La guida definitiva alle pubblicità nelle storie di Instagram nel 2023 [+ Nuovi dati]

Ah, Instagram Stories: lo sportello unico per trovare contenuti brevi e coinvolgenti di amici delle scuole superiori, celebrità e grandi marchi allo stesso modo.

Con oltre 500 milioni di utenti attivi ogni giorno, Instagram Stories è un'opportunità innegabilmente potente per entrare in contatto con un nuovo pubblico.

E, se non stai usando Instagram Stories come strumento di marketing, dovresti esserlo. Infatti, Instagram riporta che dei 500 milioni di account che utilizzano Instagram Stories, un terzo delle storie più viste proviene da aziende.

Posso attestare personalmente il potere delle storie di Instagram per incentivare le decisioni di acquisto. Ad esempio, l'altro giorno stavo scorrendo senza pensare Storie quando mi sono imbattuto in un annuncio per le strisce bianche Crest 3D, con un buono sconto di $ 50 allegato. Ho fatto scorrere verso l'alto per acquistare senza mai lasciare l'app stessa.

Qui, approfondiamo cosa sono gli annunci di Instagram Story e come puoi pubblicare annunci di Instagram Story per la tua attività. Inoltre, esploreremo esempi di annunci di Instagram Story e best practice per garantire che i tuoi annunci siano il più efficaci possibile.

Cosa sono gli annunci di Instagram Story?

Gli annunci di Instagram Story sono annunci verticali che puoi pubblicare sulla funzione Storie di Instagram. (Per ricapitolare, le storie di Instagram sono foto e video visibili al pubblico di un account Instagram per 24 ore e vengono pubblicate separatamente dal contenuto trovato sul tuo profilo Instagram.)

Instagram ti consente di indirizzare i tuoi annunci in base a copertura, visualizzazioni di video, traffico, conversioni, installazioni di app e consapevolezza del marchio. Inoltre, a differenza di una Instagram Story organica, un annuncio Instagram Story non scompare dopo 24 ore, ma puoi scegliere la durata della campagna e la frequenza degli annunci sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook, come qualsiasi altro annuncio creato per Instagram o Facebook.

Un'inserzione di Instagram Story è immersa perfettamente nell'esperienza di visualizzazione delle Storie di un utente. Inoltre, un utente non deve seguire il tuo account per vedere un annuncio del tuo marchio. Ad esempio, non seguo Crest su Instagram, ma mi è stato comunque mostrato un annuncio Crest.

Hai alcune opzioni diverse per la formattazione degli annunci, inclusi video, foto o carosello. Un annuncio video viene riprodotto per un massimo di 15 secondi, un annuncio illustrato viene riprodotto per cinque secondi e un annuncio carosello consente ai marchi di riprodurre tre contenuti separati (video, foto o entrambi) all'interno di un annuncio.

Se non sei ancora convinto di pubblicare inserzioni su Instagram Stories, considera questi fatti:

Se sei convinto che gli annunci di Instagram possano essere una buona piattaforma per te, approfondiamo come puoi pubblicare i tuoi annunci di Instagram Story, dopo.

Per la carrellata completa su tutto ciò che riguarda la pubblicità su Instagram, assicurati di consultare la nostra guida di seguito:

Come pubblicare annunci di storie su Instagram

1. Vai al tuo Ads Manager e fai clic su "Crea", che ti porterà a "Creazione rapida". Se preferisci, puoi invece passare alla "Creazione guidata".

2. Successivamente, seleziona un obiettivo di marketing: le opzioni per le storie di Instagram includono "Consapevolezza del marchio", "Copertura", "Visualizzazioni video", "Conversioni", "Installazioni di app", "Generazione di lead" o "Traffico".

3. Nella sezione Posizionamenti, ti consigliamo di selezionare "Posizionamenti automatici", dove Instagram Stories è selezionato per impostazione predefinita. Tuttavia, se scegli "Posizionamenti manuali", seleziona la casella "Storie" sotto Instagram.

4. Successivamente, imposta il budget e la pianificazione dell'annuncio.

5. Successivamente, ti consigliamo di scegliere "Immagine singola o video" o "Carosello" come formato dell'annuncio.

6. Aggiungi video o immagini al tuo annuncio e finisci di includere qualsiasi altro dettaglio, inclusi titolo e descrizione. Se preferisci, puoi utilizzare i modelli di storie, che trasformeranno automaticamente la tua immagine in un annuncio e aggiungeranno movimento per attirare l'attenzione dello spettatore.

