aiutarti a identificare le aree di debolezza.

Il Core Web Vitals Report e il Mobile-Friendly Test in Search Console e Google Lighthouse, due eccellenti strumenti gratuiti e a pagamento, forniranno un elenco in ordine di priorità di problemi e/o errori riscontrati nel titolo e nei tag di intestazione, nei link interni ed esterni, nel codice del sito web , utilizzo/densità delle parole chiave e una serie di fattori ottimizzati per i dispositivi mobili.

Come affermato in precedenza, dovresti iniziare concentrandoti e correggendo eventuali problemi rilevati nelle pagine per le quali hai già una certa autorità in base ai risultati dei motori di ricerca. Per aumentare le possibilità di queste pagine di salire nelle SERP, l'ottimizzazione è un must. Sulla base dei dati di analisi del sito Web o dell'importanza strategica, puoi passare ad altre pagine Web prioritarie.

#Backlink

I backlink (ovvero i link in entrata) ottenuti organicamente sono ancora un fattore di ranking nei motori di ricerca perché parlano e possono migliorare l'autorità del sito a cui si collegano.

Molti buoni strumenti di backlink di terze parti, come il controllo del sito, possono rivelare dove tieni i backlink. Questi sono particolarmente utili per indagare sulle fonti di backlink dei tuoi concorrenti più visibili.

Per sfruttare la loro autorità, potresti voler entrare in contatto quando appropriato per richiedere collegamenti dalle stesse fonti pertinenti.

Opportunità

Le opportunità abbondano nel SEO per coloro che sanno come, dove e quando cercare. Passare da un'opportunità all'altra è ciò che riguarda la SEO.

Quando si ritiene che l'ottimizzazione per un insieme di parole chiave o parti di contenuto abbia successo, è il momento di passare all'argomento successivo in cui l'autorità può essere stabilita o rafforzata.

#Contenuti e parole chiave

Quando inserisci il dominio del tuo sito Web, i domini dei tuoi concorrenti noti o un elenco specifico di parole chiave, vari strumenti di ricerca di parole chiave come Ahrefs, Semrush e altri possono trovare opportunità o lacune di parole chiave e contenuti.

La maggior parte offre elenchi classificati di parole chiave potenzialmente preziose in base ai volumi di ricerca mensili previsti, al traffico organico e/o alla concorrenza relativa. Per dirla in un altro modo, per quali parole chiave di alto valore si posizionano i tuoi concorrenti ma tu no?

Analogamente alle debolezze sopra elencate, parte di questa analisi dovrebbe tenere conto della quantità di lavoro necessaria per stabilire l'autorità in relazione al potenziale ritorno nel farlo.

È una possibilità che vale la pena cogliere? L'esecuzione di un controllo inverso del sito Web sui siti Web della concorrenza è un processo più manuale per identificare le opportunità di parole chiave e contenuti.

In alternativa, dedica un po' di tempo semplicemente a rivedere le pagine principali dei tuoi principali concorrenti, prestando particolare attenzione alle parole chiave utilizzate nei tag del titolo, nelle intestazioni e nel testo di ancoraggio dei collegamenti interni. Queste sono probabilmente le frasi chiave che sono più importanti per loro.

Fai attenzione, tuttavia, poiché questa tattica si basa sul presupposto che la concorrenza abbia effettuato la propria ricerca di parole chiave e abbia utilizzato le migliori pratiche SEO, il che non è sempre il caso.

Concentrarsi sui concorrenti che si posizionano bene per le tue parole chiave primarie dovrebbe aiutarti a identificare quelli che stanno intenzionalmente ottimizzando per la ricerca.

#Aggiornare il contenuto

Un aggiornamento dei contenuti più performanti o complementari è un'altra opportunità all'interno di una presenza sul web. Trova i contenuti meno recenti che si classificano per parole chiave target o che supportano altre pagine di contenuti principali scansionando prima le SERP o uno strumento per parole chiave preferito.

Rivedi il contenuto successivamente per vedere se ci sono aree in cui testo, immagini, collegamenti interni o esterni o altri elementi potrebbero essere aggiornati. Creando e includendo immagini o video, potrebbe esserci la possibilità di migliorare il pezzo.

Ultimo ma non meno importante, ricondividi questo contenuto attraverso i canali appropriati e forse pensa a trovare nuovi sbocchi: un contenuto che in precedenza era molto apprezzato probabilmente funzionerà di nuovo bene. Un'eccellente opportunità per stabilire l'autorità esiste nei contenuti esistenti, spesso con poco più di un po' di lavoro extra.

#Backlink

La ricerca di backlink ha vantaggi a lungo termine, nonostante sia un processo tipicamente laborioso. Trovare siti Web o domini pertinenti e affidabili da cui ottenere collegamenti in entrata di alta qualità è l'ideale.

Puoi iniziare la tua ricerca di link in entrata utilizzando una serie di fonti: poiché i siti web trovati qui sono, per definizione, considerati "rilevanti" e "autorevoli" dai motori di ricerca, sono un luogo naturale per iniziare la tua ricerca di backlink.

