Come pianificare il tuo sito web – Parte 2

Questa è la seconda parte del nostro tutorial in tre parti sulla pianificazione del tuo sito web.

Per la parte 1 di questo tutorial, vai qui: Processo di pianificazione del sito Web - Parte 1

Pianificazione del tuo sito web: i tuoi contenuti web

Nella parte 1 di questa serie di tutorial, abbiamo trattato le seguenti aree del processo di pianificazione del sito Web:

• Passaggio 1: definisci i tuoi obiettivi
• Passaggio 2: dai un nome al tuo sito Web
• Passaggio 3: la tua piattaforma web
• Passaggio 4: definisci il tuo pubblico di destinazione

Finora abbiamo gettato le basi per la pianificazione del tuo nuovo sito web. Se hai seguito questo processo, dovresti avere un'idea chiara degli obiettivi e degli obiettivi del tuo sito, deciso il nome del tuo sito Web, la piattaforma tecnologica che utilizzerai per potenziare il tuo sito Web e definito il tuo pubblico di destinazione.

A questo punto, potresti iniziare a costruire il tuo sito web. Tuttavia, ti consigliamo di seguire il resto del processo di pianificazione in questa guida, poiché ora tratteremo la pianificazione del contenuto iniziale con cui avvierai il tuo sito e esamineremo alcune strategie efficaci per la pubblicazione e la gestione dei tuoi contenuti web una volta che il tuo sito sarà attivo e funzionante .

Pianificare il contenuto iniziale del tuo sito prima di iniziare qualsiasi lavoro di sviluppo web può farti risparmiare molto tempo e denaro evitando ritardi avanti e indietro una volta che il processo di costruzione del sito è effettivamente avviato.

Passaggio 5: identifica le tue parole chiave principali

Una volta che hai un'idea più chiara di chi visiterà il tuo sito (cioè il tuo pubblico di destinazione), il passo successivo è identificare le parole chiave principali che vorresti che i motori di ricerca associassero al tuo sito. Questo ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca e ti metterà sulla strada giusta per creare contenuti web rivolti al tuo pubblico ideale.

Idealmente, dovresti cercare di trovare parole chiave e frasi chiave mirate alla tua nicchia che hanno una concorrenza "bassa", un volume di ricerca mensile ragionevole e un certo livello di redditività commerciale.

Ci sono molti strumenti che puoi usare per identificare le parole chiave adatte.

Senza dubbio, lo strumento di ricerca di parole chiave migliore e più potente disponibile (ed è completamente gratuito) è il tuo cervello. Se dedichi un'ora concentrata senza distrazioni per lavorare sul tuo elenco di parole chiave da solo o con un partner o un gruppo di mente, dovresti essere in grado di elaborare un lungo elenco di parole chiave rilevanti per i tuoi prodotti, servizi e attività . Puoi quindi ordinare, filtrare, analizzare ed eseguire queste parole chiave attraverso alcuni degli strumenti seguenti per creare un elenco ancora più ampio di parole chiave correlate e pertinenti.

Se hai un account Google Ads , puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, un altro potente strumento gratuito, per aiutarti a creare il tuo elenco di parole chiave, controllare cose come il volume di ricerca delle parole chiave mensili, la concorrenza, la fattibilità commerciale, trovare altre parole chiave correlate e idee per le parole chiave, ecc. .

Ad esempio, nello screenshot qui sotto puoi vedere i risultati dell'utilizzo dello Strumento di pianificazione delle parole chiave per analizzare le parole chiave relative a " viaggi avventurosi all'estero " e " viaggi avventurosi per single ", che potrebbero essere utili frasi chiave per un'agenzia di viaggi di nicchia.

Possiamo vedere dall'esempio sopra che c'è meno concorrenza per i visitatori che cercano frasi chiave come viaggi d'avventura all'estero , viaggi d'avventura all'estero e avventure all'estero rispetto alle offerte last minute di viaggi d'avventura all'estero. Possiamo anche vedere che c'è molta più concorrenza per una frase chiave come vacanze attività per single . Un'azienda di viaggi specializzata può utilizzare queste informazioni per indirizzare i propri contenuti Web (e sito Web) verso un'area di nicchia speciale del settore dei viaggi.

Ad esempio, possono utilizzare immagini mirate nelle intestazioni e nei banner del proprio sito per attrarre un pubblico specifico di persone in cerca di viaggi avventurosi o destinazioni di vacanza per single .

