Cos'è GA4? Perché dovresti aggiornare a Google Analytics 4 ora

Pubblicato: 2022-09-27
What Is GA4? Why You Should Update To Google Analytics 4 Now

Cosa sono le analisi web? Tieni traccia delle analisi sui siti Web dei tuoi clienti? Quale? Perché monitori qualcosa? Onestamente, se non possiamo misurare qualcosa, abbiamo anche dei KPI?

L'analisi web è di nuovo il problema dell'albero nella foresta: se non monitoriamo le visite e gli eventi sui nostri siti Web, sono accaduti davvero?

Pensaci un po 'su.

Abbiamo analisi in esecuzione sullo sfondo dei nostri siti Web, negozi online e canali di social media per due motivi principali. Forse tre.

  1. Conosci meglio i nostri visitatori in modo da poter rispondere in modo più preciso alle loro esigenze.
  2. Scopri quali tattiche ci stanno portando al successo e dove abbiamo il potenziale per andare oltre.
  3. Abbiamo una prova di concetto - o una prova di lavoro - sotto forma di dati, da presentare ai nostri clienti.

Sì, c'erano tre ragioni.
A proposito, se gestisci siti Web ad alto traffico, sono attualmente in esecuzione su Enterprise WordPress Hosting? Se stiamo già parlando di analisi, allora potrebbe essere un buon momento per pensare proprio a questo.

"Se vuoi aumentare il tuo tasso di conversione e aumentare le tue entrate, ci sono molte cose che devi capire. Capire chi sono i tuoi visitatori ti aiuterà a creare il tuo messaggio per essere più rilevante per loro. Capire come interagiscono con il tuo sito può aiutarti a migliorare la tua UX e UI. Come fai a fare questo? Utilizzo degli strumenti di analisi web – in poche parole”

SEO timer

Cos'è esattamente GA4?

Google Analytics è con noi da tempo. Per molti di noi, potrebbero essere l'unico sistema che conosciamo. GA è iniziato con Urchin.js nel 2005, seguito da Google Analytics classico nel 2007 e infine da Universal Analytics nel 2012. Ora abbiamo GA4, la quarta iterazione.

Ricordiamo di aver costruito siti Web prima che esistessero strumenti di analisi diversi dai classici contatori di visite. Quelli erano fantastici. Abbiamo dedicato del tempo allo styling per i siti Web dei clienti nel 1999.

Google Analytics 4 è ora il nuovo standard di Google Analytics. Universal Analytics non sarà più disponibile a partire dal 1° luglio 2023 . Quindi cosa cambia effettivamente per te e per i siti web dei tuoi clienti?

Quando crei una nuova proprietà in Google Analytics, "Google Analytics 4" è preselezionato per impostazione predefinita. Puoi ancora scegliere l'alternativa UA, ma alla fine del 2023 non avrai più accesso alle proprietà universali. Ciò significa che perderai l'accesso ai tuoi dati storici.

Con il passaggio a GA4, perderai i tuoi vecchi dati precedentemente raccolti in Universal Analytics e riavvierai completamente la tua raccolta dati in Google Analytics 4. Quindi prima i dati fluiranno nella tua proprietà GA4, più velocemente avrà senso lavorare con il tuo dati dal 1 luglio 2023.

In particolare, se riesci a migrare a GA4 oggi, puoi eseguire (quasi) un confronto anno su anno il 1° luglio 2023. Se riesci a migrare entro il 1° gennaio 2023, puoi comunque eseguire un confronto semestrale .

“Universal Analytics è stato creato per una generazione di misurazioni online ancorate al Web desktop, sessioni indipendenti e dati più facilmente osservabili dai cookie. Questa metodologia di misurazione sta rapidamente diventando obsoleta. Nel frattempo, Google Analytics 4 opera su più piattaforme, non si basa esclusivamente sui cookie e utilizza un modello di dati basato sugli eventi per fornire misurazioni incentrate sull'utente".

