I 5 migliori consigli di marketing dei contenuti per far crescere la presenza online della tua attività

“Il content marketing è l'unico marketing rimasto” – Seth Godin Nel 2015, quando disse queste parole, non sapeva che le parole che vendono non bastano più nel mondo digitale. Come mai?

Oggi, puoi semplicemente lanciare centinaia di contenuti sotto forma di blog, articoli e whitepaper sul Web e aspettarti che fornisca i tuoi risultati magicamente. L'algoritmo di Google non funziona in questo modo!

Indipendentemente dal contenuto vincente del Premio Pulitzer, se non lo commercializzi, lo condividi e non lo promuovi, non sarai mai in grado di coinvolgere i clienti con il tuo marchio.

È qui che il content marketing può dimostrare la differenza tra le aziende di successo e quelle che lottano per rimanere a galla. Con il marketing dei contenuti che costa il 62% in meno rispetto ad altre tattiche di marketing in uscita e genera oltre tre volte il vantaggio, è probabilmente il momento giusto per investire nel marketing dei contenuti per aumentare alle stelle la tua crescita.

In questo articolo, esamineremo alcuni suggerimenti di marketing dei contenuti per far crescere il tuo business online.

1 Risparmia tempo riproponendo i tuoi contenuti esistenti.

Con un post di blog medio che richiede tre ore e 20 minuti per essere completato, riproporre i tuoi contenuti esistenti sembra un'opzione più praticabile e finanziariamente fattibile. Riproporre significa prendere i tuoi contenuti esistenti e dargli nuova vita. Invece di bere troppo caffè per sviluppare idee per i contenuti, puoi prendere un vecchio contenuto e convertirlo in diversi formati. Ad esempio, se registri molti podcast, puoi convertire mp3 in testo e creare un nuovo blog. Riutilizzare i contenuti del tuo podcast in canali diversi è uno dei modi migliori per attingere a un nuovo pubblico e presentarlo al tuo marchio.

Allo stesso modo, puoi riutilizzare i tuoi contenuti video in blog o tweet, trasformare un post del blog in un ebook o convertire i contenuti esistenti in un aggiornamento dei contenuti.

2 Converti il ​​noioso in affascinante

Come giustamente detto da David Ogilvy, “Dì la verità, ma rendi la verità affascinante”.

Sì, stiamo parlando di marketing dei contenuti video. Con YouTube pubblicizzato come il secondo motore di ricerca più grande dopo Google, non puoi permetterti di trascurare questa strategia di content marketing. Da TikTok, Snapchat e Facebook Live, un video è un punto fermo nella nostra vita quotidiana. Ed è per questo motivo che i contenuti video meritano tutto il clamore.

Capiamo l'importanza del video marketing usando un esempio.

Velcro ha creato due video intitolati "Non dire Velcro" e Grazie per il tuo feedback - Non dire Velcro come parte del loro marketing dei contenuti. Insieme, questi due video hanno ottenuto ciò che l'azienda non è stata in grado di ottenere utilizzando i loro blog e i contenuti del sito Web. Attraverso questi video, l'azienda ha educato il pubblico, lo ha intrattenuto e ha fatto in modo che i clienti ricordassero il proprio marchio in un modo innovativo e unico.

Ci sono clienti là fuori che amano guardare e consumare video.

Quindi, daglielo!

3 Mappa i tuoi contenuti sul percorso dell'acquirente

Non tutti i visitatori che visitano il tuo sito web sono nella canalizzazione di vendita. Alcuni potrebbero non aver sentito parlare del tuo marchio, mentre altri potrebbero aver visitato il tuo sito web due o tre volte. Questi visitatori potrebbero prendere in considerazione un acquisto. Alcuni sono clienti fedeli che tornano per effettuare un acquisto. La chiave qui è aumentare la conversione mirando e mappando i contenuti in base alla fase del visitatore nella canalizzazione di vendita. Il tuo obiettivo finale è raggiungere i clienti così come sono nel percorso dell'acquirente.