Questo esempio di base mostra il valore della ricerca di parole chiave nelle fasi iniziali della pianificazione del sito web. Può influenzare il web design aiutandoti a progettare un sito web mirato al tuo pubblico ideale e darti un'idea della tua spesa di marketing aiutandoti a comprendere il valore commerciale di concentrarsi su determinate parole chiave. Gli esperti di marketing sanno che otterranno rendimenti migliori prendendo di mira parole chiave che attirano gli "acquirenti" piuttosto che i "browser".

Ad esempio, le persone che cercano online parole chiave come stampante a colori minolta in genere non sono pronte a prendere una decisione di acquisto su una stampante a colori come le persone che cercano una frase chiave più specifica come konica minolta magicolor 7450 II grafx review , quindi se hai intenzione di vendere o rivedere le stampanti a colori sul tuo sito web o blog, vorresti puntare a frasi chiave più lunghe, più descrittive e più mirate (chiamate "parole chiave a coda lunga") che hanno un volume di ricerca mensile più elevato e una concorrenza medio-bassa.

Avere alcune parole chiave molto ricercate nei tuoi contenuti web all'avvio aiuterà il tuo sito a essere indicizzato più velocemente nei motori di ricerca. Tuttavia, non dedicare troppo tempo alla ricerca di parole chiave, soprattutto quando sei appena agli inizi. È importante trovare un buon equilibrio tra le parole chiave che aiutano i tuoi visitatori a capire qual è il focus del tuo sito e le parole chiave che ti aiuteranno con i motori di ricerca. Inizia facendo un elenco delle "5 parole chiave principali" per le quali vorresti classificarti, assicurati che queste parole chiave ricevano un numero decente di ricerche ogni mese e inizia a utilizzare queste parole chiave in modo naturale nel nome, nelle descrizioni e nelle categorie del tuo sito (trattate più avanti in questo articolo) e successivamente nel tuo contenuto web.

Una volta che il tuo sito inizia ad attirare visitatori, puoi quindi rivedere e analizzare i dati effettivi come le ricerche di parole chiave eseguite dagli utenti online per trovare il tuo sito esaminando il registro del server e gli strumenti analitici e applicando queste informazioni per migliorare i risultati.

Consigli pratici

Suggerimento n. 1: evita di costruire le tue campagne di marketing su parole chiave che restituiscono ricerche mensili estremamente basse o nulle o che non hanno valore commerciale. Non c'è nessun punto nella classifica n. 1 in Google per le parole chiave che nessuno sta cercando. Un buon modo per dirlo è digitare le tue parole chiave in Google per vedere se qualcuno sta pubblicizzando prodotti o servizi con annunci Google. Se non vengono visualizzati annunci, è probabile che quella parola chiave non abbia alcun valore commerciale o il targeting del tuo sito e dei contenuti per quella parola chiave potrebbe rivelarsi non redditizio.

Suggerimento n. 2: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per creare elenchi di parole chiave che puoi utilizzare per generare idee per i tuoi contenuti. Ecco alcuni utili strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti e a pagamento che puoi utilizzare:

Strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Come accennato in precedenza, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ti consente di esplorare centinaia di parole chiave per idee di contenuto e pubblicità basata su parole chiave (ad es. annunci pay-per-click), analizzare il volume di ricerca delle parole chiave e la concorrenza e creare nuovi elenchi di parole chiave.

Per maggiori dettagli, vai qui: Google Ads

Ubersuggest

UberSuggest è un altro utile strumento di ricerca di parole chiave gratuito che puoi utilizzare per esplorare le parole chiave per il tuo sito Web e i tuoi contenuti.

Strumenti di ricerca per parole chiave a pagamento

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave di seguito ti aiuteranno a scoprire molte parole chiave redditizie e utili e parole chiave a coda lunga per la pianificazione dei contenuti e le campagne pubblicitarie oltre ad analizzare le parole chiave della concorrenza e formulare una strategia di SEO per i contenuti per il tuo sito web.

Samurai del mercato

Market Samurai include strumenti di ricerca di parole chiave, pianificazione dei contenuti e ricerca SEO con eccellenti tutorial su come eseguire ricerche di parole chiave a fini SEO.

Per maggiori dettagli su questo strumento e per scaricare una prova gratuita, visita il sito qui: Market Samurai

SEMRush

SEMRush ti consente di inserire l'URL del tuo concorrente e quindi ti fornisce un elenco di tutte le parole chiave per le quali i siti dei tuoi concorrenti si classificano, permettendoti di trovare facilmente parole chiave a coda corta e coda lunga che puoi quindi scegliere come target per il tuo sito web.

