L'audit SEO in 15 fasi garantito per migliorare le classifiche

Hai impostato il tuo sito web e sembra buono, ma non sta coinvolgendo i visitatori e il tuo traffico è in calo.

Non sei solo. Secondo Ahrefs, il 90,63% dei contenuti non riceve traffico organico da Google.

Come risolvi il problema? La risposta potrebbe essere trovata eseguendo un controllo del sito web.

Un audit del sito Web può aumentare le tue classifiche insieme al numero di visitatori e alle conversioni.

Se non sai da dove cominciare, questa guida ti spiega passo dopo passo.

Tuttavia, prima di entrare nel merito, spieghiamo cos'è un audit SEO e perché è necessario.

Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è un'analisi completa di un sito Web e del suo posizionamento sui motori di ricerca (SERP), incluso il punto in cui è possibile apportare miglioramenti.

Quando conduci un audit SEO, stai valutando la tua ottimizzazione in loco, identificando le aree di opportunità di miglioramento e ottenendo consigli per migliorare la posizione di ricerca del tuo sito.

Un audit SEO può anche scoprire opportunità di miglioramento, tra cui:

• velocità del sito
• lacune di contenuto
• problemi tecnici di SEO che riducono il traffico
• dove i concorrenti ti superano
• modi per migliorare l'UX

L' utente medio trascorre 54 secondi su un sito Web e formula ipotesi sulla tua attività ancora più velocemente. Secondo uno studio, il tuo sito ha meno di due decimi di secondo per fare un'ottima prima impressione . Quello studio è stato eseguito nel 2011, quindi potresti avere ancora meno tempo in questi giorni.

Fare un'ottima prima impressione è solo uno dei motivi per cui gli audit SEO sono cruciali: diamo un'occhiata ad alcuni altri.

Perché sono necessari gli audit SEO?

Gli audit SEO forniscono una chiara comprensione di dove si trova la tua strategia SEO e possono aumentare drasticamente il tuo posizionamento. Hai bisogno di una prova? Dopo aver eseguito un semplice audit SEO incentrato sui contenuti, Smash VC ha aumentato il proprio traffico organico del 76%.

Sebbene possano richiedere molto tempo, un audit SEO è inestimabile quando si tratta di migliorare la visibilità online e trovare problemi che devono essere aggiornati o affrontati. Ad esempio, gli audit ti aiutano a:

• trova errori nel codice, nel contenuto e nella struttura del tuo sito web
• rimanere competitivi fornendo informazioni utili
• identifica se sei in classifica per le parole chiave scelte e dove stai mostrando sulle SERP
• aggiorna i tuoi contenuti per allinearli con l'algoritmo e le modifiche alle linee guida per i webmaster
• prendere decisioni su quale contenuto aggiornare
• ottimizza i tuoi titoli, titoli e meta descrizioni
• fare analisi della concorrenza
• misurare la qualità dei backlink, la lunghezza del testo e le opportunità di parole chiave URL, che sono tra i fattori più importanti nel ranking SEO
• controlla i tempi di caricamento e l'accessibilità mobile per un'esperienza cliente ottimale

Come puoi vedere, un audit SEO è espansivo e può interessare tutte le principali aree del tuo sito web.

Come sapere che è ora di un audit SEO

Secondo il 45 percento degli intervistati dello State of SEO di Search Engine Journal, i siti Web personali o aziendali sono una delle tre principali fonti che guidano la maggior parte degli affari. È estremamente importante che i tuoi clienti possano trovarti online e, per assicurarti che possano farlo, devi eseguire regolari audit SEO.

Quante volte? È praticamente sempre un buon momento per un audit SEO. Tuttavia, ci sono forti indicatori che indicano che il tuo sito ha bisogno di un audit SEO presto. Questi includono:

• il traffico organico e le conversioni del tuo sito web stanno diminuendo
• il tuo sito ha una frequenza di rimbalzo elevata
• il posizionamento delle tue parole chiave sta diminuendo e non sai perché
• la soddisfazione del cliente è in calo. La ricerca indica che la SEO può aumentare la qualità del ranking, aumentando così la soddisfazione dei visitatori

Ti consigliamo inoltre di eseguire un audit SEO quando hai creato un nuovo sito Web o dopo la migrazione di un sito Web. Questo ti aiuterà a individuare tempestivamente le sfide SEO in modo da poter intraprendere l'azione appropriata.

