La guida universale alla creazione di una mappa delle parole chiave per la SEO

Una mappa delle parole chiave è qualcosa che farà fare un salto di qualità al tuo SEO. Se eseguito correttamente, ti aiuterà a migliorare l'aspetto del tuo sito nella Ricerca Google e a fornire ai visitatori contenuti pertinenti.

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a come mappare le parole chiave. La guida è adatta a qualsiasi nicchia e fase di sviluppo del sito.

Qual è lo scopo di una mappa di parole chiave?

Una mappa delle parole chiave è una matrice di tutte le parole chiave relative alla tua attività e alle pagine web corrispondenti.

Il punto è che rende la tua strategia SEO più strutturata. Con esso, ottieni il quadro generale di:

1. quali opportunità di parole chiave perdi
2. dove dovresti inserire le tue parole chiave per evitare il cannibalismo delle parole chiave
3. con quali nuove pagine espandere il tuo sito
4. come eseguire i tuoi collegamenti interni in modo efficace.

Di quali strumenti avrai bisogno per la mappatura delle parole chiave?

Tutti gli strumenti che consiglio offrono versioni gratuite. Quindi, non devi spendere una fortuna mentre lavori a un progetto.

• Tracciatore di rango. È un ottimo software di ricerca di parole chiave e strumento di monitoraggio, che semplifica tutte le tue routine SEO.
• Revisore dei siti web. È lo strumento di controllo del sito che ti aiuterà a verificare l'efficacia con cui hai ottimizzato le tue pagine per le tue parole chiave.

Come mappi le parole chiave alle tue pagine?

1. Trova le parole chiave per le quali ti posizioni

Se possiedi un sito web da un po' di tempo, analizza per quali parole chiave ti sei già classificato. Ti aiuterà a capire quanto è ottimizzato il tuo sito e cosa dovrebbe essere migliorato.

Avvia qualsiasi strumento di ricerca per parole chiave che ritieni affidabile. La mia scelta è Rank Tracker. Può sostituire tutti i noiosi processi manuali richiesti dalla ricerca di parole chiave.

Procedi a Classificare le parole chiave nella sezione Ricerca per parole chiave per ottenere l'elenco completo di tutte le parole chiave per le quali ti stai attualmente classificando.

Specifica la tua posizione di destinazione, scegli la ricerca mobile o desktop (dopo aver identificato i tuoi acquirenti) e fai clic su Cerca. Vedrai l'elenco di tutte le tue parole chiave e le relative pagine.

Ricerca di parole chiave per uno studio di design

Tutte le parole chiave raccolte in questa e nelle fasi successive appariranno automaticamente in Keyword Sandbox.

2. Trova le parole chiave che desideri scegliere come target in futuro

Ora troviamo nuove parole chiave, ovvero opportunità per la crescita del tuo sito web. Ci sono diversi metodi per farlo. Ne userò 2 essenziali: analizzare gli approcci della concorrenza e dare un'occhiata alla stessa Ricerca Google.

2.1 Espandi la tua base di parole chiave spiando le strategie dei tuoi concorrenti.

Per farlo, vai al modulo Keyword Gap in Rank Tracker. Confronterà le tue parole chiave e le parole chiave di tutti i tuoi concorrenti contemporaneamente.

Inserisci un paio di domini dei tuoi concorrenti e fai clic su Cerca. Otterrai un elenco di termini per i quali si classificano, ma non lo fai.

Analisi del gap di parole chiave per uno studio di progettazione

2.2. Quindi controlla le ricerche correlate di Google, il completamento automatico e anche le persone chiedono.

Queste sono le cose relative alla tua query di focus, che le persone cercano spesso, e allo stesso tempo idee interessanti per la tua strategia per le parole chiave.

Ricerche correlate a Google

Completamento automatico di Google

Domande relative a Google

Puoi anche fare questa parte della ricerca direttamente in Rank Tracker per risparmiare tempo.

3. Raggruppa le tue parole chiave per argomento

Affinché le tue pagine appaiano nelle prime posizioni, Google deve assicurarsi che il loro contenuto sia semanticamente rilevante per le domande che le persone fanno.

Se provi a scegliere come target troppe parole chiave non correlate su una pagina, questa rilevanza semantica potrebbe non essere tracciata. La tua pagina potrebbe sembrare priva di valore.

Questo è il motivo per cui è un'idea intelligente definire un gruppo di parole chiave semanticamente vicine che verranno indirizzate su una pagina. Di norma, sono 1-2 parole chiave più essenziali più un paio di code lunghe complementari.

Puoi raggrupparli tu stesso o utilizzando la funzionalità di raggruppamento automatico di Rank Tracker. Per questo, vai su Keyword Sandbox, fai clic con il pulsante destro del mouse su Tutte le parole chiave, quindi Raggruppa. Scegli il grado di somiglianza semantica. Scelgo Medio o Alto poiché questo raggruppamento è più accurato. Di conseguenza, tutte le parole chiave sono raggruppate per argomenti.

Raggruppamento per somiglianza semantica in Rank Tracker

Tuttavia, i nostri gruppi di parole chiave non sono ancora perfetti. Richiedono un controllo approfondito.

4. Pulisci le parole chiave raccolte

Alcune parole che hai raccolto potrebbero non essere adatte al tuo sito web. Anche gli strumenti SEO più avanzati non possono essere più accurati di te stesso. Un buon esempio è sotto.

Parole chiave irrilevanti trovate durante la ricerca di parole chiave

Qui vediamo che alcune parole chiave contengono una posizione che non ha nulla a che fare con la nostra attività.

Quindi, scansiona la tua lista e trova termini non adatti. Ecco un elenco di cose per le quali dovresti controllare le tue parole chiave:

• Localizzazione delle parole chiave. Se gestisci un'attività locale a New York, una parola chiave con "LA" non ti porterà traffico di qualità.
• Correlazione topica. Alcune parole chiave potrebbero non riflettere l'essenza della tua attività, sebbene possano contenere parole simili. Es., come scegliere le mele migliori rispetto a come scegliere un iPhone Apple.
• Pubblico di destinazione. Alcune query possono essere fatte da un pubblico universale. Altri da un certo tipo di persone. Prendi “strumenti dentali” e “servizi odontoiatrici”. L'argomento è lo stesso: odontoiatria. Tuttavia, la prima domanda è fatta da un professionista. Un altro di un potenziale cliente.

Al termine, dividi ulteriormente i nostri gruppi in base all'intento di ricerca degli utenti. Con esso, il targeting per parole chiave diventerà impeccabile.

5. Ordina le parole chiave in base all'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo principale per cui gli utenti si rivolgono alla ricerca. Se cercano informazioni, Google mostra loro Wikipedia, pagine di blog e forum. Se vogliono comprare qualcosa, mostra i siti di eCommerce.

Google fa del suo meglio per soddisfare gli utenti con il tipo di contenuto più pertinente. Ecco perché dovresti indirizzare ogni query con un contenuto specifico. In caso contrario, la tua pagina non ha alcuna possibilità di arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google.

Pertanto, è necessario verificare se all'interno di un gruppo sono presenti termini con intenti diversi. Se ci sono, raggruppati di conseguenza.

Di seguito descrivo ogni tipo di intento di ricerca, le parole di segnalazione e i tipi di contenuto corrispondenti.

5.1. Intento informativo

Motivo: ricerca di informazioni specifiche. Di solito, una tale query sembra una domanda. Tuttavia, ci sono una serie di query più semplici, come nomi, luoghi, ecc.

Parole di segnalazione: come, cosa, guida, come, modo migliore per e così via.

Tipo di contenuto: post del blog, pagine di aiuto, FAQ, pagine di informazioni, guide video, podcast, portfolio, casi di studio.

Esempio di parole chiave: come coltivare un ananas, Boris Johnson, cioccolata calda, ecc.

5.2. Commerciale

Motivo: confronto dei prodotti, ricerca delle opzioni, ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo.

Avvertenze: migliore, recensione, confronto, vs., donne/uomini/bambini, top.

Tipologia di contenuto: elenchi, tabelle di confronto, recensioni.

Esempio di parole chiave: la migliore fotocamera fujifilm, le marche di alimenti per l'infanzia più sicure, le recensioni sugli styler dyson, ipad air vs ipad pro, ecc.

5.3. Navigazione

Motivo: trovare un sito, un prodotto, servizi specifici.

Avvertenze: nomi di marchi, prodotti e servizi.

Tipo di contenuto: home page, pagine prodotto.

Esempio di parole chiave: nuova collezione gucci, login instagram, spotify per artisti, ecc.

5.4. Transazionale

Motivo: fare un acquisto, prenotare, ordinare.

Avvertenze: compra, ordina, prenota, dove acquistare, coupon, prezzo.

Tipo di contenuto: pagine prodotto.

Esempio di parole chiave: prenota volo american airlines, acquista macbook pro 13, ecc.

Cordiali saluti, Rank Tracker ti consente di filtrare le tue parole chiave in base alle parole che contengono. Basta fare clic sull'icona del filtro e digitare le avvertenze.

Filtraggio di parole chiave con parole chiave

Un'altra cosa, potresti pensare che valga la pena porre l'accento sulle parole chiave transazionali e commerciali. Vendono meglio, vero? È un errore di valutazione. Sebbene non attirino immediatamente i clienti, lavorano comunque sulla consapevolezza e l'affidabilità del tuo marchio. Lo fa influenzare le tue vendite a lungo termine.

6. Individua le parole chiave del focus

Poiché le tue parole chiave ora sono raggruppate per argomenti e finalità di ricerca, è tempo di decidere quali parole chiave saranno principali in ciascun gruppo. Sono quelli che inserirai nei meta titoli e descrizioni, intestazioni, URL, ecc. Le parole chiave secondarie sono condannate a essere sparse nel corpo del testo.

È facile da fare. Basta controllare il volume di ricerca di ciascuno di essi in Rank Tracker. Le parole chiave con il maggior numero di ricerche dovrebbero essere primarie.

Volume di ricerca delle parole chiave

7. Controlla la difficoltà delle parole chiave per ogni gruppo

Ora che le tue parole chiave sono pronte per l'ottimizzazione, puoi iniziare ad assegnarle alle pagine. Ma qui mancano conoscenze importanti. È la difficoltà delle parole chiave. Definisce quanto sarà difficile per la tua pagina arrivare in cima alle SERP con questa parola chiave. Più è alto, più è necessaria la pagina autorevole per il gruppo di parole chiave.

In questo modo, le parole chiave più difficili dovrebbero essere inserite nelle pagine di alto livello più forti. Di solito, è una home page. I meno difficili sono destinati alle pagine di basso livello.

Rank Tracker calcola la difficoltà media delle parole chiave per un gruppo. Controlla la metrica e decidi in quali pagine inserire le tue parole chiave.

Metrica di difficoltà delle parole chiave in Rank Tracker

8. Assegna la tua parola chiave alle pagine

A questo punto, hai un elenco di parole chiave raggruppate e una comprensione di dove ciascuna di esse dovrebbe appartenere. È ora di mappare questi gruppi.

Usa WebSite Auditor, ha una meravigliosa funzionalità di mappatura. Importa le parole chiave raccolte e raggruppate da Rank Tracker. Vedrai immediatamente tutte le pagine rilevanti per ciascuno dei tuoi gruppi di parole chiave.

Mappatura delle parole chiave in WebSite Auditor

Inizia a mappare le parole chiave alle pagine giuste. Ma ancora una volta, non seguire ciecamente i consigli degli strumenti. Controlla se:

• la pagina è pertinente
• il tipo di contenuto della pagina si adatta all'intento di ricerca della parola chiave
• l'autorità/livello della pagina è correlato alla difficoltà del gruppo di parole chiave.

Una volta completata la mappatura, potresti notare quanto segue:

• Esistono gruppi di parole chiave che non sono mappate. Non ci sono pagine per loro. Probabilmente dovrai creare nuovi contenuti per quei gruppi.
• Ci sono pagine senza parole chiave mappate su di esse. Qui hai 4 opzioni: lasciarle così come sono, eliminare, reindirizzare o mappare il set aggiuntivo di parole chiave che non sono state elencate prima su queste pagine.

Cosa fai con le parole chiave mappate?

Innanzitutto, ottimizza le pagine esistenti secondo le migliori tecniche SEO on-page.

Quindi controlla le tue pagine per problemi di SEO dei contenuti e risolvili se ce ne sono. Website Auditor fa un ottimo lavoro qui. Mostra tutti i difetti nell'ottimizzazione delle parole chiave.

Vai a Content Audit, inserisci l'URL della tua pagina e le parole chiave che hai mappato su di essa. Ecco come apparirà una pagina mal ottimizzata.

Content Audit in WebSite Auditor

Segui i consigli forniti e risolvi i problemi.

In secondo luogo, scrivi nuovo contenuto per quei gruppi di parole chiave che sono stati lasciati senza contenuto.

Parole d'addio

Rendi la ricerca di parole chiave e la mappatura un processo continuo. Dovresti controllare regolarmente i contenuti del tuo sito web e continuare a cercare nuove opportunità di parole chiave senza sosta. Con questo approccio, il tuo SEO avrà successo.

Il mio ultimo consiglio: non utilizzare corrispondenze esatte delle parole chiave se sfida il buon senso. Google ti ricompenserà se ti concentri invece sulla fornitura di informazioni pertinenti e di qualità.