Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una tecnica di marketing per creare annunci che si adattano al contenuto di una pagina e si fondono con il suo contenuto. La pubblicità nativa è così coerente con il comportamento della piattaforma che lo spettatore la percepisce come parte della piattaforma. Gli utenti sono diventati così infastiditi dalla solita pubblicità "frontale" che hanno imparato a filtrare il contenuto della pagina. Si chiama cecità agli stendardi. Ma la pubblicità nativa si assimila all'aspetto, al tatto e alla funzione del formato multimediale in cui appare. Questo tipo di pubblicità neutralizza senza problemi l'effetto della cecità dei banner.

Il vantaggio della pubblicità nativa rispetto ai banner e alla pubblicità sui media è che non sembra davvero pubblicità, in quanto non impedisce all'utente di interagire con la pagina. Non mette in evidenza il prodotto, ma presenta con delicatezza informazioni interessanti e utili. Questa tecnica pubblicitaria è spesso utilizzata nel marketing della reputazione. Gli "annunci nativi" non si intromettono nello spazio personale di una persona, ma allo stesso tempo ricordano facilmente agli utenti il ​​prodotto.

Per distinguere la pubblicità nativa dalle altre tipologie, devi conoscerne le caratteristiche:

• si concentra non sulla vendita diretta, ma sulla consapevolezza del marchio;
• si sposa bene con il contenuto della pagina;
• crea un ritratto positivo dell'inserzionista di fronte al cliente;
• soddisfa le aspettative degli utenti.

Come funzionano gli annunci nativi?

La pubblicità nativa funziona efficacemente dove si trova il suo pubblico di destinazione. Un utente visita un sito Web con spazio pubblicitario, ovvero dove vengono pubblicati annunci nativi, e l'editore registra tutte le visite. Quindi inviano una richiesta alla rete pubblicitaria con cui lavora. Ciò, a sua volta, crea la richiesta necessaria nel sistema per gli inserzionisti. Gli inserzionisti che hanno offerte sull'argomento di un determinato sito selezionano annunci nativi, li trasmettono alla rete pubblicitaria che li invia a un affiliato di marketing per la pubblicazione sul sito Web dell'editore. Pertanto, gli utenti del sito ricevono contenuti pertinenti alle loro richieste, il che significa che lo percepiscono con maggiore calma rispetto alla pubblicità tipica fastidiosa.

Gli utenti leggono gli annunci nativi perché sono indistinguibili dai loro contenuti quotidiani. Sembra un articolo normale, ma contiene una menzione del marchio e del prodotto. La pubblicità può essere priva di collegamento al prodotto, anche se sarebbe più difficile valutarne l'efficacia in termini di numero di contatti e transizioni. Ma a volte tali materiali promozionali vengono utilizzati per aumentare la fiducia del pubblico e il suo coinvolgimento nel marchio.

Perché la pubblicità nativa è così efficace?

Ad esempio, una persona ha difficoltà a dormire. Cercano in Internet i modi per sbarazzarsi dell'insonnia, vanno da un sito all'altro alla ricerca di un qualche tipo di rimedio. Ad un certo punto, in un articolo, vedono una menzione di pillole che hanno aiutato qualcuno a dormire sonni tranquilli tutta la notte. Ma sappiamo che questa è pubblicità nativa, che è apparsa nell'articolo non per caso, ma grazie al lavoro congiunto del marketer di affiliazione, dell'inserzionista e della rete di affiliazione. L'utente è soddisfatto, segue il link e ordina questo prodotto. Ciò significa che hanno visto l'annuncio, ma non l'hanno disattivato. Questa è l'efficacia della pubblicità nativa.

Il concetto di posizionamento discreto nei contenuti rilevanti risiede nel cuore di questo strumento. La pubblicità può essere presentata in vari formati: testo, infografica, video. Può apparire per un paio di secondi in un film o anche nel post di un blogger. Ma gli annunci nativi avranno sempre lo stesso aspetto degli altri elementi di contenuto della pagina. E soprattutto nei casi in cui l'obiettivo è aumentare la brand awareness. Parole familiari come "acquista", "iscriviti", "registrati" non dovrebbero essere utilizzate nella pubblicità.