Tuttavia, anziché essere un evento unico, è buona norma eseguire un audit SEO a intervalli trimestrali per garantire che il tuo sito funzioni al meglio.

Cosa fare prima di iniziare il tuo audit SEO

I controlli SEO regolari del sito sono stati citati come la seconda tattica più efficace per aumentare il traffico del sito Web in un sondaggio condotto da SEO professionisti.

L'audit SEO medio può richiedere solo poche ore o fino a sei mesi. Prepararsi prima di iniziare l'audit ti aiuta ad affrontare i problemi giusti, ti fa risparmiare tempo, riduce lo stress e ti mantiene organizzato.

Prima di avviare un audit SEO, assicurati di:

• Descrivi i tuoi obiettivi: cosa vuoi ottenere? Concentrati su eventuali problemi specifici che potresti avere. Ad esempio, forse il tuo sito web non viene visualizzato per le parole chiave scelte o la frequenza di rimbalzo è in aumento. Giusto per chiarezza, una frequenza di rimbalzo compresa tra il 26 e il 40 percento è eccellente, mentre la media è del 45 percento .
• Identificare le parti interessate e le risorse : chi è responsabile del progetto? Di quali risorse hanno bisogno? Avrai accesso alle persone, agli strumenti e ai dati necessari per eseguire l'audit? Qualcuno ha bisogno di firmare?
• Determina le metriche da misurare
• Decidi un intervallo di date: vuoi esaminare il rendimento del tuo sito nell'ultimo anno, trimestre o mese?
• Scegli i tuoi strumenti: ci sono molti strumenti multiuso, come Ubersuggest e Screaming Frog. Per problemi specifici, c'è Copyscape per i contenuti duplicati, DeepCrawl per la scansione del sito Web, Google Structured Data Tool e il controllo della densità delle parole chiave di Small SEO Tools.
• Fai un piano per i tuoi dati: come analizzerai i tuoi dati dopo il tuo audit? Utilizzerai uno strumento di visualizzazione dei dati come Google Data Studio per segnalare i tuoi risultati? Ottieni autorizzazioni e account creati ora in modo da poter completare rapidamente i rapporti mentre i dati sono ancora freschi nella tua mente.

La guida all'audit SEO in 15 passaggi

Google ha più di 200 diversi fattori di ranking : capire dove stai sbagliando può essere difficile. Tuttavia, un audit SEO completo può scoprire la causa e consentirti di creare un piano d'azione per risolverli.

Questa checklist SEO in 15 passaggi non copre i problemi principali che vedo affliggere i siti e ridurne il ranking

1. Rivedi (e ottimizza) le meta descrizioni e i meta titoli

Ecco cosa potresti non sapere: se le tue meta descrizioni non sono fatte bene, Google le riscriverà. In effetti, Google riscrive le meta descrizioni il 62,78% delle volte , il che significa che potresti perdere la condivisione della tua parola chiave o del tuo principale punto di forza se trascuri i tuoi meta.

Una meta descrizione è l'invito di un ricercatore al tuo sito web. Stai cercando di agganciare un lettore e portarlo sul tuo sito web. Una meta descrizione breve, dolce ma dettagliata attira più persone sul tuo sito dalle pagine dei motori di ricerca.

Puoi controllare e ottimizzare le meta descrizioni e i titoli delle pagine con Semrush in tre semplici passaggi:

1. Avvia un nuovo progetto ed esegui un audit del sito.
2. Completa un controllo del contenuto per visualizzare un elenco di tutte le pagine, i titoli e le descrizioni. Quindi, rivedi il foglio di calcolo, rimuovi le colonne non necessarie e ottimizza il tuo SEO.
3. Seleziona il SEO checker in-page per raccogliere idee per ottimizzare le pagine del tuo sito web.

2. Migliora l'esperienza utente (UX)

I motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti e, che tu te ne renda conto o meno, l'esperienza utente è un fattore di ranking significativo e il 73% dei clienti afferma che l'esperienza influisce sulle decisioni di acquisto.

