Il manuale supremo del marketer per l'esca dei collegamenti ipertestuali

Possiamo trovare una terminologia migliore per il concetto di "esca di connessione"? Per me, evoca pensieri di queste malvagie strategie pubblicitarie di esca e cambiamento.

Ma è probabile che lo dirò ad alta voce e felice: "Non tutte le esche di collegamento sono scadenti!" Ciò in questo articolo è un modo giusto e sbagliato di utilizzare l'esca di backlink e, se realizzato in modo efficace, gli esperti di marketing possono indirizzare molto più traffico del sito Web verso i loro contenuti scritti senza dover alienare i propri spettatori.

Qui includeremo cosa comporta l'URL baiting, i suoi vantaggi e come farlo nel modo adeguato. Immergiamoci.

Sommario

Cos'è l'esca di collegamento?

I vantaggi dell'esca per collegamento ipertestuale

Come eseguire il Link Bait in modo accurato

Non importa se l'url baiting sia buono o cattivo, dipende da come viene eseguito e dalle intenzioni che stanno dietro ad esso. Ad esempio, può andare storto immediatamente quando gli esperti di marketing utilizzano pratiche ingannevoli per generare clic su contenuti privi di valore autentico.

Per Matt Cutts, ex ingegnere di Google, l'esca per i collegamenti ipertestuali è "qualcosa di abbastanza attraente da catturare l'interesse delle persone, e questo non dovrebbe essere un fattore negativo".

Ancora una volta, la chiave è combinare l'esca dei collegamenti ipertestuali con contenuti di qualità superiore, importanti e credibili. Vuoi che le persone facciano clic sul tuo blog e navighino fino alla frase precedente.

Brian Clark di Copyblogger ritiene che link bait sia "solo un termine carino per articoli di qualità sostanziale che premia il lettore", anche se ammette che l'espressione è piuttosto "inelegante". E sono sicuro che la maggior parte degli esperti del settore concorderebbe.

Parliamo del motivo per cui l'esca per i collegamenti ipertestuali è così efficace, di come può avvantaggiare il tuo marketing e di come puoi creare tecniche per creare informazioni sull'esca per collegamenti ipertestuali di prim'ordine che i tuoi visitatori amano e apprezzano.

I vantaggi dell'URL Baiting

Il contenuto dell'esca di collegamento può essere estremamente vantaggioso per il tuo marketing. Di seguito sono riportati alcuni fattori importanti per cui:

1. Maggiore ricerca delle classifiche.

Principalmente perché gli articoli esca per collegamenti ipertestuali sono così intriganti, di solito può essere estremamente efficace per creare collegamenti ipertestuali in entrata (ricorda, si chiama esca per collegamenti ipertestuali per un motivo). Dopotutto, le persone sono molto più propense a collegarsi al sito Web a qualcosa se scoprono che attira l'attenzione.

Di conseguenza, il contenuto scritto come esca per collegamenti ipertestuali è estremamente potente per aumentare il posizionamento del sito web della pagina fuori sito Web del tuo sito Web, che sappiamo essere il modo più influente per migliorare il posizionamento delle ricerche naturali e organiche.

Mentre stai generando materiale che prevedi diventerà un'ottima esca per i collegamenti ipertestuali, assicurati di ottimizzarlo lavorando con i termini chiave che desideri classificare nella ricerca. Ciò ti aiuterà a sfruttare i tuoi contenuti scritti come esca di connessione per migliorare il tuo posizionamento per le parole chiave per le quali desideri essere identificato nella ricerca.

2. Più traffico sul sito web e possibilità di conversione.

Poiché il contenuto dell'esca di connessione è interessante, di solito puoi trovare un certo grado di viralità in esso. Di conseguenza, anche gli articoli URL bait sono in genere un driver chiave del traffico del sito Web.

Più visitatori produci sul tuo blog o sito web, più visitatori hai la possibilità di trasformare in potenziali clienti e clienti qualificati. Quindi, assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per la conversione: utilizza gli inviti all'azione telefonici per i tuoi migliori regali pubblicitari in quasi tutti gli articoli del sito Web, nonché nelle barre laterali più votate del tuo blog.

Come bonus, semplicemente perché il materiale esca per backlink tende a posizionarsi correttamente nella ricerca, il traffico del sito che genera è generalmente molto sostenibile. Gli utenti continueranno a imbattersi nel materiale del contenuto dell'esca per collegamenti al tuo sito Web esteso subito dopo il suo rilascio iniziale.

3. Esposizione a nuovo pubblico.

Tieni presente come abbiamo parlato di come il contenuto scritto come esca di connessione sia generalmente molto condivisibile? Per questo motivo, l'esca di connessione ha moltissime possibilità per esporre la tua attività e i tuoi contenuti scritti a un pubblico completamente nuovo che altrimenti non avresti potuto raggiungere. Di conseguenza, ti consente di espandere la parte superiore della tua canalizzazione, espandendo il tuo arrivo e attirando nuovi visitatori del sito web.

Come eseguire correttamente l'esca per i collegamenti al sito Web

Come abbiamo accennato in precedenza, ciò che qualsiasi marketer presentato considera un'esca per collegamenti ipertestuali cambierà da azienda a azienda, da mercato a mercato, e da spettatori a spettatori.

La chiave è sperimentare i suggerimenti che ritieni possano essere produttivi per il tuo determinato sito web, eseguire regolarmente analisi come quella che ho fatto sopra, e scoprire cosa tende a fungere da esca per i backlink per te.