Google

GA4 è migliore di Universal Analytics?

Dipende da chi chiedi. GA4 è sicuramente diverso da Universal Analytics. Questa differenza inizia con l'interfaccia utente (sotto). Confronta UA nella colonna di sinistra, con GA4 nella colonna di destra.

Is GA4 Better than Universal Analytics?

Utilizziamo Universal Analytics da così tanti anni e la prima cosa che noti è quante delle funzioni che conosci e ami non sono più immediatamente visibili. Alcuni sono stati capovolti e alcuni si sono fusi in altri.

Tre dei più grandi cambiamenti che abbiamo riscontrato sono:

  • Il modello di misura in GA4
  • L'importanza del "tasso di coinvolgimento"
  • La definizione di “Utente”

La differenza più importante tra UA e GA4 è il modello di misurazione.

Universal Analytics ha utilizzato un modello di misurazione basato su sessioni e visualizzazioni di pagina. Google Analytics 4, invece, utilizza un modello di misurazione basato su eventi e parametri.

Una sessione (UA) può contenere più visualizzazioni di pagina, eventi e transazioni eCommerce. Ma qualsiasi interazione può essere catturata come "un evento". Pertanto, i tipi di hit di Universal Analytics si traducono in "eventi" in GA4. Ciò potrebbe rendere il reporting più facile o più difficile a seconda di ciò a cui i tuoi clienti sono abituati.
Questo articolo spiega le differenze tra i modelli di dati UA e GA4.

Invece di "Frequenza di rimbalzo", GA4 si concentrerà su "Tasso di coinvolgimento".

Tasso di coinvolgimento indica il numero di sessioni impegnate diviso per il numero totale di sessioni in un determinato periodo di tempo. Una "sessione impegnata" è una sessione che dura più di 10 secondi, ha avuto un evento di conversione o ha avuto almeno 2 visualizzazioni di pagina o schermate.

In GA4, l'Engagement Rate è in realtà l'inverso del Bounce Rate. Attenzione: i numeri saranno probabilmente l'opposto di ciò che il tuo cliente è abituato a vedere. Ad esempio, se la frequenza di rimbalzo media del tuo sito Web è di circa il 37%, puoi aspettarti di vedere un tasso di coinvolgimento del 63% in G4.

Questo articolo confronta le metriche tra GA4 e Universal Analytics.

Che cos'è esattamente un "Utente" in Google Analytics?

In UA, conosciamo due metriche utente: utenti totali e nuovi utenti. In GA4 sono presenti tre metriche Utente. Gli utenti totali e i nuovi utenti sono ora raggiunti dagli utenti attivi. A seconda della frequenza con cui gli utenti tornano al tuo sito web, la metrica Utenti totali in UA, ad esempio, e la metrica Utenti attivi in ​​GA4 potrebbero essere simili.

In Universal Analytics, il numero di utenti corrisponde al numero di ID cliente individuali. Pertanto, l'ID client rappresenta tecnicamente una combinazione browser/dispositivo univoca. In GA4 è presente anche un ID client.

In GA4, un utente così come appare nei rapporti è un "utente attivo". Un "utente attivo" è definito come segue:

Definizione utente (attivo): tutti gli utenti (ID client) in cui il parametro "engagement_time_msec > 0".

Questo articolo spiega la differenza tra il modo in cui vengono riportate le metriche UA e GA4.

“L'analisi e il reporting sono uno dei tanti punti deboli dell'agenzia che tutti incontriamo. Da un lato, comprendere l'analisi per quanto riguarda le prestazioni per noi come gestori del sito Web del nostro cliente. D'altra parte, il reporting delle analisi per i nostri clienti in modo chiaro e produttivo. Qualsiasi cambiamento nei nostri strumenti preferiti è un altro punto dolente su cui dobbiamo aggirare.

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Quali sono i vantaggi e gli svantaggi di GA4?