Pertanto, se la tua UX è scadente, è probabile che la tua SEO e le tue classifiche ne risentano. La buona notizia è che ci sono innumerevoli modi per migliorare l'UX.

Molti fattori diversi influenzano il modo in cui un utente percepisce il tuo sito, come il design, l'usabilità, il tempo di caricamento e altro, ma non è necessario complicare eccessivamente le cose.

Cerca prima il frutto basso. Quali sono alcuni ovvi miglioramenti che possono rendere più facile la navigazione e la visualizzazione del tuo sito?

Concentrati su cose come:

• La tua combinazione di colori: corrisponde al tuo marchio?
• Intestazioni: assicurati che si distinguano e rendano evidenti i collegamenti cliccabili.
• Immagini e video: immagini e video aiutano a creare un'atmosfera, presentare un prodotto o servizio o inviare visitatori a determinate aree delle tue pagine. Assicurati di aggiungere abbastanza immagini e video dove è necessario, ma mantieni un buon equilibrio tra testo e foto.
• Percorso verso le pagine chiave: gli utenti possono trovare facilmente le pagine che contano di più, come le pagine dei servizi, le pagine dei prodotti, ecc.?
• Moduli: i moduli funzionano e sono facili da navigare?

Prendi in considerazione l'utilizzo di una mappa di calore per valutare l'esperienza utente e acquisire idee per un'ulteriore ottimizzazione dell'esperienza utente. Tieni presente che potresti dover dedicare più tempo a questo se hai problemi di UX significativi.

3. Verifica la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione si verifica quando sul tuo sito sono presenti più pagine simili o con parole chiave identiche. Essenzialmente, sono in competizione tra loro per lo stesso traffico di ricerca.

Quando si verifica la cannibalizzazione, potenzialmente danneggia la tua visibilità abbassando le classifiche per le pagine concorrenti e causando confusione nei visitatori. Ripararlo può effettivamente migliorare il tuo traffico di tre volte.

Per trovare la cannibalizzazione delle parole chiave, usa uno strumento come Ahrefs per:

• eseguire un controllo del sito
• visualizza le tue classifiche storiche
• completa una ricerca nel sito sotto il tuo argomento e cerca gli URL identici

Se trovi che le pagine si stanno cannibalizzando da altre pagine, considera di reindirizzare le pagine più deboli o di combinare il contenuto in un'unica grande pagina piena di informazioni preziose.

4. Risolvi i problemi di indicizzazione

Ti chiedi perché il traffico verso il tuo sito web è flatlining? Potresti avere errori di indicizzazione comuni come:

• 404 ed errori del server
• pagine mancanti
• problemi di scansione e contenuto duplicato

Altre cose, come troppi reindirizzamenti permanenti, possono causare problemi di indicizzazione. È fondamentale sapere se hai troppi reindirizzamenti poiché il 74,9% dei siti Web li ha, secondo uno studio di Semrush.

Esistono diversi motivi per cui Google potrebbe ignorare il tuo sito Web, ad esempio tempi di caricamento lenti, contenuti di bassa qualità o mancanza di ottimizzazione per i dispositivi mobili. Tuttavia, devi anche ricordare che Google non indicizza tutte le pagine.

Oltre a ciò, la potenziale risposta ai tuoi problemi di indicizzazione risiede nella Search Console di Google.

Puoi utilizzare lo strumento per ottenere informazioni preziose su problemi specifici del sito, come sicurezza, contenuto duplicato e problemi di scansione.

Per farlo:

1. Fai clic sul pulsante Start, che ti porta allo strumento di ispezione degli URL.
2. Aggiungi il tuo URL e attendi i risultati.
3. Scopri come analizzare i risultati e risolvere gli errori.

Un'altra opzione è utilizzare un Google Index Checker che ti consente di inserire più URL alla volta.

Se sei ancora bloccato, Google ha un elenco completo dei problemi di indicizzazione, insieme alle relative soluzioni. In alternativa, lavora con un'agenzia SEO per ulteriori indicazioni.

