I 19 migliori strumenti di marketing dei contenuti nel 2020

Sebbene nessuno strumento di marketing dei contenuti possa sostituire una solida strategia e persone di talento, avere il giusto stack tecnologico può sicuramente aiutarti a svolgere il lavoro in modo migliore, più semplice e più efficiente.

Sono disponibili centinaia di strumenti di marketing dei contenuti, alcuni gratuiti o economici, e altri molto costosi. Servono anche a moltissimi scopi diversi, dall'ideazione dei contenuti alla produzione, alla promozione, all'ottimizzazione e altro ancora. Il panorama della tecnologia di content marketing sta crescendo ogni anno.

Questo è eccitante, poiché significa che se hai un problema, probabilmente puoi trovare una soluzione software per aiutarti a risolverlo. Ma è anche travolgente. Come fai a sapere quale delle due centinaia di strumenti vale la pena provare?

Questo post ti aiuterà a chiarire queste decisioni. Descriveremo i migliori strumenti di marketing dei contenuti disponibili ora.

1. Centro di marketing

Ideale per : Consolidare più strumenti di marketing dei contenuti in un'unica posizione centralizzata.

Cosa ci piace : la gamma di strumenti e sistemi di HubSpot cresce insieme alla tua attività, consentendoti di scalare senza problemi.

HubSpot offre molti strumenti di marketing dei contenuti e molti di essi possono essere provati gratuitamente. Questi includono:

Oltre agli strumenti gratuiti di marketing dei contenuti, se vuoi davvero costruire una macchina in crescita, HubSpot ha un CMS di livello mondiale e la piattaforma di automazione del marketing più potente del settore e ti consente di centralizzare tutto all'interno di un CRM gratuito. Ciò significa che, a ogni livello di crescita di un'azienda, HubSpot ha una soluzione che può aiutarti a costruire il tuo programma di content marketing.

HubSpot realizza anche prodotti per i team di vendita e assistenza. In quanto tale, può davvero essere il controllo a terra per tutta la tua attività.

2. WordPress

Ideale per : blog, pubblicazione di contenuti editoriali e creazione di portfolio.

Cosa ci piace : i modelli personalizzabili sono facili da usare, consentendo agli utenti di creare un sito Web rapidamente. Inoltre, si integra con più plug-in per portare il tuo lavoro a un livello superiore.

WordPress è il CMS più utilizzato al mondo. Search Engine Journal riporta che WordPress alimenta circa il 39,5% di tutti i siti sul web.

La prova sociale a volte può portarci fuori strada, ma in questo caso si scopre che WordPress è uno strumento piuttosto potente, sia nelle fasi iniziali che man mano che fai crescere il tuo programma di content marketing (ed è utilizzato da siti come The New Yorker e The Next Ragnatela).

Al suo interno, WordPress è un CMS open source che ti consente di ospitare e creare siti Web. Puoi ospitare autonomamente o ospitare il tuo sito tramite WordPress.com. WordPress contiene un'architettura di plug-in e un sistema di modelli in modo da poter personalizzare qualsiasi sito Web per adattarlo alla tua attività, blog, portfolio o negozio online.

È una piattaforma altamente personalizzabile ed è ampiamente utilizzata dai blogger.

3. Google Documenti

Ideale per : modificare e collaborare con autori di contenuti.

Perché ci piace : è gratuito, ampiamente utilizzato e semplice per iniziare. Se puoi utilizzare applicazioni di elaborazione testi, Google Docs è un must.

Google Docs è per il content marketing ciò che una cucina è per gli chef: è lì che tutto il lavoro viene svolto prima della presentazione finale.

Personalmente, non conosco nessun marketer di contenuti che non utilizzi Google Docs per redigere i propri articoli. È la migliore piattaforma per la collaborazione di gran lunga, ma è anche facile da usare e offre un'esperienza utente piacevole.

Puoi condividere facilmente i documenti con il tuo team con pochi clic. Inoltre, puoi concedere l'accesso in modifica a persone specifiche e visualizzare i loro commenti utilizzando le funzioni "suggerimenti" e "commenti".