7. Quando sei soddisfatto del tuo annuncio, seleziona "Conferma" per terminare il processo.

Annunci di Instagram Story: costo, specifiche e lunghezza

Ci sono tre aree separate in cui puoi inserire un annuncio su Instagram: Storie, Feed ed Esplora.

Ai fini di questo post, ci concentreremo sul costo, le specifiche e la durata di un annuncio di Instagram Stories.

Innanzitutto, nelle storie sono supportate tutte le dimensioni di foto e video del feed (ovunque da 1:91 a 4:5). Tuttavia, il rapporto 9:16 è incoraggiato per adattarsi al formato verticale a schermo intero delle Storie.

Inoltre, .mp4 o .mov è consigliato per gli annunci video e il tipo di file .jpg o .png è consigliato per gli annunci fotografici.

Se stai creando un annuncio video, è consigliata una dimensione del file di 4 GB e, per una foto, una dimensione del file di 30 mg.

Se stai creando un annuncio video, la durata non può superare i 120 secondi. Per un annuncio fotografico, cinque secondi è l'impostazione predefinita per quanto tempo verrà mostrata l'immagine.

Infine, la risoluzione consigliata è 1080 x 1920, con una dimensione minima di 600 x 1067.

Gli annunci di Instagram, inclusi gli annunci di Instagram Story, costano in media tra $ 0,70 e $ 1,00 per clic, anche se il costo varia a seconda del settore, dei giorni della settimana, del periodo dell'anno, dell'età e del sesso target, del posizionamento dell'annuncio e di molti altri fattori. In alcuni casi, gli annunci di Instagram possono superare i $ 5,00 per clic.

Fortunatamente, hai un pieno controllo su quanto costano i tuoi annunci impostando un budget predeterminato. Puoi scegliere il tuo budget in base a quanto la tua azienda è disposta a spendere giornalmente o al costo totale che sei disposto a spendere durante il ciclo di vita di una campagna.

Cosa vogliono vedere i consumatori negli annunci delle storie di Instagram [Nuovi dati]

È importante notare che se stai pianificando la tua campagna pubblicitaria su Instagram, ti consigliamo di considerare i tipi di annunci che funzionano meglio sulla piattaforma.

Ad esempio, in un recente sondaggio condotto da HubSpot, abbiamo rilevato che il 50% degli utenti di Instagram preferisce annunci basati su immagini che mostrano immagini di prodotti e testo chiaro , seguito dal 31% che preferisce annunci basati su video che mostrano clienti reali.

Forse la cosa più intrigante è che alla maggior parte delle persone (80%) non interessa necessariamente se un annuncio include uno sconto o un coupon. Ciò suggerisce che gli utenti di Instagram sono più interessati a contenuti accattivanti e coinvolgenti che evidenziano i vantaggi di un prodotto.

Le preferenze degli utenti variano a seconda del pubblico, del settore e del messaggio, ma considera di tenere a mente questi dati quando prepari il tuo annuncio Story. In caso di dubbio, prova i test A/B per capire quali tipi di annunci preferisce il tuo pubblico.

Immergiamoci in alcune altre best practice, ora.

Best practice per gli annunci di storie di Instagram

Con quattro milioni di inserzionisti attivi su Stories a gennaio 2020, ci vorrà molto per assicurarti di essere in grado di distinguerti e ottenere risultati.

Qui, tuffiamoci in alcune best practice da seguire durante la progettazione del tuo annuncio Instagram Story.

1. Prestare attenzione alla velocità.

Facebook riferisce che le storie di Instagram vengono consumate più velocemente "di qualsiasi altro formato mobile". L'attenzione delle persone è fortemente limitata durante la lettura delle storie, soprattutto perché il contenuto ha un limite di tempo di 24 ore prima di scomparire per sempre.

Per questo motivo, assicurati di andare dritto al punto e di catturare l'attenzione dello spettatore fin dal primo fotogramma. A differenza di altre forme di contenuto, la suspense di solito non è efficace qui, soprattutto perché le immagini non possono superare i cinque secondi e i video hanno un limite di 120 secondi. Ti consigliamo di far saltare lo spettatore direttamente nel messaggio che speri di consegnare.