Per ulteriori informazioni su questo strumento, visitare il sito qui: SEMRush

Spia di parole chiave

Keyword Spy è uno strumento SEO che ti consente di eseguire ricerche di parole chiave. Puoi utilizzare Keyword Spy per visualizzare le parole chiave della concorrenza e per ricercare parole chiave per il tuo sito Web e la tua strategia di marketing dei contenuti.

Per maggiori dettagli, inclusa una prova gratuita, visita il sito qui: Keyword Spy

Passaggio 6: definisci le categorie del tuo sito web

Ora che hai fatto una ricerca iniziale di parole chiave, il passo successivo è decidere aree specifiche all'interno della tua nicchia di mercato su cui i tuoi visitatori saranno interessati a saperne di più e creare un elenco di "categorie" per tutti gli argomenti su cui intendi pubblicare contenuti .

Ad esempio, se gestisci un'agenzia di viaggi, le tue categorie potrebbero essere organizzate in argomenti come:

• Viaggio di lavoro
• Viaggio di lusso
• Viaggio avventuroso
• Destinazioni esotiche
• Vacanze in famiglia
• Sistemazione economica
• Consigli per il viaggio
• Accessori da viaggio
• Crociere
• Viaggio invernale
• Sconti sui biglietti aerei
• eccetera.

Passo d'azione: crea un elenco iniziale di circa 5 – 12 categorie. Puoi sempre aggiungere più categorie in seguito.

Consigli pratici

Suggerimento n. 1: usa WordPress per gestire facilmente le categorie del tuo sito

WordPress fornisce due modi di base per raggruppare e organizzare i contenuti sul tuo sito Web o blog (WordPress li chiama tassonomie ): categorie e tag .

Con un sito Web basato su WordPress, hai il controllo completo sulla gestione delle tue categorie. Puoi anche aggiungere facilmente nuove categorie e assegnare i tuoi post a diverse categorie per mantenere i tuoi contenuti organizzati.

Suggerimento n. 2: le categorie aiutano a migliorare la tua SEO

Scegliere le parole chiave giuste quando si nominano le categorie aiuta a migliorare il posizionamento SEO del tuo sito web.

WordPress ha una funzione di ottimizzazione SEO chiamata permalink che crea automaticamente URL compatibili con i motori di ricerca con le tue categorie incluse come parole chiave nell'URL del sito web, quindi tienilo a mente quando pianifichi gli argomenti della tua categoria.

Suggerimento n. 3: usa le categorie per migliorare la navigazione del tuo sito per gli utenti

Le categorie aiutano gli utenti a trovare e navigare più facilmente tra i contenuti del tuo sito e le sue diverse sezioni.

Con WordPress, ogni categoria che crei ottiene la propria pagina web ricercabile chiamata pagina "archivio". Ciò consente agli utenti di sfogliare tutti i contenuti relativi a quella categoria che hai pubblicato sul tuo sito in un unico posto.

Per un tutorial dettagliato passo dopo passo sull'utilizzo delle categorie di post di WordPress, vai qui: Come utilizzare le categorie di post di WordPress

Passaggio 7: pianifica la tua strategia di contenuto

Ora che hai creato un elenco di parole chiave e categorie, il passaggio successivo è iniziare a pianificare la tua strategia di contenuto.

Organizzare le pagine del tuo sito web

Il tuo sito web dovrebbe avere pagine standard come Home, Chi siamo, Contatti, Pagine legali, pagine di informazioni su prodotti/servizi e qualsiasi pagina aggiuntiva specifica per la tua attività (ad esempio una pagina di directory del personale collegata alla tua pagina Chi siamo, pagina delle domande frequenti, ecc.). il sito Web potrebbe anche richiedere pagine o sezioni speciali, come una sezione riservata ai membri per i clienti, pagine di accesso privato per rivenditori o affiliati, ecc.

Se la tua azienda fornisce una serie di servizi, non elencarli tutti in una pagina. Invece, crea una pagina separata per ogni servizio offerto. Ciò consente ai motori di ricerca di indicizzare e classificare meglio le tue pagine web e di creare pagine di destinazione multiple (cioè punti di ingresso) per consentire ai visitatori di trovare e accedere al tuo sito web.

Non commettere l'errore di raggruppare tutti i tuoi servizi in un'unica pagina. Crea una pagina principale "Servizi" che elenca tutti i tuoi servizi e collega da questa pagina a ciascuna pagina di servizio separata con maggiori dettagli.

Organizzare i tuoi contenuti web

Avrai bisogno di contenuti per ogni pagina che crei sul tuo sito web e di contenuti web regolari per attirare visitatori, educare potenziali clienti, formare clienti, ecc.

