La guida definitiva alla realtà aumentata
Pubblicato: 2023-04-26Cosa hanno in comune i filtri Pokemon GO, Google Street View e Snapchat? Sono tutti esempi di realtà aumentata (AR).
Ovviamente, l'AR può fare molto di più che trasformare il tuo viso o indirizzarti nella giusta direzione. La sua capacità di creare esperienze uniche e coinvolgenti lo rende uno strumento prezioso per i professionisti del marketing.
Qui, analizzeremo cos'è l'AR, come si differenzia dalla realtà virtuale, le sue applicazioni e come le aziende in crescita dovrebbero usarlo.
Sommario
Cos'è la realtà aumentata?
Come funziona la realtà aumentata
La storia dell'AR
5 tipi di realtà aumentata
Realtà aumentata (AR) vs. realtà virtuale (VR)
Come le PMI dovrebbero utilizzare la realtà aumentata
Cos'è la realtà aumentata?
La realtà aumentata (AR) è una forma di realtà abbellita o alterata in cui il contenuto si sovrappone a visioni del mondo reale. La tecnologia consente alle persone di aggiungere risorse digitali al proprio ambiente fisico. L'AR ha un'ampia varietà di usi: dall'assistenza a piloti e chirurghi con compiti complicati al miglioramento delle nostre storie su Snapchat con filtri divertenti.
Come abbiamo affermato in precedenza, la realtà aumentata (AR) è una forma di realtà potenziata o alterata in cui i contenuti sovrapposti vengono aggiunti alle visioni del mondo reale.
Quei filtri Snapchat? Sì, è la realtà aumentata. Pokèmon Go? Realtà totalmente aumentata. Oculus Rift? Beh no. Questa è in realtà la realtà virtuale, e ci arriveremo più tardi.
La realtà aumentata (AR) assiste i piloti di caccia che volano a quasi il doppio della velocità del suono e aiuta i chirurghi a eseguire procedure complicate, ma non è sempre stata così avanzata o accessibile.
Storia della Realtà Aumentata (AR)
La tecnologia AR è nata all'Università di Harvard nel 1968. Ivan Sutherland, un professore di ingegneria elettrica, ha creato un sistema di display montato sulla testa, soprannominato "La spada di Damocle". Sembra intimidatorio, vero? Era. L'enorme cuffia pesava così tanto che era ancorata al soffitto per funzionare.
Nel corso dei decenni successivi, i progressi nell'AR hanno portato a utili strumenti di simulazione aeronautica, militare e industriale, ma la tecnologia non ha guadagnato un pubblico nazionale fino alla fine degli anni '90.
Uno dei primi usi ampiamente visibili della realtà aumentata proveniva da una fonte inaspettata: la NFL. La linea gialla che indica un primo down, quello da cui tutti noi siamo cresciuti fino a diventare dipendenti negli ultimi 20 anni, è probabilmente uno degli usi più visibili e utili dell'AR.
Da allora, l'AR si è evoluta rapidamente e viene utilizzata sia per scopi commerciali che individuali. Tra il 2011 e il 2013, l'AR è stata adottata da aziende come Disney, Coca-Cola e National Geographic per eseguire campagne in grandi eventi e in spazi pubblici come centri commerciali e Times Square.
Nel 2014, Google ha rilasciato Google Glass, il primo dispositivo AR indossabile prodotto in serie, che semplifica l'ottenimento di informazioni digitali semplicemente annuendo. Snapchat ha aggiunto il
Alla fine del 2017, 187 milioni di persone utilizzavano Snapchat ogni giorno. E questo è solo Snapchat. L'AR è ora così popolare che più social network, aziende e rivenditori utilizzano la tecnologia. È un sacco di realtà aumentata.
Come funziona la realtà aumentata
Telecamere e sensori
Creare
Queste informazioni in tempo reale fanno da sfondo all'esperienza. Le applicazioni per smartphone utilizzano semplicemente la fotocamera integrata del telefono, mentre i dispositivi più complicati come HoloLens di Microsoft utilizzano una varietà di fotocamere integrate specializzate.
In generale, le esperienze AR funzionano meglio con le fotocamere in grado di leggere le immagini in 3D, come la fotocamera TrueDepth dell'iPhone X, poiché le informazioni sulla profondità consentono esperienze più realistiche.
in lavorazione
L'AR richiede anche una potenza di elaborazione sufficiente per analizzare input come accelerazione, posizione, inclinazione e profondità in tempo reale per creare interazioni coinvolgenti. Fortunatamente per noi, questo è qualcosa che i nostri smartphone sono ora in grado di fare senza hardware aggiuntivo.
Per questo motivo non abbiamo più bisogno di montare i nostri dispositivi AR al soffitto come la Spada di Damocle. Ma non è stato facile arrivare a questo punto. Google ha impiegato anni per ridurre le tre fotocamere e i sensori di consapevolezza spaziale a una dimensione abbastanza piccola da stare in un telefono.
