La guida definitiva alla distribuzione dei contenuti

Anno dopo anno, centinaia di esperti di marketing segnalano maggiori sforzi e spese per il content marketing o l'intenzione di farlo.

Ma un ottimo contenuto è sprecato se il tuo pubblico non sa che esiste.

La distribuzione dei contenuti è parte integrante della tua strategia di contenuti, se non la parte più essenziale.

Questa guida ti fornirà gli strumenti necessari per distribuire i contenuti che crei. Alla fine, sarai in grado di costruire una strategia di distribuzione dei contenuti che porti i tuoi contenuti davanti e consumati dal tuo pubblico.

Oggi i social media svolgono un ruolo enorme nella distribuzione dei contenuti: prendiamoci un momento per esaminare cosa ciò comporta.

Indipendentemente dal tipo di distribuzione dei contenuti su cui ti concentri, il processo di distribuzione avverrà dopo che avrai creato i tuoi contenuti.

Tuttavia, dovresti sapere dove e come pubblicherai e promuoverai i tuoi contenuti prima di mettere la proverbiale penna sulla carta. Altrimenti, il tuo tempo e le tue risorse potrebbero andare sprecati.

Dai un'occhiata a queste statistiche sulla distribuzione dei contenuti:

Come puoi vedere, negli ultimi anni abbiamo assistito a un rapido afflusso di contenuti incontrato con una domanda in calo. Con quasi 4,5 milioni di post di blog pubblicati ogni giorno, possiamo consumare solo così tanti contenuti. L'influencer di marketing Mark Schaefer sostiene che a causa di questo "shock dei contenuti", il content marketing potrebbe non essere una strategia sostenibile per ogni azienda.

Anche se non sarò d'accordo o in disaccordo con questa teoria, delineerò tutto ciò che devi sapere per distribuire con successo i tuoi contenuti di marketing.

Vari canali di distribuzione dei contenuti attraverso i quali puoi condividere i tuoi contenuti includono:

Canali di distribuzione dei contenuti

I canali di distribuzione dei contenuti sono i canali attraverso i quali condividi e promuovi i contenuti che crei. I canali che utilizzi per distribuire i tuoi contenuti variano in base al tuo pubblico e alle tue risorse.

Tre canali generali di distribuzione dei contenuti coprono diversi canali di distribuzione più specifici: posseduti, guadagnati e pagati.

Il diagramma seguente illustra come questi tre canali di distribuzione dei contenuti si sovrappongono e come puoi combinarli per migliorarne l'impatto e la portata.

Distribuzione di contenuti di proprietà

I canali di proprietà sono le proprietà dei contenuti di proprietà della tua azienda. Puoi controllare quando e come i contenuti vengono pubblicati sui tuoi canali di proprietà. Questi includono il tuo sito Web, blog, profili di social media, newsletter via e-mail o app di pubblicazione mobile.

Distribuzione di contenuti guadagnati

I canali guadagnati (noti anche come canali "condivisi") si verificano quando terze parti promuovono o condividono i tuoi contenuti. Queste terze parti potrebbero includere clienti, giornalisti, blogger e chiunque condivida i tuoi contenuti gratuitamente, da cui il nome "guadagnato".

Questi canali includono pubbliche relazioni, condivisioni e menzioni sui social, articoli e raccolte di ospiti e recensioni di prodotti. Hanno anche forum e comunità come Reddit o Quora: mentre la pubblicazione su questi siti è gratuita, il contenuto è di proprietà di queste terze parti e quindi rientra nei canali guadagnati.

Distribuzione di contenuti a pagamento

I canali a pagamento sono quando la tua azienda paga per distribuire i tuoi contenuti su canali specifici. Ciò include pay-per-click (PPC), annunci social a pagamento e contenuti di influencer a pagamento.

Annunci pay-per-click (PPC).

Con PPC, un inserzionista paga quando le persone interagiscono con il proprio annuncio tramite impressioni o clic. Il PPC rientra nel marketing per i motori di ricerca (SEM) e, se fatto bene, ti aiuta a guadagnare lead di qualità.

Gli annunci PPC sono più comuni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ma vengono utilizzati anche sui canali social. Se abbinato a una strategia SEO, il PPC può essere parte integrante delle tue attività di marketing in entrata. Una delle migliori piattaforme per PPC è Google Ads.

