Che cos'è un annuncio pubblicitario? 8 esempi per aiutarti a scriverne uno

Hai mai letto un post che sapevi fosse una pubblicità, ma era così interessante che ti sei sentito comunque felice? È probabile che quel particolare contenuto fosse un annuncio pubblicitario. In questo articolo, definiremo cos'è un annuncio pubblicitario e come può essere un'ottima scelta di marketing per te e il tuo team.

Cos'è un annuncio pubblicitario?

Vantaggi del marketing pubblicitario

Pubbliredazionale vs Editoriale

Come scrivere un annuncio pubblicitario

Esempi pubblicitari

Un buon annuncio pubblicitario non afferma chiaramente che un inserzionista ha pubblicato il post nella copia, ma non nasconde nemmeno questo fatto. Un annuncio pubblicitario dovrebbe fornire lo stesso contenuto di alta qualità di un post o di un video sul blog, ma dare risalto al prodotto pubblicizzato.

Ad esempio, supponiamo che io faccia parte del team di marketing di un'azienda che offre servizi di social media e mi occupo della stesura di un annuncio pubblicitario. Potrei scrivere un elenco che parla dei migliori strumenti di social media nel settore del marketing e includere il software della mia azienda da qualche parte nell'elenco.

Questo approccio consente di promuovere i servizi della mia azienda, ma fornisce anche preziose informazioni ai lettori su altri strumenti, come un pezzo editoriale. Gli annunci pubblicitari possono essere utilizzati come una preziosa tecnica di marketing per la visibilità e la conversione, quindi esploriamola in seguito.

Vantaggi del marketing pubblicitario

In un annuncio pubblicitario, stai utilizzando una tecnica di marketing che viene spesso utilizzata per l'esposizione del marchio, la conversione e la generazione di lead. Ecco come:

1. Puoi convertire i lead.

Se hai idee per post di blog relativi al tuo settore, prendi in considerazione l'acquisto di una pubblicazione interessata agli annunci pubblicitari per il tuo settore. Ad esempio, se gestisci un'attività tecnologica di e-commerce, ti consigliamo di prendere in considerazione una pubblicazione come TechCrunch, specializzata in tutto ciò che riguarda la tecnologia e il commercio.

Il tuo annuncio pubblicitario verrebbe mostrato al pubblico più interessato al tuo settore, in modo da poter aumentare l'esposizione alle personegiuste. Questo metodo può convertire parecchi lead.

2. Gli annunci pubblicitari creano consapevolezza del marchio.

Un annuncio pubblicitario può essere un ottimo investimento se desideri creare consapevolezza del marchio con annunci a pagamento, ma stai cercando di far avanzare i tuoi sforzi oltre i social media o gli annunci TV. Un post pubblicitario, a differenza degli annunci, viene pagato meno spesso ma ha il potenziale per essere trovato dai lettori molto tempo dopo la data di pubblicazione.

Se paghi per un annuncio pubblicitario, non dovrai continuare a pagare per aumentarne la visibilità, come faresti con altri annunci. Invece, puoi guadagnare traffico organico continuamente con un post pubblicitario.

3. Effettua il retargeting dei tuoi clienti esistenti.

Quando viene pubblicato un annuncio pubblicitario, come puoi inserirlo nel tuo piano di contenuti per fornire valore ai tuoi clienti esistenti?

Se il tuo annuncio pubblicitario è un'intervista filmata con un leader di pensiero del settore e i tuoi clienti rispondono molto bene al video. Puoi pubblicare l'annuncio pubblicitario sui tuoi account di social media e aumentare il fatto che hai collaborato con una pubblicazione per portare un nuovo video al tuo pubblico.

Allo stesso modo, puoi incorporare il pubbliredazionale nella tua mailing list. I tuoi abbonati e-mail sono probabilmente clienti devoti, quindi condividere il post con quel pubblico molto probabilmente ti farà guadagnare del traffico.

Incoraggiare i tuoi clienti a condividere il post sui social media e taggare la tua azienda è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio online, promuovere il tuo annuncio pubblicitario e ottenere contenuti generati dagli utenti dal tuo pubblico. I contenuti generati dagli utenti sono una fantastica idea di contenuto che dà voce ai clienti soddisfatti per commercializzare il tuo prodotto dal loro punto di vista.

Quindi, ora conosci i molti modi in cui un annuncio pubblicitario può giovare al tuo marchio. Ora, parliamo di scrivere un annuncio pubblicitario.