2. Includi movimento nel tuo annuncio.

Facebook riferisce che "gli annunci che utilizzano il movimento hanno prestazioni migliori". Il movimento cattura l'attenzione degli spettatori e può aiutarti a raccontare una storia più velocemente di quanto potresti fare con un'immagine statica. Anche se stai utilizzando l'animazione, considera come potresti aggiungere movimento per creare contenuti più accattivanti.

3. Assicurati di utilizzare l'audio nel tuo annuncio.

Il 60% delle storie viene visualizzato con l'audio attivato, quindi ti consigliamo di assicurarti di utilizzare l'audio nel tuo annuncio per fornire un valore ottimale al tuo pubblico. Pensa a come potresti usare la musica, gli effetti sonori o la voce fuori campo per catturare l'attenzione degli spettatori in un modo nuovo. Se non sei sicuro di quali tipi di suono funzionino meglio nel tuo annuncio, prova i test A/B per concludere ciò che il tuo pubblico preferisce.

4. Crea prima il tuo annuncio per le storie, piuttosto che tentare di riutilizzare un annuncio esistente creato per un altro verticale.

Può essere allettante copiare e incollare semplicemente l'annuncio che hai già creato per il feed di notizie di Facebook o Instagram, ma ciò potrebbe comportare un'esperienza tutt'altro che ideale per coloro che visualizzano il tuo annuncio nelle storie di Instagram. Per prima cosa, il tuo annuncio potrebbe non seguire le migliori pratiche di dimensionamento di Instagram Story, con il risultato che parti chiave del tuo annuncio vengono ritagliate. Inoltre, ti consigliamo di giocare con le funzionalità esclusive di Stories per assicurarti che il tuo annuncio sia il più efficace possibile.

5. Usa saggiamente il tuo invito all'azione.

In definitiva, la tua inserzione su Instagram Stories non sarà efficace se non includi un chiaro invito all'azione che desideri che gli spettatori seguano. Puoi utilizzare termini come "Ulteriori informazioni", "Acquista ora" o "Scorri verso l'alto" per incoraggiare gli spettatori ad agire, a seconda del tuo obiettivo, ad esempio se il tuo obiettivo è la consapevolezza del marchio, "Ulteriori informazioni" dice semplicemente agli spettatori che vuoi educarli sulle offerte del tuo marchio, che è un invito all'azione molto diverso da "Acquista ora".

Dai un'occhiata agli esempi, menzionati sopra, per ulteriori ispirazioni CTA.

6. Includi testo per enfatizzare il messaggio chiave.

L'inclusione del testo è una best practice per l'accessibilità in generale, in quanto aiuta gli spettatori con problemi di udito a decifrare il messaggio dell'annuncio. Inoltre, il testo può aiutare a sottolineare i tuoi punti chiave, ad esempio il testo "Ottieni una pelle dall'aspetto sano ogni giorno" di Aveeno ha illustrato il loro punto principale e mi ha convinto ad acquistare.

7. Prova i colpi mobili.

Facebook riporta: "Gli scatti da dispositivi mobili superano gli scatti in studio per ricordo e intento dell'annuncio, mentre gli scatti in studio tendono a favorire una maggiore consapevolezza del marchio". Per questo motivo, considera di rinunciare a fantasiose attrezzature da studio per video girati e modificati direttamente da un telefono cellulare.

La maggior parte degli utenti consuma i contenuti di Instagram dai propri smartphone, quindi potresti anche provare a creare contenuti sullo stesso dispositivo. E, in caso di dubbio, non aver paura di testare A/B questa teoria anche per il tuo marchio.

Per ulteriori best practice relative alla pubblicità in generale, dai un'occhiata a The Ultimate Guide to Mastering the Basics of Effective Social Media Advertising.

Esempi di annunci di storie di Instagram

Di seguito, ho raccolto alcuni esempi impressionanti che ho trovato sul mio feed di Instagram Story. Mentre la maggior parte di questi esempi sono nomi di marchi più grandi, ci sono molte piccole e medie imprese che utilizzano Instagram

1. Aveeno

Gli annunci Instagram di Aveeno sono puliti e semplici, con colori neutri, a parte il verde caratteristico del marchio, che attirano l'attenzione sulla crema idratante quotidiana del marchio. L'annuncio presenta una breve clip di una mano che indica un carrello della spesa, con un collegamento a scorrimento "Acquista ora". L'annuncio si concentra sul prodotto del marchio e non distrae le persone, rendendolo efficace per chiunque scorra e abbia voglia di ricaricare la propria crema idratante.