5. Ottimizza i contenuti con le parole chiave

Sapevi che il primo risultato di Google ottiene dieci volte più click-through rispetto alla pagina al numero dieci? Come ti assicuri che il tuo sito sia in cima? Si inizia con le parole chiave. Se sbagli, non vedrai traffico o vendite. Con classifiche più alte arrivano più conversioni, lead, clic e backlink.

L'ottimizzazione dei contenuti non deve essere complicata. Basta seguire questi semplici passaggi:

1. Conduci ricerche sulla concorrenza utilizzando uno strumento come Ubersuggest.
2. Analizza le opportunità delle parole chiave e cerca le lacune: questi sono argomenti che i tuoi concorrenti stanno affrontando e tu non sei.
3. Crea contenuti mirati a tali parole chiave (o aggiorna i contenuti precedenti per includere i nuovi target delle parole chiave).
4. Migliora i tuoi contenuti, comprese le meta descrizioni, con le parole chiave.
5. Ottimizza i tuoi contenuti per snippet e leggibilità.
6. Implementa una migliore strategia di collegamento interno. Assicurati di utilizzare anchor text ottimizzato nei tuoi link.

Ci sono molti strumenti disponibili per automatizzare parzialmente l'attività, come Topic, che può fare una differenza significativa per la posizione del tuo sito web.

6. Verificare la presenza di contenuti duplicati

Il contenuto duplicato non è un fattore di ranking negativo. E in realtà, si stima che il 29% dei siti Web abbia dei contenuti duplicati.

Anche se il contenuto duplicato non è un fattore di ranking negativo, può avere un impatto sulla SEO in quanto potrebbe impedire a Google di indicizzare e classificare i contenuti web e avere un impatto negativo sull'equità dei link.

Questo problema può verificarsi quando si dispone di più domini o se si pubblica contenuto in formati diversi. Puoi verificare la presenza di duplicati utilizzando uno strumento come Copyscape o l'estensione Duplicate Content Checker per Chrome.

Se dovessi trovare duplicati, Google ha alcune semplici soluzioni, come ad esempio:

• utilizzando reindirizzamenti 301 o domini di primo livello
• guardando come si distribuiscono i contenuti, poiché Google dà la priorità alla pagina più appropriata
• limitando contenuti simili, come avvisi di copyright identici
• non utilizzando pagine segnaposto
• aggiungendo la canonicalizzazione per comunicare a Google il tuo URL preferito

7. Controllare i tempi di caricamento

Il caricamento medio del sito richiede 1.286 secondi su desktop e 2.594 secondi su dispositivo mobile . Se il tuo sito impiega più tempo, potresti rimanere indietro.

I siti a caricamento lento possono aumentare la frequenza di rimbalzo, ridurre le conversioni e ridurre la visibilità.

Soprattutto, da qualche tempo, il tempo di caricamento del tuo sito è un fattore di ranking di Google. Se il caricamento del tuo sito richiede troppo tempo, è probabile che i visitatori scelgano un concorrente invece di aspettare.

Come risolvi i tempi di caricamento lenti?

Esegui un'analisi delle prestazioni con Google PageSpeed ​​Insights per ottenere il punteggio di velocità della tua pagina ed evidenziare eventuali errori, insieme a suggerimenti per il miglioramento.

Se i tuoi tempi di caricamento sono in ritardo, puoi anche provare:

• ottimizzazione delle immagini
• utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti
• riducendo il numero di plugin e script
• minimizzando CSS, JavaScript e HTML
• abilitando la compressione GZIP sul tuo server

Se ancora non riesci a capire quale sia la causa dei tuoi problemi, non esitare a contattarci. La mia squadra è felice di aiutare.

8. Analizza il traffico organico

Il traffico organico è il numero di visitatori che arrivano a un sito Web senza che tu paghi per gli annunci di ricerca. Ottieni traffico organico attraverso link, menzioni e altri tipi di iniziative promozionali online come i post sui social media.

Questo tipo di traffico è un indicatore prezioso della popolarità del tuo sito, mentre aiuta a misurare la pertinenza e la qualità dei tuoi contenuti e l'efficacia della tua strategia SEO. È anche prezioso per i tuoi profitti, con il 94% dei marketer che afferma che il traffico organico genera il ROI più alto.

