Markup dello schema video: migliora la visibilità del tuo video
Pubblicato: 2022-10-28
Spero che ti piaccia leggere questo post del blog.
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Il video marketing è il metodo di riferimento per la maggior parte delle aziende e ho le statistiche per dimostrarlo.
Secondo l'ultima ricerca di Wyzowl sullo stato del marketing video, l'86% delle aziende utilizza il video marketing e un incredibile 92% afferma che è una parte essenziale della propria strategia di marketing.
Tuttavia, la pubblicazione di video ti porta solo lontano. Una volta che hai creato il tuo contenuto, vuoi che il numero massimo di persone lo veda.
Qual è la risposta? Schema video.
Ora sai di cosa sto parlando; arriviamo a questo.
Che cos'è il markup dello schema video?
Il markup dello schema video è un codice che puoi aggiungere al tuo sito web. Questo codice dice ai motori di ricerca come hai strutturato il tuo video e aiuta Google a capire di cosa si tratta.
Il codice appare come rich snippet nelle SERP e mostra una miniatura/anteprima del video, insieme ad altre informazioni, come titolo, descrizione, data di caricamento, lunghezza, ecc.
Ecco un esempio:
I principali motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo! tutti supportano lo schema video ed è disponibile in diversi tipi, tra cui:
- VideoObject (un markup che consente a Google di comprendere i tuoi contenuti e presentarli come rich snippet).
- EmbedUrl (un markup dello schema video per quando hai incorporato un video da un altro sito, come YouTube, ad esempio)
- ContentUrl (che punta a un file multimediale video)
Perché il markup dello schema video è importante per la SEO?
OK, quindi Google non considera lo schema video come un fattore di ranking e John Mueller di Google lo ha precedentemente confermato.
Tuttavia, il markup dello schema video influisce indirettamente sul tuo SEO.
Fornire uno schema video aiuta Google e gli altri motori di ricerca a identificare i contenuti che soddisfano le intenzioni e le query del ricercatore. Ciò aumenta le possibilità che i tuoi contenuti appaiano nei risultati multimediali nelle SERP.
Una maggiore visibilità spesso significa più visitatori e conversioni; più i tuoi contenuti sono pertinenti, più felici sono i tuoi visitatori.
In definitiva, questo porta a una migliore posizione nei motori di ricerca, aumentando i tuoi sforzi SEO. Alcuni esperti di marketing segnalano un aumento della visibilità fino al cinque percento quando aggiungono lo schema video.
Come implementare lo schema video
Per i tecnofobi là fuori, l'aggiunta di markup dello schema video potrebbe sembrare scoraggiante, ma non è così difficile come sembra.
Aspetta mentre ti parlo passo dopo passo.
Prima di iniziare, controlla se la pagina scelta supporta i risultati multimediali. Google ha uno strumento gratuito che puoi utilizzare.
Basta inserire l'URL o il codice HTML e fare clic su "Test URL". Riceverai quindi un messaggio che dice che sta controllando l'URL.
Una volta completato il test, dovresti vedere qualcosa di simile a questo:
Se stai testando per i dispositivi mobili, utilizza l'opzione "Googlebot smartphone". Lo strumento controlla anche gli errori di convalida dello schema.
Se desideri aggiungere lo schema video manualmente:
- Inizia generando il tuo schema. Per fare ciò, vai su Structured Data Helper di Google.
- Successivamente, copia il tuo URL o fai clic sull'opzione "HTML" e inserisci il tuo codice nella casella.
- Dopo averlo fatto, viene visualizzata la pagina a cui stai aggiungendo lo schema. Nella parte superiore della pagina, vedrai un'intestazione in rosso chiamata "dati dei tag". Otterrai un elenco di elementi di dati sul lato destro della pagina. Evidenzia uno degli elementi elencati in grassetto.
- Quindi, fai clic sul pulsante "crea HTML", visualizza i dati e scaricali.
- Dopo aver scaricato i dati, puoi aggiungerli al tuo sistema di gestione dei contenuti seguendo le istruzioni del tuo host.
Puoi anche automatizzare il markup dello schema video con i plug-in. Gli strumenti disponibili includono:
Per i rich snippet di YouTube, c'è lo strumento gratuito videoschema.com. Basta inserire il tuo URL e premere 'genera':
Quindi, fai clic su "convalida markup" per accedere allo strumento di convalida di Google. Google suggerisce di utilizzare il suo ricco strumento di convalida dello schema prima di accedere a Schema.org per verificare il tuo codice. Immettere l'URL e fare clic sul pulsante verde "esegui test" per utilizzarlo.
