Le 15 metriche che contano davvero

Alcuni di noi professionisti del marketing hanno una malsana ossessione per l'analisi di YouTube: ne monitoriamo troppi. Forse pensiamo di poter dimostrare che qualsiasi campagna di marketing video sta producendo risultati se c'è una percentuale accattivante con il suo nome. Ma, in fondo, sappiamo tutti che alcune metriche sono più rivelatrici di altre.

Ci sono un sacco di KPI che possiamo esaminare che forniscono approfondimenti minimi. Fortunatamente, però, abbiamo creato questa guida per aiutarti a navigare su YouTube Analytics e misurare le metriche che contano davvero. Ti salverà dall'affogare nel mare dell'analisi in cui la maggior parte dei professionisti del marketing ha solo un salvagente, aiutandoti non solo a rimanere a galla, ma anche a nuotare in sicurezza fino a terra.

Continua a leggere per conoscere le metriche di YouTube che contano davvero e come miglioreranno la tua strategia video.

YouTube Analytics: le 15 metriche che contano davvero

1. Guarda il tempo

Il tempo di visualizzazione è il numero totale di minuti che gli spettatori hanno trascorso a guardare i tuoi video. È una metrica chiave perché YouTube eleva i video e i canali con tempi di visualizzazione più elevati nei risultati di ricerca e nella sezione dei consigli. YouTube lo fa perché maggiore è il tempo di visualizzazione di un video, più coinvolgente è il loro algoritmo.

Nel rapporto Tempo di visualizzazione puoi vedere il tempo di visualizzazione accumulato dai tuoi video. Puoi anche classificare ciascuno dei tuoi video in base al tempo di visualizzazione e raggruppare i tuoi video per temi, stili e lunghezze per determinare i tipi di video più coinvolgenti.

Come trovare il tempo di visualizzazione in YouTube Studio:

Analisi > Panoramica > Tempo di visualizzazione

2. Percentuale media visualizzata

La percentuale media visualizzata è la percentuale di ciascun video guardato dallo spettatore medio. Misura la capacità del tuo video di mantenere l'attenzione degli spettatori per tutta la sua interezza. E quando YouTube si rende conto che i tuoi video possono attirare l'attenzione delle persone, lo ricompenseranno con classifiche di ricerca e raccomandazioni più elevate. Puoi trovare questa metrica nel rapporto sul tempo di visualizzazione.

Come trovare la percentuale media visualizzata su YouTube Studio:

Analisi > Panoramica > Tempo di visualizzazione > Altro > Contenuti > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Panoramica > Percentuale media visualizzata

3. Durata media della visualizzazione

La durata media della visualizzazione è il tempo di visualizzazione totale del tuo video diviso per il numero totale di riproduzioni video, inclusi i replay. Questa metrica misura la capacità del tuo video di coinvolgere gli spettatori. Se il tuo video non riesce a coinvolgere gli spettatori, rimbalzeranno rapidamente dal tuo video, lasciandoti con una durata di visualizzazione media insignificante. Tuttavia, se il tuo video riesce a coinvolgere gli spettatori, la durata media della visualizzazione e il tempo di visualizzazione totale aumenteranno contemporaneamente, incrementando il posizionamento nelle ricerche e nei consigli. Puoi trovare questa metrica anche nel rapporto sul tempo di visualizzazione.

Come trovare la durata media della visualizzazione in YouTube Studio:

Analisi > Visualizza altro > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Panoramica > Durata media della visualizzazione

4. Fidelizzazione del pubblico

La fidelizzazione del pubblico ti mostra la percentuale di spettatori che guardano e abbandonano il tuo video in ogni singolo momento del video. YouTube eleva i video con un'elevata fidelizzazione del pubblico nelle classifiche di ricerca e nei suggerimenti perché questi video possono catturare efficacemente l'attenzione degli spettatori.

La fidelizzazione del pubblico può anche informare la tua futura strategia video. Le parti più coinvolgenti del tuo video potrebbero essere i tuoi prossimi migliori argomenti video. E guardare il tuo video durante i ripidi cali di coinvolgimento ti dirà cosa potrebbe annoiare i tuoi spettatori, permettendoti di eliminare quegli elementi dai video attuali e futuri.

Quando disponi di dati sufficienti per generare il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico di YouTube, ci saranno due grafici: la curva di fidelizzazione assoluta e la curva di fidelizzazione relativa. La curva di fidelizzazione assoluta mostra in che misura i tuoi video mantengono gli spettatori. E la fidelizzazione relativa mostra quanto bene uno dei tuoi video trattiene gli spettatori rispetto a tutti gli altri video di YouTube di durata simile.

