I tipi di contenuti sui social media [Nuovi dati]

Secondo il nostro rapporto sulle tendenze della strategia di marketing 2023, il 42% dei marketer sfrutta i social media e ha il ROI più alto di qualsiasi canale. Con questo in mente, la condivisione di contenuti sui social media è un gioco da ragazzi.

Che tu stia cercando un aggiornamento della strategia o sfruttando il canale per la prima volta, questo post è la tua guida ai diversi tipi di contenuti dei social media e ai vantaggi che porteranno alla tua attività.

Diversi tipi di contenuti dei social media

1. Video (forma breve, in particolare)

Il video in formato breve è la tendenza principale che i marketer sfrutteranno nel 2023 e il Rapporto sulle tendenze dei social media 2023 di HubSpot ha rilevato che è il formato con ROI più elevato per il marketing sui social media.

Con questo in mente, la creazione di video di breve durata è un investimento utile e alcuni esempi comuni sono i video di TikTok, Instagram Reels e i cortometraggi di YouTube. Il TikTok qui sotto è un video di Topicals, un'azienda di prodotti per la cura della pelle, che parla dei diversi usi di uno dei suoi prodotti.

Anche i video di lunga durata sono popolari, ma non si avvicinano al ROI della forma breve. I video in diretta hanno preso piede durante la pandemia, consentendo alle persone di partecipare agli eventi da remoto. Twitch è una popolare piattaforma di live streaming in cui le persone possono interagire con i loro creatori preferiti in tempo reale.

2. Chat audio e sale live.

La chat audio è un altro tipo di contenuto dei social media e molte piattaforme hanno funzionalità native come Twitter Spaces, LinkedIn Live o Facebook Live Audio. È anche il principale tipo di contenuto che i marketer intendono sfruttare per la prima volta nel 2023.

Ciò ha senso, poiché le chat room audio consentono ai marchi di comunicare direttamente con il pubblico e sviluppare relazioni più strette rispetto a vedere un cartellone pubblicitario o guardare un video di YouTube. E, in un periodo in cui i clienti apprezzano più che mai le connessioni con i marchi, le chat room audio sono uno strumento prezioso.

Le chat room audio sono alla moda tra la Gen Z. Uno studio di Spotify ha rilevato che l'80% della Gen Z apprezza i contenuti audio perché consente loro di esprimere la propria individualità ed esplorare diversi lati della propria personalità.

3. Contenuti che rappresentano i valori del marchio.

Il contenuto che rappresenta i valori del marchio è tutto ciò che condivide ciò che rappresenta la tua azienda in aggiunta e al di fuori dei prodotti che vendi, come impegni per pratiche di produzione sostenibili, trattamento dei dipendenti o qualsiasi causa che sostieni.

I consumatori si preoccupano più che mai di ciò che rappresentano i marchi da cui acquistano e dei valori che hanno. Vogliono conoscere le cause sostenute dalle imprese e gli impegni assunti per migliorare il mondo.

L'immagine qui sotto è un Tweet di Ben & Jerry's che esprime il suo impegno per l'ambientalismo e la lotta al cambiamento climatico, in linea con i suoi valori fondamentali dichiarati di protezione ambientale.

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Il contenuto del valore del marchio ti aiuta ad attirare persone i cui valori sono in linea con i tuoi e gli esperti di marketing affermano anche che ha il quinto ROI più grande di qualsiasi tendenza. Anche il 44% dei marketer pubblica già questo tipo di contenuti sui social media.

4. Contenuto generato dall'utente.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono contenuti creati dal tuo pubblico che presentano la tua azienda/marchio che non sono pagati dalla tua azienda. Ad esempio, qualcuno condivide un TikTok non sponsorizzato su quanto gli piace il tuo prodotto o pubblica una foto che indossa i tuoi vestiti e tagga la tua attività.

Questo tipo di contenuto è fantastico da condividere sui social media perché aiuta il tuo pubblico a vedere che le persone usano e apprezzano i tuoi prodotti, garantendoti in modo reale.

Gli UGC pagano, poiché i clienti si fidano delle recensioni di amici e familiari più di quanto si fidino degli annunci di marca e il 79% delle persone afferma che gli UGC hanno un forte impatto sulle loro decisioni di acquisto, molto più dei contenuti di marca e dei contenuti degli influencer.

Quando usi UGC, le piattaforme su cui funziona meglio sono Instagram, Facebook e YouTube.

5. Contenuti divertenti, alla moda e riconoscibili.

I contenuti divertenti, alla moda e riconoscibili sui social media possono saltare su meme virali, metterli in relazione con la tua attività e utilizzare hashtag o suoni di tendenza. Questo tipo di contenuto richiede la consapevolezza di ciò che sta accadendo sui social media, i momenti culturali e gli eventi attuali e la creazione di contenuti interessanti ad essi correlati.

Il 36% degli esperti di marketing condivide già contenuti divertenti, di tendenza e riconoscibili sui social media e il 66% afferma che i contenuti divertenti sono i più efficaci, seguiti da contenuti riconoscibili e di tendenza. I consumatori affermano che i contenuti divertenti sono i più memorabili.