Contenuto sponsorizzato

I contenuti sponsorizzati sono mezzi promozionali pagati da un inserzionista, creati e condivisi da un'altra persona, marchio, influencer o editore.

I contenuti sponsorizzati sono più efficaci quando includono una persona o un marchio che si rivolge già al tuo pubblico e ai tuoi acquirenti e si allinea già bene con il tuo marchio.

Di conseguenza, i contenuti sponsorizzati sembrano naturali piuttosto che invasivi o dirompenti. Puoi utilizzare i contenuti sponsorizzati in vari modi, tra cui immagini, video, podcast, social media e qualsiasi contenuto di influencer.

Contenuto dell'influencer a pagamento

Il marketing di influencer a pagamento richiede di impiegare i principali creatori di contenuti nella nicchia della tua azienda per aiutarti a migliorare la consapevolezza del marchio, il traffico e le conversioni tra il tuo pubblico di destinazione condiviso al tuo pubblico di destinazione.

L'influencer marketing è efficace perché attinge a potenti strategie come il marketing del passaparola e la prova sociale, che - per gli acquirenti di oggi - possono sembrare più affidabili e credibili del marketing che un'azienda fa per se stessa. Si prevede che i marchi spenderanno fino a 15 miliardi di dollari in influencer marketing entro il 2022.

Annunci social a pagamento

Gli annunci social a pagamento possono includere contenuti PPC, sponsorizzati o influencer. Gli annunci a pagamento sui social media condividono i tuoi messaggi e le tue campagne di marketing su piattaforme di social media come Facebook, LinkedIn e Instagram, mentre si rivolgono a un pubblico secondario specifico su tali piattaforme.

La pubblicità PPC, i contenuti generati da brand o influencer e gli annunci display sono tutti esempi di social media a pagamento. Una strategia di social media a pagamento incorporerà probabilmente strumenti nativi di specifici canali di social media, come Facebook Ads o Instagram Ads, per creare, programmare e condividere annunci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Successivamente, esaminiamo cos'è una strategia di distribuzione dei contenuti e perché è così importante.

Una strategia di distribuzione dei contenuti è importante per alcuni motivi:

• Aumenta l'impatto dei tuoi contenuti oltre la cura e la creazione. Come ho detto sopra, i grandi contenuti sono inutili se nessuno li legge. Una strategia di distribuzione dei contenuti porta i tuoi splendidi contenuti davanti agli occhi giusti.
• Allinea il tuo team e i team con cui collabori per creare e condividere i contenuti . A seconda delle dimensioni della tua azienda, potresti avere diversi cuochi nella cucina del content marketing. (So ​​che lo facciamo in HubSpot.) Una strategia di distribuzione dei contenuti allinea tutte queste parti e ti assicura di collaborare in modo efficiente.
• Stabilisce parametri di riferimento per gli obiettivi rispetto ai quali è possibile misurare le prestazioni della distribuzione . La distribuzione dei contenuti può essere vaga: una semplice pressione del pulsante "Pubblica" e il gioco è fatto. Una strategia di distribuzione dei contenuti ti aiuta a stabilire parametri di riferimento e obiettivi stimolanti da perseguire mentre pubblichi e promuovi il tuo lavoro.

Ecco come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti per te stesso.

1. Cerca il tuo pubblico di destinazione.

La distribuzione dei contenuti consiste nel portare i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico, non solo a qualsiasi pubblico. Non puoi farlo correttamente se non sai dove si trovano e cosa gli piace leggere. Prima di sviluppare ulteriormente la tua strategia, cerca il tuo pubblico di destinazione per sapere con precisione chi consumerà i tuoi contenuti.

Inizia raccogliendo dati demografici dai visitatori del tuo sito web, abbonati e-mail, follower sui social media e clienti. Guarda il sesso, l'età, il reddito, la posizione, l'istruzione e le categorie correlate del tuo pubblico. Puoi estrarre queste informazioni da Google Analytics o dai tuoi strumenti di analisi dei social media.