Man mano che l'AR diventa più avanzato, più dispositivi continueranno a incorporare l'impressionante tecnologia.
Proiezione
Dopo aver acquisito le informazioni del mondo reale, il dispositivo di realtà aumentata utilizza quindi la proiezione per stratificare i rendering digitali sulla scena. Attualmente, le proiezioni vengono visualizzate sullo schermo di uno smartphone o su più schermi all'interno di un dispositivo indossabile. È anche possibile proiettare direttamente su superfici, eliminando la necessità di qualsiasi cuffia o schermo.
5 tipi di realtà aumentata (AR)
Sebbene tutti i dispositivi AR condividano alcune cose in comune, in realtà esistono molti tipi di realtà aumentata e ognuno è più adatto a usi diversi. In questa sezione, esamineremo rapidamente cinque diversi tipi di AR e alcuni dei loro punti di forza e di debolezza.
1. Basato su marcatori
La realtà aumentata basata su marcatori o riconoscimento di immagini utilizza un oggetto trigger come spunto per visualizzare il contenuto. Il trigger potrebbe essere qualcosa come un codice QR o persino una scatola di cereali. Questo tipo di AR richiede la minima quantità di potenza di elaborazione ed è abbastanza facile da implementare, ma non è versatile come altri tipi di AR perché si basa sulla presenza di trigger specifici.
Un buon esempio è l'app mobile di Ikea che consente agli utenti di "provare" diversi mobili nella propria casa.
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2. Senza marcatore
La realtà aumentata senza marker è più versatile dell'AR basata su marker. Invece di oggetti trigger, questo tipo di AR utilizza le informazioni di fotocamere, GPS e accelerometro per tracciare dove si trova l'utente e visualizzare le informazioni pertinenti. Un esempio è l'app mobile di Ikea che consente agli utenti di "provare" diversi mobili nella propria casa.
Questa combinazione di input è nota come Simultaneous Localization And Mapping, o SLAM in breve. La maggior parte dei tipi di AR disponibili oggi utilizza SLAM per esperienze senza marker.
3. Basato sulla proiezione
Come suggerisce il nome, l'AR basato sulla proiezione proietta immagini digitali direttamente su oggetti o superfici all'interno dell'ambiente dell'utente. Con l'AR basato sulla proiezione, puoi proiettare una tastiera funzionante sulla tua scrivania.
Questo tipo di AR annulla la necessità di uno schermo o di un visore e consente agli utenti di creare esperienze surreali per un vasto pubblico. Sebbene impressionante, la proiezione AR non è sempre l'opzione più pratica per usi su scala ridotta.
4. Delineare
Delineare l'AR è anche abbastanza autoesplicativo. Invece di modificare un'intera scena, questo tipo di AR utilizza il riconoscimento delle immagini per delineare contorni e forme. È più comunemente utilizzato per aiutare i conducenti a vedere i bordi della strada in condizioni di scarsa illuminazione e per guidare i piloti verso le piste di atterraggio.
5. Sovrapposizione
L'AR basato sulla sovrapposizione utilizza il riconoscimento degli oggetti per sostituire parzialmente o interamente un oggetto all'interno dell'ambiente dell'utente con un'immagine digitale. Ad esempio, un medico può utilizzare questo tipo di realtà aumentata per aggiungere una radiografia digitale su una parte del corpo di un paziente durante un'operazione.
Realtà aumentata (AR) vs. realtà virtuale (VR)
Abbiamo coperto alcuni dettagli della realtà aumentata, ma potresti ancora pensare: "tutto questo suona ancora molto come la realtà virtuale". Quindi qual è la differenza?
Per cominciare, la realtà virtuale in genere riceve la maggior parte dell'attenzione da prodotti di alto profilo come i visori Oculus Rift e Samsung Gear VR. La realtà virtuale va anche un passo oltre l'AR per creare mondi digitali completamente nuovi.
Quando usi la realtà virtuale, ciò che vedi e provi è diverso da ciò che è effettivamente intorno a te. Quello che vedi e senti è interamente simulato. Sebbene questa libertà crei molte opportunità entusiasmanti, rende anche la realtà virtuale poco pratica per molte attività comuni e significa che devi stare attento quando usi le cuffie per evitare situazioni imbarazzanti.
L'AR è meno invadente e più facile da applicare alla vita di tutti i giorni poiché combina elementi digitali aggiunti con il mondo fisico che ti circonda.
Applicazioni ed esempi di realtà aumentata (AR).
Come avrai intuito, la realtà aumentata ha molti usi oltre alla semplice imposizione digitale di corone di fiori sulla tua testa o alla cattura di Pokemon. Poiché la tecnologia è così adattabile, puoi usare l'AR praticamente di tutto.