Inoltre, di solito puoi trovare un modo per caricare Google Docs direttamente sul tuo CMS. Nel caso di HubSpot, puoi farlo per impostazione predefinita. Se usi WordPress, puoi utilizzare uno strumento come Wordable per aiutarti.

Google Docs è gratuito, abbastanza onnipresente e piacevole da usare. Non molti motivi per non usarlo.

4. Storia aerea

Ideale per : scrivere articoli accademici e raccogliere ricerche.

Perché ci piace : metti fine al blocco dello scrittore con Airstory. Questa app organizza ed esporta facilmente note, idee e ricerche in un unico punto.

Se vuoi intensificare il tuo gioco di scrittura e collaborazione, Airstory è una piattaforma più potente per gli scrittori. Se ti ritrovi a spostarti troppo spesso tra Evernote, Google Docs, Google Drive e sembri sempre avere un centinaio di schede aperte per la ricerca, potrebbe essere il momento di esaminare Airstory.

Ti aiuta a salvare citazioni, immagini e contenuti multimediali e trascinarli in qualsiasi applicazione di scrittura. In quanto tale, è uno strumento incredibile per la collaborazione, ma anche per gli scrittori w

5. Grammaticale

Ideale per : modifica e correzione di bozze di contenuti prima della pubblicazione.

Perché ci piace : Grammarly funziona su più mezzi di comunicazione, dall'e-mail ai documenti ai social media.

Grammarly ha cambiato il gioco per me. Non sono naturalmente quello che chiamereste "orientato ai dettagli", quindi se non fosse per editori di talento, mi fareste a pezzi in questo momento per la moltitudine di errori grammaticali che riempiono i miei articoli.

Grammarly, tuttavia, riduce il mio tasso di errore probabilmente del 50-80%. Ho ancora alcuni errori che scivolano via, ma in larga misura Grammarly mi salva dall'imbarazzo (non solo quando scrivo articoli, tra l'altro, funziona anche per i social media e i commenti sui forum).

La loro estensione per browser funziona con Chrome, Safari e Firefox e offre gratuitamente una grammatica di base e un piano di punteggiatura.

6. Yoast

Ideale per : scrivere per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Perché ci piace : Yoast è facile da usare e uno dei migliori plugin SEO per WordPress disponibili.

Yoast è uno dei miei strumenti preferiti per scrivere contenuti incentrati sulla SEO.

È una sorta di plug-in WordPress "tutto in uno" per SEO che aiuta a fare praticamente tutto, inclusa l'ottimizzazione del contenuto per una parola chiave, l'anteprima e la modifica di meta-descrizioni e URL slug, l'astrazione di attività SEO tecniche e il suggerimento di collegamenti interni pertinenti . I semplici indicatori rossi, gialli e verdi rendono facile capire se hai ottimizzato correttamente la tua pagina o cosa potrebbe richiedere più lavoro.

Hanno oltre 9.000.000 di download, 4,9 stelle su 5 nel mercato di WordPress e, solo aneddoticamente, tutti quelli che conosco che usano WordPress usano Yoast. È solo un ottimo plugin.

7. Buzzsumo

Ideale per : effettuare ricerche sui contenuti e tenere traccia delle metriche delle prestazioni.

Perché ci piace : Buzzsumo elimina le congetture dal marketing degli influencer e dalla cura dei contenuti, un bonus per chi ha poco tempo.

Buzzsumo è un ottimo strumento di ricerca di marketing dei contenuti multiuso.

Una delle cose principali che può fare è aiutarti ad analizzare quali contenuti funzionano meglio per qualsiasi argomento o concorrente. Puoi vedere metriche come condivisioni social, backlink e quali influencer condividono un determinato contenuto.

Per esigenze di strategia dei contenuti, Buzzsumo può anche essere utilizzato per trovare quali argomenti sono di tendenza su varie piattaforme e i tipi di titoli che stanno ricevendo più trazione con il coinvolgimento.