2. Miller Lite

Questo è un esempio di un annuncio che sembrava fatto su misura per me, una donna di 27 anni nell'area di Boston. Innanzitutto, l'annuncio presenta una chiamata ai Boston Celtics, catturando immediatamente la mia attenzione. Una volta che sono incuriosito, l'annuncio prosegue con un'immagine della loro bevanda Lite, con il testo "Ottimo gusto, solo 96 calorie, 3,2 G di carboidrati". In questo esempio, l'annuncio fa un buon lavoro attirando la mia attenzione sulle cose a cui tengo di più: vale a dire, alternative ipocaloriche alla birra (e ai Celtics).

3. Club del tronco

Questo annuncio accattivante e in rapido movimento mostra alcune diverse opzioni di abbigliamento sullo schermo con il testo "Tieni ciò che ami, rispedisci il resto". L'annuncio mostra alcuni abiti diversi, che vanno da abiti e cardigan a pantaloni eleganti e tacchi, per catturare l'attenzione di una gamma più ampia di persone di quanto potrebbe fare se presentasse un solo stile. Con il semplice sfondo bianco e il testo nero di facile lettura, è semplice, pulito e difficile da perdere.

4. Febbraio

Voglio dire, dai... chi non ama un cucciolo? Questa divertente e intelligente pubblicità di Febreze mostra un adorabile cucciolo su un divano con il testo "Aggiorna ovunque vadano", con il loro prodotto Febreze nella parte inferiore dello schermo. Mentre la maggior parte degli altri annunci in questo elenco presentava colori tenui e semplici, Febreze fa di tutto con azzurri, verdi e viola, invitando un senso di giocosità e divertimento nel feed dell'utente.

5. Bevande per trattori Co.

Quello che amo di più del video Instagram di Tractor Beverage Co. è la fine, che presenta un invito all'azione diverso dalla maggior parte degli altri in questo elenco. Invece di "Acquista ora", questo annuncio recita "Ora disponibile su Chipotle" con una funzione di scorrimento "Ulteriori informazioni". In qualità di marchio meno conosciuto, Tractor Beverage Co. mira saggiamente a utilizzare il proprio spazio pubblicitario per aumentare la consapevolezza del marchio, in modo che la prossima volta che sarai al tuo Chipotle preferito nelle vicinanze, potresti provare il loro drink.

6. Cresta

Se hai i mezzi, ha molto senso includere un coupon o uno sconto nel tuo annuncio Instagram Story, come fa Crest nel suo annuncio 3D Whitestrips. Lo sconto di $ 50 incoraggia gli spettatori ad acquistare immediatamente in modo da non perdere l'affare e i colori vivaci e divertenti catturano efficacemente l'attenzione degli spettatori. Con il tempo limitato assegnato a una storia di Instagram, ha senso che questi marchi vadano dritti al punto.

7. Kayak

Kayak, un motore di ricerca di viaggi, ha creato questo impressionante e coinvolgente annuncio video Instagram Story per dimostrare quanto sia facile per gli utenti di Kayak filtrare i voli in base alla compagnia aerea, al prezzo, ai posti in cabina e alla destinazione. Kayak ha offerto gli annunci a segmenti di pubblico simili in base alle caratteristiche dei suoi attuali clienti del sito Web e ha registrato un aumento di 5 volte delle conversioni di vendita, nonché un aumento del 50% del ROI complessivo, con posizionamenti di annunci combinati su Instagram Stories, feed di notizie di Instagram e Facebook feed di notizie.

E il gioco è fatto! Sei pronto per iniziare a creare un'inserzione ispiratrice su Instagram Story. Ricorda: conosci il tuo marchio e il tuo pubblico meglio di chiunque altro. Usa queste best practice ed esempi come ispirazione, ma sentiti libero di fare un test A/B per capire cosa funziona meglio per i tuoi obiettivi aziendali unici e obiettivi sui social media. Buona fortuna!