I migliori annunci di Super Bowl di tutti i tempi
Pubblicato: 2022-02-08Il prossimo Super Bowl sta arrivando. E mentre ci avviciniamo al grande gioco, gli americani non aspettano solo con impazienza il calcio, ma sono anche entusiasti di vedere cosa inventeranno i marchi ad alto budget della nazione per gli annunci di quest'anno.
Anche se molto è ancora sconosciuto sugli spot pubblicitari del Super Bowl del 2022, alcuni annunci trapelati suggeriscono che molti contenuti erreranno sul lato riconoscibile e comico, pur offrendo agli spettatori l'eccitazione ad alto budget degli annunci del Super Bowl che conosciamo e amiamo.
Ecco solo un esempio di uno spot pubblicitario che possiamo aspettarci la domenica del Super Bowl da Budweiser. L'annuncio, diretto dalla vincitrice dell'Oscar Chloe Zhao, presenta un cavallo Clydesdale che supera un grave infortunio debilitante, che vuole simboleggiare la resilienza che le persone hanno dimostrato più e più volte durante la continua pandemia di COVID-19.
Ma gli annunci trapelati non sono l'unica cosa che possiamo guardare per prepararci alle meraviglie del marketing che potremmo vedere domenica.
Per prepararti all'"Ad Bowl" di quest'anno, ho raccolto alcuni dei migliori annunci dell'ultimo decennio e prima.
Assicurati di ricontrollare ogni anno, poiché continueremo ad aggiungere a questo elenco man mano che verranno rilasciati nuovi teaser.
Senza ulteriori indugi, goditi questi annunci che catturano l'attenzione, inducono emozioni e talvolta premiati.
Le migliori pubblicità del Super Bowl dell'ultimo decennio
1. "Wow wow no Cow" — Oatly (2021)
La pubblicità del Super Bowl di Oatly presenta il CEO dell'azienda Toni Petersson nel mezzo di un campo che canta una canzone con il testo "Ha il sapore del latte ma fatto per gli umani, wow wow no Cow". Per 30 secondi, gli spettatori lo hanno guardato cantare e hanno lottato per trovare un punto per l'annuncio.
Molti si sono rivolti ai social media per dire che è stato il peggior spot pubblicitario del Super Bowl, eppure ha ottenuto esattamente ciò che ogni azienda vuole dai propri annunci: il buzz. Tutti parlavano di quanto fosse strano l'annuncio, generando visibilità del marchio e conversazioni continue. Oatly ha persino seguito l'annuncio vendendo magliette sul loro sito Web che diceva "Odiavo totalmente quella pubblicità di Oatly". Molti marchi e aziende vogliono lasciare un segno e fare impressione, e Oatly sicuramente l'ha fatto.
2. “Loretta” – Google (2020)
L'annuncio del Super Bowl di Google racconta la storia di un uomo che non vuole dimenticare i ricordi che ha avuto con sua moglie. Al suono di "Say Something" di FUN, l'uomo digita "come non dimenticare" su Google e vede i risultati di ricerca su come migliorare la memoria. Quindi usa la ricerca vocale per dire "Ehi Google. Mostrami le foto di me e Loretta.
Mentre fa clic sulle foto, spiega alcuni dei bei ricordi che ha avuto con sua moglie. Ad esempio, a un certo punto ride e dice all'Assistente Google: "Ricorda. Loretta odiava i miei baffi. Quindi il testo dell'assistente dice "Ok. Lo ricorderò".
Come l'uomo di Google le cose relative alla sua vita e al suo matrimonio, gli spettatori possono intravedere i momenti preziosi che hanno costituito la sua vita.
Alla fine dell'annuncio, dopo che gli spettatori hanno provato una vasta gamma di emozioni, Google promette di fornire agli utenti "Un piccolo aiuto con le piccole cose".
Mentre molti annunci del Super Bowl si concentrano sul coinvolgimento degli spettatori nell'azione, sull'evidenziazione di celebrità o sulla commedia, Google ha adottato un approccio più emotivo per ricordare agli spettatori come i suoi prodotti possono aiutare le persone in diversi momenti della loro vita. Mentre la ricerca ha aiutato l'uomo a imparare suggerimenti per ricordare le cose, Drive e Assistant sono stati in grado di aiutarlo a rivivere i ricordi legati al suo matrimonio.