Hanno anche ottimi rapporti sugli influencer in modo da poter vedere chi sono i leader di pensiero per una determinata area tematica.

8. Ahrefs

Ideale per : completare la ricerca di parole chiave.

Perché ci piace : Ahrefs può essere utilizzato per la ricerca SEO di base, ma può anche gestire progetti più approfonditi come i rapporti sulle prestazioni. Questi rapporti possono essere impostati sulla cadenza di tua scelta in modo da essere sempre aggiornato.

Ahrefs è il mio strumento SEO preferito e lo uso praticamente ogni giorno. È ottimo per qualsiasi cosa, dal monitoraggio delle classifiche delle tue parole chiave all'analisi delle parole chiave e del traffico dei tuoi concorrenti e molto altro ancora.

Ogni volta che penso di aver padroneggiato tutte le funzionalità di Ahrefs, trovo una nuova funzionalità che mi sorprende e mi delizia. Le basi, come la ricerca di parole chiave o l'analizzatore di siti, sono meravigliose. Ma adoro anche rapporti come "pagine principali" (in cui puoi analizzare le pagine più preziose di un sito Web) o "gap di contenuto" (in cui puoi vedere per cosa si classificano i concorrenti che non lo fai).

9. Vigneto

Ideale per : creazione di video di marketing B2B, marketing digitale e creazione di contenuti.

Perché ci piace : le funzionalità di analisi e personalizzazione di Vidyard non solo aiutano le aziende a capire le prestazioni dei loro contenuti, ma dimostrano anche come sfruttarle per aumentare il coinvolgimento.

Vidyard è una piattaforma di video marketing che ti aiuta a ospitare, condividere e promuovere contenuti video sul tuo sito web.

Hanno anche una soluzione di vendita per aiutarti a chiudere più account, ma la soluzione di marketing è quella a cui sono più abituato. Le analisi video di Vidyard sono solide. Puoi eseguire test A/B e personalizzare i video e puoi persino bloccare i video a una certa durata per aiutare a catturare i lead.

Inoltre, ottimizzeranno facilmente i tuoi video per la SEO e si integreranno con varie piattaforme CRM, e-mail e social.

10. Telaio

Ideale per : creazione di presentazioni video ed esercitazioni.

Perché ci piace : Loom è versatile e facile da usare. Utilizzalo per rispondere facilmente a domande o spiegare argomenti complessi che richiedono un aiuto visivo.

Loom è uno strumento che ho iniziato a utilizzare più di recente, ma a questo punto è un punto fermo per me.

È uno strumento semplice, ma con casi d'uso potenti, anche al di là del content marketing. Quello che fa è permetterti di creare, modificare, registrare il tuo schermo e condividere video. Per il content marketing, lo adoro, perché posso creare e incorporare tutorial per procedure dettagliate tecniche.

Anche dal punto di vista organizzativo lo adoro. È ottimo per comunicare domande rapide o spiegare concetti ad altri membri del team (senza richiedere una riunione sincrona completa).

11. Trello

Ideale per : tenere traccia delle attività e della gestione dei progetti.

Perché ci piace : Trello mette tutti i progetti del tuo team in un unico posto ed è sufficientemente personalizzabile per crescere con le tue mutevoli esigenze.

Quando inizi davvero a produrre contenuti, avrai bisogno di un modo per gestire il processo. Ciò è particolarmente vero se stai lavorando con molti scrittori dello staff o scrittori ospiti.

Il mio strumento preferito per questo è Trello.

Trello è un semplice kanban e uno strumento di gestione dei progetti, il che significa che può essere utilizzato per molti scopi. In effetti, l'ho usato per un sacco di cose, come esperimenti di crescita, pipeline di vendita e roadmap di funzionalità del prodotto.

12. Airtable

Ideale per : gestire attività e database.

Perché ci piace : Airtable è ottimo per archiviare molti dati (ciao, fogli di calcolo) in un unico posto e utilizzare filtri personalizzati per ordinarli.