6. Contenuti acquistabili.

I contenuti dei social media acquistabili consentono ai consumatori di sfogliare i prodotti sui tuoi account, scoprire cose che gli piacciono e persino effettuare un acquisto senza uscire dall'app. L'immagine qui sotto è una vetrina di Instagram per Ink Meets Paper, dove qualcuno può sfogliare i suoi prodotti, trovare ciò che gli interessa ed effettuare un acquisto.

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Questo è un tipo di contenuto prezioso poiché lo shopping sui social è attualmente in aumento e i consumatori stanno scoprendo nuovi prodotti e acquistando prodotti sulle app dei social media più che mai.

In effetti, i social media sono il modo più popolare per Gen Z, Millennials e Gen X di scoprire nuovi prodotti e oltre 1 su 5 ha effettuato un acquisto in-app negli ultimi tre mesi. Se condividi contenuti acquistabili, le piattaforme più efficaci per la vendita in-app sono Instagram e Facebook.

7. Contenuti educativi.

I contenuti educativi condividono informazioni utili con il pubblico che li aiuta a raggiungere i propri obiettivi e soddisfare le proprie esigenze. I contenuti educativi possono essere disponibili in infografiche, video, post basati su testo, immagini: qualsiasi tipo di contenuto di cui abbiamo discusso in questo post.

HubSpot spesso condivide contenuti educativi attraverso video di YouTube, dove gli spettatori possono saperne di più sui concetti di interesse. Il video qui sotto è un video recente che istruisce gli spettatori sulla creazione di una guida di stile del marchio.

8. Immagini di alta qualità

Le immagini sono un must sulle piattaforme dei social media, catturano l'attenzione e attirano le persone. Le immagini possono essere cose come foto di prodotti di alta qualità o persino un meme di tendenza relativo alla tua attività.

Il nostro recente rapporto sulla strategia di marketing ha rilevato che il 47% dei marketer sfrutta le immagini come formato multimediale e funziona bene su tutte le piattaforme di social media.

9. Contenuti basati su testo

Ogni giorno vediamo contenuti testuali sui social media, come tweet o post di leadership di pensiero su LinkedIn. L'obiettivo principale dei contenuti basati su testo è condividere informazioni attraverso il testo piuttosto che un'immagine o un video. Ad esempio, puoi abbinare un Tweet a un'immagine accattivante, ma il punto del post è nel testo.

I blog sono popolari contenuti testuali in cui le persone leggono post più lunghi e scoprono informazioni utili. Alcuni tipi popolari di post di blog sono:

• Post di istruzioni che introducono un problema, offrono una soluzione e discutono i passaggi per raggiungere il risultato desiderato.
• Elenca i post che si concentrano su un particolare argomento, offrono diversi punti e forniscono una breve conclusione.
• What-post che forniscono ulteriori informazioni su un argomento specifico, con molti articoli che circondano i confronti tra una cosa e l'altra.
• Why-post che in genere forniscono ai lettori una ragione o uno scopo e forniscono dettagli che supportano una conclusione mirata.

10. Infografica

Le infografiche sono un tipo di contenuto con la condivisibilità e l'attrattiva visiva delle foto, ma sono piene di dati e informazioni utili. È una forma di impatto dei contenuti dei social media e dei contenuti educativi.

L'immagine qui sotto è un post dell'account Instagram di HubSpot che è un'infografica che informa gli spettatori sui tratti più efficaci di un leader delle vendite.

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Anche le infografiche sono efficaci, con il 56% dei marketer che le usano regolarmente affermando che è il loro tipo di contenuto più efficace.

11. Contenuti effimeri/a scomparsa.

I contenuti effimeri/che scompaiono sono contenuti che rimangono attivi solo per un certo periodo di tempo, come le storie di Instagram che scompaiono dopo 24 ore. Gli utenti hanno solo un periodo prestabilito per interagire con esso, quindi potrebbero essere più desiderosi di tenere traccia dei tuoi profili e continuare a tornare per provare ciò che condividi.

La creazione di quiz e sondaggi nelle tue storie è un ottimo modo per sfruttare questo tipo di contenuto. Le persone hanno solo un certo periodo di tempo per rispondere, generando entusiasmo e azione immediata e ispirando gli intervistati a tornare e vedere i risultati.

Il riutilizzo dei contenuti è ancora una strategia preziosa

I marketer dei social media affermano di utilizzare in media quattro piattaforme, ciascuna con le sue migliori pratiche e norme da seguire. Può essere difficile creare singoli contenuti per ogni singola piattaforma, quindi molti esperti di marketing condividono contenuti simili su ciascuna piattaforma ma li riutilizzano per adattarli al tono e ai requisiti di ciascuno.

La chiave del successo, tuttavia, è riutilizzare i contenuti, non ricondividerli. Le persone non guardano con affetto i marchi che condividono esattamente la stessa cosa su ogni piattaforma. Il 48% dei marketer condivide già contenuti simili su piattaforme con modifiche per renderli più pertinenti alle richieste della piattaforma.

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