Pubbliredazionale vs Editoriale

Proprio come esistono diversi modi per commercializzare i prodotti, esistono diversi modi per creare un annuncio pubblicitario. In definitiva, il modo in cui strutturi il tuo annuncio pubblicitario dipende dalle voci del marchio della tua azienda e dalla pubblicazione per la quale stai scrivendo.

Se la tua voce di marca è più formale, ma stai scrivendo per una pubblicazione che utilizza un tono meno formale, mescola i due armoniosamente in modo che il tuo annuncio pubblicitario possa parlare a entrambi i tipi di pubblico. (In alternativa, forse il tuo pubblico di destinazione per questa campagna supporta un cambio di tono, che va bene al 100%).

Per assicurarti di scrivere un annuncio pubblicitario efficace che non assomigli troppo a un post di un blog o troppo simile a un annuncio, segui questi suggerimenti:

1. Scrivi per valore, non per promuovere.

Il tuo annuncio pubblicitario dovrebbe includere una copia preziosa. Non è necessario scrivere un annuncio sfacciato per il tuo prodotto o azienda. Invece, gli annunci pubblicitari dovrebbero assumere il tono di un post sul blog.

I post del blog hanno lo scopo di fornire informazioni in cui il pubblico può trovare valore. Quindi, quando ti siedi per creare il concetto del tuo annuncio pubblicitario, pensa prima a come puoi servire il tuo pubblico di destinazione con contenuti educativi.

Forse l'obiettivo della tua campagna è aumentare la visibilità del tuo nuovo prodotto. In tal caso, pensa di scrivere un elenco che menzioni i prodotti della concorrenza e includa i tuoi in cima. Ciò fornisce informazioni preziose al pubblico a cui sei interessato e viceversa.

2. Attieniti a ciò che dice il tuo titolo.

Quando il tuo discorso pubblicitario viene accettato da una pubblicazione, o dopo aver scritto una bozza, leggilo per continuità: il tuo annuncio pubblicitario realizza ciò che hai detto che avrebbe fatto nel titolo?

Ad esempio, se il titolo del tuo post è "Consigli di marketing per un team di uno", ma trascorri l'annuncio pubblicitario parlando di quanto sia meravigliosa la tua agenzia di marketing nel costruire la consapevolezza del marchio, il tuo post suonerà più come una pagina di prodotto.

È importante allineare le informazioni nel tuo articolo con il titolo in modo che i lettori sappiano a cosa stanno andando incontro. Inoltre, non perderai credibilità per pubblicità ingannevole e puoi essere certo di servire il tuo pubblico.

3. Risolvi per il cliente.

Servire il pubblico dovrebbe essere una delle tue massime priorità con un annuncio pubblicitario. Sì, gli annunci pubblicitari aiutano la tua azienda, ma alla fine, risolvendo per il cliente ne genera di nuovi.

Gli annunci pubblicitari non sono un'opportunità per te di gridare come la tua azienda risolve tutte le sfide presentate nel tuo annuncio pubblicitario. Invece, questa è un'opportunità per raggiungere un nuovo pubblico con contenuti di alta qualità.

Se desideri inserire un annuncio per la tua azienda insieme a un annuncio pubblicitario, discuti la possibilità con l'editore. Potresti essere in grado di acquistare uno spazio pubblicitario che separerà gli scopi dei tuoi contenuti.

4. Ispirare all'azione.

Ricorda, il tuo annuncio pubblicitario dovrebbe comunque essere una sorta di annuncio pubblicitario e, con tutti gli annunci, dovresti ispirare l'azione entro la fine del post.

Invece di includere un enorme pulsante CTA, intreccia l'azione nella narrazione del tuo annuncio pubblicitario. Ad esempio, se hai intenzione di scriverne uno sul tuo ultimo rapporto sui dati, includi un collegamento per leggerlo o uno screenshot di una parte interessante del rapporto che si collega all'offerta di contenuti per esso.

Allo stesso modo, puoi creare un annuncio pubblicitario interattivo, come un quiz, che metta alla prova la conoscenza dell'argomento da parte dei tuoi lettori, quindi fornire una risorsa in cui possano saperne di più sull'argomento accedendo a una delle tue offerte.

5. Evita di parlare solo della tua azienda.

Per assicurarti che il tuo annuncio pubblicitario non assuma la forma di un annuncio di lunga durata, evita di parlare solo della tua azienda.

