Il miglior framework per una narrazione più coinvolgente [esempio]

Anche se non sei un narratore professionista, puoi utilizzare i framework di narrazione per condividere narrazioni più coinvolgenti nella tua copia di content marketing. Non solo sarai in grado di raccontare la storia della tua azienda in modo più efficace alle parti interessate, ma sarai anche in grado di scrivere materiale più efficace e leggibile che converte gli utenti in clienti fedeli.

Che tu stia scrivendo per il tuo sito Web, blog, profili di social media, presentazioni o offerte online, il framework discusso di seguito ti aiuterà ad acquisire sicurezza nella narrazione e iniziare a raccontare storie migliori negli affari e nella vita. Iniziamo.

Perché usare un framework di storytelling?

Come content strategist, dovremmo dedicare molto tempo a pensare all'importanza della narrazione nel marketing, ma non lo facciamo, principalmente perché è così intimidatorio. Il processo pieno di pressione di creare una struttura e raccontare una storia può impedire a molte persone di tentare. Quando viene fuori l'argomento, comprensibilmente diventiamo nervosi.

Il fatto è: la narrazione fa parte di ciò che ci rende umani. Non dobbiamo essere Ernest Hemingway per essere bravi in ​​questo. Possiamo usare una struttura narrativa per guidarci nel processo di scrittura.

I framework di storytelling rendono la nostra copia e il contenuto familiari ai lettori, fornendoci al contempo una "formula" facile da seguire. La buona notizia è che i tuoi contenuti non sembreranno mai stereotipati, perché puoi (e dovresti) diversificare il modo in cui scrivi singole pagine o post. Tuttavia, le ossa nude rimangono le stesse.

Modello di narrazione: Il viaggio dell'eroe

The Hero's Journey è un modello di narrazione dell'autore Joseph Campbell ed è ovunque. È una delle trame più riconoscibili perché fondamentalmente rispecchia i viaggi delle nostre vite. Comprendere Il viaggio dell'eroe può darti un'idea di come inquadrare le tue storie, che si tratti della vera storia della tua azienda o di una storia di fantasia che stimola la tua immaginazione.

Il diagramma seguente scompone questo modello di Hero's Journey, passo dopo passo.

Tipicamente suddiviso in tre atti, il Viaggio dell'Eroe è il seguente:

Atto 1:

• Mondo ordinario: un personaggio (tu o il tuo cliente) vive una vita normale.
• Chiamata all'avventura : il personaggio viene a conoscenza di un problema o di un'attività che deve essere completata.
• Rifiuto (di chiamata): il personaggio inizialmente mostra un rifiuto: pensa a un cliente che rifiuta di passare dal suo attuale fornitore nonostante i suoi punti deboli.
• Incontro con il mentore : il personaggio incontra una persona che lo guiderà nel processo di completamento dell'attività: pensa a un venditore che guida una guida verso la conversione.

Atto 2:

• Varcare la soglia (in una nuova vita/esperienze) : il personaggio inizia ufficialmente il suo viaggio per risolvere il compito, come un cliente che ha appena fatto un nuovo acquisto.
• Test, alleati, nemici : il personaggio affronta diverse prove nel processo di completamento dell'attività.
• Approccio alla caverna più interna : il personaggio si avvicina alla battaglia finale: pensa a un professionista che ora deve convincere l'intera squadra ad adottare una soluzione.
• Ordalia : il personaggio attraversa una battaglia o una resa dei conti, come i disaccordi all'interno del team o le discussioni con le parti interessate.
• Ricompensa: il personaggio esce trionfante.

Atto 3:

• La strada del ritorno : in genere, la sfida non è finita e il personaggio deve affrontare il "contraccolpo" della battaglia precedente.
• Resurrezione : il personaggio emerge con un nuovo potere, una lezione interna o un cambiamento esterno.
• Ritorno con elisir : il personaggio torna a casa o va avanti in una nuova avventura.

Questo è il viaggio dell'eroe, che, modificato in vari modi, vediamo ripetuto nelle storie nel corso della storia. Abbiamo una persona normale (cosa è) e abbiamo un'avventura che ci aspetta (cosa potrebbe essere). Il trasferimento dall'uno all'altro è il viaggio.

Un altro fantastico modello di storia viene dalla scrittura di commedie. Inizia in modo simile: un personaggio è in una zona di comfort. Ma vogliono qualcosa, quindi entrano in una situazione sconosciuta. Si adattano e alla fine ottengono ciò che stanno cercando, ma finiscono per pagarlo a caro prezzo. Alla fine, tornano alla loro vecchia situazione, essendo cambiati.

Il viaggio dell'eroe: esempio di finzione

La più grande storia mai raccontata...

Sì, stiamo parlando di Star Wars. Esaminiamo una sinossi grezza per vedere quanto bene si abbina allo schema di Campbell:

