Come utilizzare Google Trends per la ricerca di parole chiave: fai in modo che il tuo sito Web si posizioni in alto

Quando vai online cercando di espandere la portata del tuo sito e successivamente il traffico che passa, una delle prime cose che apparirà senza dubbio sarà la SEO, in particolare la valutazione SEO. Senza entrare troppo nei dettagli tecnici, una valutazione SEO (Search Engine Optimization) è uno dei fattori principali utilizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca per mostrare i risultati agli utenti. Ancora più importante, è un fattore significativo negli algoritmi di Google e tutti voi volete quell'ambito posto in prima pagina (senza campagne di marketing a pagamento).

Puoi seguire semplici regole per aumentare il punteggio di ogni post, pagina o video adattando alcuni tag, parole e frasi. Tuttavia, la cosa più importante da tenere in considerazione sono le parole chiave.

Cambio di paradigma

È passato un po' di tempo da quando la forma principale di navigazione sul web era inserire direttamente l'URL del sito web. Invece, siamo passati tutti ai motori di ricerca (di gran lunga il più prominente Google) per arrivare dove vogliamo andare, salvando alcuni siti regolarmente visitati per un rapido accesso. A causa di questo cambiamento, le parole chiave e le frasi sono diventate più importanti che mai. In sostanza non stai più nemmeno cercando siti e stai cercando pagine che presentano esattamente ciò che stai cercando.

Diciamo che vuoi comprare un nuovo pallone. Digiterai qualcosa come "prezzi del calcio" o "calcio Wilson": non vuoi arrivare alla pagina principale di un negozio di articoli sportivi e devi navigare nelle sezioni dei palloni, quindi filtrare ulteriormente solo per arrivare a i palloni. Con il tempo a disposizione così poco, il cliente vuole accedere a quella pagina finale filtrata con esattamente un clic dopo che la ricerca ha prodotto i risultati; no tempo da perdere. Considerando tutto ciò, puoi capire perché le parole chiave sono importanti da mettere in evidenza ed enfatizzare su ogni pagina, pagina di prodotto, post, contenuto multimediale, ecc.

Trova le parole giuste

Sapere che devi usare le parole chiave è completamente diverso dal sapere quali parole chiave usare. Proprio come tutto il resto, alcuni funzioneranno meglio di altri, quindi è importante concentrarsi su quelle parole chiave che faranno la differenza. Poiché le parole chiave sono così importanti, il mercato degli strumenti SEO è saturo di tutti i tipi di app e servizi che ti aiuteranno a individuare tutto ciò di cui hai bisogno per massimizzare il tuo potenziale. Di fronte a troppe opzioni potrebbe significare indecisione e alla fine portare a pagare per un servizio inadeguato semplicemente perché non eri abbastanza preparato.

Poiché il tema del giorno sono le parole chiave, approfondiremo Google Trends: come utilizzarlo e come i dati che ottieni possono essere interpretati e implementati.

Ricerca familiare

La pagina principale che ti viene presentata quando vai su Google Trends assomiglia alla pagina predefinita a cui accedi quando vai alla pagina dei motori di ricerca. Non diremmo che è standardizzato al punto da essere identico, ma ha un aspetto familiare e, poiché è così riconoscibile, sarai più propenso a usarlo.

Se l'idea era quella di optare per una semplice interfaccia utente, dobbiamo dire che l'hanno azzeccata. L'interfaccia di partenza non potrebbe essere più semplice. La barra di ricerca anteriore e centrale ti consente di andare istantaneamente, accompagnato da un paio di suggerimenti di tendenza che potresti trovare interessanti da analizzare. I suggerimenti che ti vengono presentati includono un'immagine delle tendenze di ricerca regionali o mondiali, il che significa che puoi vedere, a colpo d'occhio, quanto bene e dove sta andando una parola chiave popolare in un periodo specifico.

Se non hai bisogno dei suggerimenti, ignorali e fai le tue cose. Ancora una volta, come faresti con il motore di ricerca standard, digita una parola chiave o una frase che desideri ispezionare, scegli la nazione per cui desideri ottenere i dati (questo può essere modificato nella schermata successiva), e il gioco è fatto; davvero non può essere più semplice.

Ottenere i risultati

Dopo aver inserito la parola chiave o la frase, otteniamo i risultati. Questi sono suddivisi in sezioni che forniscono informazioni specifiche sulle ricerche contenenti la parola chiave o la frase desiderata. Prima di approfondirli, tuttavia, puoi scegliere tra un paio di filtri su come vuoi che i tuoi dati vengano rappresentati. Per il nostro esempio abbiamo utilizzato delle “sneakers in edizione limitata”, quindi diciamo che rappresentiamo un webshop emergente specializzato in sneakers uscite in edizione limitata o più vecchie e quindi rare.