E proprio come l'idea di costruire qualcosa che sicuramente "diventerà virale" non è realistica, l'idea di costruire un'esca di connessione non è mai una proposta. La cosa migliore che puoi fare è emulare gli attributi dei contenuti che di solito hanno portato a tonnellate di collegamenti in entrata e traffico per te in passato.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti, ognuno accompagnato da esempi di esche di collegamenti ipertestuali produttivi dal sito Web HubSpot:

1. Informazioni iniziali e sorprendenti

Pubblicare conoscenze primarie non è solo una buona tattica per ottenere la protezione dei media, ma può anche diventare un buon foraggio per i collegamenti a siti Web.

Se sei un'azienda che ha accesso ai dati iniziali che puoi esaminare per esporre, incorporare o confutare una questione o un modello di mercato, approfittane! In caso contrario, potresti trovare invece un'opzione per associarti a un'organizzazione di analisi.

Illustrazioni di HubSpot:

2. Materiale dai contenuti controversi

Chi non amerà una discussione molto poco accesa? Gli articoli controversi normalmente suscitano molto interesse, quindi se hai un'opinione su una difficoltà controversa, potresti avere qualche esca per URL tra le dita.

Non è nemmeno necessario che il tuo materiale sia incentrato su un'idea radicale per sfruttare l'energia della controversia, oppure potrebbe semplicemente presentare alcuni dati che confutano un'ipotesi diffusa che i tuoi spettatori potrebbero avere.

Basta non esagerare con le polemiche (vuoi comunque essere simpatico, giusto?), e non essere polemico solo per il gusto di diventarlo. Assicurati di essere appassionato della posizione che stai assumendo e di solito cerca di fare affidamento sulla conoscenza per mantenere le tue promesse, come fa il post sottostante.

Illustrazioni di HubSpot:

3. Ottenere la risorsa più approfondita (o iniziale) su un argomento ben noto

Ottenere un argomento che conosci abbia un buon rendimento sul tuo sito e pubblicare il post più dettagliato al riguardo sul sito web (o almeno provarci) può creare una fantastica vincita come esca di backlink.

C'è un argomento popolare nel tuo settore su cui un paio di hanno composto (o scritto correttamente) il posto in cui vedi una possibilità? Rimbalzaci sopra! Ancora meglio se puoi essere una persona con cui iniziare a produrre contenuti scritti estesi su un argomento di tendenza.

Esempi di HubSpot:

4. Materiale visivo

I contenuti visivi sono di gran moda nella pubblicità e nel marketing di questi tempi, in particolare quando si tratta di pubblicità e marketing sui social media. Non c'è davvero da chiedersi perché tende a creare ottime informazioni sull'esca per i collegamenti ai siti Web.

Il materiale visivo non dovrebbe avere il tipo di infografica per essere piacevole come esca per i collegamenti al sito web. Spesso i post che raccolgono una serie di immagini fantastiche (come l'esempio seguente) possono funzionare altrettanto bene. Altre forme di contenuti esca di connessione visiva che puoi sviluppare includono cartoni animati o visualizzazioni di contenuti/principi .

Illustrazioni di HubSpot:

5. Contenuto fantasioso, divertente o divertente

Queste informazioni vanno lontano perché di solito sono facili da consumare, ottimi spunti per la condivisione, brevi da leggere, implicano poche immaginazioni (secondo la conclusione dei tuoi lettori) e beh... sono divertenti! Immagina nuovi video musicali o semplicemente contenuti che sfruttano i riferimenti alla cultura pop o le tendenze emergenti e mainstream, come il nostro esempio qui sotto.

Esempi di HubSpot:

6. Un titolo Le persone fondamentalmente non sono in grado di aiutarsi da sole facendo clic (accompagnato da informazioni straordinarie)

Davvero non sorvolare il contenuto testuale all'interno di quelle parentesi. Il fattore vitale da non dimenticare è che le tue informazioni dovrebbero essere all'altezza del titolo, altrimenti non otterrebbero la posizione di esca di collegamento. Se il tuo titolo è estremamente sensazionale e iperbolico, ma il contenuto a cui allude è poco tipico, potresti minare la tua affidabilità e eliminare completamente il fascino dei lettori nei tuoi articoli.

Esempi di HubSpot:

Ritorno di nuovo a Te

A questo punto, dovresti essere abbastanza certo che l'esca per collegamenti ipertestuali non è sempre una tattica malvagia e di promozione del cappello nero che devi evitare come la peste. Ma ciò non significa che tutta l'esca URL sia di qualità superiore o che non puoi abusarne. Dopotutto, Link Bait è riuscito a ottenere il suo terribile rap da qualche parte, giusto?

Prima di iniziare a produrre un'informazione che ritieni possa diventare una fantastica esca per l'URL, assicurati di rispondere alla domanda: "I miei spettatori lo scopriranno anche adesso?" è "Certamente!" E cerca di ricordare che esiste anche un dettaglio come "valore di intrattenimento".

Inoltre, immagina il tuo blog come un piano alimentare adeguatamente bilanciato. Se offri ai visitatori del tuo sito sempre la stessa dieta a base di carne magra, cereali abbondanti e verdure nutrienti e neghi loro qualsiasi tipo di dessert (o un'ampia varietà), potrebbero anche iniziare a cercare un nuovo chef.

Quindi vai in anticipo: dai ai tuoi lettori un po' di dolcezza ogni volta che vuoi. Basta non dargli troppo , altrimenti i loro denti marciranno.