Come ogni cosa nuova, ci sarà una curva di apprendimento e un periodo di adattamento. Ricordi di essere passato dall'editor classico a Gutenburg? All'inizio una nuova macchina sembra strana, così come un nuovo telefono. Dopo un po', GA4 diventerà probabilmente il tuo nuovo migliore amico.

Molte persone non sono entusiaste del passaggio a GA4. Il 33% degli intervistati dal guru SEO Aleyda Solis ha affermato che passerà a un altro strumento di analisi.

Quali sono i vantaggi di GA4?

  • Gli indirizzi IP vengono automaticamente resi anonimi. Ciò rende le tue analisi conformi alle normative UE sulla protezione dei dati e sulla privacy.
  • Viene utilizzato un ID utente, che rende possibile il monitoraggio su più piattaforme (ad es. sul tuo sito Web e app).
  • GA4 utilizza Machine Learning, che consente al programma di sviluppare previsioni più sofisticate rispetto al suo predecessore.
  • Le anomalie nel comportamento degli utenti sono meglio registrate e visualizzate da GA4.

Con GA4, Google offre la possibilità di collegarsi a BigQuery. Ciò significa che le analisi dei singoli eventi possono essere valutate in modo ancora più dettagliato e in tempo reale.

Quali sono gli svantaggi di GA4?

  • Dovrai migrare il tuo UA a G4, questo potrebbe non essere adatto a tutti. Scopri di più sulla migrazione.
  • L'interfaccia utente non è intuitiva. Ciò significa una curva di apprendimento ripida per i tuoi clienti e forse per il tuo team.
  • Le dimensioni personalizzate e i raggruppamenti dei canali personalizzati sono limitati (al momento).

Quali sono le migliori alternative GA4?

Uno strumento è buono solo quanto il lavoro che è destinato a fare. L'obiettivo di Google Analytics è misurare il traffico sul tuo sito web. Se stai cercando un'alternativa, allora dovresti chiederti: cosa vuoi veramente misurare?

  • Analisi dei lead e dei clienti: Hotjar o Hubspot potrebbero essere un'alternativa.
  • SEO e analisi di ottimizzazione: SEMrush potrebbe essere più adatto alle tue esigenze.
  • Analisi del traffico e delle prestazioni: stiamo parlando di Google & Co.

È difficile trovare un'alternativa perfetta a Google Analytics. GA è gratuito, lo utilizziamo da anni e si connette facilmente con così tanto del Web che già conosciamo e amiamo. Monster Insights, uno dei plugin di WordPress più conosciuti, è in realtà uno strumento di Google Analytics.

Matomo (ex Piwik)

Matomo è uno strumento a pagamento. C'è un piano gratuito di due settimane in modo da poterlo portare fuori per un giro. Matomo è un'alternativa a Google Analytics. Analytics i tuoi dati sono "protetti" consentendoti di ospitare i dati sul tuo server.

Matomo offre mappe di calore, registrazioni di sessioni, test A/B e molto altro. Il costo mensile dipende dal fatto che lo ospiti tu stesso o utilizzi la soluzione cloud.
Plugin WordPress Matomo

Clicky

Clicky's è un servizio di analisi dei siti Web conforme al GDPR. Clicky è gratuito per un massimo di 3.000 pagine visualizzate per un singolo sito web. È inoltre disponibile una gamma di piani a pagamento se desideri monitorare più siti Web o se il tuo sito attira un numero maggiore di visualizzazioni di pagina.

Plugin WordPress cliccabile

Apri Analisi web

Open Web Analytics è un framework di analisi web open source gratuito. OWA è concesso in licenza in base alla GPLv2 e ti consente di aggiungere analisi web ai tuoi siti Web utilizzando Javascript e API basate su PHP. OWA include anche il supporto per il monitoraggio di siti Web realizzati con WordPress tramite un plug-in.