Successivamente, raccogli feedback direttamente dai tuoi clienti, abbonati e-mail e follower sui social media. Chiedi loro i loro punti deboli e le loro esigenze, nonché come si sentono riguardo ai tuoi contenuti attuali e agli sforzi di distribuzione.

Usa questi due punti dati per creare la tua persona acquirente. I tuoi buyer persona (s) agiscono come modelli dei tuoi clienti ideali e consumatori di contenuti e rappresentano i loro punti deboli, preferenze di informazioni e motivazioni mentre costruisci il resto della tua strategia di distribuzione dei contenuti.

2. Controlla i tuoi contenuti.

Potresti già avere alcuni contenuti pubblicati, come post di blog, video, contenuti di social media e altro ancora. Sebbene la tua nuova strategia di distribuzione dei contenuti non preveda la rimozione di tali contenuti, dovresti controllarli per capire se stanno aiutando o danneggiando i tuoi sforzi di distribuzione.

L'audit dei tuoi contenuti attuali ti ricorderà anche quali argomenti hai già scritto e su quali puoi approfondire.

Una verifica approfondita dei contenuti è composta da tre parti principali:

1. Registrazione dei tuoi contenuti . La registrazione dei tuoi contenuti può essere eseguita manualmente o con uno strumento. (Ti consigliamo quest'ultimo, soprattutto se hai pubblicato contenuti su più proprietà e canali.) Strumenti come Screaming Frog possono aiutarti a eseguire la scansione e raccogliere i tuoi contenuti, elencando ogni URL, titolo e descrizione in un foglio di calcolo. La versione gratuita scansiona fino a 500 URL. Se opti per un controllo manuale dei contenuti, segui i passaggi nel nostro post sul blog qui.
2. Valutare l'impatto dei tuoi contenuti . Se esegui la scansione dei tuoi contenuti con SEMRush, lo strumento elencherà anche la lunghezza dei contenuti, le condivisioni sui social e i backlink. Queste informazioni possono aiutarti a valutare l'impatto di ogni contenuto, avvisandoti di tutto ciò che deve essere aggiornato, riscritto o cancellato.
3. Identificare le lacune nei contenuti . Puoi anche identificare le lacune nei tuoi contenuti utilizzando lo strumento Content Gap di Ahrefs o eseguendo ricerche di parole chiave per scoprire nuove parole chiave o frasi da aggiungere ai tuoi contenuti, aiutandoli così a posizionarsi più in alto e per più termini.

Dai un'occhiata a questo post sul blog per più di 30 strumenti di controllo dei contenuti.

3. Scegli i tuoi canali di distribuzione dei contenuti.

I tuoi canali di distribuzione dei contenuti sono probabilmente più importanti dei tuoi contenuti stessi, ecco perché questo passaggio viene prima della creazione dei contenuti e dopo la ricerca del pubblico di destinazione. Una volta che conosci il tuo pubblico di destinazione, avrai un'idea migliore di come portare i tuoi contenuti davanti ai tuoi follower e clienti.

A seconda della tua analisi, puoi postare su forum e comunità come Reddit o Quora e pagare anche per promuovere i tuoi contenuti su quei siti. In alternativa, puoi scegliere di condividere i contenuti esclusivamente sui canali dei social media, o forse ritieni che le PR tradizionali siano la strada migliore.

Indipendentemente dai canali di distribuzione dei tuoi contenuti, assicurati che siano in linea con le preferenze e i comportamenti del tuo pubblico.

Inoltre, ottimizza i canali di distribuzione di tua proprietà (blog, newsletter via e-mail e profili sui social media), poiché sono relativamente economici e sotto il tuo controllo. Anche se la ricerca mostra che il tuo pubblico preferisce i forum ai social media o i siti di notizie ai blog aziendali, non trascurare mai le proprietà di tua proprietà, poiché queste si riflettono sul tuo marchio e prodotto.

Mentre lavori a questo passaggio, dedica del tempo per ottimizzare il tuo blog per acquisire lettori, rispolverare come inviare newsletter via e-mail (o iniziare a inviarle) e conoscere il marketing organico sui social media.

4. Decidi i tuoi tipi di contenuto.

Dopo aver determinato i tuoi canali di distribuzione, considera quali tipi di contenuti vorresti (e disponi delle risorse) per creare.