Parte superiore dell'imbuto:

Costruisci una relazione fornendo contenuti che affrontino il punto dolente del tuo visitatore. Contenuti come video, infografiche, contenuti di lunga durata e podcast possono rivelarsi efficaci.

Al centro dell'imbuto:

Poiché questi clienti sono sul punto di effettuare un acquisto, contenuti come guide ai prezzi, cosa cercare fornitori di servizi o prodotti e case study possono rivelarsi efficaci.

Fondo dell'imbuto:

I visitatori in questa fase sono pronti per l'acquisto. Quindi, contenuti come il confronto di prodotti o servizi, l'elenco dei migliori prodotti o i casi d'uso sono un ottimo modo per trasformare questi visitatori in clienti.

Includi una parola chiave nell'URL

Non ha senso scrivere tonnellate di contenuti se non trova una posizione unica sul web.

Ecco perché gli URL ricchi di parole chiave stanno lentamente guadagnando slancio. Oltre ad essere una tecnica SEO on-page, è un modo eccellente per garantire che i tuoi contenuti ricevano l'attenzione desiderata.

L'URL della tua parola chiave non deve necessariamente corrispondere esattamente alla parola chiave. Anche una corrispondenza ravvicinata è sufficiente per aumentare il CTR dei tuoi contenuti.

Secondo la ricerca, esiste una correlazione tra collegamenti URL brevi e condivisioni social. Più breve è il collegamento, maggiore è la quota sociale. Includere una parola chiave nel tuo URL può amplificare la portata dei tuoi contenuti e metterti in contatto con nuovi clienti.

5 Abbina il tuo contenuto con l'intento dell'utente

Essere in grado di comprendere in modo efficace qual è l'intento dell'utente può aiutarti a creare contenuti che risuonano, rimangono sempreverdi e affrontano tutti i punti deboli del cliente. Oggi, le aziende che sono abili nel prevedere il passo successivo del cliente (dopo aver trovato quello che stanno cercando) sono quelle che fanno crescere la loro presenza online.

Ma è più facile a dirsi che a farsi.

Ad esempio, se stai cercando di acquistare un abito da festa a New York, Google ti mostrerà un blog/articolo sui passaggi per acquistare un abito da festa, oppure i risultati della ricerca mostreranno negozi di moda online da cui puoi acquistarne uno?

Devi pensare all'intento dell'utente e, sulla base di esso, creare i tuoi contenuti. Le persone che utilizzano la query di ricerca generica come "Vestito da festa" dovrebbero arrivare alla pagina dell'elenco dei prodotti dell'e-commerce che mostra tutti gli abiti da festa disponibili nel tuo inventario. Quando gli utenti raggiungono una pagina di elenco di prodotti, diventa più facile per loro scegliere il colore, lo stile e la taglia del vestito.

Ma, se la ricerca è "vestito da festa taglia XL", Google dovrebbe visualizzare le SERP delle pagine dei prodotti che contengono questo prodotto.

L'ottimizzazione dei contenuti in base all'intento di ricerca dell'utente genera lead e traffico più qualificati verso il tuo sito web.

In primo piano: i punti chiave

L'elenco non è esaustivo perché intelligenza artificiale, remarketing, ricerca vocale e realtà aumentata sono altri suggerimenti di marketing dei contenuti che possono influire sulla tua presenza online nel 2021 e oltre.

Proprio come Roma, il content marketing non è un affare di un giorno. Richiede una pianificazione strategica, contenuti eccellenti mescolati con un pizzico di pazienza da parte tua. Per aumentare la presenza online della tua azienda, ascolta il tuo pubblico, decodifica il loro intento di ricerca, continua a provare cose nuove e altro ancora
importante, misurare le prestazioni dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Quale di questi suggerimenti dalla lista era il tuo preferito? Ci siamo persi qualche consiglio?

Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti!