Le 18 campagne pubblicitarie più creative della storia

Sono sempre stato un po' diffidente nel proclamare qualsiasi cosa "la migliore". Non ho mai dichiarato nessuno il mio migliore amico da bambino perché temevo che i miei altri amici potessero presumere che li considerassi meno.

Quindi è stato un po 'difficile per me trovare solo una "migliore" pubblicità di tutti i tempi, motivo per cui ce ne sono 18 in questo post.

Ma perché questi sono alcuni dei migliori annunci di tutti i tempi?

A causa dell'impatto che hanno avuto sulla crescita del marchio e perché hanno scoperto una verità universale che li rende memorabili anni dopo il loro inizio. In effetti, alcuni di noi potrebbero non essere stati nemmeno vivi quando queste campagne sono state trasmesse per la prima volta.

Ma per sapere cosa rende grande una pubblicità, devi prima capire cos'è una pubblicità.

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Campagna pubblicitaria

Le migliori campagne pubblicitarie di tutti i tempi (e cosa le ha rese di successo)

Nike: Fallo e basta.

Coca Cola: Condividi una Coca Cola

Absolut Vodka: la bottiglia Absolut

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: ottimo gusto, meno riempimento (1974)

Sempre: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: pensa in piccolo (1960)

Google: un anno di ricerche (2017)

Dos Equis: L'uomo più interessante del mondo (2006)

Scheda di elaborazione del latte della California: hai il latte? (1993)

Treni della metropolitana: modi stupidi per morire (2012)

Apple: prendi un Mac (2006)

Clairol: Lo fa o non lo fa? (1957)

De Beers: Un diamante è per sempre (1999)

Old Spice: L'uomo che il tuo uomo potrebbe odorare (2010)

Wendy's: Dov'è il manzo? (1984)

Procter & Gamble: Grazie, mamma (2012)

KFC: “FCK” (2018)

Usa questi esempi di pubblicità per ispirare i tuoi annunci

Come puoi immaginare, esistono molti tipi di annunci pubblicitari, tutti pubblicati su mezzi diversi, su canali diversi e con obiettivi diversi in mente per la loro attività. Le persone possono fare pubblicità ovunque e il miglior tipo di annuncio di oggi potrebbe non essere il miglior tipo di annuncio domani.

Tipi di pubblicità

Ecco quattro esempi fondamentali di pubblicità degli ultimi secoli (yikes), dal più antico al più recente.

1. Stampa pubblicitaria

Il primo annuncio stampato fu pubblicato in Inghilterra nel 1472, secondo Infolinks. Da allora, questo tipo di pubblicità è diventato disponibile su giornali, riviste, opuscoli, cartelloni pubblicitari, volantini e simili metodi portatili per trasmettere il messaggio di un marchio al suo utente finale ideale. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga l'editore per inserire il proprio annuncio nella pubblicazione.

2. Pubblicità radiofonica

Le stazioni radio degli Stati Uniti hanno lanciato le loro prime trasmissioni commerciali nel 1920. E anche se oggigiorno potremmo andare tutti in giro con i nostri iPhone collegati per la musica, non lasciarti ingannare.

La radio è ancora oggi una valida piattaforma di marketing e pubblicità per espandere la portata di eventi sponsorizzati e nuovi prodotti. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga la stazione radio per riprodurre il proprio annuncio durante le pause designate tra la musica o un programma radiofonico.

3. Pubblicità televisiva

Le pubblicità televisive sono nate negli anni '40 con la promozione di articoli pratici e campagne politiche. Gli inserzionisti possono ora utilizzare la televisione per promuovere cibo, giocattoli, negozi, servizi aziendali e altro ancora, sia sui canali TV locali che sulle reti di trasmissione nazionali. In questo metodo pubblicitario, l'inserzionista paga la rete televisiva per mostrare il proprio annuncio durante le interruzioni designate nella normale programmazione della rete.

4. Pubblicità su Internet

La pubblicità su Internet ha preso piede a metà degli anni '90 con il lancio di "banner" pubblicitari per varie società di telecomunicazioni.

Gli esperti di marketing inseriscono questi annunci in punti interstiziali su una pagina Web. Fondamentalmente, gli inserzionisti pagano il proprietario del sito Web per inserire i propri annunci in spazi esposti periferici rispetto al contenuto del sito Web.

Ma questa è solo la punta dell'iceberg. La pubblicità su Internet ha continuato a includere video, marketing sui motori di ricerca, post sui social media sponsorizzati e altro ancora.

In sostanza, i tipi di pubblicità sopra elencati si sono evoluti notevolmente sin dal loro inizio. Quelli che un tempo erano messaggi abbastanza unidimensionali ora portano sfumature intelligenti, divertenti o profonde che rendono gli annunci memorabili anni dopo la loro prima pubblicazione.

Quindi, come si crea una strategia pubblicitaria che risuoni? Bene, questo post dovrebbe aiutare in questo mentre esploriamo come possiamo imparare da annunci e campagne.

Ma, prima, una distinzione importante:

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Le migliori campagne pubblicitarie di tutti i tempi (e cosa le ha rese Riuscito )

Senza ulteriori indugi, eccole in ordine sparso: 18 delle migliori pubblicità di tutti i tempi e le lezioni che possiamo imparare da esse.

1. Nike: fallo e basta.

Campagne Pubblicitarie: Stampa, Televisione, Internet

Fonte:brandchannel

Sapevi che una volta i prodotti Nike si rivolgevano quasi esclusivamente ai maratoneti? Poi è emersa una mania del fitness e le persone del reparto marketing di Nike sapevano che dovevano approfittarne per superare il loro principale concorrente, Reebok. (A quel tempo, Reebok vendeva più scarpe di Nike ). E così, alla fine degli anni '80, Nike creò il "Just Do It". campagna.

È stato un successo.

Nel 1988, le vendite Nike ammontavano a 800 milioni di dollari; nel 1998, le vendite superavano i 9,2 miliardi di dollari. "Just Do It" era breve e dolce ma racchiudeva tutto ciò che le persone provavano durante l'esercizio e le persone provano ancora quella sensazione oggi. Non vuoi correre cinque miglia? Fallo e basta. Non vuoi salire quattro rampe di scale? Fallo e basta. È uno slogan a cui tutti possiamo identificarci: la spinta a spingerci oltre i nostri limiti.

La lezione

Quando stai cercando di decidere il modo migliore per presentare il tuo marchio, chiediti: quale problema stai risolvendo per i tuoi clienti? Quale soluzione fornisce il tuo prodotto o servizio? Colpendo questo problema fondamentale in tutti i tuoi messaggi, ti connetterai con i consumatori a un livello emotivo difficile da ignorare.

2. Coca Cola: condividi una Coca Cola

Campagna pubblicitaria: Stampa

I grandi marchi hanno spesso difficoltà a fare qualcosa di innovativo quando sono già così grandi. Quindi, cosa ha fatto la Coca-Cola per fare appello alle masse? Hanno fatto appello alle persone mettendo i loro nomi su ogni bottiglia.

La campagna Share a Coke è iniziata in Australia nel 2011, quando Coca-Cola ha personalizzato ogni bottiglia con i 150 nomi più popolari del paese. Da allora, gli Stati Uniti hanno seguito l'esempio, stampando i nomi sulla parte anteriore delle sue bottiglie e lattine con il carattere di marca di Coke. Puoi persino ordinare bottiglie personalizzate sul sito Web di Coke per richiedere cose come soprannomi e loghi del college.

Questa è stata una storia di rottura nel settore del marketing e della pubblicità. Ha incantato molti consumatori, ma ne ha confusi altri. Perché rendere qualcosa di temporaneo così personale?

Ad ogni modo, la Coca-Cola ha ricevuto un'attenzione immediata per questa campagna. La Pepsi ha persino rilasciato alcune sfacciate contro-pubblicità poco dopo il lancio della campagna. Il loro si è concentrato sulla derisione dei nomi delle bottiglie, chiedendosi come si sentivano veramente le persone quando hanno ricevuto il nome sbagliato.

La lezione

I fan della coca cola sono acquirenti abituali e l'azienda si è completamente appoggiata a quel senso di proprietà individuale. Chiedersi quale nome uscirà dal distributore automatico è stato un brivido divertente in sé e per sé, anche se non è il tuo, ti incoraggia a "condividere una Coca-Cola" con chiunque sia il nome in primo piano.