Molte aziende scelgono di pubblicare tutti i loro contenuti sul proprio blog e quindi riutilizzarli e ripubblicarli. I post del blog sono universalmente utilizzati, facili da riutilizzare e localizzare (ovvero, tradurre in altre lingue) e semplici da condividere, per non parlare del fatto che quasi il 50% degli acquirenti legge il blog di un'azienda mentre prende decisioni di acquisto.

Per questi motivi, ti consigliamo di creare un blog aziendale e quindi espandere i tuoi tipi di contenuto per condividerli su altri canali.

Considera i tipi di contenuto discussi all'inizio di questa guida e pensa a come riutilizzarli e distribuirli.

5. Imposta i KPI e gli obiettivi di distribuzione dei contenuti.

Gli obiettivi ci aiutano a riconoscere dove stiamo andando e come potrebbe essere il successo quando ci arriviamo. La tua strategia di distribuzione dei contenuti dovrebbe comportare la definizione di obiettivi per i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) dei contenuti e le relative metriche successive:

Queste metriche possono variare in base al tuo canale di distribuzione (ad esempio, non puoi tenere traccia dei commenti sulla tua newsletter via e-mail o esiste in cima ai tuoi annunci sui social media), quindi assicurati di scegliere le metriche che corrispondono meglio a ciascun canale. Stabilire una linea di base per ogni canale potrebbe richiedere alcuni mesi, soprattutto se non l'hai mai utilizzato prima.

Imposta obiettivi SMART per i tuoi contenuti utilizzando queste metriche. Ecco un esempio:

• S pecifico: voglio aumentare il traffico organico del nostro blog aumentando i backlink da altri siti Web e blog affidabili. Ciò aumenterà il nostro posizionamento nei motori di ricerca, portando così più traffico organico.
• M easurable: vorrei 30 nuovi backlink al nostro blog.
• Raggiungibile: stiamo già generando 10 nuovi backlink ogni mese senza una strategia intenzionale, quindi credo che 30 nuovi backlink con il nostro approccio siano fattibili questo mese.
• Rilevante : questo obiettivo è in linea con la nostra più ampia strategia di marketing dei contenuti organici e potrebbe aumentare i nostri media guadagnati man mano che riceviamo menzioni da organi di stampa e blogger di terze parti.
• Limitato nel tempo: vorrei ricevere questi backlink entro il prossimo mese.

6. Costruisci un calendario editoriale (e includi la distribuzione).

Il content marketing e la distribuzione richiedono molta pianificazione per avere successo. È qui che può tornare utile un calendario di contenuti editoriali. Puoi crearne uno in Excel o Google Sheet o persino utilizzare Google Calendar. Anche strumenti come CoSchedule, Asana e Trello sono utili.

Il tuo calendario editoriale, come la tua strategia di distribuzione dei contenuti, aiuta il tuo team a rimanere allineato e a lavorare per obiettivi comuni. Fornisce inoltre ai tuoi scrittori ed editori una tabella di marcia per ciò su cui lavoreranno nelle prossime settimane e mesi.

Ecco come potrebbe essere il tuo calendario editoriale (usando questo post come esempio):

Il tuo calendario editoriale è il luogo perfetto per includere i piani e gli obiettivi di distribuzione dei contenuti. Ecco come potrebbe apparire sul tuo calendario editoriale:

Vedi come le colonne di destra ora includono categorie come "Publish Destinations" e "Repurposing Plans"? Il tuo calendario editoriale dovrebbe essere il tuo hub per tutti i piani di creazioneedistribuzione dei contenuti.

Gestisci e pianifica i tuoi contenuti sui social media con un modello di calendario dei contenuti dei social media gratuito.

7. Crea i tuoi contenuti.

Dopo aver ricercato il tuo pubblico, verificato i tuoi contenuti, deciso i canali di distribuzione e i tipi di contenuti e creato il tuo calendario editoriale... è il momento di creare i tuoi contenuti.

La creazione di contenuti varierà in base alle risorse, alle dimensioni del team, al settore e al marchio, quindi per ottenere i consigli più mirati e applicabili, consulta la nostra Guida alla creazione di contenuti.