Ora che ne comprendi i vantaggi, qual è il modo migliore per aumentare il traffico organico?

Inizia elaborando una strategia SEO. Usa Ubersuggest per la ricerca di parole chiave e concorrenti e aggiungi le parole chiave scelte nelle tue pagine, inclusi titoli, URL e meta descrizioni.

Successivamente, conduci una revisione SEO tecnica del tuo sito per assicurarti che tutto funzioni come dovrebbe.

9. Analizza la compatibilità mobile

Più il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, maggiore sarà la sua visibilità nei risultati di ricerca di Google. Google ha introdotto una politica mobile-first qualche tempo fa e, con oltre la metà del traffico del sito web proveniente da dispositivi mobili, è fondamentale soddisfare questi utenti.

Puoi valutare la compatibilità con i dispositivi mobili inserendo il tuo URL nel test di ottimizzazione mobile di Google per ottenere il tuo punteggio.

Utilizza il rapporto sull'usabilità mobile di Google per valutare le correzioni che devi apportare. A seconda del punteggio, prendi in considerazione l'esecuzione di un restyling mobile per migliorare l'UX o lavora con un'agenzia su questo.

10. Correggi i collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti sono uno dei problemi più comuni con i siti Web e la maggior parte dei siti ne ha almeno alcuni. Uno studio ha rilevato che il sito medio ha 5,92 collegamenti interrotti ogni 100 pagine. I collegamenti interrotti si verificano a causa di aggiornamenti del sito Web, modifiche ai contenuti o pagine eliminate.

Anche se potrebbe non sembrare un grosso problema, la maggior parte di noi sa quanto sia frustrante quando i collegamenti non funzionano e influisce negativamente sull'esperienza complessiva del cliente.

Inoltre, i collegamenti interrotti influiscono sulle tue classifiche perché Google si basa su di essi per il PageRank e l'anchor text. Se questi collegamenti sono interrotti, Google non riesce a trovarli.

Risolvere il problema è facile, però. Usa uno strumento come il controllo dei collegamenti interrotti di Screaming Frog per trovare eventuali problemi. È quindi possibile correggere, eliminare o reindirizzare qualsiasi collegamento.

11. Migliora le classifiche di ricerca con un URL HTTPS sicuro

Google spinge per HTTPS per i siti Web e il motore di ricerca ora etichetta i siti senza SSL come "non sicuri" nel suo browser Chrome.

Oltre ad essere una misura di affidabilità, la ricerca di Google mostra che c'è un passaggio significativo a SSL, con il 98% degli utenti di Chrome che caricano le pagine utilizzando un URL sicuro.

Tuttavia, poiché ricerche precedenti indicano che HTTPS ha un impatto moderato sul posizionamento nella migliore delle ipotesi, non è una buona idea aggiungere SSL esclusivamente a fini SEO.

Se decidi di passare a HTTPS, Google ha un elenco di best practice per guidarti.

12. Completa una verifica del contenuto

Secondo uno studio del Content Marketing Institute, il 75% dei team di content marketing di successo prevede di aumentare il proprio budget per i contenuti nel 2022. Senza un audit dei contenuti, tuttavia, potrebbero non sapere quali sforzi guideranno il ROI.

Un controllo dei contenuti aiuta a scoprire cosa funziona bene e i contenuti che potrebbero andare meglio.

Una volta terminato il controllo, puoi ottimizzare il contenuto e dare priorità alle attività più essenziali.

Ecco alcuni dei passaggi chiave di un controllo dei contenuti:

1. Redigere un elenco di risorse di contenuto. CoSchedule ha un modello gratuito disponibile. Puoi anche scaricare tutte le tue pagine da Google Analytics.
2. Definisci i tuoi obiettivi e crea un elenco di eventuali punti critici.
3. Seleziona i tuoi strumenti, come Ubersuggest, Google Analytics o Blaze per la creazione di collegamenti all'inventario e un controllo dei collegamenti interrotti come Screaming Frog.
4. Svolge ricerche e analisi.
5. Identifica le raccomandazioni.
6. Infine, crea un piano d'azione.