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Come trovare la fidelizzazione del pubblico in YouTube Studio:

Analisi > Coinvolgimento > Fidelizzazione del pubblico

5. Ri-guarda

Le visualizzazioni ripetute sono il numero di volte in cui gli spettatori guardano nuovamente alcune parti del tuo video. Se molte persone stanno rivedendo una parte specifica del tuo video, probabilmente sono interessate all'argomento trattato dal tuo video in quel momento. Questi argomenti possono essere foraggio per la tua futura strategia video. Puoi trovare questi dati nel grafico sulla fidelizzazione assoluta del pubblico. I re-watch sono solitamente indicati da curve crescenti nel grafico.

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Come trovare i rewatch in YouTube Studio:

Analisi > Coinvolgimento > Fidelizzazione del pubblico > Fidelizzazione assoluta del pubblico

6. Fidanzamento

Commenti, condivisioni, Mi piace e Non mi piace forniscono agli esperti di marketing molti dati qualitativi preziosi.

I commenti possono fornire un quadro chiaro dell'effetto emotivo del tuo video sugli spettatori. Le condivisioni possono misurare quanto gli spettatori apprezzano i tuoi contenuti e il tuo marchio: poiché le persone condividono contenuti che confermano la loro identità ideale, le persone che condividono il tuo video mostrano pubblicamente che si fidano e supportano il tuo marchio. Mi piace e Non mi piace possono aiutarti a determinare quali argomenti dei video funzionano meglio con il tuo pubblico specifico. Puoi trovare le metriche sul coinvolgimento dei tuoi video nel rapporto sulle interazioni di YouTube.

Come trovare il coinvolgimento in YouTube Studio:

Analisi > Coinvolgimento > Mi piace (rispetto a Non mi piace) > Visualizza altro

7. Percentuale di clic delle impressioni

La percentuale di clic delle impressioni misura la capacità del tuo video di indurre le persone a guardarlo dopo averlo visto sulla loro home page, nella sezione dei consigli o nella sezione di tendenza. Un'elevata percentuale di clic indica che il tuo titolo è accattivante e l'argomento del tuo video trova riscontro in molti segmenti di pubblico pertinenti su YouTube.

Una tendenza comune per le percentuali di clic delle impressioni è che di solito aumentano immediatamente dopo la pubblicazione del video: i tuoi iscritti vedranno il video nella parte superiore della loro home page e probabilmente faranno clic su di esso. Ma una volta che il tuo video si diffonde oltre il tuo pubblico principale, la tua percentuale di clic diminuirà e rimarrà stabile.

Puoi anche abbinare questa metrica alla percentuale media visualizzata e alla durata media della visualizzazione per vedere se le persone guardano effettivamente il tuo video dopo aver fatto clic su di esso. Un'elevata percentuale di clic è ottima, ma se le persone abbandonano proprio all'inizio del tuo video, il titolo o la miniatura potrebbero essere fuorvianti. Preparare gli spettatori a ciò che verrà è fondamentale perché se il titolo o la miniatura non sono accurati, si sentiranno ingannati e perderanno la fiducia nel tuo marchio.

Una percentuale di clic bassa ma un coinvolgimento elevato potrebbe significare che il video ha un pubblico ristretto ma specifico che è innamorato del contenuto.

Come trovare il coinvolgimento in YouTube Studio:

Analisi > Copertura > Percentuale di clic delle impressioni

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8. Clic sulla carta

Le schede sono riquadri scorrevoli che incoraggiano le persone a compiere un'azione desiderata durante un video, ad esempio guardare un altro video, iscriversi a un canale o fare clic per accedere a un altro sito web. Ciascuna percentuale di clic delle tue schede ti dice quale azione i tuoi spettatori preferiscono intraprendere mentre guardano i tuoi video. Questo può aiutarti a posizionare la scheda più coinvolgente in ciascuno dei tuoi video, aumentando potenzialmente il tempo di visualizzazione, la crescita degli iscritti o il traffico sul sito web.

L'analisi dei clic sulle schede può anche aiutarti a scoprire i tempi, il posizionamento e la durata ottimali delle tue schede nei video futuri.

Come trovare i clic sulla scheda in YouTube Studio:

Analisi > Copertura > Visualizza altro > Impressioni per: Contenuto > Altre metriche > Schede > Clic sulle schede

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9. Impegno nella playlist

Le playlist sono un ottimo modo per organizzare i tuoi video in modo digeribile. Aiuta i tuoi spettatori a guardare facilmente i video sui loro argomenti preferiti e li spinge a continuare a guardarli, il che aumenta il tempo di visualizzazione del tuo canale.

Puoi scoprire il tuo coinvolgimento nella playlist analizzando due metriche nel rapporto sulle playlist di YouTube: visualizzazioni per inizio playlist e tempo medio nella playlist. Visualizzazioni per inizio playlist è il numero medio di visualizzazioni di video raccolte dalle tue playlist e il tempo medio nella playlist è il tempo medio in cui gli spettatori hanno visualizzato i video nella tua playlist. Se queste due metriche hanno un rendimento scarso, prova ad avviare la tua playlist con i video che hanno il tasso di fidelizzazione più elevato.

