Cosa sono gli snippet in primo piano? Come ottenerli

Potresti aver notato che i primi risultati di ricerca non sono più solo link.

Questo perché i risultati di ricerca di Google ora sono pieni di molte funzionalità, tra cui il grafico della conoscenza, le persone fanno anche domande e una delle mie funzionalità preferite: lo snippet in primo piano.

Perché amo così tanto gli snippet in primo piano? Perché forniscono ai lettori informazioni preziose direttamente nei risultati di ricerca, rendendoli convenienti e utili.

Tuttavia, non sono solo utili per la persona media. Gli snippet in primo piano consentono agli esperti di marketing di superare i concorrenti, aumentare le conversioni e indirizzare tonnellate di traffico mirato.

In effetti, lo snippet in primo piano viene talvolta chiamato "Posizione 0" perché viene visualizzato prima dei risultati di ricerca tradizionali.

Ecco un altro motivo per cui li adoro: gli snippet in primo piano rappresentano il 35,1% dei clic totali , il che significa che devi ottimizzare per loro se vuoi traffico.

Vuoi afferrare l'ambito snippet in primo piano? Ecco cosa devi sapere.

Che cos'è uno snippet in primo piano di Google?

Gli snippet in primo piano sono risultati di ricerca estesi che vengono visualizzati nella parte superiore di Google e forniscono agli utenti una rapida risposta alle loro domande. Gli snippet in primo piano sono generalmente sotto forma di elenco, grafico o video e spesso vengono visualizzati per query di ricerca informative o di lunga durata.

Invece della meta descrizione standard a una o due righe, gli utenti vedono più testo, a volte includendo punti elenco e spiegazioni più lunghe.

Ecco un esempio:

Guarda quanto spazio occupa uno snippet in primo piano!

I frammenti in primo piano dominano le SERP, occupando in alcuni casi quasi tutto lo spazio above the fold.

Ti danno anche molta visibilità e mantengono visibile il tuo sito web. Inoltre, aumenteranno la credibilità della tua azienda.

La parte migliore? Non devi pagare commissioni pubblicitarie extra per classificarli.

Non devi nemmeno essere il numero uno nel tuo settore.

Secondo Getstat, il 70 percento degli snippet proviene da siti che non si trovano nella posizione organica di primo piano.

Qualsiasi azienda, indipendentemente dalle dimensioni o dal budget, può guadagnare un posto alla posizione zero se lo fai bene.

Quali sono i diversi tipi di frammenti in primo piano

Quasi il 15% di tutti i risultati di ricerca desktop negli Stati Uniti ha uno snippet in primo piano e non tutti sono un elenco.

I frammenti in primo piano possono anche rispondere alle domande con un paragrafo esteso, come questo:

Ci sono anche frammenti di tabelle e grafici.

I frammenti di tabella forniscono risposte sotto forma di - hai indovinato - tabelle. Di solito hanno un aspetto simile a questo:

Nota : ci sono altre funzionalità, come le risposte dettagliate e i dati strutturati , che cambiano l'aspetto del tuo sito nelle SERP. Quelli non sono frammenti, anche se sono strettamente correlati.

Suggerimento n. 1: usa Google per scoprire le opportunità degli snippet in primo piano

Uno dei modi migliori per trovare opportunità di snippet è pensare come il tuo pubblico.

Gli snippet vengono spesso visualizzati per informazioni e query di ricerca in formato lungo, quindi quali domande pone il tuo pubblico?

Mettiti nei panni di qualcuno nuovo al marketing che potrebbe non capire termini o acronimi comuni.

Ad esempio, ho cercato " Cos'è una CTA nel marketing?"

C'è uno snippet in primo piano sotto forma di paragrafo.

Altri termini che cerchi potrebbero avere un elenco e, chissà, il contenuto in primo piano potrebbe essere già tuo.

In caso contrario, dai un'occhiata alle idee nella sezione "Anche le persone chiedono".

Queste sono domande relative alla ricerca che hai già inserito. Espandi la frase facendo clic sulle frecce a destra e leggi le risposte.

Successivamente, ti consigliamo di aggiornare o creare nuovi contenuti che forniscano la risposta alla domanda principale e anche le persone pongono.

Quando crei i tuoi contenuti, sii chiaro e due il punto. Più velocemente fornisci le informazioni desiderate dagli utenti, più è probabile che otterrai lo snippet.

Suggerimento n. 2: trova idee di contenuto su Rispondi al pubblico

Poiché è molto probabile che le domande facciano apparire frammenti in primo piano, concentrati sulla risposta a come, cosa, quando, dove, perché o chi.

Il posto migliore per scoprire i tipi di domande che le persone potrebbero porre su un argomento particolare è Rispondi al pubblico.

Diciamo che vuoi saperne di più sulla gestione delle crisi.

Basta digitare la tua domanda e riceverai tonnellate di suggerimenti per domande relative all'argomento. Raccogli alcune di queste domande e rispondi nel tuo contenuto.

Inizia scegliendo quale angolo vuoi prendere. In questo esempio, probabilmente sceglierei "cosa" perché ci sono molte domande di base a cui posso rispondere e probabilmente prendere lo snippet in primo piano.

Tieni presente che potresti voler fare qualche ricerca di parole chiave prima di farlo per assicurarti che le parole che stai cercando siano SEO-friendly.

Suggerimento n. 3: fai una ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è fondamentale per ottenere gli snippet in primo piano.

È una buona idea utilizzare uno o due strumenti di ricerca per parole chiave per determinare se una query di ricerca porterà risultati in primo piano.

Mi piace Serpstat perché mi consente di vedere facilmente quali parole chiave fanno apparire gli snippet in primo piano nella pagina dei risultati.

