Che cos'è la recapitabilità dell'e-mail e perché è importante

L'email marketing ha preso piede nel mondo commerciale e continua a crescere man mano che sempre più persone accettano l'idea. Piccole, medie e grandi imprese visitano le piattaforme per aumentare la loro conoscenza dell'email marketing e sfruttare le opportunità che offre. Tuttavia, la consegna della posta elettronica diventa un problema, con tutti in lizza per un posto nei miliardi di account di posta elettronica in tutto il mondo.

Che cos'è la consegna delle e-mail?

Il recapito delle e-mail si riferisce alla capacità delle e-mail di arrivare nelle caselle di posta dei destinatari e non in altre cartelle. La consegna della posta elettronica è spesso confusa con la consegna della posta elettronica, ma c'è una differenza tra i due.

Il recapito dell'e-mail significa che un'e-mail è stata inviata correttamente al destinatario e non è stata respinta. Tuttavia, tale e-mail potrebbe finire in un luogo indesiderato come la cartella spam, la cartella promozionale e altre cartelle simili create dagli ESP per segmentare le e-mail.

La consegna delle e-mail, quindi, si riferisce alle e-mail che vengono consegnate direttamente nelle caselle di posta dei destinatari. In questo modo, è sicuro che i destinatari abbiano ricevuto l'e-mail. Indipendentemente dal fatto che lo leggano o meno è un'altra questione.

Perché la consegna delle e-mail è importante?

Con la crescita del mondo dell'email marketing, gli esperti di marketing sono alla ricerca di altri modi per posizionare i propri marchi sotto i riflettori del pubblico. Poiché il riflettore, noto anche come posta in arrivo, è uno spazio competitivo, i professionisti del marketing devono sfruttare le migliori pratiche di consegna delle e-mail per raggiungere pienamente i propri obiettivi. Per chiunque sia ancora fuori dal giro, ecco alcuni motivi per cui la consegna delle e-mail è importante.

La consegna dell'e-mail è il fulcro dell'e-mail marketing

Le tue campagne e-mail ben realizzate non ti faranno bene se non raggiungono il tuo pubblico. L'email marketing dipende dalle persone che ricevono le tue e-mail e intraprendono le azioni desiderate. Pertanto, avere successo nella consegna delle e-mail è il primo di molti obiettivi che gli e-mail marketing si sono prefissati per i loro marchi.

Lo spazio di posta elettronica è competitivo.

Miliardi di e-mail vengono inviate ogni giorno all'interno degli spazi aziendali e personali. Come e-mail marketer, devi competere con queste raccolte di e-mail che il tuo pubblico riceve ogni giorno. Il modo per sopravvivere è garantire che la tua e-mail venga consegnata alle caselle di posta dei destinatari, aumentando le loro possibilità di leggere le e-mail.

Il pubblico è la priorità

L'obiettivo della consegna delle e-mail è quello di presentare ai destinatari solo le e-mail che saranno interessati a leggere. Pertanto, devi lavorare sulla tua deliverability assicurandoti di soddisfare le preferenze dei tuoi destinatari in termini di tipo di contenuto, dimensione e frequenza.

Fattori che influiscono sulla consegna delle e-mail

Ora esistono molti strumenti per tenere traccia dei tassi di consegna delle e-mail , ma la misurazione della consegna delle e-mail ha scarso successo. Gli algoritmi di questi strumenti calcolano il numero di email consegnate rispetto a quelle rimbalzate. Tuttavia, sapere dove arriva l'e-mail non è così facile. Pertanto, è necessario conoscere i fattori che influenzano la consegna delle e-mail e il modo in cui influiscono sulla tua campagna e-mail.

La tua identificazione

L'autenticazione e-mail è fondamentale per avere una buona consegna. I fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) utilizzano una serie di protocolli per identificarti e confermare che sei chi dichiari di essere. Questi protocolli aiutano a proteggere gli utenti di posta elettronica da spammer e truffatori. Se non autentichi la tua email, potresti riscontrare problemi di consegna se i fornitori di servizi ti identificano come spammer.

La tua reputazione del mittente

Se la reputazione/il punteggio del tuo mittente è basso, le tue e-mail hanno maggiori possibilità di cadere dalla posta in arrivo. I fornitori di servizi noteranno quante delle tue email rimbalzano e quale azione quelle consegnate ispirano dal pubblico. Al contrario, se le tue statistiche non sono buone, aumenta la possibilità che la tua email finisca nella cartella spam o promozionale.

Qualità dei tuoi contenuti

Dai sempre al tuo pubblico ciò che vuole. Se i tuoi contenuti non sono ciò che il tuo pubblico desidera, sperimenterai un basso coinvolgimento. Di conseguenza, ciò influenzerà le tue statistiche, spingendoti fuori dalla corsa per la posta in arrivo.

Come migliorare la consegna delle e-mail

La prossima cosa è sapere come migliorare la consegna delle email della tua campagna. Ancora una volta, queste idee ti aiuteranno a migliorare la consegna delle tue e-mail, quindi presta loro molta attenzione.

Mantenere una sana mailing list

Pulisci regolarmente la tua mailing list rimuovendo gli iscritti inattivi e le email sospette. Questi account sono quelli che non ricevono le tue e-mail e ti danno una cattiva reputazione di mittente. Avere una buona reputazione del mittente è uno dei primi passi per la consegna delle e-mail.

Monitora gli abbonati inattivi

Controlla spesso le tue statistiche per sapere quali iscritti non aprono le tue e-mail o non interagiscono con i tuoi contenuti. Se le loro azioni persistono, potresti volerli rimuovere dalla tua mailing list.

Usa l'autenticazione personalizzata

L'autenticazione è fondamentale, quindi dovresti utilizzare un'autenticazione personalizzata che consenta sia al fornitore di servizi che al pubblico di distinguere il tuo account.

Adotta il doppio opt-in

Il single opt-in consente agli indirizzi e-mail errati e inattivi di scivolare nella tua mailing list. L'utilizzo del double opt-in invierà un messaggio a indirizzi e-mail e i destinatari in genere devono fare clic per iscriversi alla tua mailing list. Puoi cercare alcuni modelli di email di benvenuto SaaS per vedere come funzionano.

Oppure puoi semplicemente utilizzare un controllo e-mail o qualsiasi altra soluzione software per la pulizia degli elenchi prima di inviare e-mail in blocco per assicurarti che tutti gli indirizzi siano corretti ed evitare e-mail rimbalzate.

Semplifica l'annullamento dell'iscrizione

Metti il ​​pulsante di annullamento dell'iscrizione in un luogo ben visibile per consentire agli abbonati di rinunciare facilmente quando non sono più interessati ai tuoi servizi. Questa azione consentirà loro di andarsene pacificamente anziché contrassegnare le tue e-mail come spam.

Invia e-mail di alta qualità

La qualità è il re e dovresti sempre sforzarti di dare al tuo pubblico ciò che vuole. Dai un'occhiata ad alcuni esempi di email di benvenuto SaaS per vedere come far sentire il tuo pubblico a proprio agio con la tua campagna.

Conclusione

La consegna delle email è essenziale per le campagne di email marketing e gli esperti di marketing devono comprenderne le sfumature per avere successo. Una volta che sai come funziona, devi solo adottare le pratiche corrette per posizionarti favorevolmente nello spazio competitivo dell'email marketing.