3. “Giostra” – HBO e Budweiser (2019)
Prima del Super Bowl del 2019, Budweiser ha lanciato una divertente serie di annunci che seguivano un regno medievale in cui il re e i cittadini esultavano, "Dilly Dilly!" quando viene offerta la birra. La serie comprendeva anche un eroe chiamato Bud Knight. In alcune pubblicità, sarebbe salito a cavallo e avrebbe combattuto in battaglie vestito con un'armatura coperta dai loghi Budweiser.
All'inizio della pubblicità del Super Bowl 2019 di Budweiser, vedi una manciata di felici personaggi medievali che aspettano eccitati che il Bud Knight arrivi a una partita di giostre
Mentre Bud Knight cavalca eroicamente sullo schermo, il pubblico esulta: "Dilly Dilly!" all'inizio della competizione.
Ma. le cose si complicano rapidamente. Scioccante, il Bud Knight perde e viene buttato giù da cavallo dall'avversario. Mentre l'alto avversario mascherato si avvicina al cavaliere, la maggior parte dei fan di Game of Thrones inizierà a riconoscerlo in Gregor Clegane, alias "The Mountain", uno dei cattivi più mostruosi dello show.
Mentre Clegane sovrasta Bud Knight, diventa evidente, specialmente per i fan di GoT , che l'annuncio sta imitando una drammatica scena di morte della serie HBO in cui The Mountain ha schiacciato fisicamente un'altra figura eroica a mani nude.
Clegane drammaticamente, ma comicamente, si abbassa per afferrare il Cavaliere con entrambe le mani. Mentre i cittadini reagiscono in modo troppo drammatico a quello che sta succedendo, è evidente che Clegane ha ucciso un altro cavaliere schiacciandolo fuori dallo schermo.
All'improvviso, la musica a tema de Il Trono di Spade inizia a suonare mentre un drago vola su Clegane e lo abbatte con un colpo di fuoco. Mentre il drago scappa tra le nuvole e il fumo, la musica diventa più forte quando al posto del logo Budweiser appaiono il logo dello spettacolo e la data di messa in onda. In un certo senso, Il Trono di Spade e la HBO hanno dirottato e distrutto la serie pubblicitaria di Budweiser.
Questa pubblicità è esilarante in quanto imita comicamente una scena incredibilmente intensa e notevole de Il Trono di Spade . Più interessante, sorprende il pubblico che si aspetta solo che sia un annuncio Budweiser standard. Questo è un ottimo esempio di come un annuncio abbia combinato la promozione incrociata con una trama memorabile.
La pubblicità, prodotta da Droga5 e Wieden+Kennedy, è stata così divertente e intelligente che ha persino vinto il Super Clio 2019, un Clio Award per i partecipanti alla pubblicità del Super Bowl.
4. "Vinceremo tutti" - Microsoft (2019)
Dopo che è venuto a conoscenza di Microsoft che le persone con arti mancanti o mobilità ridotta avevano problemi a tenere e premere i pulsanti sui controller per videogiochi, la società tecnologica ha sviluppato un controller adattivo con touch pad anziché pulsanti.
Dopo il lancio del controller, Microsoft ha evidenziato questa storia di come hanno risolto per il cliente in un annuncio del Super Bowl 2019 intitolato "Vinceremo tutti".
Nella campagna vincitrice di Gold Clio, Microsoft ha intervistato bambini con problemi di mobilità e arti mancanti sul motivo per cui amavano i videogiochi, ma su come hanno comunque dovuto affrontare difficoltà con i controller di gioco a causa delle loro disabilità.
Molti dei bambini e dei genitori presenti nell'annuncio spiegano che il gioco li aiuta a connettersi con gli amici in modi che altrimenti non sarebbero in grado di fare. Tuttavia, a causa dell'attuale linea di controller, hanno difficoltà a giocare o competere in molti giochi.
“Non ho mai pensato che fosse ingiusto. Ho solo pensato 'Ehi, è così e non cambierà', dice un ragazzo.
Dopo aver mostrato il problema con i controller di gioco, l'annuncio mostra ai bambini che usano il nuovo controller per videogiochi adattivo di Microsoft mentre spiegano come rende il gioco più facile e più accessibile per loro.
Ad esempio, una ragazza dice eccitata: "Posso premere i pulsanti il più velocemente possibile", mentre un ragazzo esclama: "Ora tutti possono giocare!"
“'We All Win' ha colpito tutti i marchi in termini di emozione, avvio di un dialogo e divertimento. Non era una pubblicità sulle disabilità, parlava di bambini che volevano giocare ai videogiochi", afferma Dmitry Shamis, Senior Director of Creative. "L'ho adorato a febbraio e lo amo ancora adesso."