Anche se i tuoi contenuti includono un quiz, puoi fare in modo che un paio di domande menzionino i concorrenti e come si inseriscono nella vita dei tuoi clienti.

Allo stesso modo, se stai scrivendo una guida "How-to", quando includi la tua azienda come risorsa, assicurati di menzionare un'altra opzione o due. Per diversificare i tuoi contenuti, aggiungere valore al lettore e mostrare la tua conoscenza del settore, è fondamentale menzionare altri marchi nel post.

6. Delizia i tuoi lettori con contenuti eccezionali.

Un annuncio pubblicitario è una buona occasione per provare qualcosa di nuovo per deliziare i tuoi clienti, ad esempio includendo animazioni invece di foto, emoji invece di testo o persino uno stile di scrittura diverso dalla tipica voce del tuo marchio.

La possibilità di partecipare a qualcosa di nuovo coinvolgerà quei lead. Se stai scrivendo per le esigenze del tuo pubblico, vuoi che sentano che la loro esperienza di lettura del tuo annuncio pubblicitario è stata deliziosa.

Puoi anche provare alcune nuove tecniche di ottimizzazione. Puoi creare un'offerta di contenuto specifica per una campagna. Puoi sperimentare qui e soddisfare nuovi contatti con il tuo pezzo.

Ora che hai alcuni suggerimenti su come creare un annuncio pubblicitario, esaminiamo alcuni esempi a cui puoi fare riferimento se rimani bloccato a scrivere, formattare o finalizzare il tuo post.

Esempi pubblicitari

Se ti stai chiedendo quale sia l'efficacia del tuo annuncio pubblicitario, daremo un'occhiata a questi esempi per avere un'idea di come realizzarne uno straordinario.

1. Adobe x New York Times

Adobe ha collaborato con il New York Times per produrre un post a pagamento sullo shopping virtuale. L'annuncio pubblicitario ha fornito informazioni sulle tendenze dello shopping virtuale utilizzando statistiche e studi di ricerca approfonditi. Adobe ha utilizzato l'annuncio pubblicitario per promuovere il proprio marchio, fornendo allo stesso tempo preziose informazioni che i lettori possono utilizzare durante gli acquisti online.

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2. Metro Parent x Alpine Academy

Metro Parent è una comunità online che fornisce consigli, supporto e storie per i genitori su argomenti e problemi di tendenza. Alpine Academy ha scritto un articolo per Metro Parent spiegando i vantaggi di frequentare la scuola. Anche se l'advertorial è chiaramente un annuncio per Alpine Academy, fornisce anche informazioni utili su ciò di cui i bambini hanno bisogno in un sano ambiente educativo.

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3. Ikea x Il telegrafo

Ikea si fa pubblicità sul sito web di The Telegraph tramite un quiz che insegna ai lettori come dormire bene la notte. Per rispondere al quiz, clicca qui.

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4. Cole Haan x Forbes

Forbes gestisce una serie sul proprio sito Web chiamata BrandVoice, che è una serie dedicata ai consigli degli esperti di marketing. Questo BrandVoice in particolare è un annuncio pubblicitario dell'azienda di calzature, Cole Haan, sull'esplorazione della creatività:

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In cima a questo post c'è un banner pubblicitario per Cole Haan. Mettere questo annuncio in cima al post, piuttosto che nel corpo, rafforza il fatto che il post è un annuncio, ma non fa soffrire la copia. Questo annuncio pubblicitario aiuta a bilanciare la tua mente e a muoverti in modo produttivo all'interno della tua casa. Sebbene il post stesso non menzioni le parole "Cole Haan" o promuova i prodotti dell'azienda, il contenuto si riferisce comunque al concetto di muovere i piedi, che è in linea con ciò che l'azienda vende.

Se vuoi che la tua copia pubblicitaria sia un po' più discreta, ma includa comunque una pubblicità per il tuo post da qualche parte nella pagina web, pensa di aggiungere un annuncio a pagamento, simile a quello di Cole Haan.