Basta digitare un dominio, una parola chiave o un collegamento e passare il mouse su ciascun risultato per vedere se vengono visualizzati frammenti in primo piano per ciascuno.

Questo è fantastico per scoprire quali sono gli snippet in primo piano per i quali i tuoi concorrenti si classificano attualmente.

Inoltre, se sei già in alto per una determinata parola chiave, puoi vedere se Google attualmente visualizza frammenti in primo piano per quelle parole chiave.

Se lo fanno, prova a classificarlo identificando (e rispondendo) alle domande che le persone hanno su quell'argomento.

Quindi, formatta i tuoi contenuti per includere tag relativi a queste domande.

Suggerimento n. 4: rispondi a più domande

Ho scoperto che una volta che una pagina viene classificata per uno snippet in primo piano, è più probabile che venga visualizzata in altre query di ricerca correlate.

È enorme perché crea un effetto valanga in cui puoi guadagnare sempre più frammenti.

Invece di lavorare per ottimizzare dozzine di articoli per gli snippet, punta ad aggiornarne una manciata e ad approfondire la risposta.

Definisci i termini principali, esplora i passaggi se l'argomento si presta a quel formato e rispondi a quante più domande possibili "anche le persone fanno".

Questo crea un contenuto di grande valore che piacerà sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Suggerimento n. 5: rimani all'interno del conteggio delle parole ottimale

I frammenti in primo piano sono più lunghi dei risultati di ricerca standard, ma mirano anche a rispondere alle domande degli utenti il ​​più rapidamente possibile.

Mantieni la tua sezione stretta e concisa in modo che Google possa presentare facilmente i tuoi contenuti.

Separa gli elenchi, i paragrafi e i passaggi piuttosto che lasciarli scorrere tutti insieme.

Basta guardare questo elenco: è lungo solo 52 parole!

Secondo Semrush, questa è una lunghezza normale per uno snippet in primo piano. La loro analisi ha rilevato che "[la] lunghezza più comune del contenuto nei frammenti in primo piano è compresa tra 40 e 50 parole. "

Per questo motivo, cerca di mantenere ogni sezione di contenuto non più lunga di 50 parole e non inferiore a 40.

Suggerimento n. 6: usa le intestazioni

Le intestazioni appaiono spesso come un carattere più grande utilizzato per suddividere le sezioni nel contenuto. Sul back-end, usano l'HTML per comunicare a Google l'importanza di ogni intestazione.

In Google Docs, fai clic su "testo normale" e scegli i titoli dal menu a discesa. H1 è il tuo titolo, H2 sono per i punti principali, H3 sono per i punti di supporto sotto H2 e così via.

Se aggiungi "Passaggio 1, Passaggio 2" o "Regola 1, Regola 2" a ciascuna frase di aggiunta, Google le posizionerà in ordine cronologico se afferri un frammento di elenco.

Suggerimento n. 7: aggiungi una sezione "Come fare" al tuo sito web

Un altro modo per catturare snippet è aggiungere una sezione di istruzioni al tuo sito. Dal momento che così tanti frammenti in primo piano coprono contenuti informativi dettagliati, hai molte più possibilità di ottenere l'ambito posto 0.

Alcuni siti Web stanno creando intere sezioni sui loro siti specificamente per dare risposte alle domande dei loro lettori.

Ecco come lo sta facendo Lowe's con la loro sezione " Progetti e idee fai-da-te" :

La creazione di una sezione sul tuo sito consente agli utenti di trovare più facilmente i tuoi contenuti che risolvono problemi specifici.

Se non desideri creare una sezione "come fare", potrebbe funzionare anche una sezione di domande e risposte o domande frequenti. Ricorda solo di mantenere il contenuto breve e di rispondere rapidamente alle domande.

Suggerimento n. 8: aggiungi immagini e video di alta qualità

Molte persone imparano visivamente, quindi l'aggiunta di foto e immagini può aiutarti a classificare gli snippet in primo piano. (Google include anche le immagini negli snippet in primo piano, che occupano più spazio nella SERP!)

L'aggiunta di immagini a ogni passaggio è abbastanza semplice utilizzando uno strumento come Canva. La loro libreria ha tonnellate di foto d'archivio, modelli e molte icone che puoi utilizzare per creare rapidamente immagini dall'aspetto professionale.

Ancora meglio, puoi usarlo per creare video. Ecco un esempio dalla loro sezione del modello di video:

Secondo Video Explainers, i siti che utilizzano video hanno il 53% di probabilità in più di apparire sulla prima pagina di Google.

Vale la pena provare il marketing video ed è più facile che mai con Canva o il tuo smartphone.

Un modo semplice per migliorare le prestazioni video consiste nell'aggiungere trascrizioni vocali per tutti i tuoi video. Google riconosce il testo e potrebbe sceglierlo per uno snippet in primo piano.

Dovresti anche assicurarti che i tuoi contenuti video siano di alta qualità.

Provo ad aggiungere trascrizioni per quasi tutti i miei video, come questo:

Quindi aggiungo la trascrizione completa sotto il video nella descrizione.

Domande frequenti

Conclusione

Cercare di stare al passo con Google può essere assolutamente estenuante.

Ma i frammenti in primo piano non vanno da nessuna parte. In effetti, sono in aumento e ciò significa che le pagine con frammenti in primo piano stanno dominando le query di ricerca.

Sono la prima cosa che viene fuori nella maggior parte delle SERP e sono più di semplici collegamenti.

Guadagnare uno snippet in primo piano significa classificarsi per la posizione zero, che è la posizione più alta possibile senza pubblicità.

Se vuoi aumentare le conversioni , indirizzare i visitatori al tuo sito web e battere facilmente la concorrenza, la risposta è la classifica per gli snippet in primo piano.

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