Quali sono le principali differenze tra SEO e SEM nel marketing digitale?
Pubblicato: 2021-02-03Qual è la differenza tra SEO e SEM
Sommario
introduzione
La principale differenza tra SEO e SEM è quella SEO è un approccio per generare risultati di ricerca organici mentre SEM è una strategia a pagamento. La SEO si concentra sul traffico organico e conduce al tuo sito web. D'altra parte, SEM si concentra maggiormente sui metodi a pagamento per la generazione del traffico.
Continua a leggere per saperne di più sulle differenze tra SEO e SEM e scopri anche quale strategia è la migliore per il tuo sito web da implementare,
Cos'è la SEO in particolare?
SEO Search Engine Optimization , che si occupa dell'ottimizzazione di un sito web, da trovare tramite motori di ricerca come Google, Bing, ecc.
Utilizzando tecniche particolari, andiamo a lavorare sul posizionamento di ogni pagina (erroneamente chiamato indicizzazione).
Con il termine indicizzazione indichiamo semplicemente l'inserimento del sito negli archivi di un motore di ricerca.
Tutto questo per posizionare il sito nei primi risultati di ricerca, secondo determinate chiavi, per aumentare la percentuale di conversioni visualizzate preziosissimi potenziali clienti.
Avere un buon copyrighter che crea il contenuto giusto fa la differenza.
Come utilizzare Yoast su WordPress o All in One SEO Pack può aiutare un principiante, ma non fa miracoli né una strategia.
Che cos'è il SEM nello specifico?
SEM, letteralmente Search engine marketing , include tutte le tecniche che mirano a portare una pagina ad avere un buon posizionamento.
Qual è lo scopo? avere il giusto target di pubblico, ovvero farsi trovare solo dalle persone giuste, al momento giusto, in modo che possano diventare futuri clienti. come? con chiavi studiate!
I modi principali per farlo, attraverso il web, sono 3:
- Attraverso i social
- Attraverso l'email marketing
- Attraverso una buona SEO
Quest'ultimo è formato da
- Risultati organici
- Risultati a pagamento
Il primo si fa tramite SEO, il secondo ad esempio con Google Adwords o SEA .
SEO e SEM: cosa sono e qual è la differenza
L'acronimo SEO sta per Search Engine Optimization e SEM per Search Engine Marketing . Sì, cambia solo una parola ma è quella che può fare la differenza sostanziale.
Per tale motivo è bene precisare che non è possibile utilizzare uno dei due termini indipendentemente poiché non sono intercambiabili.
Pertanto, definiamo SEO come quelle strategie il cui scopo è migliorare il posizionamento sui motori di ricerca . Si tratta spesso di pratiche volte a scalare le SERP e a raggiungere l'ambito obiettivo: essere i primi su Google .
Una serie di pratiche che, quindi, danno maggiore visibilità al brand e al sito e che generano traffico organico sui motori di ricerca.
Quando si parla di SEM , invece, si prendono in considerazione diverse strategie che rientrano nell'ambito SEO ma non solo. Tali attività comprendono anche la gestione di campagne di link a pagamento ( VAS ) e di campagne pay per click , la creazione di landing page , il monitoraggio dei risultati di ricerca , e così via.
Alla luce di quanto sopra, è possibile identificare la grande differenza tra SEO e SEM . La prima fa parte di una categoria molto più ampia che è quella dei SEM.
Un'altra sostanziale differenza risiede nel tipo di risultati . Possiamo dire che per la strategia SEM è necessario attendere meno tempo per ottenere risultati, mentre con SEO il discorso è diverso.
Perché? Molto semplice: la SEO funziona in modo organico, mentre la SEM sfrutta meccanismi e campagne a pagamento che, quindi, portano a risultati nel breve termine. Con la SEO, invece, il lavoro di ottimizzazione è costante e i progressi ei risultati si vedono poco a poco. In questo caso non paghi per le campagne, ma devi creare contenuti di valore che possano posizionare il sito per quelle che sono le intenzioni di ricerca di tuo interesse.
Le aree di competenza SEO
Quando si parla di SEO, è necessario fare la differenza tra SEO on-page e off-page , incluso il link building . Si tratta quindi di tecniche da utilizzare all'interno del sito da ottimizzare e indicizzare e di tecniche che, invece, sono da utilizzare al di fuori del sito.
La SEO on-page riguarda quindi direttamente i contenuti del sito e la loro ottimizzazione. Vengono utilizzate varie tecniche che prevedono l' inserimento di parole chiave nel testo, nel tag del titolo, nella meta descrizione, nell'URL, il miglioramento della velocità del sito e così via.
Quando si parla di attività off-page, invece, viene preso in considerazione tutto ciò che porta a backlink naturali e condivisioni sui social network .
Le aree di competenza SEM
La SEM, d'altra parte, mira a obiettivi diversi come accennato in precedenza. Inoltre, in questo caso vengono utilizzate campagne a pagamento .