Apri il plug-in WordPress di Web Analytics

"Google Analytics è il più grande giocatore del blocco, ma potrebbe non essere il migliore per ogni situazione. Con il campionamento dei dati, i dati incompleti (a causa di problemi di privacy) e un'interfaccia con una curva di apprendimento ripida, potresti sentirti sopraffatto".

Punto focale

Come configurare GA4 in WordPress

Puoi aggiungere il tuo codice GA manualmente nell'intestazione del tema, tramite un plug-in o utilizzando Google Tag Manager.

Includendo manualmente il codice GA

Innanzitutto, ottieni l'ultima versione del codice di monitoraggio di Analytics dal tuo account Google Analytics. Puoi trovare questo codice in: Administration > PROPERTY > Data Streams > Web > General Website Tag (gtag.js) .

Il tuo tag ha questo aspetto ed è posizionato nell'header.php del tuo tema WordPress:

<!– Tag Google (gtag.js) –>

<script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-###########”></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

funzione gtag(){dataLayer.push(argomenti);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'G-###########');

</script>

Utilizzo di un plug-in WordPress per includere Google Analytics

Quanti plugin di WordPress sono troppi? Possiamo farlo senza un altro plugin? Il vero problema con il plug-in bloat è duplice: sicurezza e gestione.

Detto questo, MonsterInsights e Google Site Kit sono entrambe opzioni ben note quando si utilizza un plug-in WordPress. C'è un peso e una gestione aggiuntivi del tuo sito quando usi un plug-in, ma non è necessario accedere al tuo tema.

Basta aprire il plug-in e inserire il numero di proprietà del tuo Google Analytics. Nel nostro esempio sarebbe "G-###########"

Utilizzo di Google Tag Manager

Se includi tag diversi, avere una raccolta di tag nell'intestazione del tuo sito Web o utilizzare più plug-in non è il modo migliore per procedere. Un'opzione migliore è utilizzare Google Tag Manager. Lì puoi creare un contenitore con vari tag e trigger per i tuoi social media, eCommerce, Google Analytics e Google Ads.

Google Tag Manager supporta le proprietà di Google Analytics 4 con due tag che funzionano insieme:

  • Google Analytics: configurazione GA4
  • Google Analytics: Evento GA4

GTM crea uno snippet da includere nel tuo sito web. Un frammento di codice va nella testa del tuo tema:

<!– Google Tag Manager –>

<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(window,document,'script','dataLayer','GTM-##########');</script>

<!– Chiudi Google Tag Manager –>

L'altro frammento di codice va nel corpo del tuo tema:

<!– Google Tag Manager (nessuno script) –>

<noscript><iframe src=”https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-##########”

height=”0″ width=”0″ style=”display:none;visibility:hidden”></iframe></noscript>

<!– Termina Google Tag Manager (noscript) –>

"Configurare una proprietà di Google Analytics 4 dopo la data di scadenza del 1 luglio 2023, significherà ricominciare da zero. Tuttavia, puoi iniziare a inviare dati a GA4 oggi stesso mentre usi ancora Universal Analytics. In questo modo, avrai i dati storici in Google Analytics 4 per il confronto e l'analisi alla chiusura di Universal Analytics".

WPBeginner

Google Analytics 4 è qui: cosa dovresti fare oggi?

Acquisisci familiarità con l'interfaccia utente di GA4. In data odierna. Non il 30 giugno 2023. Fai in modo che qualcuno del tuo team prenda qualche giorno per un corso GA4. Skillshop di Google offre un corso GA4 gratuito con certificazione.

I rapporti in Data Studio di Google o altri strumenti che accedono ai dati di Analytics sono ottimi, ma ci vorrà del tempo per orientarsi nel nuovo strumento.

Vorrai anche coinvolgere i tuoi clienti. Crea un account parallelo in GA4 e inizia a confrontare i rapporti con esso.

L'interruttore è un cambiamento profondo, ma offre molte nuove possibilità!

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