Non solo "We All Win" tira le corde del tuo cuore, ma incoraggia anche la soluzione per il cliente e l'accessibilità spiegando come Microsoft ha impiegato del tempo per sviluppare un prodotto che risolveva un grave problema affrontato da un gruppo unico di clienti. Questo annuncio ti fa credere che Microsoft tenga davvero ai suoi clienti e farà degli sforzi extra per garantire che tutti abbiano un'esperienza eccezionale con i suoi prodotti.
Puoi leggere di più su questa particolare campagna e trarre ispirazione da alcuni annunci più abilitanti in questo post del blog sul marketing inclusivo.
5. "È un annuncio di marea" - Tide (2018)
Un altro vincitore di Super Clio è stato "It's a Tide Ad", creato dall'azienda di detersivi per abbigliamento Tide, così come dall'agenzia Saatchi & Saatchi New York.
Nel 2017 e nel 2018, Tide ha pubblicato una serie di spot pubblicitari con trame che non avevano nulla a che fare con Tide, ad eccezione dei vestiti notevolmente puliti degli attori. Quando gli spettatori erano al limite dei loro posti, qualcuno nell'annuncio diceva: "È solo un altro annuncio di Tide". Quindi, vedrebbero il logo di Tide e il testo che diceva: "Se è pulito, è Tide".
Questa campagna è iniziata con una lunga pubblicità del Super Bowl, che ha ricevuto anche una nomination agli Emmy. Nell'annuncio, David Harbour di Stranger Things si presenta in diverse scene pubblicitarie comuni, incluso in bagno con un modello di deodorante buff, alla guida di un'auto sportiva e ridendo sul divano con una falsa famiglia.
Quando appare in ogni pubblicità, spiega che hanno tutti una cosa in comune: i vestiti puliti che sono stati lavati con il detersivo Tide. Alla fine, dice: "Quindi, questo rende ogni pubblicità del Super Bowl una pubblicità di Tide? Penso di sì".
Dal momento che Tide ha un compito nel mantenere i vestiti puliti, mostrano la forza del marchio in molteplici scenari versatili e sciocchi. Umorismo come questo può anche essere un ottimo modo per rendere un prodotto semplice più memorabile. Se vai al negozio per prendere il detersivo poco dopo aver visto questa pubblicità, Tide potrebbe essere la prima cosa che ti viene in mente a causa delle pubblicità ridicole.
6. “Band of Brands” – Newcastle (2015)
Cosa fai quando non puoi permetterti una pubblicità del Super Bowl? Promozione incrociata con altri marchi che pagheranno per questo. Questo è ciò che Newcastle, una famosa azienda di birra, ha fatto nel 2015.
Prima del Super Bowl 2015, Newcastle ha lanciato un video di invito all'azione in cui l'attrice di Parks and Recreation Aubrey Plaza ha incoraggiato i marchi a mettere insieme i loro soldi per un grande annuncio. Poiché le pubblicità del Super Bowl quell'anno superavano di gran lunga i 4,7 milioni di dollari, esclusa la produzione, un certo numero di marchi grandi e piccoli si sono rivolti a Newcastle per partecipare per avere la possibilità di essere presenti, anche solo per pochi secondi, nell'annuncio
L'annuncio di un minuto è pieno di posizionamenti di prodotti in quanto racconta la storia di una coppia che sta condividendo insieme le birre di Newcastle per festeggiare il trasferimento in una nuova casa. Mentre camminano nella loro nuova casa, puoi vedere i loghi del marchio appesi alle pareti come dipinti, foto di famiglia o decorazioni.
Mentre disimballano le scatole, parlano in modo non così sottile di tutti gli elettrodomestici che hanno mentre li tengono davanti alla telecamera. A parte gli ovvi posizionamenti di prodotti visivi, lavorano anche con i marchi nelle loro conversazioni. Ad esempio, a un certo punto, l'uomo dice alla sua ragazza che non riesce a credere che si trasferiranno insieme dopo essersi "incontrati su Match.com".
Sebbene l'annuncio inizi con posizionamenti di prodotti più ovvi e intelligenti, diventa più divertente quando la coppia inizia a sottolineare ogni singolo prodotto che hanno in casa il più rapidamente possibile.