Pertanto, le azioni di branding online rientrano in quest'area, ma non solo. Si studiano i motori di ricerca e si evidenziano le loro possibilità, si monitora la percezione del brand attraverso i risultati dei motori di ricerca, si creano campagne di lead generation per creare una rete di contatti, e così via.
SEO E SEM: quale scegliere?
La domanda che tutti si pongono è se sia preferibile optare per SEO o SEM. Dipende. Come tutto ciò che riguarda il marketing online , la risposta non può essere semplice.
Fare SEM significa sviluppare strategie e azioni mirate, per posizionare il tuo sito in cima alla lista dei risultati dei motori di ricerca. Queste tecniche di marketing possono essere il posizionamento organico (Seo) o il posizionamento a pagamento (annunci AdWords).
Qui spicca la prima differenza tra Seo e Sem Sem è una macro-categoria che comprende anche Seo, oltre ad altre tecniche meno conosciute.
Cosa cambia quindi per chi vuole promuovere la propria attività sui motori di ricerca? Se utilizzi annunci a pagamento (Search Engine Advertising), il sito sarà visibile per un periodo definito ed etichettato con la dicitura “Annuncio”. Per avere questo posizionamento è necessario pagare una quota al motore di ricerca, che cambia in base a molti fattori.
Quindi anche la SEO è a pagamento? Sì e no!
Quindi implementare la SEO significa effettivamente lavorare per l'ottimizzazione della pagina, la creazione di backlink ecc. Per ottenere traffico organico che durerà per molto tempo. Ma SEM d'altra parte può darti traffico istantaneo per il prezzo che paghi ma non ti assicurerà un traffico elevato in futuro.
Quindi sta a te considerare l'opzione mentre scegli la migliore situazione favorevole per te. Se stai conducendo una campagna su un argomento di attualità, il SEM sarà il migliore, ma se sei un blogger che scrive contenuti regolari, il SEM potrebbe non essere l'opzione migliore.
Ma puoi sempre essere una persona saggia e utilizzare sia SEO che SEM fianco a fianco e ottenere il miglior risultato possibile.
SEO E SEM: OTTIMIZZAZIONE DEI MOTORI DI RICERCA
Abbiamo visto che per avere il tuo sito in cima alla lista dei risultati, devi solo pagare il motore di ricerca. Ma quali sono allora i contro?
Il sito posizionato pagando sarà presente in cima alla lista solo per un determinato periodo, inoltre il proprietario del sito dovrà pagare il motore di ricerca ogni volta che qualcuno clicca sull'annuncio.
Ecco che arriva SEO!
Leggi anche: Le migliori tecniche SEO per WordPress nel 2020
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è l'insieme di tecniche che consentono a un sito di ridimensionare gli elenchi di risultati senza dover pagare i motori di ricerca per gli annunci. Quindi la SEO è gratuita? Se togliamo i costi per un'agenzia di comunicazione ben integrata che si occupi della sua strategia, possiamo dire di sì!
La nostra è una consulenza completa di Seo e Sem marketing : decideremo insieme se è necessario ricorrere agli annunci a pagamento o se è meglio dedicarsi ad implementare l'ottimizzazione Seo nel migliore dei modi.
SEO E SEM: DI COSA È FATTA LA SEO?
La SEO è fatta di tante cose, tanti fattori influenzano il posizionamento di un sito sui motori di ricerca. Ecco solo alcuni degli elementi più importanti:
- il nome di dominio del sito
- età del dominio
- contenuto del sito
- il collegamento tra SEO e Social Media
- parole chiave
Domande frequenti
Che cos'è SEM e SEO?
SEM (Search Engine marketing) , include tutte le tecniche che mirano a portare una pagina ad avere un buon posizionamento includendo metodi sia a pagamento che organici per generare traffico.
SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme di tecniche che consentono a un sito di scalare gli elenchi dei risultati senza dover pagare i motori di ricerca per gli annunci.
In che modo la SEO è diversa dal SEM?
La principale differenza tra SEO e SEM è quella SEO è un traffico organico mentre SEM è una strategia a pagamento. L'attenzione SEO si concentra sul miglioramento della struttura del sito Web e su un buon contenuto che genera traffico più organico verso il sito. Considerando che SEM significa ottenere traffico utilizzando gli annunci PPC.
La SEO fa parte del SEM?
Sì, il SEM ha in realtà due componenti: SEO (Search Engine Optimization) e PPC (Pay Per Click). Sebbene la SEO faccia parte del SEM, le persone considerano il SEM come una strategia a pagamento che utilizza gli annunci PPC per ottenere traffico.
Cosa c'è di meglio: SEO o SEM?
Considerando che il SEO è un approccio organico ed è più autentico agli occhi dell'algoritmo di google. SEO è molto meglio di SEM.
Parole finali
Se sei appassionato di questo discorso, ti consiglio il libro “Guida Seo e Sem Avanzata” di Marco Maltravers.
Come in tutte le cose, potresti cavartela con tanti studi, tanta pratica e vedere i primi risultati nel giro di pochi… anni!
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