5. Zaffiro x Thrillist

Sapphire è una carta premio per carte di credito offerta da Chase Bank. I titolari della carta possono guadagnare punti e premi in base a quanto spendono nei ristoranti utilizzando la carta. Questo annuncio pubblicitario mette in luce i ristoranti da provare, nel tentativo di far riflettere i lettori su come utilizzare la carta Sapphire:

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Questo annuncio pubblicitario mostra come un elenco non ha bisogno di includere il tuo prodotto per avere successo. Invece, puoi scrivere parole chiave che riflettono la tua azienda o il tuo settore. Fintanto che il pubbliredazionale supporta la tua azienda in qualche modo, è ancora efficace. La cosa fantastica di questo pubbliredazionale è che assume un angolo intrigante. Immergersi in ristoranti che offrono cibo unico e futuristico è un argomento entusiasmante. E, in linea con la voce rilassata e amichevole del marchio di Thrillist, il linguaggio del post non è così formale.

6. Capitano Morgan x BuzzFeed

Simile all'ultimo esempio, questo annuncio pubblicitario per Captain Morgan, un'azienda di alcolici, è un elenco di BuzzFeed Germania (i non madrelingua hanno la possibilità di tradurre la pagina). Ciò chenonè simile all'ultimo esempio è che questo annuncio pubblicitario menziona l'azienda ei suoi prodotti per nome. Anche così, questo annuncio pubblicitario fornisce informazioni preziose al lettore, quindi l'annuncio pubblicitario è ancora efficace.

La struttura e il testo dell'advertorial lo rendono una lettura coinvolgente e utile, anche se menziona il prodotto più di una volta. Contiene ricette di bevande che puoi preparare a casa, insieme a immagini da utilizzare come guida:

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Le ricette, insieme a immagini e ingredienti guidati, realizzano due cose. Innanzitutto, offre molte idee per i fan del Capitano Morgan, che potrebbero già avere i prodotti citati, ma hanno bisogno di ispirazione per cosa farne. Una semplice query di Google come "ricette con il Capitano Morgan" porterebbe il fan a questo annuncio pubblicitario di BuzzFeed.

Questo post può anche attirare l'attenzione dei lettori che desiderano provare semplici ricette di rum e hanno bisogno di ispirazione. Fornisce abbastanza varianti di ricette per suscitare ispirazione e sfrutta la stagionalità, dal momento che questo post è stato pubblicato durante un mese estivo.

7. Love Beauty Planet x Il New York Times

La sostenibilità è un grande obiettivo per l'azienda di bellezza, Love Beauty Planet. Uno dei valori dell'azienda è produrre i propri prodotti in modo etico e con materiali riciclati per ridurre la loro impronta di carbonio. Questa enfasi sull'ecologizzazione è al centro dell'annuncio pubblicitario dell'azienda che è stato pubblicato sulNew York Times:

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La creazione di un annuncio pubblicitario un po' più interattivo di un post di blog di solo testo è una strategia che potresti utilizzare per rendere il tuo annuncio pubblicitario più coinvolgente. Se il tuo quiz è più breve, come quello di Love Beauty Planet, puoi fornire suggerimenti preziosi e attuabili alla fine, per mantenere il tuo marchio nella mente del lettore mentre implementano i suggerimenti. Questo editoriale è interattivo, che prima mette alla prova la conoscenza del lettore sul riciclaggio e la riduzione dei rifiuti. Dopo aver risposto alle cinque domande, il post condivide le piccole cose che i lettori possono fare per ridurre la loro impronta di carbonio.

8. PwC e RYOT Studio x The Huffington Post

Per questo annuncio pubblicitario, due aziende hanno collaborato alla realizzazione di un post a pagamento che mescolava testo e video. PwC e RYOT Studio hanno lavorato insieme per produrre una voce nella nuova serie di PwC per la diversità e l'inclusione per i CEO. L'azienda offre soluzioni aziendali per i clienti, quindi l'angolazione rimane coerente con il settore di PwC:

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Ciò che questo annuncio pubblicitario fa davvero bene è fornire ai lettori un video da accompagnare al post del blog. Il video presenta il contenuto molto bene, quindi coloro che di solito non amano interagire con contenuti di lunga durata non devono leggere tanto.

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Se hai un video che racconta davvero bene la storia della tua azienda e vuoi costruire un po' di consapevolezza del marchio, considera di inviarlo insieme a un paio di paragrafi di testo di supporto per un annuncio pubblicitario. Può esporre la tua azienda a un nuovo pubblico ed essere fantastico per generare lead.

Ora sai come individuare un annuncio pubblicitario e persino scriverne uno tuo. Gli annunci pubblicitari possono ravvivare la tua strategia di marketing dei contenuti e portare una comunità di nuovi membri del pubblico al tuo marchio, quindi assicurati di fare del tuo meglio e buona fortuna!