Questo annuncio è un esempio incredibilmente intelligente di un marchio che ha portato il posizionamento di prodotti e il co-marketing all'estremo, beneficiando allo stesso tempo di uno spot pubblicitario del Super Bowl praticamente gratuito.
7. "Tieni le mani lontane dai miei Doritos" - Doritos (2010)
"Keep Your Hands Off My Doritos" racconta in modo esilarante la storia di un uomo troppo sicuro di sé che incontra per la prima volta il suo figlio di interessi amorosi. Nell'annuncio, l'uomo entra nella casa del suo appuntamento con dei fiori e si siede con suo figlio mentre la madre si prepara. Quando esce dal soggiorno, si vede l'uomo che la controlla notevolmente.
Si siede con lo swag mentre inizia a parlare con suo figlio neonato. Senza pensare di chiedere al bambino se può avere una delle sue Doritos, prende una patatina. Il ragazzo immediatamente e ad alta voce lo schiaffeggia, lo fissa nel modo più intimidatorio che un bambino possa, ed esclama con rabbia: "Tieni le mani lontane da mia mamma. Tieni le mani lontane dai miei Doritos!
Il fidanzato troppo sicuro di sé pone fine alla pubblicità rannicchiandosi per la paura mentre lo schermo svanisce. Quando appare il logo, senti la madre del ragazzo chiedere: "Stai giocando bene?"
Questo annuncio è stato così divertente che è ancora bruciato in molte delle nostre menti. Anche se è stato lanciato quasi un decennio fa, dico ancora agli amici di "tenere le mani lontane dai miei Doritos" quando prendono uno dei miei senza chiedere.
Anche se sono solo 30 secondi, l'annuncio è esilarante, riconoscibile, un po' scioccante e commovente, il che lo rende così memorabile.
Le migliori pubblicità del Super Bowl prima del 2010
8. “Wassup” – Budweiser (1999)
Se sei cresciuto alla fine degli anni '90 o all'inizio degli anni 2000, potresti ricordare i bambini della tua scuola che urlavano la parola "WASSUP?" l'uno all'altro. Lo so che lo faccio.
In caso contrario, probabilmente hai visto l'annuncio Budweiser da cui deriva il saluto ormai obsoleto:
Nell'annuncio, un uomo risponde al telefono mentre guarda una partita importante. Il suo amico sull'altra linea chiede: "Wassup?" L'uomo sul divano dice: "Niente. Sto solo guardando la partita e bevendo un Bud. La conversazione si intensifica quando il coinquilino dell'uomo entra inaspettatamente e grida: "WASSSSUPPPPP?!"
In vero stile anni '90, il coinquilino si precipita a prendere l'altro telefono di casa per unirsi alla conversazione. I tre uomini poi iniziano a urlare: "Wassup!" in modi più rumorosi e bizzarri fino a quando all'improvviso si zittiscono. Uno degli amici poi chiede: "Allora, wassup?" Gli altri due al telefono dicono di nuovo: “Niente. Sto solo guardando la partita e bevendo un Bud. Poi, tutti dicono: "Vero".
Questo video potrebbe sembrare uno spreco di milioni di dollari in una slot del Super Bowl, ma sicuramente non lo era. Come spettatore e consumatore, tutto ciò che devi sapere quando guardi è che i tre amici stanno tutti guardando la partita e bevono Budweiser. Il "Wassup?" la maratona era essenzialmente uno strumento pensato per rendere lo spot divertente e memorabile. Sulla base del fatto che "Wassup" veniva ancora citato nella seconda metà degli anni 2010, è facile vedere che questo annuncio è stato un successo.
9. "Il tuo cuore traditore" - Pepsi (1996)
Questo vecchio spot pubblicitario della Pepsi mette in evidenza le conseguenze di ciò che potrebbe accadere se "imbroglia" il marchio della tua azienda.
La breve e dolce pubblicità mostra semplicemente filmati di sicurezza falsi di un addetto alle consegne della Coca-Cola che mette le lattine di Coca-Cola nel frigorifero di un negozio al ritmo della canzone di Hank Williams Sr., "Your Cheatin' Heart". Le cose si fanno interessanti quando il fattorino si assicura che nessuno stia guardando e poi apre il frigorifero con dentro la Pepsi.
All'improvviso, gli scaffali del frigorifero crollano mentre tutte le lattine di Pepsi saltano fuori dal frigorifero e sul pavimento. L'annuncio fa un punto breve e semplice: anche i dipendenti Coca-Cola adorano Pepsi:
10. “1984” – Mela (1984)
All'alba del 1984, Apple ha sfruttato il classico di George Orwell, "1984", in una premiata campagna del Super Bowl.
