La guida in inglese di base all'indagine congiunta

Di tanto in tanto, le pubblicità mi prendono davvero .

La pubblicità di Tremendous Bowl di T-Cellular quest'anno è un esempio chiave: "Cosa c'è effettivamente per cena?" dimostra l'approccio esasperante di decidere cosa fare per cena per una giovane coppia, e può essere oro .

Il motivo per cui la pubblicità di T-Mobile era così riconoscibile è semplicemente a causa della loro analisi di mercato. Sono apparsi su ciò di cui aveva bisogno la loro attenzione sul pubblico, come le loro procedure di pensiero, ciò che informa le loro decisioni e i compromessi che sono desiderosi di fare per i loro beni.

Per eseguire tutte queste cose essenziali in una volta sola, numerose aziende utilizzano la valutazione congiunta.

Prendi in considerazione l'acquisto di un nuovo telefono cellulare. Gli attributi che potresti eventualmente contemplare sono il colore, le dimensioni e il prodotto. Il motivo per cui le aziende di telefonia mobile coinvolgono queste specifiche nel loro marketing su Internet è dovuto a ricerche come l'esame congiunto.

Gli acquirenti otterrebbero questo articolo o supporto se introdotti nel mercato attuale? Questa è la domanda a cui l'esame congiunto si sforza di rispondere. È una valutazione quantitativa nel promuovere l'indagine, il che significa che aumenta le quantità in modo alternativo rispetto alle query aperte. Le indagini sullo studio della società di telefonia mobile consisterebbero in fattori di costo, preferenza del colore e qualità della fotocamera.

I sondaggi previsti per la valutazione congiunta sono formattati per replicare il percorso dell'acquirente.

Ad esempio, scopri in questo caso in questione per i televisori, le specifiche sono le opzioni e l'acquirente sceglie ciò che l'ideale dimostra il suo stile di vita:

Fonte immagine

Questo metodo diretto di dare agli individui vari profili da valutare è il modo in cui l'indagine congiunta ha ottenuto il suo titolo. Queste risposte sono utili quando si identifica come commercializzare una nuova soluzione.

Se le risposte al sondaggio sulla società di telefoni cellulari hanno dimostrato che la loro attenzione al pubblico di adulti di età compresa tra 18 e 25 anni desiderava un telefono cellulare ecologico da $ 400-600 e una fotocamera con modalità ritratto, le pubblicità possono soddisfare direttamente questo.

L'analisi congiunta mostra ciò che gli acquirenti sono desiderosi di rinunciare in acquisto per ottenere ciò di cui hanno bisogno. Ad esempio, alcuni potrebbero essere desiderosi di pagare un reddito extra molto piccolo per un prodotto più grande di un telefono cellulare se la loro scelta è un contenuto testuale più sostanziale.

Varietà di esame congiunto

Conjoint basato su opzioni (CBC) e Adaptive Conjoint Examination (ACA) sono i due principali stili di indagine congiunta.

La decisione basata principalmente è il tipo più comune poiché chiede alle persone di imitare i loro comportamenti di acquisto. ACA è utile per il design e lo stile della merce, offrendo più domande sulle specifiche di una soluzione.

I problemi di analisi congiunta basati principalmente su alternative vengono solitamente introdotti in un "Lo faresti equamente?" struttura. Ad esempio, "Vuoi ricevere relativamente un supporto per la condivisione dell'esperienza su un sito a 10 minuti di assenza per $ 13 o passeggiare per 30 minuti assolutamente gratis?" Il marketer per il fornitore di condivisione di esperienze potrebbe utilizzare le soluzioni di questa domanda per pensare ai vantaggi per dimostrare in strategie uniche.

L'ACA si orienta verso una struttura in scala Likert (dal più probabile al meno probabile) per i suoi problemi basati principalmente sugli attributi. Gli intervistati possono basare il loro desiderio sulle specifiche, mostrando quanto è probabile che ottengano una soluzione con lievi variazioni, ad esempio veicoli simili con porte e aziende diverse.

Come fare una valutazione congiunta

Per generare un'indagine congiunta, puoi aspettarti di voler inizialmente determinare un elenco delle caratteristiche dei tuoi prodotti. Gli attributi sono comunemente da 4 a cinque merce che spiegano i tuoi prodotti o la tua azienda. Guarda la colorazione, le dimensioni, il prezzo e le caratteristiche specifiche del settore, come obiettivi se stai promuovendo fotocamere.

Inoltre, cerca di continuare a mantenere l'intelletto dei tuoi eccellenti intervistati. Chi vuoi risolvere il tuo studio? Un gruppo di uomini adulti? Una squadra di mamme lavoratrici? Scopri la tua base di intervistati e richiedi richieste specifiche per quel mercato obiettivo.

La fase successiva consiste nella gestione del questionario in base al tipo di analisi congiunta che si desidera condurre. Ad esempio, per eseguire un'analisi congiunta adattiva, verranno eseguite le query con una scala Likert.

Puoi utilizzare una risorsa di analisi congiunta per generare e modificare il tuo studio. Quindi, puoi distribuire il tuo questionario attraverso vari canali, che includono posta elettronica, SMS e social media.

Per ulteriori strategie per introdurre prodotti di marketing su Internet nella tua azienda, esamina le nostre linee guida definitive di seguito .

Illustrazioni della valutazione congiunta

L'applicazione Sawtooth offre un ottimo esempio di esame congiunto per un'organizzazione telefonica:

Risorsa per le impressioni

L'analisi colloca tre diversi servizi di telefonia mobile uno dopo l'altro. La colonna orizzontale del progetto identifica quale assistenza sta fornendo un sistema specifico, spiegato dai valori verticali. La riga di base mostra un prezzo per pc dei gusti dei consumatori.

QuestionPro presenta questo modello di indagine congiunta divertente e interattivo sulle possibilità di una casa di riposo. Il sondaggio ti presenta uno stato di cose e chiede la tua classe di movimento. Ad esempio, chiede se desideri indicare tempestivamente un accordo di affitto per l'alloggio in una casa di riposo e considera specifiche come locazione, cibo, dimensioni e così via.

L'esame congiunto non è davvero limitato ai prodotti presenti. Sono anche molto utili per capire se vale la pena sviluppare un nuovo prodotto o servizio del produttore. Ad esempio, se i sondaggi dimostrassero che il pubblico sarebbe interessato all'idea di un'app che scelga i capi per gli acquirenti, questa potrebbe essere una nuova avventura per le aziende di abbigliamento a lungo termine.

Cerchi di sviluppare una valutazione congiunta del tuo personale? Dai un'occhiata alle nostre prime 4 applicazioni di indagine congiunte in basso.

Strumenti di valutazione congiunta

1. Qualtrics

Fornitura di immagini

Qualtrics è un software di studio rapido da usare che offre informazioni dettagliate su prodotti o servizi. È possibile sviluppare, modificare, distribuire ed esaminare un'analisi congiunta in un'unica operazione. Tutto ciò che serve sono 4 tecniche: delinea i tuoi attributi, sviluppa e modifica le tue preoccupazioni nell'editor dello studio, distribuisci il sondaggio e valuta il successo.

Cosa ci piace: Qualtrics va al di là delle informazioni dettagliate sui prodotti: questo pacchetto software altamente efficace acquisisce anche informazioni dettagliate sull'acquirente, sul marchio e sull'esperienza dei lavoratori.

Suggerimento professionale: sfrutta l'e-mail per invitare gli intervistati a seguire il tuo studio. Con Qualtrics, puoi incorporare immediatamente un problema di studio nel tuo invito allo studio via email.

2. Cojoint.ly

Fornitura di impressioni

Conjoint.ly offre una cassetta degli attrezzi finale per l'analisi delle soluzioni e dei prezzi, che include un test di descrizione dei prodotti, un'analisi A/B e un controllo della sensibilità al prezzo di vendita. Puoi anche fornire i tuoi intervistati per il tuo studio o ottenere intervistati sicuri di buona qualità da Conjoint.ly.

Cosa ci piace: gli utenti possono scegliere solo un software che si adatta meglio al loro problema di ricerca. Questi strumenti sono organizzati in 4 categorie principali: studio dei prezzi, capacità e promesse, ottimizzazione della gamma e screening delle idee.

Suggerimento per professionisti: se desideri "testare prima di ottenere", puoi utilizzare lo strumento di feedback rapido di Conjoint.ly. Per una tariffa compatta, ottieni oltre 50 intervistati per dare suggerimenti entro una finestra di 6 ore.

3. 1000 menti

Risorsa per immagini

1000minds dispone di uno strumento di valutazione congiunta adattivo. Ciò significa che ogni volta che viene prodotta un'alternativa, essa si adatta formulando un nuovo problema da porre principalmente in base a tutte le possibilità precedenti. Questo tende a far sembrare il sondaggio molto più simile a un dialogo.

Cosa ci piace: siamo stupiti dalla scalabilità di 1000minds. Il software ti consente di includere cose come tutti i contributori che desideri, forse tra migliaia.

Suggerimento professionale: puoi utilizzare i loro modelli di analisi congiunta o sviluppare il tuo modello da zero.

4. Software per computer di indagine Q

Risorsa immagine

Q è un pacchetto software di valutazione appositamente progettato da scienziati del settore. Il suo strumento di analisi congiunta è eccellente per analisi dipendenti dalla scelta. Le persone possono creare tipi sperimentali, rivedere le informazioni e generare recensioni.

Cosa ci piace: i tagli Q in base al grugnito fanno il lavoro con l'automazione, inclusa la pulizia e la formattazione dei dati, l'aggiornamento dei sondaggi e la generazione di recensioni.

Idea professionale: con pochi clic, puoi esportare qualsiasi report o visualizzazione da Q a PowerPoint ed Excel.

Un'indagine congiunta richiede uno stile di indagine, una progettazione e un'analisi affidabili, ma il duro lavoro in eccesso in genere vale davvero la pena. Facendo un ulteriore passo avanti, puoi ottenere informazioni dettagliate sulle scelte del tuo pubblico e prendere decisioni, il che non ha prezzo quando si determina come introdurre un nuovo prodotto o assistenza.