L'efficacia della pubblicità nativa deve essere costantemente monitorata. Ciò aiuterà non solo a valutare il risultato della campagna pubblicitaria, ma anche a ottimizzare il lavoro. Se l'obiettivo del lancio di un annuncio è aumentare la consapevolezza del marchio, i seguenti indicatori aiuteranno a valutarne l'efficacia: traffico del sito, visualizzazioni, percentuale di clic e alcune metriche comportamentali (tempo medio trascorso sulla pagina, profondità di visualizzazione della pagina, frequenza di rimbalzo) . Se per te è importante aumentare le vendite, analizza la conversione della risorsa.

Pubblicità nativa e content marketing

Il content marketing è un metodo con cui un'azienda crea relazioni a lungo termine con un pubblico target attraverso contenuti educativi, divertenti e di marca. Il content marketing consiste nel creare un processo di narrazione continua e non concentrarsi sulla promozione delle singole offerte. Contenuti pertinenti e di alta qualità consentono di aumentare la consapevolezza del prodotto, creano la giusta percezione tra i consumatori, rafforzano la loro fiducia e creano un contatto costante con loro.

La pubblicità nativa e il content marketing sono spesso confusi. Questi due concetti sono progettati per fornire al cliente informazioni rilevanti e formare la giusta immagine del prodotto. Ma non puoi semplicemente creare contenuti: deve funzionare. La pubblicità nativa ti consente di attirare gran parte del pubblico verso contenuti creati in precedenza. E avendo informazioni analitiche sul pubblico, puoi adattare la pubblicità in modo tale da aumentare ancora di più il numero di clienti. La simbiosi di contenuti e pubblicità nativa permette di diffondere il più possibile le informazioni sul brand.

Marketing dei contenuti:

• è un processo continuo di integrazione nella strategia di marketing;
• funge da tecnica di marketing;
• si concentra sul proprio sito.

Pubblicità nativa:

• è pubblicità all'interno del contenuto;
• è un servizio a pagamento;
• viene consegnato nel flusso di contenuto senza interromperlo.

I vantaggi della pubblicità nativa

La pubblicità nativa riguarda la concisione e la naturalezza. Offre ai visitatori del sito una soluzione al loro problema, adattandosi in modo conciso alla risorsa. Oltre al fatto che questo tipo di pubblicità non infastidisce i visitatori con la sua persistenza, ha molti altri vantaggi:

— È pubblicato su siti pertinenti. La pubblicità nativa dovrebbe essere organicamente incorporata nel contenuto, quindi vale la pena pubblicarlo su risorse che coincidono con esso in termini di argomenti. In caso contrario, non sarà più pubblicità nativa.

— Ha un effetto a lungo termine a causa della componente virale del contenuto. Gli inserzionisti utilizzano banner ben ricordati dal pubblico. E anche se non c'è vendita istantanea, accadrà sicuramente dopo un po' di tempo.

— Vengono presi in considerazione il concetto e le caratteristiche della piattaforma su cui verrà pubblicata la pubblicazione. Passando da un sito all'altro e arrivando alla pubblicità nativa, l'utente non dovrebbe sperimentare dissonanza.

— Aumenta la fiducia nel prodotto e aumenta la fedeltà al marchio in generale. La corretta pubblicità nativa suscita negli utenti emozioni positive, non irrita con continue richieste di "acquisto" o "registrazione", e tutto grazie alla sua concisione.

— Ha una varietà di formati e un'ampia scelta di siti per il posizionamento. Poiché la pubblicità nativa è assimilata al contenuto della pagina, può essercene anche una quantità enorme.

— Mancanza di concorrenti e nessuna possibilità di blocco. Affinché gli annunci nativi siano percepiti in modo discreto, di solito non pubblicano più di due menzioni per pagina. In caso contrario, l'utente considererà il marchio aggressivo e troppo invadente.

La pubblicità nativa conquista il pubblico perché parla con delicatezza del prodotto, fondendosi con il contenuto della pagina. E la sua efficacia dipende da quanto abilmente puoi integrarlo nella risorsa su cui pubblichi. Succede che la pubblicità funzioni in modo negativo, in quanto troppo imposta all'utente. Ma se conosci il pubblico di destinazione del prodotto e prepari il materiale giusto per una piattaforma specifica, puoi creare la giusta immagine del marchio e attirare più clienti. Sperimenta i formati degli annunci, analizza le campagne pubblicitarie e non dimenticare il significato degli annunci nativi.