Qui parleremo di alcune delle applicazioni più popolari per la realtà aumentata e ne forniremo alcuni esempi in uso.
Trasporto
Come frequent flyer, non cerco troppo nelle mie compagnie aeree. Solo le basi come cibo di qualità, bevande gratuite, film in volo, uno o due bagagli registrati, Wi-Fi gratuito, TV in diretta, sale prioritarie e piloti che possono decollare e atterrare sull'aereo. La realtà aumentata sta aiutando con almeno una di queste cose.
Aziende come Aero Glass hanno creato cuffie per realtà aumentata che mostrano aeroporti, città, punti di navigazione, caratteristiche del terreno, altri velivoli e approcci di atterraggio per i piloti. Queste caratteristiche aiutano i piloti a far funzionare i loro aerei, anche quando le nuvole o la nebbia riducono la visibilità, il che mantiene i voli sicuri e puntuali.
Il viaggio aereo non è l'unica modalità di trasporto che l'AR sta aiutando. Se sei come la maggior parte degli americani, probabilmente trascorri poco più di 12 giorni alla guida ogni anno. Strumenti come Navion di WayRay stanno cambiando il modo in cui guidiamo proiettando le istruzioni di navigazione sul parabrezza dell'auto.
Navion introduce anche i comandi di controllo gestuale per impedire ai conducenti di guardare in basso i loro telefoni per inserire o modificare un percorso. Oltre a una navigazione più intuitiva, questi tipi di integrazioni AR hanno il potenziale per rendere le strade più sicure riducendo il
Vedere al dettaglio
Sebbene la realtà aumentata non possa assemblare i tuoi mobili IKEA per te, può aiutarti a decidere quale tavolo Ypperlig o Ekedalen starebbe meglio nella tua sala da pranzo.
Con la nuova app "IKEA Place" di IKEA, i clienti possono visualizzare in anteprima oltre 2.000 mobili virtuali in stanze reali all'interno della loro casa. Questo modello "prova prima di acquistare" non è limitato ai negozi di mobili scandinavi: anche architetti e ingegneri utilizzano la realtà aumentata per campionare materiali da costruzione, finiture e layout prima di impegnarsi in una direzione.
E non hai più bisogno di entrare in un negozio per provare il trucco. L'app Virtual Artist di Sephora consente agli utenti di provare una varietà di trucchi per occhi, labbra e guance aggiungendoli digitalmente a una foto caricata. L'app ha anche look pre-generati creati dai truccatori Sephora e tutorial interattivi che mostrano come utilizzare diversi prodotti per il trucco.
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App come Virtual Artist rimuovono le barriere per i consumatori e aiutano a fornire un chiaro percorso di acquisto.
Formazione scolastica
La realtà aumentata ha anche il potenziale per migliorare l'istruzione e l'apprendimento. L'AR può trasformare libri di testo e aule trasformando grafici e immagini precedentemente statici in esperienze interattive. La geologia sembra improvvisamente molto più coinvolgente quando puoi smontare gli strati di un vulcano - o immergerti per centinaia di miglia sotto la crosta terrestre - usando la realtà aumentata.
Anche le flashcard, uno degli strumenti di studio più semplici, possono essere migliorate con l'AR. App come AR Flashcards Animal Alphabet aiutano i bambini a imparare l'alfabeto dando vita alle loro flashcard. Gli ABC sembrano molto più divertenti quando il pinguino della carta "P sta per pinguino" è in piedi di fronte a te.
Intrattenimento e Sport
La realtà aumentata sta persino cambiando il modo in cui acquistiamo i biglietti per il Super Bowl. Per il Super Bowl LII, StubHub ha implementato una funzionalità sulla propria app mobile che ha consentito agli acquirenti di biglietti di vedere un modello 3D virtuale dello US Bank Stadium e dell'area circostante. Questa non è stata la prima volta che la società di scambio di biglietti ha sperimentato l'AR.
In precedenza, StubHub introduceva la "visualizzazione virtuale", che consentiva agli utenti di vedere un'anteprima della visualizzazione dai loro posti prima di acquistare un biglietto. Dopo aver lanciato quella funzione, StubHub ha visto il coinvolgimento raddoppiare in un anno.
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Anche i principali campionati sportivi hanno abbracciato la realtà aumentata come un modo per migliorare l'esperienza visiva per i propri fan. La famosa app "At Bat" della MLB prevede di aggiungere funzionalità AR in questa stagione che consentiranno agli utenti di visualizzare statistiche su ciascun giocatore, velocità della palla e distanza percorsa e altre informazioni in tempo reale semplicemente puntando il telefono verso il campo.