3. Absolut Vodka: la bottiglia Absolut

Campagna pubblicitaria: Stampa

Nonostante abbia una forma ambigua, Absolut ha reso la sua bottiglia la bottiglia più riconoscibile al mondo. La sua campagna, che prevedeva annunci stampati che mostravano bottiglie "allo stato brado", ebbe un tale successo che non si fermò per 25 anni. È la campagna pubblicitaria ininterrotta più lunga di sempre e comprende oltre 1.500 annunci separati. Quindi, come dice il proverbio, "Se non è rotto, non aggiustarlo".

Quando è iniziata la campagna, Absolut deteneva un misero 2,5% del mercato della vodka. Quando finì alla fine degli anni 2000, Absolut importava 4,5 milioni di casse all'anno o la metà di tutta la vodka importata negli Stati Uniti

La lezione

Non importa quanto sembri noioso il tuo prodotto, puoi comunque raccontare la tua storia in modo interessante . Ripeto: Absolut ha creato 1500 annunci per una bottiglia. Quindi, non aver paura di essere determinato e differenziare il tuo prodotto allo stesso modo.

4. Anheuser-Busch: Whissup (1999)

Campagna pubblicitaria: televisione

Quando è stata l'ultima volta che una pubblicità ha letteralmente cambiato il modo in cui ci parliamo? Consentitemi di rispondere a questa domanda con un'altra domanda: "Come va?!"

Questa serie di spot pubblicitari, apparsa per la prima volta alla fine del 1999, presenta un gruppo di amici che si connettono per una telefonata di gruppo (non più molto comune, eh?) mentre bevono birra e "guardano la partita" in TV.

Inizia dolcemente: "Cosa stai facendo?" Qualcuno chiede. “Guardare la partita, avere una Bud” (una Budweiser), risponde qualcuno. Man mano che altri amici rispondono al telefono, ne consegue l'ilarità: "WHASSUP !?" viene urlato avanti e indietro, diventando un classico tormentone e un'icona della cultura del bere birra che correva costantemente sulle reti sportive negli anni successivi.

La lezione

L'annuncio ha preso d'assalto la cultura pop durante il Super Bowl nel 2000, e puoi ancora sentirne gli echi oggi. Come mai? Anheuser-Busch ci ha mostrato quanto può essere sciocco e informale un annuncio senza arruffare le piume o andare fuori marchio. Osa celebrare le assurdità del tuo pubblico. Più genuino è il tuo annuncio, più prezioso è il tuo prodotto.

5. Miller Lite: ottimo gusto, meno ripieno (1974)

Campagna pubblicitaria: stampa, televisione

Fonte: blog BuildingPharmaBrands

Pensi che sia facile creare un mercato completamente nuovo per il tuo prodotto? La Miller Brewing Company (ora MillerCoors) ha fatto proprio questo con il mercato della birra leggera e l'ha dominato. L'obiettivo della campagna "Great Taste, Less Filling" era convincere i "veri uomini" a bere birra leggera, ma stavano combattendo il malinteso comune secondo cui la birra leggera non può mai avere un buon sapore.

Prendendo il dibattito frontalmente, Miller ha presentato modelli maschili che bevevano la loro birra leggera e dichiaravano che aveva un ottimo sapore.

La lezione

Per decenni dopo la messa in onda di questa campagna, Miller Lite ha dominato il mercato della birra leggera che aveva sostanzialmente creato. Qual è la lezione che i professionisti del marketing possono imparare? Sforzati di essere diverso. Se le persone ti dicono che non c'è spazio per un prodotto, crea la tua categoria in modo da poter diventare rapidamente il leader.

6. Sempre: #LikeaGirl (2015)

Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet

Always, il marchio di prodotti femminili, ha fatto centro con questa pubblicità, non perché è diventata virale dopo la pubblicità del Super Bowl 2015, ma perché è stato un messaggio rivoluzionario che centinaia di milioni di persone hanno ripetuto molto tempo dopo la fine della campagna .

