I marchi TikTok che stanno vincendo nel marketing nel 2022

Sta diventando difficile per i marketer ignorare la popolarità e l'influenza di TikTok. I marchi su TikTok stanno raggiungendo un pubblico più giovane, aumentando la consapevolezza del marchio e diventando virali, il tutto sfruttando la potenza dei video in formato breve.

Ovviamente, aiuta anche il fatto che TikTok abbia oltre 1 miliardo di utenti attivi e un fantastico tasso di coinvolgimento, di gran lunga superiore a qualsiasi altra piattaforma social oggi.

In questo post, discuteremo perché dovresti sfruttare il marketing di TikTok nel 2022 e come le aziende più piccole possono costruire una strategia scalabile, divertente e creativa sulla piattaforma. Tratteremo anche undici marchi che sono diventati virali su TikTok.

Sommario

Che cos'è il marketing di TikTok?

Perché i marchi dovrebbero sfruttare il marketing di TikTok nel 2022

11 marchi TikTok che stanno vincendo nel marketing

Suggerimenti per il marketing di TikTok

Che cos'è il marketing di TikTok?

Sebbene TikTok possa sembrare un centro di strani post, la sua popolarità e i contenuti basati su video offrono una varietà di opportunità di marketing uniche.

Gli esperti di marketing possono sfruttare TikTok in tre aree principali:

1. Marketing dell'influencer

Un ottimo modo per sfruttare TikTok è interagire con la community degli influencer. Poiché gli influencer hanno una solida conoscenza della piattaforma, possono trasformare i messaggi rigidi del marchio in video divertenti e creativi. Questo tipo di marketing è particolarmente efficace per aprire i tuoi contenuti a un nuovo pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio.

2. Contenuto originale

Sebbene i fan di TikTok adorino i contenuti originali, non è necessario passare ore a inventare la prossima tendenza virale. Spesso i TikTok più performanti sono quelli che replicano o ricreano una tendenza attuale. Inizia esplorando l'app, le sue tendenze e dove il tuo marchio può unirsi al divertimento.

3. Annunci a pagamento

Gli annunci TikTok sono un'aggiunta relativamente nuova alla piattaforma. Alimentati dalla propria piattaforma pubblicitaria, TikTok For Business, i marchi possono pubblicare annunci in-feed o creare hashtag ed effetti video personalizzati.

Sebbene molti dei primi marchi ad aderire a TikTok siano stati aziende grandi e famose, può comunque essere utile per le piccole imprese esaminare il motivo per cui marchi di tutte le dimensioni stanno entrando a far parte della piattaforma.

Perché i marchi dovrebbero sfruttare il marketing di TikTok nel 2022

Il video in formato breve sta dominando il panorama dei social media e TikTok è la piattaforma leader per questo. Non sorprende che più della metà dei marketer (52%) che utilizzano TikTok pianifichino di aumentare i propri investimenti nel 2022, che è uno dei salti più alti di qualsiasi piattaforma.

Sebbene TikTok sia relativamente nuovo rispetto ad altri giganti dei social come YouTube e Instagram, sta registrando una crescita stellare anno dopo anno. In effetti, è stata l'app più scaricata nel 2019 e nel 2020, con oltre tre miliardi di download finora. Vanta anche 1,2 miliardi di utenti mensili che secondo gli esperti raggiungeranno 1,5 miliardi entro la fine del 2022.

Inoltre, TikTok è la più coinvolgente di tutte le app di social media con una sessione utente media di 10,85 minuti. Anche la sua natura virale merita un grido. A differenza di altre piattaforme social, anche gli account con pochi follower possono generare milioni di visualizzazioni su un video eccezionale.

Se pensi che TikTok sia solo per il pubblico della Gen-Z, ripensaci. Mentre oltre la metà dei consumatori della Gen-Z è su TikTok, sta prendendo piede con altre fasce d'età. Nel 2021, il 36% degli utenti di TikTok aveva tra i 35 ei 54 anni, un aumento del 10% rispetto all'anno precedente.

Detto questo, poiché TikTok è eccentrico per natura, i marchi devono essere creativi per attirare l'attenzione del pubblico. In altre parole, un semplice annuncio pubblicitario o l'approvazione di un influencer sponsorizzato potrebbero non tagliarlo su questa app frenetica.

Diamo un'occhiata a undici marchi che inchiodano il marketing di TikTok con contenuti creativi che attirano l'attenzione.

1. L'NBA

A differenza del suo canale Instagram, che si concentra esclusivamente su partite di basket e momenti salienti, i post di TikTok della NBA mostrano un lato più leggero dell'organizzazione. Ad esempio, pubblicano spesso video di giocatori che si allenano con la musica, ballano in campo o rispondono alle domande dei fan.

