Cosa devono sapere gli imprenditori

I creatori di contenuti e l'economia complessiva del creatore stanno diventando parte integrante dei risultati delle strategie pubblicitarie e di marketing. Il nostro rapporto sullo stato delle tendenze di promozione in entrata del 2022 ha rilevato che l'88% delle marche dispone di fondi dedicati per svolgere il lavoro con influencer e creatori. Abbiamo anche scoperto che la comunità sarà una delle priorità più votate per il metodo pubblicitario nel 2023.

Per ottenere una visione più ampia del mondo dei creatori di contenuti, HubSpot ha collaborato con Tilt per esaminare più di 300 creatori di contenuti commerciali e promozionali. Ecco un po 'di ciò che abbiamo osservato che i professionisti del marketing devono sapere. Per accedere al rapporto totale, guarda il nostro rapporto Business of Creators.

5 fattori che gli esperti di marketing dovrebbero conoscere sui creatori di contenuti

In questo articolo ci sono 5 elementi che i marketer vogliono sapere sui creatori di articoli e su come sfruttarli.

1. La maggior parte dei creatori desidera sviluppare le proprie società.

Il progresso è in prima linea per numerosi creatori di contenuti. Nel nostro studio, più del 50% dei creatori di contenuti desidera espandere le proprie attività per supportare uno staff piccolo o grande. Praticamente il 40% afferma di voler svilupparsi come solopreneur. Solo il 7% dichiara di voler mantenere la creazione di contenuti come passatempo.

Con la crescita che diventa l'obiettivo principale per più creatori di informazioni, le marche dovrebbero offrirti partnership reciprocamente vantaggiose che aiutino i creatori a soddisfare i loro obiettivi.

"Solo uno dei fattori che [HubSpot's] ha iniziato a fare è impegnarsi in creatori indipendenti per consentire loro di fare ciò che fanno correttamente", ha riferito il direttore dei nuovi media di HubSpot Kyle Denhoff. “Stiamo investendo in podcaster in questo momento. Stiamo offrendo loro un valore monetario, distribuendo chiaramente il loro spettacolo attraverso i canali del nostro marchio: stiamo pubblicizzando in modo incrociato il loro display in tutta la nostra comunità di podcast.

Le offerte reciprocamente vantaggiose sono meravigliose per i creatori, ma offrono anche eccezionali opportunità per i produttori.

"Collaborando con i creatori, possiamo fornire loro un equilibrio finanziario e mediante l'aiuto dei canali di HubSpot, ma poi possiamo anche iniziare a raggiungere il loro pubblico", ha affermato Denhoff. "Penso che gli imprenditori debbano solo pensare a come possono collaborare con i creatori, come possono fornire un prezzo molto più alto ai creatori per avere una partnership accurata..."

La stabilità economica è un ostacolo per molti creatori di materiali. Secondo il nostro studio, oltre il 50% dei creatori non dovrebbe essere pagato più del denaro sufficiente per sostenere se stessi o le proprie imprese. Quindi, se stai fornendo una partnership che li avvicinerà ai loro soldi e ai loro obiettivi di piccola impresa, è molto più probabile che i creatori vogliano lavorare con te.

2. I creatori di contenuti valutano l'indipendenza.

Il nostro studio ha rilevato che la maggior parte dei creatori di informazioni (32,4%) entra nella professione perché cerca l'indipendenza e vuole "essere il capo di se stesso". Di conseguenza, i creatori non comprometteranno la loro gioia per tutto ciò con cui non sono d'accordo. Vogliono avere il controllo sulle loro prestazioni.

Con questo in mente, i professionisti del marketing dovrebbero davvero evitare di trattare i creatori come membri dello staff e rivolgersi a loro con lo stesso rispetto di qualsiasi altra azienda. Gli imprenditori dovrebbero davvero anche impedire la microgestione dei creatori durante le collaborazioni e piuttosto parlare con i creatori sull'organizzazione strategica.

E, naturalmente, ripaga i tuoi creatori in tempo.

3. I creator stanno raggiungendo nuovi segmenti di pubblico.

I creatori di materiali hanno un talento per attingere al pubblico in spazi esattamente dove le aziende e le modelle combattono. Ad esempio, piattaforme come Twitch e TikTok sono difficili da navigare per le organizzazioni poiché i consumatori fanno affidamento sugli spazi delle persone per la comunità e il divertimento.

Tuttavia, i creatori di contenuti scritti come Drew Afulo e Ninja hanno coltivato solide relazioni con i loro follower su TikTok e Twitch, rispettivamente, spingendo molti modelli a sposarsi con loro per raggiungere il loro pubblico.

Per individuare i tuoi spettatori e i creatori corretti con cui associarti, prendi in considerazione gli obiettivi e l'esplorazione della tua organizzazione esattamente dove vive il tuo pubblico in rete. Dovresti sperimentare un lavoro multipiattaforma per iniziare in modo da poter poi analizzare quale canale è stato il più efficace nel connettersi con i tuoi spettatori.

Da lì, puoi scegliere quale iniziativa diventerà la principale piattaforma di attrazione degli spettatori da sfruttare e sarai attrezzato per scoprire creatori il cui lavoro e la cui visione sono in linea con i tuoi obiettivi.

4. Micro e nano influencer creano partnership eccezionali.

Parlando di partnership, i produttori devono ordinare le relazioni con micro e nano influencer che si allineano con le loro ambizioni, il pubblico e la missione del marchio. I micro e nano influencer in genere hanno meno di 1.000 follower, anche se i mega influencer sono inclini ad avere quasi 1 milione di follower.

Anche se potresti essere molto più propenso a trovare marito o moglie con mega influencer principalmente a causa del loro prossimo significativo, potresti forse premiare molto di più da micro e nano influencer. I creatori con meno follower generalmente hanno un prezzo di coinvolgimento maggiore rispetto a quelli con un numero elevato di follower. E nella maggior parte dei casi, un maggior numero di follower generalmente significa un prezzo più alto per la campagna di marketing. Pertanto, i creatori con un prossimo più piccolo possono essere molto più allineati con il tuo piano di spesa.

5. La generazione Z sta iniziando a essere un'era di escalation nell'economia complessiva dei creatori.

La maggior parte dei creatori di contenuti sono Millennial e Gen X, d'altra parte, molti più Gen Zer stanno iniziando a pensare di radicarsi nel sistema finanziario dei creatori. Oltre a operare con micro e nano influencer, i fornitori devono collaborare con i creatori della Gen Z a causa della loro capacità di connettersi con le persone della Gen Z.

Ricordi che ho delineato che TikTok ha un sistema in cui le aziende generalmente faticano a connettersi con il proprio pubblico? La generazione Z funziona utilizzando TikTok come motore di ricerca in più rispetto a Google e i social media si stanno trasformando nel punto di riferimento della prossima generazione per l'istruzione e lo sviluppo. Makes dovrebbe davvero dare un'occhiata alle possibilità di collaborare con i creatori della Gen Z se vogliono raggiungere un nuovo pubblico su piattaforme come TikTok e Twitch.

Ora che sai molto di più sui creatori di articoli e sulle loro motivazioni, hai i fatti per creare una partnership prospera e reciprocamente vantaggiosa con i creatori che si allineano con gli obiettivi del tuo marchio.