Il romanzo di George Orwell del 1948 seguiva una società distopica del 1984 in cui tutti si vestivano allo stesso modo e si conformavano allo stesso leader, opinioni e ideologie.
In quanto azienda innovativa, Apple ha sempre cercato di essere “diversa” dalla concorrenza. L'approccio del gigante della tecnologia alla pubblicità del Super Bowl è rimasto fedele a questa stessa missione anche nel 1983.
La pubblicità del Super Bowl dà vita alla comunità conformista nel 1984 mentre vedi uomini che marciano in linea retta verso una stanza in cui il loro leader è su uno schermo gigante, dicendo loro: "Siamo un popolo, con un capriccio, una determinazione e un causa."
Al culmine dello spot, una donna con un martello e abiti colorati inizia a correre verso lo schermo. Lancia il suo martello sullo schermo mentre esplode.
Un narratore conclude: “Il 24 gennaio, Apple Computer introdurrà il Macintosh. E vedrai perché il 1984 non sarà come il 1984”.
Non solo lo spot, diretto da Ridley Scott, ha messo in evidenza un libro famoso. Ma era audacemente simbolico delle prime tensioni e monopoli nella Silicon Valley. A quel tempo, Apple era considerata un'azienda giovane e dirompente mentre IBM era l'unico gigante tecnologico nel settore dei PC. I giornalisti tecnologici e gli innovatori della Silicon Valley hanno spesso pensato a IBM come a una società senz'anima.
In questo annuncio, Apple spiega perché l'innovazione, l'interruzione e la tecnologia sfavoriti tecnologici unici distruggerebbero i monopoli del futuro. Ha anche ribadito e rafforzato il posizionamento del marchio come azienda che voleva realizzare prodotti che consentissero alle persone di abbracciare le proprie qualità e abilità uniche. Questa è una strategia che hanno continuato a utilizzare nelle loro campagne oggi.
11. "Vorrei comprare al mondo una Coca-Cola" - Coca-Cola (1971)
Sulle colline italiane nel 1970, la Coca-Cola riunì un gruppo di giovani adulti provenienti da diversi paesi e li filmò mentre cantavano un jingle intitolato "Vorrei comprare una coca al mondo".
Ciò ha portato a una delle pubblicità più importanti della Coca-Cola, per non parlare di una pubblicità popolare del Super Bowl del 1971:
Questa pubblicità è un'ottima forma di marketing inclusivo iniziale in quanto mostra che tutti hanno qualcosa in comune, nonostante proveniamo tutti da background diversi o diversi.
In particolare, questo annuncio mostra che milioni di persone in tutto il mondo possono essere d'accordo sul fatto che amano la Coca-Cola. Non solo abbraccia la bellezza della diversità e della pace nel mondo, ma evidenzia anche la popolarità internazionale della bevanda gassata.
Pubblicita' da asporto del Super Bowl
Anche se sei un marketer di piccole imprese. puoi imparare da questi annunci per le tue strategie di marketing di video o contenuti. Ecco alcune cose che hanno in comune molti di questi annunci.
- Emozione: indipendentemente dal fatto che ti facciano sentire felice, triste o ottimista, la maggior parte di questi annunci ha attirato la tua attenzione con un argomento e una trama che hanno creato emozioni.
- Cultura pop: come hai visto con Budweiser, HBO, Newcastle e Apple, alcune delle pubblicità più memorabili hanno riconosciuto una notevole cultura o letteratura pop e hanno intrecciato una storia memorabile attorno a loro.
- Riconoscibilità: gli annunci emotivi spesso non funzionano senza riconoscibilità. Molte di queste pubblicità fanno un ottimo lavoro nel metterti nei panni del loro protagonista. Sia che tu stia vedendo bambini in grado di accedere ai giochi in un annuncio Microsoft o ridendo del bambino che protegge sua madre nell'annuncio di Doritos, ti identifichi con i personaggi o le persone presenti a un livello più profondo.
Per ulteriori esempi di annunci di grandi marchi da cui puoi imparare, dai un'occhiata a questi elenchi di candidati agli Emmy, ai vincitori del Clio Award e alle nostre campagne preferite dai marketer del 2019.
Nota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato a gennaio 2015. È stato aggiornato per completezza e freschezza nel 2021.