La campagna è iniziata come uno spot pubblicitario che spiegava lo stigma dietro a fare sport "come una ragazza", sottintendendo che il modo di fare del ragazzo è migliore o corretto. Alla fine dell'annuncio, il messaggio è chiaro e stimolante: le ragazze sono in forma e capaci quanto i ragazzi, in particolare durante la pubertà, una fase della vita estremamente importante per Always e per i suoi prodotti femminili.

Il messaggio è ora un'iniziativa olistica di Always e un hashtag utilizzato ancora oggi sui social media.

La lezione

Riconosci non solo il tuo pubblico, ma anche le sfide che devono affrontare, specialmente quelle che riflettono il tuo tempo o la tua cultura. Non tutte le questioni sociali sono vietate agli operatori di marketing e agli inserzionisti. Prendi posizione su quelli che sai che il tuo pubblico supporta e accederai a una base di clienti che si identifica con la tua passione.

7. Volkswagen: pensa in piccolo (1960)

Annuncio indipendente: Stampa

Fonte: capanna di design

A molti professionisti del marketing e della pubblicità piace definire la campagna "Think Small" di Volkswagen il gold standard. Creata nel 1960 da un leggendario gruppo pubblicitario di Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campagna si proponeva di rispondere a una domanda: come si fa a cambiare la percezione delle persone non solo su un prodotto ma anche su un intero gruppo di persone?

Vedi, gli americani hanno sempre avuto la propensione ad acquistare grandi auto americane e anche 15 anni dopo la fine della seconda guerra mondiale, la maggior parte degli americani non acquistava ancora piccole auto tedesche. Quindi cosa ha fatto questa pubblicità Volkswagen? Ha giocato proprio nelle aspettative del pubblico. Pensi che io sia piccolo? Si lo sono. Non hanno mai cercato di essere qualcosa che non erano.

La lezione

Questo è il punto più importante di questa campagna: non vendere la tua azienda, prodotto o servizio come qualcosa che non è. I consumatori riconoscono e apprezzano l'onestà.

8. Google: un anno di ricerche (2017)

Campagna pubblicitaria: Internet

Questa non è la pubblicità più vecchia o più conosciuta della nostra lista, ma è diventata la più potente nei suoi nove anni (e ancora in corso). Così potente e così vero che dimentichi che è una pubblicità.

Year in Search è iniziato nel 2009 come "Zeitgeist", un resoconto scritto delle ricerche Google più comuni effettuate dal pubblico negli ultimi 12 mesi. L'anno successivo, Google lo ha adattato per un video di tre minuti. Da allora, è stato un audace promemoria annuale di quanto dipendiamo da Google per informazioni sulle notizie e sugli eventi che fanno riflettere il mondo intero. Guarda l'ultimo video dell'azienda del 2021 qui sopra.

La lezione

Ricorda ai tuoi clienti quanto tieni a loro. Queste storie suscitano una varietà di emozioni ma alla fine uniscono tutti, indipendentemente dai prodotti Google che potrebbero piacere, attraverso un messaggio edificante su come il nostro utilizzo dell'azienda riflette il meglio di tutti noi.

9. Dos Equis: L'uomo più interessante del mondo (2006)

Campagna pubblicitaria: televisione, pre-roll

Fonte: Il campo aperto

Sai chi è. L'uomo fuma sigari cubani, si circonda di belle donne e beve birra Dos Equis.

Raffreddare vizi indulgenti, come birra, dessert o articoli di lusso, è la chiave per creare una campagna di successo. E The Most Interesting Man in the World è uno dei ragazzi commerciali più fighi là fuori.

Alla fine di ogni pubblicità dice: “Non bevo sempre birra, ma quando lo faccio preferisco Dos Equis. Rimanete assetati, amici miei.

La lezione

L'esilarante iperbole impiegata in questa campagna rende memorabile la prossima volta che gli spettatori escono per comprare della birra. E anche se Dos Equis ha recentemente sostituito The Most Interesting Man con un nuovo attore, la popolarità dell'attore originale nella cultura dei meme non diminuirà mai a causa del suo slogan breve, dolce e memorabile e dell'atmosfera cool che fa tornare gli spettatori.