Mentre lavori sui tuoi nuovi contenuti, dai un'occhiata a questi strumenti:

• AnswerthePublic, che può aiutarti a definire gli argomenti e capire cosa sta cercando il tuo pubblico
• Canva, che può aiutarti a creare fantastiche infografiche e immagini
• Vidyard, che è una piattaforma di hosting e pubblicazione di video creata per i professionisti del marketing
• Anchor, che è uno strumento di podcasting gratuito per principianti

Parleremo di più sugli strumenti di distribuzione dei contenuti nella prossima sezione.

8. Distribuisci e commercializza i tuoi contenuti.

Hai creato il tuo contenuto... ora è il momento di pubblicarlo nel mondo. Seguendo il tuo calendario editoriale e i canali di distribuzione scelti, pubblica e commercializza i tuoi nuovi contenuti. Come per qualsiasi canale di marketing, segui le regole per ottimizzare i tuoi post su ciascun canale.

Ad esempio, il nostro team HubSpot ha pagato per gli annunci Reddit e ha scoperto che era utile interagire organicamente con Redditor e ha scoperto che era utile interagire organicamente con Redditor e pagare per lo spazio pubblicitario. In alternativa, se stai postando sui (o pagando) i social media, segui le linee guida per gli orari migliori per pubblicare e condividere contenuti, lo stesso vale per l'invio di e-mail.

9. Misura e analizza i tuoi risultati.

Come sempre, tieni d'occhio i risultati della distribuzione dei contenuti. Ricordi quei KPI, le metriche e gli obiettivi SMART che hai stabilito nel passaggio cinque? È ora di tirarli fuori.

Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, guarda Google Analytics, i dashboard di analisi dei social media e le prestazioni del tuo blog, a seconda di dove e come hai distribuito i contenuti. Assicurati di impostare un tempo di routine per misurare e analizzare (settimanale, mensile o trimestrale) per stabilire una linea di base e sapere quali numeri puoi battere la settimana o il mese successivo.

Accidenti! Quindi, questo è ciò che serve per costruire una strategia di distribuzione dei contenuti. Assicurati di ripetere questo processo; queste linee guida possono cambiare man mano che espandi i tuoi sforzi sui contenuti e ridimensioni il tuo team.

Ora, discutiamo degli strumenti necessari per farlo.

La distribuzione dei contenuti può essere un processo arduo, ma per fortuna ci sono molti strumenti di distribuzione dei contenuti là fuori che ti aiutano a far scoprire e consumare il tuo lavoro.

Questi strumenti ti aiutano a pubblicare i tuoi contenuti su altre reti e forum per raggiungere un pubblico più ampio.

1. HubSpot

HubSpot è un CRM all-in-one per le piccole e grandi aziende. Include un hub di marketing, il che significa che è utile per l'email marketing, l'analisi, la creazione di contenuti, l'amplificazione sociale e altro ancora.

Puoi monitorare, programmare e pubblicare contenuti sui tuoi social network. Puoi anche accedere alle informazioni dalle tue campagne di email marketing in modo da avere il quadro generale dei tuoi lettori e clienti.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

2. Medio

Medium è una piattaforma di contenuti che privati ​​e aziende utilizzano per pubblicare contenuti. Puoi utilizzare Medium in aggiunta o al posto del tuo blog tradizionale. (Consigliamo questo oltre al tuo blog in quanto ciò darà ai tuoi contenuti la più ampia portata.)

Il mezzo è dove migliaia di lettori consumano contenuti. È una piattaforma one-stop-shop per tutti i tipi di contenuti... un po' come lo è Amazon per i prodotti. Per questo motivo, considera la pubblicazione su Medium per aumentare il numero di persone che vedono i tuoi contenuti.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

3. Newswire PR

PR Newswire è una rete di distribuzione di comunicati stampa. La piattaforma ti aiuta a indirizzare e contattare giornalisti e punti vendita per settori, aree geografiche e argomenti specifici. Offre pacchetti per la stampa statale e locale, regionale e nazionale.

Prezzo : pagato

5. HARO

HARO sta per Help a Reporter Out, una piattaforma online che collega giornalisti e fonti. In questo caso, saresti la fonte.