I filtri che possiamo utilizzare sono:

• Paese: puoi selezionare qualsiasi Paese per Google Trends per ottenere i tuoi dati solo per loro, ignorando tutto il resto. Se hai intenzione di vendere esclusivamente negli Stati Uniti, non è necessario offuscare i tuoi dati con informazioni aggiuntive.
• Intervallo di tempo: per quanto tempo vuoi estrarre i dati. A seconda di ciò di cui hai bisogno, puoi passare dai dati entro l'ultima ora ai dati dal 2004 in poi e tutto il resto. Con la natura in continua evoluzione delle tendenze in generale, è consigliabile utilizzare solo dati rilevanti e lasciare il passato al suo posto.
• Categoria – abbastanza autoesplicativo. Puoi scegliere tra le categorie da individuare, come novità, scienza, giochi, acquisti, ecc. Tieni presente che queste categorie sono quelle predefinite utilizzate da Google. Puoi creare categorie personalizzate.
• Tipo di ricerca: poiché Google comprende vari tipi di ricerche oltre alla loro home page "normale", tutti sono così abituati. Ad esempio, se gestisci un sito multimediale, ti consigliamo di controllare le ricerche relative solo alle immagini o YouTube ignorando completamente le ricerche sul Web.

Con i filtri impostati, è ora di guardare i dati che Google Trends ha raccolto per te. La prima cosa che vedi è l'interesse per la parola chiave/frase nel tempo. Questo è direttamente collegato al filtro dell'intervallo di tempo che hai appena impostato.

I numeri mostrati sono autonomi rispetto al termine desiderato, il che significa che 100 è il picco di popolarità e zero è la popolarità più bassa, ma l'unico contesto della parola chiave/frase stessa, non rispetto ad altre query. Un grafico degli interessi come questo può indicare non solo il rendimento di una parola chiave, ma anche dove può potenzialmente andare. Idealmente, vorresti salire a bordo proprio mentre l'aumento della popolarità sta iniziando a verificarsi per massimizzare il picco più lungo. Se invece atterri sul picco e/o sul downswing, i numeri rifletteranno sicuramente il trend negativo.

Ora che sai come si è comportata la tua query nel tempo, vediamo come si è comportata in base alla posizione. Guardando la mappa di interesse per regione (anche se la etichetta come "regione", i suoi paesi), puoi ottenere informazioni sul tuo pubblico di destinazione o forse anche modificare le tue priorità. Sottolinei la vendita nel Regno Unito, ma la Francia ha un tasso di interesse molto più alto. Perché non aggiungere la localizzazione francese al tuo sito, approfittando della situazione.

Vale la pena sottolineare che più popolare è la parola chiave/frase che stai cercando, più dati saranno disponibili. Le parole meno ricercate avranno solo una mappa mondiale disponibile per quelle popolari. D'altra parte, puoi entrare nelle sottoregioni (come gli stati negli Stati Uniti) e persino nelle aree metropolitane e nelle città. Non ci sono molte situazioni in cui vorrai entrare così tanto nei dettagli, ma non fa male avere l'opzione disponibile.

Tutto è correlato

Quando cerchi qualcosa di specifico, aiuta sempre considerare argomenti e domande simili, se non altro, per avere una prospettiva e forse un'idea della direzione in cui potresti diramare dalla tua idea originale. È importante notare che entrambe le sezioni presentano parole chiave/frasi nella loro forma originale, quindi se scegli di ottenere dati mondiali (nel nostro esempio per "Coppa del mondo") otterrai i risultati più popolari indipendentemente dalla lingua, come puoi vedere in la tabella sottostante.

In questa sezione, i risultati possono essere mostrati in due modi distinti: in aumento e in alto. L'ordinamento "in aumento" mostra gli argomenti e le query con il maggior aumento di popolarità nel periodo di tempo selezionato, mentre l'ordinamento "in alto" mostra quelli che hanno il maggior numero di query in assoluto. Pensa ai primi come "di tendenza" e ai secondi come alle "migliori selezioni di tutti i tempi" e avrai una buona idea di ciò che ognuno rappresenta.

Confronto

Infine, avrai la possibilità di combinare e confrontare due o più parole chiave/frasi se hai un dilemma su quali utilizzare. Ogni bit di dati che abbiamo già trattato è presente anche qui, con ogni grafico, mappa e query correlata. L'unica differenza è che ora ne hai più sulla stessa pagina, uno per ogni termine che hai inserito con il grafico "interesse nel tempo" che li mostra tutti nella stessa tabella per avere un'idea più precisa di come stanno l'uno contro l'altro.

Riepilogo

Con parole chiave/frasi, non ci dovrebbero essere molto giri intorno al cespuglio. Sarebbe meglio se tu fossi diretto e al punto. Devi investire tempo nella ricerca di quelli da utilizzare che si adattano al tuo particolare marchio e, per di più, trovare quali varianti potrebbero funzionare per mettere il tuo punteggio SEO ancora più in alto. Usare con forza quelli che semplicemente non sono di tendenza è la strada per la rovina.

Quando sappiamo che Google è l'alfa e l'omega su quasi tutto ciò che un utente medio fa sul web, è giusto che tu debba usare i loro strumenti per assicurarti che la tua pagina abbia un punteggio più alto sul loro motore di ricerca. Google Trends è il futuro dell'analisi, almeno per quanto riguarda le parole chiave/frasi e non vuoi essere lasciato indietro.