In questo video, Steph Curry dei Golden State Warriors fa una mossa da bordo campo dopo che il suo compagno di squadra ha segnato:

E dai un'occhiata a questo divertente montaggio di Chris Bosh che bombarda con le foto i suoi compagni di squadra (incluso LeBron James) nel corso della sua carriera:

Rendere il tuo marchio più personale può avere un grande effetto su TikTok. Ad esempio, se l'account TikTok del tuo ristorante pubblica video divertenti di camerieri che ballano, gli spettatori potrebbero pensare che il ristorante abbia uno staff simpatico e felice. Questo potrebbe farli desiderare di mangiare lì perché possono immaginarsi mentre vivono un'esperienza culinaria divertente.

Cosa ci piace:

Mentre potresti aspettarti che l'NBA si concentri più seriamente su statistiche e giochi, utilizza l'app per alleggerire il marchio e rendere i suoi atleti più riconoscibili. Sebbene i video promuovano ancora il basket, si adattano anche ad altri post divertenti sui feed di TikTok.

2. Bellezza da favola

Uno dei tipi di contenuti più popolari su TikTok sono i tutorial. Alcuni marchi si prestano a questo più di altri, ma un ottimo esempio è Fenty Beauty, che utilizza TikTok per mostrare tutorial di trucco, test di usura e lanci di prodotti.

Cosa ci piace:

I video basati su tutorial possono adattarsi a una varietà di marchi. Ad esempio, un negozio di abbigliamento può mostrare come modellare determinati capi di abbigliamento. Un negozio di ferramenta può mostrare come costruire, ripristinare o dipingere qualcosa usando i suoi strumenti. Anche una palestra può offrire una dimostrazione su come utilizzare diverse attrezzature.

Inizia facendo un brainstorming su tutti i modi in cui qualcuno potrebbe utilizzare i tuoi prodotti o servizi. Se riesci a suddividere un'attività in passaggi che non durano più di 60 secondi, potrebbe essere un ottimo video tutorial di TikTok.

3. Inzuppare

Dunkin' è stato uno dei primi marchi a utilizzare il marketing di influencer sulla piattaforma collaborando con la megastar di TikTok Charli D'Amelio.

Insieme, hanno lanciato nuove voci di menu da Dunkin e hanno collaborato a diversi video.

Dopo aver pubblicato contenuti sulla partnership, Dunkin ha registrato un aumento del 57% nei download di app e un aumento delle vendite del 20% per tutti i caffè freddi.

Tuttavia, se ritieni di dover collaborare con un famoso TikToker per farlo funzionare, ripensaci.

Quando si tratta di influencer marketing, la pertinenza è più importante della portata. Invece di collaborare con un influencer basato esclusivamente su metriche di vanità (come il conteggio dei follower), cerca micro-influencer che hanno un pubblico di nicchia che si allinea con il tuo. La ricerca mostra che gli influencer con meno di 1.000 follower ricevono più coinvolgimento rispetto alle loro controparti più popolari.

Cosa ci piace:

Questo esempio mette in evidenza il potere dell'influencer marketing su TikTok. Collaborando con influencer, Dunkin' beneficia del marketing del passaparola mentre costruisce prove sociali.

4. Barretta di latte

I video di TikTok prosperano con la musica e Milk Bar lo sa anche bene. La catena di panetterie fa un lavoro eccezionale nel capitalizzare i meme, i formati e l'audio di TikTok popolari.

Ecco Milk Bar che dà una svolta a "Sei mai stato innamorato?" tendenza video:

TikTok semplifica l'aggiunta di musica ai video clip, il che potrebbe derivare dall'aver stipulato accordi legali con le principali compagnie musicali. Forse è per questo che è quasi impossibile scorrere TikTok senza vedere gli utenti ballare o sincronizzare le labbra con la musica.

Cosa ci piace:

Agli spettatori piace vedere i marchi unirsi alle tendenze attuali o dare una svolta unica a quelle esistenti. Quando i marchi si prendono il tempo per capire TikTok e tenere un dito sul polso della piattaforma, diventa più facile partecipare ad argomenti, sfide e meme di tendenza. E se non sei sicuro da dove iniziare, dai un'occhiata alla pagina di scoperta di TikTok per trovare ispirazione.

5. Chipotle

Da quando è entrato a far parte di TikTok nel 2018, Chipotle ha stabilito lo standard su come i marchi possono aumentare la presenza del proprio marchio coinvolgendo la community di TikTok in modo divertente e autentico.

Chipotle opta per un'atmosfera più casual, pubblicando spesso sfide di ballo e contenuti creati dai fan, come video di persone che condividono le loro ricette e hack Chipotle preferiti.