Best practice per gli schemi video
Mentre crei la tua strategia di markup dello schema e valuti i contenuti del tuo sito, tieni a mente queste best practice:
- Metti in atto una strategia forte. Decidi per quali contenuti desideri classificarti e i video che desideri promuovere.
- Includi parole chiave ottimizzate in tutti i tuoi contenuti, incluse descrizioni, titoli e pagine.
- Mantieni aggiornato lo schema del tuo video mentre modifichi i video del tuo sito web, ad esempio modificando il titolo, la descrizione o l'immagine in miniatura.
- Evita il riempimento dello schema (aggiungendo parole chiave eccessive nel markup dello schema di un sito Web per ingannare i motori di ricerca facendogli credere che il sito sia pertinente).
- Mantieni aggiornato lo schema del tuo video mentre apporti modifiche ai video del tuo sito web, ad esempio modificando il titolo, la descrizione o l'immagine in miniatura.
- Il titolo, la descrizione o la miniatura.
- Quando scegli il tipo di schema video, utilizza il formato preferito del motore di ricerca. Ad esempio, Google consiglia JSON-LD. In alternativa, puoi usare Microdata o Resource Descriptive Framework in Attribute (RDFa, che è uno standard per rappresentare i dati sul web).
- Usa uno strumento di convalida per testare la tua codifica.
- Includere tutti i campi richiesti. Quando aggiungi il markup dello schema video alla tua pagina, devi compilare alcuni campi obbligatori, come il nome del video, l'URL e un'immagine in miniatura.
- Assicurati che i tuoi video siano correttamente taggati e classificati. Ciò aiuterà i motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi video e renderà più facile per gli utenti trovarli.
- Prendi in considerazione l'utilizzo di uno strumento per tenere traccia dei risultati dello schema video.
- Usa titoli descrittivi e descrizioni per i tuoi video. Ancora una volta, questo aiuterà sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi video.
- Includi un'immagine in miniatura per ogni video. Fornire un'anteprima del contenuto video aiuta gli utenti a decidere se vogliono o meno guardarlo.
Google offre le seguenti indicazioni:
- Assicurati che lo schema del tuo video sia una chiara rappresentazione della pagina.
- Includi tutte le proprietà specificate (descrizione, titolo, data e così via) altrimenti i tuoi contenuti non verranno visualizzati nei rich snippet.
- Se la tua pagina include più forme di contenuto, utilizza rich snippet diversi per ogni tipo di contenuto per aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati multimediali. Ad esempio, se la tua pagina include video, recensioni e articoli, includi lo schema pertinente per ogni tipo di contenuto.
- Segui le linee guida sulla qualità dei contenuti di Google.
Domande frequenti
Lo schema video è un tipo di dati strutturati che puoi aggiungere a un sito Web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina. Fornisce informazioni sui video, tra cui il titolo, la descrizione, l'immagine in miniatura e la durata, che i web crawler utilizzano quindi per generare risultati dalle ricerche online.
Tecnicamente, puoi decidere dove vuoi che il markup dello schema video appaia sul tuo sito web, ma c'è un metodo preferito. Lo schema dovrebbe idealmente essere caricato prima di chiudere l'elemento </head>. Se ci sono altri script critici per la pagina nel tag <head>, quelli dovrebbero essere caricati per primi. Quindi, lo schema può essere caricato per ultimo prima di chiudere il tag <head>.
I video sono dati non strutturati, ovvero sono informazioni che non hanno una struttura o un formato predefinito. Al contrario, i dati strutturati hanno una struttura predefinita e sono disponibili in un formato standardizzato. Un esempio potrebbe essere un'e-mail o un database Excel.
Conclusione
Il markup dello schema video è uno strumento importante per migliorare la visibilità del tuo video. L'inclusione di informazioni chiave sui tuoi contenuti video nella codifica del tuo sito web può aiutare i motori di ricerca a fornire contenuti pertinenti agli utenti e migliorare le tue possibilità di apparire nei rich snippet.
Questa visibilità extra può premiarti con nuovi contatti e una maggiore copertura e potenzialmente aiutare il tuo posizionamento su Google ottenendo contenuti pertinenti di fronte agli utenti che effettuano ricerche.
Includere il markup dello schema è facile e puoi utilizzare gli strumenti di automazione per installare lo schema con un clic.
Per ottenere il massimo dallo schema video, utilizza altre tecniche come la SEO video per ottimizzare ulteriormente i tuoi sforzi di marketing.
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