10. Scheda di elaborazione del latte della California: hai il latte? (1993)

Campagna pubblicitaria: Stampa

Fonte: New Times di Broward Palm Beach

Grazie a "Got Milk?" campagna, le vendite di latte in California sono aumentate del 7% in un solo anno . Ma l'impatto ha attraversato i confini statali e fino ad oggi non puoi ancora sfuggire ai milioni di "Got [Fill-in-the-Blank]?" parodie.

Si noti, tuttavia, che l'annuncio non si rivolgeva a persone che non bevevano latte; si è invece concentrato sui consumatori che già lo erano.

La lezione

Non si tratta sempre di convincere un nuovo pubblico a utilizzare i tuoi prodotti o servizi. A volte, si tratta di convincere il tuo pubblico attuale ad apprezzare e utilizzare il tuo prodotto più spesso. Trasforma il tuo pubblico in sostenitori e usa contenuti di marketing e pubblicitari per dire loro perché dovrebbero continuare a godere del prodotto o del servizio che stai già fornendo.

11. Treni della metropolitana: stupidi modi per morire (2012)

Campagna pubblicitaria: Internet, Radio

Sì, hai letto bene: Dumb Ways to Die.

A Melbourne, in Australia, Metro Trains ha voluto trasmettere un messaggio semplice: niente cavalli vicino ai binari del treno. Un comportamento disordinato potrebbe portare a lesioni o addirittura alla morte. Tuttavia, invece dei tipici segnali di avvertimento o annunci all'interno delle stazioni ferroviarie, Metro Trains ha inventato Dumb Ways to Die, una canzone che ha raccolto 157 milioni di visualizzazioni su YouTube da quando ha debuttato nel 2012.

La canzone parla, ovviamente, di modi stupidi di morire. Ad esempio, colpire un orso grizzly con un bastone o togliersi il casco nello spazio.

Francamente, presenta un piccolo ritornello orecchiabile che non riuscirai a smettere di canticchiare tra te (perché cantarlo è un po' morboso): "Modi stupidi per morire, tanti modi stupidi per morire".

Alla fine del video, dopo aver visto adorabili personaggi dei cartoni animati morire nel modo più stupido, arrivi alla morale della storia: ci sono molti modi stupidi per morire, ma il modo più stupido possibile sarebbe se tu morissi mentre in piedi sul bordo di un binario del treno, ha attraversato un cartello ferroviario o ha cercato di attraversare un binario del treno.

L'annuncio video è diventato virale su YouTube. La canzone era disponibile su iTunes e persino trasmessa alla radio con un annuncio di accompagnamento.

La lezione

Questa amata, ormai famosa campagna comunica un'idea semplice in modo creativo e memorabile, e non ti senti assillato come fanno alcuni annunci di servizio pubblico. Prendi in considerazione l'uso della creatività per trasmettere il tuo messaggio se l'argomento è cupo o noioso.

12. Apple: prendi un Mac (2006)

Campagna pubblicitaria: televisione

Mentre ci sono state molte grandi campagne Apple, questa prende la torta. Il video sopra è solo una di una serie di iterazioni di questa campagna e il dibattito tra Mac e PC è finito per essere una delle campagne di maggior successo di sempre per Apple. L'azienda ha registrato una crescita della quota di mercato del 42% nel suo primo anno grazie al suo aiuto. Questi spot dicono al pubblico di Apple tutto ciò che devono sapere sul prodotto senza essere palesi.

La lezione

Solo perché il tuo prodotto fa cose piuttosto sorprendenti non significa che devi colpire il tuo pubblico con esso. Invece, spiega i vantaggi del tuo prodotto in modo comprensibile, in modo che i consumatori possano vedersi mentre lo usano.

13. Clairol: Lo fa o non lo fa? (1957)

Annuncio autonomo: Stampa

Fonte: Current360

La prima volta che Clairol ha posto questa domanda nel 1957, la risposta è stata da 1 a 15, cioè solo 1 persona su 15 usava tinture per capelli artificiali. Solo 11 anni dopo, la risposta era 1 su 2, secondo TIME Magazine . Apparentemente l'annuncio ebbe un tale successo che alcuni stati smisero di richiedere alle donne di indicare il colore dei capelli sulla patente di guida. Sai di aver toccato un nervo scoperto quando la tua campagna pubblicitaria cambia le cose al DMV.

Clairol ha fatto l'opposto di quello che avrebbe fatto la maggior parte dei marketer: non volevano che tutte le donne per strada andassero in giro a dire che stavano usando il loro prodotto. Volevano che le donne capissero che il loro prodotto era così buono che le persone non potevano dire se lo stavano usando o meno.

La lezione

A volte, comunicare semplicemente come e perché il tuo prodotto funziona è sufficiente per i consumatori. Mostrare diventa più efficace che raccontare.

14. De Beers: Un diamante è per sempre (1999)

Campagna pubblicitaria: stampa, televisione

Fonte: notizie della BBC

Nel 1999, AdAge ha dichiarato "Un diamante è per sempre" di De Beers lo slogan più memorabile del ventesimo secolo. Ma la campagna, che proponeva (gioco di parole molto voluto) l'idea che nessun matrimonio sarebbe completo senza un anello di diamanti, non stava solo cavalcando le falde di un'industria esistente. De Beers ha effettivamente costruito l'industria . Ha presentato l'idea che un anello di diamanti fosse un lusso necessario.

Secondo il New York Times, il piano di gioco di NW Ayer era quello di "creare una situazione in cui quasi ogni persona che si impegna a sposarsi si sente obbligata ad acquistare un anello di fidanzamento con diamante".

La lezione

La pubblicità può far sembrare lussuoso ed essenziale un prodotto relativamente economico.

15. Old Spice: L'uomo che il tuo uomo potrebbe odorare (2010)

Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet

Fonte: Coloribus

La primissima parte della campagna "The Man Your Man Could Smell Like" di Old Spice, creata da Wieden + Kennedy e lanciata nel febbraio 2010, è stata la seguente pubblicità. È diventato un successo virale praticamente da un giorno all'altro:

Quel video ha oltre 51 milioni di visualizzazioni al momento della stesura di questo documento. Diversi mesi dopo, nel giugno 2010, Old Spice ha seguito un secondo spot con lo stesso attore, Isaiah Mustafa. Mustafa è diventato rapidamente "Old Spice Guy", un soprannome che Wieden + Kennedy ha capitalizzato con una campagna video interattiva in cui Mustafa ha risposto ai commenti dei fan su Facebook, Twitter e altri siti di social media con brevi video personalizzati.

In circa due giorni, la compagnia ha sfornato 186 video di risposta personalizzati, sceneggiati e piuttosto divertenti con Mustafa che risponde ai fan online. Secondo Inc , questi video hanno visto quasi 11 milioni di visualizzazioni e Old Spice ha guadagnato circa 29.000 fan su Facebook e 58.000 nuovi follower su Twitter.

"Stavamo creando e inviando spot televisivi in ​​miniatura ai singoli consumatori che erano personalizzati, e lo stavamo facendo a fuoco rapido", ha detto a Inc. Jason Bagley, ex direttore creativo di Wieden + Kennedy e scrittore per la campagna. “Nessuno si aspetta di fare una domanda e poi ricevere una risposta. Penso che sia lì che abbiamo sfondato.

La lezione

Se trovi che la tua campagna ha guadagnato slancio con i tuoi fan e follower, fai tutto il possibile per mantenerli coinvolti mantenendo i tuoi messaggi fedeli alla voce e all'immagine del tuo marchio.

16. Wendy's: dov'è il manzo? (1984)

Campagna pubblicitaria: stampa, televisione

Fonte: AdSoft diretto

È sufficiente dire che questa campagna ha avuto successo perché presentava un gigantesco panino con hamburger e un simpatico gruppo di anziane signore? No? Non pensavo così.

Wendy's ha adottato un approccio più audace in questa campagna pubblicitaria: ha preso di mira i suoi concorrenti. La semplice frase "Dov'è il manzo?" era usato per sottolineare la mancanza di carne di manzo negli hamburger della concorrenza, ed è diventato rapidamente uno slogan che racchiudeva tutto ciò che mancava nella vita del loro pubblico.

Sebbene non sia possibile prevedere quando uno slogan prenderà piede e quando no, Wendy's (saggiamente) non ha promosso eccessivamente la loro frase di successo. La campagna è durata solo un anno, permettendole di fare il suo corso dolcemente.

La lezione

Fai attenzione ai successi e ai fallimenti della tua campagna. Solo perché trovi qualcosa che funziona non significa che dovresti continuare a farlo ripetutamente fino al punto in cui è finito. Consenti alla tua azienda di cambiare e crescere e potresti scoprire di poter avere un successo ancora maggiore in futuro provando qualcosa di nuovo.

17. Procter & Gamble: Grazie, mamma (2012)

Campagna pubblicitaria: televisione

Seriamente, non ti aspetteresti che uno spot pubblicitario di un'azienda di prodotti per la casa e la pulizia attiri le corde del cuore in quel modo, vero? Ultimamente, però, Procter & Gamble (P&G) ha lanciato alcune delle migliori pubblicità che abbiamo mai visto nel settore dei beni di consumo.

Questo perché P&G ha identificato la storia dietro la storia degli atleti olimpici, le storie delle mamme solidali che hanno spinto questi atleti di livello mondiale per tutta la loro vita fino a quel momento culminante. E sì, probabilmente hanno dovuto fare molto bucato e pulire lungo la strada (presumibilmente utilizzando prodotti P&G).

La lezione

Fai piangere il tuo pubblico (sto scherzando). La stagione o il periodo di tempo del tuo annuncio è importante. Ma anche se pubblichi un annuncio durante i Giochi Olimpici, come ha fatto P&G, assicurati che abbia longevità e un messaggio che possa influenzare le persone, non importa quando o dove lo vedono.

Il marketing emotivo e nostalgico sono tattiche potenti per convincere le persone a fare scelte di acquisto, quindi se c'è una storia più grande e universale dietro il tuo prodotto o la tua storia, attingi ad essa e mostrala in primo piano.

18. KFC: "FCK" (2018)

Annuncio indipendente: stampa

L'annuncio sopra non è solo un secchio vuoto di KFC con le lettere dell'azienda confuse. Inoltre, non è una promozione normale e spontanea del pollo fritto.

Questo annuncio è una scusa e forse il più creativo di tutti i tempi.

Nel febbraio 2018, l'attività di KFC nel Regno Unito ha esaurito il pollo . Hai letto bene: un'azienda di pollame ha finito il pollame. Non capita tutti i giorni che un'azienda si imbatta nella crisi di pubbliche relazioni più ironica nella storia dell'azienda, quindi quando accade, tutti gli occhi sono puntati sulla risposta dell'azienda. Bene, siamo felici di annunciare che KFC ha bloccato l'atterraggio.

Con l'aiuto dell'agenzia creativa Mother London, KFC ha pubblicato un annuncio a tutta pagina su Metro, il giornale del Regno Unito, riorganizzando le sue tre famose iniziali per creare una risposta esilarante, anche se esplicita, alla sua carenza di prodotti. L'annuncio raffigura un secchio KFC che recita "FCK", come per dire "FCK, questo è imbarazzante". (Puoi inserire la lettera mancante...)

Sotto questo disegno, l'azienda si scusa per quello che realizza essere un fallimento imperdonabile, se non leggermente divertente.

La lezione

Nessun affare è al di sopra di una buona scusa vecchio stile. E se riesci a ridere di te stesso mentre lo fai, lo farai solo meglio. L'annuncio di KFC mostra come combinare umiltà, classe, umorismo e, in definitiva, orgoglio aziendale in un messaggio che può aiutarti a riprenderti dalla cattiva stampa e persino uscire dall'altra parte con un risultato netto positivo per il tuo marchio.

Usa questi esempi di pubblicità per ispirare i tuoi annunci

La pubblicità è uno degli aspetti più importanti di qualsiasi attività commerciale e può essere un fattore decisivo in termini di successo.

Cosa rende una grande campagna pubblicitaria? Deve essere memorabile, accattivante e, soprattutto, deve vendere efficacemente il tuo prodotto o servizio.

Con un'attenta pianificazione ed esecuzione, la tua prossima campagna pubblicitaria potrebbe essere quella che porterà la tua attività a nuovi livelli.