Idealmente, dovresti definire il tuo piano di contenuti web e la strategia di marketing dei contenuti quando pianifichi la tua presenza aziendale digitale. Se hai bisogno di aiuto con questo passaggio, non esitare a contattarci.

Consigli pratici

Suggerimento n. 1: tieni pronto il tuo contenuto Web statico

Assicurati di avere dei contenuti scritti per tutte le pagine del tuo sito web "statiche". Questo ti aiuterà a evitare costi aggiuntivi causati da ritardi o mancanza di preparazione.

Usa questo semplice elenco di controllo per assicurarti di creare tutti i contenuti di cui avrai bisogno prima di avviare il tuo sito web:

• Ragione sociale e una breve descrizione della tua attività.
• Contenuto della pagina iniziale.
• Pagina Chi siamo.
• Pagina/e di prodotti/servizi.
• Un elenco delle principali categorie di servizi/prodotti.
• Dettagli di contatto (indirizzo dell'attività, e-mail, numero di telefono, posizione sulla mappa, ecc.)
• Immagini (ad es. immagini di prodotti, loghi, foto dello staff, ecc.). Formati immagine = .jpg, .png o .gif.
• 3-5 parole chiave principali relative alla tua attività.
• 1-3 articoli iniziali da utilizzare come "contenuto seme" per il tuo sito (salvato come documento Word o file di testo normale).
• Elenco di tutti gli URL da includere nel tuo sito (es. "Risorse", "Partner", ecc.)
• File multimediali o scaricabili (ad es. video, report PDF, listini prezzi, ecc.)
• Inoltre, controlla che tutti gli indirizzi web e i link che intendi aggiungere al tuo sito funzionino e che dettagli come l'ortografia dei nomi, i ruoli nell'organizzazione, i luoghi, i numeri di telefono, ecc. siano corretti.

Suggerimento n. 2: crea un elenco di argomenti per i contenuti Web

Ecco un metodo "semplice e veloce" che puoi utilizzare per creare un elenco di idee di contenuto per il tuo sito web.

Scorri l'elenco delle parole chiave che hai creato nel passaggio 5 e trasformale in argomenti per i contenuti web che creerai per il tuo sito.

Ad esempio, se una delle tue parole chiave principali è viaggi avventurosi , crea un elenco di potenziali argomenti attorno a questa parola chiave, ad esempio:

• Aggiungi queste 10 migliori località di viaggio avventuroso alla tua lista dei desideri
• Queste storie dell'orrore di viaggi avventurosi potrebbero succederti (e come evitarle)
• Cinque accessori per viaggi avventurosi di cui non dovresti mai fare a meno
• eccetera.

Puoi anche scrivere facilmente articoli su ciascuno dei seguenti argomenti:

• I tuoi prodotti o servizi: scegline uno e crea un articolo "prodotto in primo piano".
• Presenta le persone nella tua azienda: fai sapere ai lettori chi sono, che ruolo svolgono e i loro risultati/abilità speciali; descrivi tutti i premi ricevuti dalla tua attività.
• Le ultime notizie del settore: quali sono le grandi novità nel tuo settore in questo momento? Informa i visitatori sul tuo settore: quali sfide deve affrontare e in che modo la tua azienda sta aiutando ad affrontarle.
• Un evento di networking a cui hai partecipato o che intendi partecipare.
• Suggerimenti per i clienti e "come fare" - informazioni sulla formazione sui prodotti.
• Informazioni sulla formazione del personale/rivenditore/affiliato/partner.
• Su quale aspetto dei tuoi prodotti o servizi potresti educare i tuoi potenziali clienti per aiutarli a superare le loro obiezioni?
• Quali problemi aiutano i tuoi clienti a risolvere i tuoi prodotti o servizi?
• Quali recensioni puoi fornire per aiutare i potenziali clienti nelle loro decisioni di acquisto?
• Quali sono alcune delle FAQ più comuni che ricevi da visitatori e potenziali clienti?
• eccetera.

Dopo aver creato l'elenco di idee per i contenuti, salvale in una cartella sul disco rigido e prendi l'abitudine di aggiungere continuamente nuove idee all'elenco su base regolare.

***

Questa è la fine della Parte 2

Per continuare a leggere questo tutorial, fai clic qui: Il processo di pianificazione del sito Web – Parte 3 (prossimamente)

Immagini: Pixabay.

Non siamo affiliati, associati, sponsorizzati o approvati da WordPress o dalla sua società madre Automattic. Questo sito contiene link di affiliazione a prodotti. Potremmo ricevere una commissione per gli acquisti effettuati tramite questi link.