• Mondo ordinario : nel primo film di Star Wars, iniziamo con il piuttosto ordinario Luke Skywalker. Vive in una fattoria su un pianeta deserto.
• Call to Adventure : un giorno incontra dei robot che hanno bisogno di aiuto. Hanno bisogno di trovare un eremita locale di nome Obi-Wan Kenobi. Luke porta i robot da Obi-Wan, che in pratica dice: "Luke, devi uscire e aiutare a salvare l'universo".
• Rifiuto della chiamata, incontro con il mentore e attraversamento della soglia : Luke inizialmente dice: "No, ho tutte queste cose in corso", ma Kenobi, che diventa il mentore di Luke, convince Luke che dovrebbe andare. Kenobi lo insegna a usare una spada laser e Luke parte per un'epica avventura spaziale.
• Test, alleati, nemici : durante il viaggio, Luke incontra il cattivo, Darth Vader. Combatte i malvagi assaltatori. Fa amicizia: Han Solo, Chewbacca, la principessa Leia.
• Approccio alla caverna più interna: Luke deve quindi aiutare a sconfiggere la super arma, la Morte Nera.
• Ordalia : Quasi tutto va storto, ma alla fine Luke riesce a far saltare in aria la Morte Nera.
• Ricompensa : l'ultima scena del film è di Luke che si fa mettere un metallo sul collo dalla principessa, che lo bacia sulla guancia.
• La strada del ritorno, della resurrezione e dell'elisir : ora è nella sua nuova casa, un uomo cambiato, incoraggiato dal grande potere della Forza, che può usare nelle avventure future.

Il viaggio dell'eroe: esempio di business

Negli affari, il viaggio dell'eroe può essere applicato principalmente ai casi di studio. (La maggior parte di loro sono storie un po' meno divertenti di Star Wars, sfortunatamente.)

Un case study è la storia di dove si trovava un cliente, dove voleva essere e come ha superato quel divario.

Se ascolti i podcast, ascolterai questa storia raccontata in quasi tutti gli annunci. Lo vedrai anche nelle pagine "Chi siamo". Ad esempio, dai un'occhiata a Harry's:

“I nostri fondatori, Jeff e Andy, hanno creato Harry's perché erano stanchi di pagare più del dovuto per rasoi troppo progettati. Volevano invece prodotti semplici e di alta qualità che fossero piacevoli da usare, il tutto a un prezzo equo. Quando hanno chiesto in giro, hanno appreso che anche molti ragazzi erano sconvolti dalla situazione, quindi hanno deciso di fare qualcosa al riguardo".

Il problema con le storie della maggior parte dei marchi è che non ci guidano attraverso abbastanza passaggi del viaggio dell'eroe per catturare la nostra attenzione.

Ecco perché questi framework sono così utili. Sono un modo davvero semplice per assicurarci di essere più creativi quando stiamo inventando storie o cercando di trasmettere informazioni. Questo quadro ti aiuta a concentrare la tua creatività.

Bisogno di piu? Dai un'occhiata a The Storytelling Edge: come trasformare la tua attività, smettere di urlare nel vuoto e fare in modo che le persone ti amino per maggiori dettagli sull'utilizzo del viaggio dell'eroe nella scrittura della tua attività.

Come rafforzare la tua struttura narrativa con il metodo Benjamin Franklin

Continuando a utilizzare i modelli di narrazione, puoi utilizzare il metodo di scrittura di Benjamin Franklin per rafforzare le tue capacità e creare storie di business migliori.

Qual è il metodo di Benjamin Franklin, vi chiederete?

Benjamin Franklin ha ideato un sistema per padroneggiare la scrittura. Raccolse i numeri di una pubblicazione che conteneva alcuni dei migliori scritti della sua epoca e decodifica la prosa. Ha preso appunti a livello di frase, ci si è seduto sopra per un po' e ha cercato di ricreare le frasi dalla sua stessa testa, senza guardare gli originali.

Al confronto, Benjamin ha scoperto che il suo vocabolario era carente e la sua prosa era leggera sulla varietà. Nonostante ciò, lo ha fatto più e più volte. A differenza del metodo più passivo utilizzato dalla maggior parte degli scrittori per migliorare il proprio lavoro (leggendo molto), questo esercizio ha costretto Franklin a prestare attenzione ai piccoli dettagli che hanno fatto la differenza tra una scrittura decente e una scrittura eccellente.

Ecco come puoi utilizzare questo metodo per rafforzare il tuo modello di narrazione.

Passaggio 1: decodifica la copia dei tuoi concorrenti.

Prendi una copia che ammiri particolarmente dal sito web del tuo concorrente. Può essere una pagina web, un case study, un white paper o un articolo. Leggilo notando cosa è particolarmente efficace, quindi mettilo da parte e riscrivilo nel modo migliore che sai. Assicurati di utilizzare le tue note per guidare la tua riscrittura e cerca di identificare il modello di narrazione utilizzato dal tuo concorrente.

Nota : non pubblicare questo materiale, poiché potrebbe essere segnalato come plagio! Ma puoi tenerlo in un documento privato.

Passaggio 2: confronta la tua versione rielaborata con l'originale.

Affiancare le due versioni. Come si confronta il tuo? Cosa manca? Cosa ha fatto bene il tuo concorrente? Come hai fatto bene? Annota le tue scoperte in un documento separato. Fallo ancora e ancora con i tuoi concorrenti e persino con la tua copia. Una volta che hai abbastanza informazioni ed esperienza, puoi iniziare ad applicare le tue scoperte alla tua nuova copia e persino usarle per riscrivere la tua vecchia copia.

Una struttura di narrazione è essenziale per una grande copia

Utilizzando i framework di storytelling, imparerai a scrivere storie di business più forti in pochissimo tempo. Il viaggio dell'eroe è un ottimo esempio per scrivere casi di studio, pubblicità, articoli e persino tutorial. Ricorda: le persone non ricordano i marchi. Ricordano storie. Usa questo a tuo vantaggio.

Nota: questo post contiene estratti da The Storytelling Edge: come trasformare il tuo business, smettere di urlare nel vuoto e farti amare dalle persone di Joe Lazauskas e Shane Snow.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a gennaio 2018 ed è stato aggiornato per completezza.