Airtable è un altro strumento di gestione dei progetti, anche se è un po' più complicato (sebbene anche personalizzabile). È un po' come una miscela tra fogli di calcolo e Trello. Anche in questo caso, con Airtable, i casi d'uso sono molti, ma mi piace molto per due scopi di content marketing:

• Calendari editoriali
• Gestione influencer/scrittore
• Monitoraggio delle campagne di marketing

Ho anche usato Airtable per molte altre cose in passato, inclusi esperimenti di crescita e documenti operativi generali del team.

13. Google Analytics

Ideale per : comprendere il tuo pubblico e monitorare le metriche del sito.

Perché ci piace : Google Analytics è onnipresente, gratuito e facile da usare. Usalo per vedere come le persone hanno trovato il tuo sito e osservare il comportamento dei visitatori.

Quando si parla di strumenti di content marketing, non si può escludere la misurazione dalla discussione.

Certo, puoi ottenere alcune buone informazioni da strumenti SEO come Google Search Console e da strumenti precedentemente elencati come Ahrefs. Ma vorrai anche una piattaforma di analisi digitale in modo da poter monitorare le metriche aziendali.

Google Analytics è una delle piattaforme online più utilizzate. È facile da usare (almeno le configurazioni di base) ed è gratuito. Due grandi vantaggi.

Tuttavia, è anche molto potente se sei un tecnico e sai come impostare una configurazione corretta. Non solo puoi monitorare gli obiettivi, come l'invio di moduli o gli acquisti di prodotti, ma puoi anche impostare eventi comportamentali, come la profondità di scorrimento.

Soprattutto, non devi fare molto per accedere a tutti questi dati. Basta configurare il tuo account Google Analytics, copiare il codice fornito sul tuo sito web e sei a posto. Google Analytics inizierà automaticamente a tracciare i dati dal tuo sito web.

14. Hotjar

Ideale per : comprendere il comportamento dei visitatori sul tuo sito web.

Perché ci piace : gli strumenti di Hotjar consentono ai proprietari di attività commerciali di ottenere una lettura accurata di come i visitatori sperimentano il loro sito. È ottimo per esperti di marketing, designer e ricercatori.

Hotjar è il mio strumento di analisi dell'esperienza utente preferito. Ha alcuni strumenti qualitativi, come sondaggi in loco, sondaggi e replay delle sessioni. Laddove Google Analytics può aiutarti a scoprire il "cosa" e il "dove" del comportamento degli utenti, gli strumenti di Hotjar possono aiutarti a iniziare a capire in punta di piedi il "perché".

Inoltre, forniscono anche alcuni strumenti quantitativi come le mappe di calore. Questi ti consentono di ottenere una buona immagine visiva di dove i tuoi visitatori stanno facendo clic e scorrendo.

Un caso d'uso per cui amo HotJar (al di fuori di CRO) è quello di trovare idee per contenuti interessanti:

Nell'esempio sopra, le domande di follow-up vengono poste in base a ciò che gli utenti hanno risposto a una domanda precedente. Le loro risposte possono quindi essere utilizzate per informare i tuoi contenuti in futuro.

15. Ottimizzazione di Google

Ideale per : test A/B delle modifiche alle pagine del tuo sito.

Perché ci piace : Google Optimize sfrutta la potenza dei suoi strumenti analitici e statistici per aiutare le aziende a trovare ciò con cui i visitatori del tuo sito interagiscono di più e ad affinare le aree che necessitano di miglioramenti. Gli strumenti di modellazione statistica simulano le prestazioni del mondo reale per tutti i test che desideri eseguire.

Abbiamo uno strumento di analisi digitale quantitativa (Google Analytics) e una piattaforma di approfondimenti qualitativi (Hotjar), quindi presumibilmente possiamo sapere molto sui nostri lettori e sul nostro sito Web a questo punto. Ma cosa succede se vogliamo apportare una modifica al nostro blog o alle pagine di destinazione?

Il mio background è nell'ottimizzazione, quindi se c'è traffico sufficiente, mi piace impostare test A/B per le modifiche al sito.

Ci sono molti strumenti là fuori per questo, ma volevo elencare Google Optimize perché è gratuito. È anche una buona opzione di partenza per abituarsi. Se vuoi esplorare altre opzioni, ecco un buon articolo che confronta le soluzioni di mercato. Ma Google Optimize è un ottimo inizio.

16. Ammutinamento

Ideale per : personalizzazione di siti Web B2B.

Perché ci piace : L'ammutinamento sfrutta la tecnologia intelligente basata sull'intelligenza artificiale per aiutare a guidare i consigli sui contenuti. Le sue funzionalità di personalizzazione del sito Web consentono agli utenti di modificare rapidamente il proprio sito Web e vedere i risultati in tempo reale.

Il test A/B è una cosa; la personalizzazione è anche una strada interessante da esplorare.

Laddove il test A/B è un esperimento controllato con un orizzonte temporale limitato, la personalizzazione ti consente di offrire diverse esperienze uniche a sottoinsiemi del tuo pubblico generale.

Ad esempio, puoi scegliere come target utenti mobili con diversi moduli popup. Oppure potresti rivolgerti ai visitatori che hanno letto tre post del blog con un'offerta per un ebook specifico. Inoltre, puoi scegliere come target le persone che scorrono fino al 75% di un determinato post del blog con un CTA nel testo.

Le opzioni sono infinite, limitate solo dal tuo tempo, risorse, creatività e priorità.

Ad ogni modo, Mutiny è la mia piattaforma preferita in questo spazio. È progettato per il B2B, quindi se sei nell'e-commerce, potresti voler guardare un altro strumento come CMS Hub . Ma Mutiny è un nuovo giocatore buono e promettente con molte funzionalità.

17. TheStocks.IM

18. Tela

Ideale per : progettare i propri materiali di marketing.

Perché ci piace : l'interfaccia utente intuitiva di Canva consente ai principianti del design di creare facilmente infografiche e altri materiali adatti per materiali di stampa, post sui social media e piattaforme di blog.

Che dire quando un'immagine stock non la taglia e vuoi creare le tue immagini?

Canva è un'ottima opzione qui.

Con Canva non è necessario possedere eccellenti capacità di progettazione grafica. Sono un designer orribile e posso realizzare una grafica dall'aspetto decente con Canva. È davvero progettato per il laico.

Questo strumento è ottimo per tutti i tipi di immagini di marketing dei contenuti, come immagini di social media, foto di copertina di blog, foto di copertina di Twitter, ecc. È abbastanza per tutti gli usi.

Inizia con uno dei loro modelli o crea un nuovo design da zero. Se puoi trascinare e rilasciare, puoi creare materiali utilizzando Canva.

19. Adobe Photoshop

Ideale per : modifica di fotografie e immagini e progettazione di materiali personalizzati.

Perché ci piace : gli usi di Photoshop sono infiniti. Padroneggiare questo strumento di progettazione renderà i tuoi materiali professionali e ti darà maggiore autonomia sui tipi di design che puoi utilizzare.

Ora, cosa succede se vuoi creare le tue immagini, ma in realtà sei bravo nel design grafico?

Bene, in questo caso, Photoshop è il gold standard. È ottimo per modificare fotografie e creare immagini come foto di Facebook, foto di copertina di blog e persino tutorial di screenshot.

Trovo che un po' di abilità con Photoshop faccia molto. La padronanza di Photoshop consentirà alle aziende e ai team di marketing di creare design e materiali personalizzati per soddisfare le proprie esigenze invece di essere vincolati a un modello o layout particolare.

Gli strumenti di marketing dei contenuti non salveranno una cattiva strategia per i contenuti

... ma ti aiuteranno sicuramente a portare a termine il lavoro in modo più rapido ed efficace.

Sebbene ci siano molti altri strumenti di marketing dei contenuti là fuori, questo elenco riassume gli strumenti migliori per la maggior parte delle esigenze di marketing. Provali e guardali migliorare la strategia e l'esecuzione della tua creazione di contenuti.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 4 marzo 2019 ed è stato aggiornato per completezza.