Quei siti che si posizionano più in alto del tuo sono di particolare interesse perché presumibilmente hanno più autorità su cui puoi fare affidamento. Cerca eventuali opportunità di backlink non competitive, come directory, elenchi di associazioni o articoli e post di blog in cui potresti essere in grado di aggiungere, essere menzionato o lasciare un commento.

Il secondo miglior strumento per la ricerca di backlink è il rapporto sui collegamenti di Google Search Console , che elenca i domini che secondo Google si collegano ai tuoi contenuti. Puoi utilizzare questa pagina per verificare la qualità e l'accuratezza dei collegamenti che già possiedi, nonché per vedere se ci sono altre opportunità per ottenere collegamenti aggiuntivi da questi stessi domini.

In Google Analytics, le fonti di referral sono siti esterni che ti inviano traffico ma possono o meno fornire un aumento della ricerca organica. Esamina regolarmente questi domini/siti per ulteriori opportunità di collegamento.

Come accennato nella sezione Debolezze, è possibile utilizzare diversi strumenti di backlink di terze parti per identificare potenziali fonti di backlink con collegamenti ai concorrenti.

Il valore di ciascuna fonte attuale e potenziale può anche essere classificato e prioritizzato da alcuni, il che può ridurre significativamente la quantità di tempo necessaria.

Minacce

Esistono numerosi fattori che, intenzionalmente o meno, possono mettere a repentaglio l'autorità organica agli occhi dei motori di ricerca e dovrebbero avere la massima priorità per evitare sanzioni potenzialmente dannose.

#Contenuto

La minaccia di contenuto più comune è il contenuto duplicato, che, come suggerisce il nome, è contenuto riproposto su un sito Web senza un'adeguata attribuzione alla fonte originale.

Facendo riferimento al contenuto di origine nelle intestazioni delle pagine che contengono il contenuto duplicato, è necessario includere tag canonici "rel" per evitare di essere penalizzati per l'utilizzo di questo tipo di contenuto.

Oppure, in altre parole, è accettabile avere del contenuto duplicato su un sito Web, a condizione che la fonte originale sia riconosciuta.

#Backlink

Mentre i backlink pertinenti e di alta qualità possono aumentare la tua autorità, i collegamenti in entrata irrilevanti e di bassa qualità da siti Web discutibili (in particolare quelli che fanno parte di schemi di collegamenti a pagamento) possono essere dannosi nel tempo e possono persino comportare una sanzione manuale. Una possibile perdita di visibilità organica e di traffico è un pericolo in questa situazione.

Inoltre, il recupero da una penalità manuale è un processo difficile e prolungato. In poche parole, non dovresti mai pagare per i backlink e assicurarti che i backlink che acquisisci non siano stati acquisiti per tuo conto da terzi, come un'agenzia di marketing.

Pertanto, dovresti controllare regolarmente il rapporto sui collegamenti di Google Search Console o altre fonti di segnalazione dei backlink per i domini dubbi o quelli che non riconosci come pertinenti.

#Concorrenti

Ogni concorrente online che crea i propri contenuti rappresenta una minaccia per la tua autorità. C'è sempre la possibilità che concorrenti nuovi, aggressivi o non identificati entrino nel mercato, anche se continui ad avere una forte visibilità organica e traffico rispetto ai tuoi concorrenti "noti".

Numerosi strumenti SEO sopra menzionati offrono strumenti di scoperta della concorrenza per aiutarti a trovare rapidamente siti Web che vengono visualizzati frequentemente nei risultati di ricerca per le tue parole chiave principali.

Ci sono concorrenti frequenti qui che non hai mai considerato. Naturalmente vorrai tenere d'occhio questi concorrenti e utilizzare le strategie descritte sopra per vedere cosa puoi imparare da loro.

Esiste persino un algoritmo di Google per identificare la freschezza. I motori di ricerca apprezzano e premiano i contenuti nuovi e pertinenti.

Di conseguenza, dovresti tenere d'occhio i risultati del motore di ricerca per i nuovi entranti che potrebbero sfidare la tua autorità e posizione nel tempo.

Il modo migliore per affrontare questa minaccia è continuare l'aggiornamento e pubblicare i propri contenuti approfonditi, in quanto ciò darà ai motori di ricerca meno motivo di dubitare della propria autorità.

Mettere lo SWOT al lavoro

Gli output SWOT approfonditi mapperanno le azioni prioritarie per proteggere e/o migliorare l'autorità online, la visibilità e il traffico, i lead e le entrate che ne derivano.

A seconda del livello di concorrenza del settore e dell'attività della concorrenza, i marketer di ricerca proattivi dovrebbero eseguire queste analisi almeno due volte l'anno, se non più frequentemente.

Al fine di far avanzare gli obiettivi SEO primari della tua organizzazione, un'analisi SWOT ben strutturata può offrire una preziosa tabella di marcia per dove, quando e con quale frequenza devono essere intraprese azioni o i contenuti devono essere creati e condivisi.