Marketing
La capacità della realtà aumentata di creare esperienze uniche e coinvolgenti rende la tecnologia uno strumento eccellente per i professionisti del marketing. Aziende come IKEA, TopShop e Converse utilizzano l'AR per consentire ai clienti di "provare" i loro prodotti prima dell'acquisto. Queste corse di prova digitali rendono il campionamento molto più facile e veloce per gli acquirenti, il che può portare a maggiori vendite.
Anche gli annunci pubblicitari vengono realizzati utilizzando AR. Molti marchi famosi hanno utilizzato l'AR negli spazi pubblici per deliziare gli spettatori e attirare la loro attenzione. Nel 2014, Pepsi ha installato telecamere rivolte verso l'esterno in una pensilina dell'autobus di Londra e ha utilizzato un feed live per proiettare UFO, robot giganti, palloncini e una tigre in libertà all'interno della pensilina. L'esperienza ha fatto sembrare che quelle scene stessero realmente accadendo per strada.
L'uso creativo dell'AR ha dato i suoi frutti a Pepsi. Un video di YouTube dell'installazione ha superato i 6 milioni di visualizzazioni, rendendola una delle campagne pubblicitarie più viste su YouTube all'epoca.
Assistenza sanitaria
Alcune delle applicazioni più promettenti per l'AR rientrano nel settore sanitario. Oggi, studenti di medicina e medici utilizzano l'AR per apprendere o praticare procedure mediche. Ma l'utilità di AR non si limita solo a situazioni di pericolo di vita.
AccuVein, un'azienda con sede a New York, utilizza la realtà aumentata per aiutare gli infermieri a trovare più facilmente le vene durante l'inserimento delle flebo. Ciò semplifica la vita degli infermieri e dei pazienti, aumentando del 350% le domande IV riuscite.
AR sta anche aiutando alcuni pazienti nel loro processo di recupero. Una società, chiamata NuEyes, utilizza speciali occhiali AR per aiutare le persone con gravi problemi di vista. Con la tecnologia, NuEyes può aiutare i bambini legalmente ciechi a vedere abbastanza bene da leggere e riconoscere i loro compagni di classe.
Ci sono anche prove che l'AR può aiutare a ridurre il dolore lancinante dell'arto fantasma provato dagli amputati. Proiettando un arto digitale sul paziente, i ricercatori sono stati in grado di indurre il loro cervello a pensare che l'arto amputato fosse ancora lì. Questa proiezione, abbinata agli elettrodi, ha permesso ai pazienti di esercitarsi a rilassare l'arto digitale per alleviare il dolore.
In che modo le PMI dovrebbero utilizzare la realtà aumentata (AR)
Come ho detto sopra, IKEA e Wayfair consentono ai clienti di posizionare i mobili nelle loro case senza mai effettuare un ordine, il New York Times sta sperimentando notizie AR e Starbucks sta aprendo un coinvolgente "paese delle meraviglie del caffè".
Ma anche le PMI possono trarre vantaggio dall'AR senza scrivere una sola riga di codice. Secondo HubSpot Research, le aziende che hanno lavorato con Pokemon GO per trasformare le loro vetrine in PokeSpots hanno registrato un aumento medio di $ 2.000 nelle vendite settimanali a causa dell'aumento del traffico pedonale. Parla di un'opportunità di crescita!
Le aziende in crescita dovrebbero prendere consuetudine cercare modi simili per collaborare in modo economico con le esperienze AR esistenti. Se desideri creare un'esperienza AR tutta tua, ti consigliamo di iniziare con il percorso del cliente e proseguire da lì.
Ovviamente, qualsiasi azienda può creare un'applicazione AR, ma non tutte forniranno valore ai propri clienti. L'AR dovrebbe rendere più facile per i tuoi clienti interagire con il tuo marchio in un modo significativo che li spinga all'acquisto. Ad esempio, se vendi prodotti fisici, lascia che i tuoi consumatori li immaginino o li provino a casa.
Se stai cercando di decidere se dare la priorità all'AR o alla VR, ti consigliamo l'AR. La realtà virtuale richiede sistemi operativi costosi e unici a cui solo una piccola parte della popolazione ha accesso tramite cuffie costose, mentre la maggior parte delle persone ha un dispositivo AR proprio in tasca: un telefono cellulare.
Per le aziende con una grande idea e capacità tecniche, l'adozione precoce della realtà aumentata potrebbe ripagare in grande stile.
Conclusione
Sebbene la realtà aumentata esista da diversi decenni, stiamo solo imparando e sperimentando il suo vero potenziale. La capacità di AR di connettere sia il mondo fisico che quello digitale lo rende adattabile a molti casi d'uso. I suoi adattamenti stanno contribuendo ad aumentare la nostra produttività, il tenore di vita e la qualità dell'intrattenimento.
L'adozione della tecnologia AR potrebbe essere iniziata lentamente, ma con le nuove piattaforme di sviluppo, non si può dire quanto possa essere popolare questa tecnologia.