Quando ti iscrivi a HARO, ti vengono inviate e-mail quotidiane con le domande dei giornalisti. Rispondi a queste domande per essere potenzialmente presente in un articolo. Questo è uno strumento di distribuzione di contenuti reattivi che aiuta a ottenere menzioni da parte della stampa e backlink.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

6. Fai clic per twittare

ClickToTweet è uno strumento che consente ai tuoi lettori di condividere i suoni dei tuoi contenuti su Twitter con un solo clic. Crei i tuoi soundbites di contenuto e ClickToTweet fornisce un collegamento. Quando i lettori fanno clic su quel link, lo strumento apre il loro Twitter con il soundbite del contenuto già pronto per essere pubblicato.

Si collega anche al tuo account Twitter e ai tuoi contenuti, consentendo ai tuoi lettori di distribuire i tuoi contenuti per te.

Prezzo : gratuito

7. GaggleAMP

GaggleAMP è uno strumento di amplificazione sociale che ti consente di aggregare i social network dei tuoi dipendenti e pubblicare contenuti aziendali direttamente su di essi.

I dipendenti possono rivedere e migliorare i contenuti prima che vengano pubblicati o consentirne il passaggio automatico. Questa è un'ottima alternativa per infastidire costantemente il tuo staff affinché pubblichi post sulla tua attività.

Puoi anche utilizzare questo strumento per collegarti ai social network di partner, clienti, sostenitori del marchio e altro ancora.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

8. Aggiungi questo

AddThis è uno strumento di condivisione sociale sulla pagina. Consente ai tuoi lettori di condividere i tuoi contenuti senza rimbalzare dalla tua pagina (e potenzialmente distrarsi). Puoi anche integrare i pulsanti di condivisione di AddThis nella tua newsletter e-mail e in altre risorse.

Prezzo : gratuito

Questi strumenti ti aiutano a misurare e analizzare l'impatto dei tuoi post sui social e altri sforzi di distribuzione.

9. Menzione

Mention è uno strumento di monitoraggio dei social media che fornisce ascolto, pubblicazione, gestione delle crisi sui social media e altro ancora. Puoi utilizzare Mention per monitorare qualsiasi menzione del tuo marchio, contenuto o social network e rispondere di conseguenza.

Questo è uno strumento eccellente per misurare l'impatto e il coinvolgimento intorno ai tuoi contenuti e vedere chi li sta promuovendo per te.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

10. Conteggio condiviso

SharedCount è uno strumento che ti aiuta a misurare il coinvolgimento dei tuoi post sui social media. Basta inserire un URL e SharedCount riporterà i suoi Mi piace, condivisioni, commenti e altre misure di coinvolgimento.

Sebbene non possa aiutarti a distribuire i tuoi contenuti, può avvisarti di quali parti stanno funzionando bene e quali componenti potrebbero dover essere aggiornati o eliminati.

Prezzo : Gratuito e a pagamento

11. Outbrain

Outbrain è uno strumento di amplificazione a pagamento che aggrega i tuoi contenuti in fondo ad altri articoli. Puoi impostare campagne di contenuti con un feed RSS o URL specifici e Outbrain le posizionerà sotto i contenuti correlati, incoraggiando i lettori a fare clic e leggere i tuoi.

Outbrain lavora con una rete impressionante, comprese pubblicazioni digitali come NYT e Mashable.

Prezzo : Pay-per-click

12. Timbro saggio

WiseStamp è uno strumento di posta elettronica che consente a te (e ai tuoi dipendenti) di condividere i tuoi ultimi contenuti nella tua firma e-mail. La tua firma e-mail è spesso un pezzo di proprietà digitale dimenticato ma essenziale che praticamente tutti coloro che aprono le tue e-mail vedranno. WiseStamp ti aiuta a sfruttare al meglio quello spazio.

Prezzo : pagato

Distribuisci i tuoi contenuti per crescere meglio

Il contenuto straordinario è uno spreco se nessuno lo sta consumando. La distribuzione dei contenuti è un pezzo fondamentale del puzzle del content marketing. È anche la chiave per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, raccogliere follower fedeli e incoraggiare i tuoi lettori a fare clic, agire e diventare clienti.

Metti questi suggerimenti e strumenti per la distribuzione dei contenuti per mostrare i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a luglio 2019 ed è stato aggiornato per completezza.