Come trovare il coinvolgimento della playlist in YouTube Studio:

Analisi > Coinvolgimento > Vedi di più > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Playlist

10. Spettatori unici

Gli spettatori unici rappresentano il numero stimato di persone che guardano i tuoi video in un determinato periodo di tempo. Questa metrica ti aiuta davvero a capire la dimensione effettiva del tuo pubblico.

Puoi anche utilizzare questa metrica per misurare il coinvolgimento dei tuoi iscritti con i tuoi video. Se i tuoi spettatori unici sono inferiori al numero di iscritti, significa che i tuoi iscritti non stanno guardando il tuo video tanto quanto potrebbero. Per renderli più attivi, chiedi loro di impostare le notifiche per i tuoi nuovi video. Puoi trovare questa metrica nella scheda Copertura visualizzazioni e pubblico in YouTube Studio.

Come trovare gli spettatori unici della playlist in YouTube Studio:

Analisi > Pubblico > Visualizzatori unici

11. Visualizzazioni per spettatori unici

Visualizzazioni per spettatori unici indica il numero di volte in cui lo spettatore medio guarda il tuo video. Questa metrica ti dice se le persone non ne hanno mai abbastanza del tuo video e continuano a guardarlo di nuovo. Gli argomenti dei video con molte visualizzazioni per singolo spettatore potrebbero anche essere i tuoi argomenti di contenuto più popolari e, se li copri di più, potresti generare più visualizzazioni, tempo di visualizzazione e iscritti.

Come trovare gli spettatori unici della playlist in YouTube Studio:

Analisi > Pubblico > Visualizzatori unici > Visualizza altro > Visualizzazioni medie per visualizzatore

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12. Chi sta guardando i tuoi video

Nel rapporto sui dati demografici di YouTube, puoi vedere i diversi tipi di persone che guardano i tuoi video, suddivisi per età, sesso e area geografica. Questi dati ti dicono chi è il tuo pubblico più coinvolto e chi dovrebbe essere effettivamente il tuo pubblico di destinazione. Puoi adottare l'approccio opposto anche con questi dati. Se non raggiungi il pubblico che desideri, prova a trasformare la tua strategia video e tratta argomenti che potrebbero attirarli.

Come trovare i dati demografici in YouTube Studio:

Analisi > Pubblico > Età e sesso

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13. Crescita degli iscritti

Gli abbonati sono i tuoi fan più fedeli. Hanno assunto un impegno pubblico nei confronti del tuo marchio, dei tuoi contenuti e dei tuoi valori. E molto probabilmente saranno anche i tuoi evangelisti. Gli iscritti sono importanti anche per il tuo canale perché YouTube invierà loro notifiche sui tuoi nuovi video e li presenterà nella loro home page. Ciò significa che vedranno i tuoi video più frequentemente, il che contribuirà a generare più visualizzazioni. Gli iscritti guardano anche il doppio dei video rispetto ai non iscritti, quindi più iscritti hai, più tempo di visualizzazione raccoglieranno i tuoi video.

Il rapporto sugli iscritti di YouTube ti mostrerà quali video, luoghi e periodi di tempo guadagnano e perdono abbonati. Questi dati ti diranno quali argomenti dei video risuonano con i tuoi iscritti e dove indirizzare i nuovi iscritti. E dando la priorità alle esigenze dei tuoi iscritti, creerai video che bramano, aumenterai il tuo tempo di visualizzazione e aumenterai le tue classifiche di ricerca.

Come trovare iscritti in YouTube Studio:

Analisi > Pubblico > Iscritti

14. Sorgenti di traffico

I referral esterni come i social media o i siti che incorporano i tuoi video e i referral di YouTube come la ricerca, la sezione consigliata e la home page sono tutte fonti di traffico. Il rapporto Sorgenti di traffico mostra in che modo gli spettatori hanno trovato i tuoi video e quali sorgenti accumulano il maggior numero di visualizzazioni e tempo di visualizzazione. Puoi utilizzare questi dati per ottimizzare al meglio la tua strategia di promozione video.

Come trovare le sorgenti di traffico in YouTube Studio:

Analisi > Pubblico > Iscritti > Vedi di più > Sorgente di traffico

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15. Parole chiave

Nel rapporto sulla copertura di YouTube, che si trova sotto il rapporto sulle sorgenti di traffico, puoi vedere le query più popolari che guidano gli spettatori verso i tuoi video. Se queste query sono leggermente diverse dall'argomento del tuo video, prendi in considerazione l'aggiornamento del tuo video per colmare queste lacune nei contenuti e aggiungi le parole chiave ai tuoi metadati. Se c'è una netta differenza, prendi in considerazione la possibilità di realizzare un nuovo video su queste domande popolari.

Come trovare le parole chiave in YouTube Studio:

Analisi > Copertura > Termini di ricerca di YouTube

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a luglio 2018 ed è stato aggiornato per completezza.