Chipotle mostra anche filmati dietro le quinte di veri membri dell'equipaggio in vere cucine Chipotle. Guarda questo video in "stile vlog" di un'ex dipendente Chipotle che rivisita il suo lavoro e intervista i suoi colleghi:

Cosa ci piace:

Se hai bisogno di un modo creativo per diffondere rapidamente la consapevolezza del marchio, prendere nota da Chipotle e condividere filmati personalizzabili dietro le quinte potrebbe essere un ottimo esperimento. Inoltre, appoggiati ai sostenitori del tuo marchio che potrebbero essere disposti a condividere le loro esperienze sui social media.

6. Squalo ginnico

Gymshark è uno dei principali marchi di fitness su TikTok, raggiungendo 2 milioni di follower in soli sei mesi. Gymshark si rivolge ai fanatici del fitness pubblicando sfide di allenamento, viaggi di salute stimolanti e umorismo per il fitness riconoscibile che rende la palestra meno intimidatoria.

Ecco uno di quei video di fitness riconoscibili:

Una delle campagne TikTok più importanti del marchio è stata la sfida 66 Days: Change Your Life , che mette in evidenza il fatto che occorrono 66 giorni per prendere l'abitudine. TikTokers ha inviato video del proprio viaggio di allenamento nella speranza di vincere un abbonamento a Gymshark.

La campagna è stata un successo travolgente, con l'hashtag #gymshark66 che ha generato 193 milioni di visualizzazioni.

Cosa ci piace:

Gymshark sfrutta il potere delle sfide. Le sfide sono una delle tendenze più importanti su TikTok e i marchi innovativi le utilizzano per accelerare la loro crescita e connettersi con milioni di utenti sull'app. Considera la possibilità di creare la tua sfida o di dare una svolta unica a una già esistente.

7. Il Washington Post

Il Washington Post è stato uno dei primi ad adottare il marchio TikTok. Coloro che non hanno visto i loro video potrebbero anticipare contenuti investigativi o seri. Sorprendentemente, il giornale utilizza effettivamente il suo account per pubblicare scenette comiche sulle ultime notizie.

Questi video si adattano perfettamente alla piattaforma perché sono divertenti, tempestivi e abbracciano alcuni degli effetti speciali più strani di TikTok. Dai un'occhiata a questa scenetta sul dipartimento PR di Delta Airlines che lotta per scrivere un comunicato stampa sulla variante delta COVID-19:

Il Washington Post mostra come i marchi possono avere successo su TikTok parlando direttamente al suo pubblico specifico: giovani spettatori che vogliono ridere.

Poiché The Post ha una lunga storia di giornalismo innovativo, pluripremiato e intellettuale, questo approccio comico potrebbe anche attrarre i giovani lettori che vogliono seguire le notizie ma temevano che i contenuti di un giornale fossero troppo avanzati o non aggiornati per loro.

Cosa ci piace:

Nonostante la sua reputazione di "giornalismo serio", il Washington Post non ha evitato TikTok. Se il tuo marchio è nell'editoria, nel mondo accademico o in settori simili, testare una strategia video che mostri il tuo lato più leggero potrebbe essere un esperimento interessante. Potrebbe rendere i tuoi contenuti e il tuo marchio meno intimidatori e aiutarti ad attirare l'attenzione del pubblico più nuovo.

8. Zoo di San Diego

Tutti amano un simpatico video di animali. L'account TikTok dello zoo di San Diego sfrutta piacevolmente questo fatto ben noto.

La strategia dello zoo è semplice: pubblica video di simpatici animali con musica divertente. E con oltre 2 milioni di fan, sembra funzionare. Come potrebbe qualcuno non volerli seguire dopo aver visto questo video di un adorabile panda rosso?

Se quella carineria non fosse abbastanza, lo zoo ha anche duettato con altri account amici degli animali, come il Monterey Aquarium:

Cosa ci piace:

Questo è un ottimo esempio di come due marchi simili possono promuovere in modo incrociato utilizzando le funzionalità di TikTok. A causa della strategia di etichettatura dello zoo, questo video potrebbe essere visto dai fan dell'acquario e dello zoo. In questo modo, i seguaci dello zoo potrebbero ottenere più interesse per l'acquario e viceversa.

9. Duolingo

TikTok è noto per il suo eccentrico contenuto "sconfinato" e Duolingo si è effettivamente ritagliato uno spazio in questo paesaggio.

Il marchio continua a diventare virale per i suoi video divertenti, trendy e spesso caotici con la sua mascotte, Duo il gufo. Il duo può essere visto ballare su audio popolare, aggiungere commenti sfacciati alle notizie sulla cultura pop e saltare sulle ultime tendenze.