13. Completare un'analisi competitiva

L'analisi della concorrenza ti aiuta a comprendere la concorrenza e individuare le opportunità che puoi sfruttare per posizionarti più in alto di loro su Google.

Ti consente anche di vedere come stanno andando i tuoi concorrenti e quali sono i loro punti di forza e di debolezza, dandoti un'idea di come posizionare meglio il tuo prodotto o servizio per ottenere più trazione.

Considera i seguenti fattori durante l'analisi competitiva:

• parole chiave per le quali il tuo concorrente si classifica
• numero di backlink di ciascun sito web
• qualità dei backlink
• coinvolgimento sui social media (come Mi piace di Facebook, follower su Twitter, ecc.)
• velocità del sito web
• reattività mobile

Numerosi strumenti possono semplificare questo compito, come Ubersuggest o SproutSocial per misurare le campagne sui social media.

Con Ubersuggest, devi solo:

1. inserisci l'URL del concorrente e seleziona Cerca
2. scegli l'opzione Parola chiave dalla barra laterale sinistra
3. analizzare l'elenco delle parole chiave
4. fare clic su Backlink
5. seleziona Pagine principali dalla barra laterale sinistra

14. Utilizzare uno strumento di scansione del sito Web

Un crawler di un sito web, noto anche come uno spider web o un robot web, esegue la scansione del web "guardando" i contenuti. Google utilizza questi bot per classificare i contenuti, ma diversi strumenti SEO li utilizzano anche per identificare i problemi SEO con il tuo sito web.

Un crawler di un sito Web o un bot Internet rileva problemi come:

• problemi di scansione e indicizzabilità
• collegamenti interrotti
• contenuto duplicato

Semrush ha uno strumento di audit SEO che puoi utilizzare per completare la scansione di un sito Web in pochi minuti:

Ecco come utilizzare lo strumento di scansione per trovare problemi SEO:

• lanciare un nuovo progetto
• configurare le impostazioni di base
• determinare le impostazioni di scansione e il tipo di crawler che desideri utilizzare
• consentire e non consentire gli URL in base a ciò che si desidera che il bot guardi
• analizza i tuoi dati e visualizza il punteggio di salute del tuo sito

Assicurati di impostare una pianificazione in modo da poter scegliere la frequenza di scansione del sito web

15. Identificare le lacune di contenuto

Il gap di contenuto si riferisce ad argomenti che gli utenti cercano informazioni che il tuo sito non copre. Colmare le lacune nei contenuti offre una migliore esperienza utente e aiuta ad aumentare il traffico organico.

Puoi scoprire le lacune nei contenuti:

• Guardando le classifiche dei contenuti: forse le tue parole chiave sono classificate, ma non così in alto come vorresti. Inizia con le basi controllando che i fondamenti SEO siano a posto e migliorando i contenuti dove puoi.
• Utilizzo della ricerca per parole chiave: il primo passo è vedere cosa funziona, quindi controlla le parole chiave ad alto rendimento. Presta particolare attenzione alle parole chiave a coda lunga poiché spesso hanno una concorrenza inferiore e cerca anche le parole chiave correlate.
• Analisi della concorrenza: per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti? Usali come ispirazione per nuove idee per argomenti.

Per velocizzare le cose, puoi automatizzare il processo utilizzando uno strumento come Ahrefs.

Inserisci il tuo URL e lo strumento ti mostra per quali parole chiave il tuo sito non è classificato. Ahrefs ti consente anche di trovare argomenti secondari.

Domande frequenti sull'audit SEO

Conclusione: Guida all'audit SEO in 15 passaggi

Non importa quanto sia bello il tuo sito web: se non funziona al suo livello ottimale, non attirerà i visitatori, i lead e i tassi di conversione di cui hai bisogno per prosperare.

Un audit SEO dettagliato ti consente di trovare e risolvere eventuali problemi potenziali e ti fornisce le informazioni necessarie per aumentare le prestazioni, aumentare le classifiche e migliorare la visibilità.

Sebbene la SEO possa sembrare complessa, ha un potente effetto sul tuo traffico. Molti strumenti come Ubersuggest, Ahrefs e Screaming Frog possono aiutarti a riportare il tuo sito web in carreggiata.

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