Le buffonate di Duo hanno umanizzato con successo il marchio e incarnano la loro spiritosa voce del marchio, il che torna utile anche quando si risponde ai commenti di TikTok.

Cosa ci piace:

La voce del tuo marchio modella ogni interazione che hai online, dai video che crei al modo in cui rispondi ai commenti. Duolingo ha plasmato una forte voce di marca che usa per raccontare storie memorabili e divertenti.

10. Crocs

Mentre la relazione di amore-odio con i crocs è molto reale, è tutto amore per il marchio su TikTok. La sua strategia vincente include musica originale, hashtag specifici del marchio (come #CrocTok) e contenuti colorati e divertenti.

Detto questo, Crocs brilla davvero nel prendere in giro se stesso e la percepita "bruttezza" delle loro scarpe. Si appoggiano a questo pubblicando video e tutorial sull'outfit del giorno (OOTD) su come acconciare le loro scarpe con accessori e un grande senso dell'umorismo.

Cosa ci piace:

A nessuno piace un marchio che si prende troppo sul serio. Alla fine della giornata, i tuoi acquirenti sono persone, non robot con carte di credito. L'umiltà e l'umorismo sono due ingredienti che possono umanizzare il tuo marchio, tagliare il rumore e creare una connessione con il tuo pubblico.

11. Pianeta Soldi

Planet Money è un podcast della National Public Radio (NPR) con lo slogan: "L'economia spiegata".

È difficile immaginare un marchio che copra un argomento così serio (e complesso) su una piattaforma sinonimo di contenuti sciocchi e spuntini. Ma Planet Money riesce a infondere video educativi con una rotazione divertente.

Dall'inflazione al controllo degli affitti, nessun argomento è troppo impegnativo per Planet Money da affrontare in modo innovativo e divertente. Non mi credi? Dai un'occhiata a questa scenetta che spiega come le banche guadagnano miliardi dalle commissioni di scoperto, che inizia con un uomo che cerca di comprare un burrito:

Cosa ci piace:

Se ritieni che il tuo marchio sia troppo "serio" per TikTok, prendi nota da Planet Money e avvicinati al tuo marchio - o ai tuoi contenuti - da un'angolazione diversa. Potresti scoprire che aggiungere un pizzico di umorismo è proprio ciò di cui hai bisogno per salire alle stelle sulla piattaforma.

Suggerimenti per il marketing di TikTok

Anche se potrebbe essere difficile far diventare virali i tuoi contenuti come i marchi più grandi, TikTok potrebbe essere un ottimo strumento per entrare in sintonia con il pubblico più giovane.

Se pensi che TikTok possa far parte della tua strategia di marketing presto o in futuro, ora sarebbe un ottimo momento per anticipare i tuoi concorrenti scaricando l'app e indagando su ciò che marchi simili o potenziali segmenti di pubblico stanno facendo lì.

Se non vedi l'ora di intraprendere una strategia TikTok, ecco alcuni suggerimenti e spunti che abbiamo acquisito guardando i marchi che hanno già fatto bene sull'app.

• Mostra un lato diverso della tua azienda. L'app è un hub per la creatività e l'umorismo. Abbracciare un tono più personale o un approccio dietro le quinte potrebbe far sembrare la tua azienda più riconoscibile o affidabile ai potenziali clienti.
• Non aver paura di sperimentare. A differenza di piattaforme come Facebook e LinkedIn, non ci sono tante norme, migliori pratiche o regole su cosa funziona e cosa no. Se pensi che qualcosa possa essere interessante o divertente, provalo e vedi se riceve Mi piace, commenti o condivisioni.
• Interagisci con il tuo pubblico. Tra sfide, duetti, Mi piace, commenti e condivisioni, ci sono molti modi per interagire con altri utenti di TikTok, anche se non li conosci. Prova a inventare video, sfide o duetti che mirano a interagire con gli altri. Come con altre piattaforme, più interagisci con le persone, più la tua base di fan potrebbe crescere.
• Non esitare a commercializzare i tuoi prodotti, ma assicurati di farlo in modo creativo. Mettiti alla prova con tutorial, dimostrazioni e contenuti pratici che mostrano le parti migliori dei tuoi prodotti o servizi.
• Attingi al potere del marketing del passaparola con gli influencer. Ma ricorda che la pertinenza è più importante della copertura, quindi collabora con micro-influencer di nicchia che condividono un pubblico simile.

Per i marchi, l'adesione a TikTok offre l'opportunità di raggiungere un pubblico più giovane e aumentare la consapevolezza del marchio in un ambiente altamente giocoso. Ma il successo sulla piattaforma si basa sulla creazione di contenuti entusiasmanti, quindi preparati a indossare il tuo cappello creativo e sperimentare nuovi formati.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a settembre 2019 ed è stato aggiornato per completezza.