Che cos'è l'intento di ricerca? Una guida completa per principianti

Cos'è l'intento di ricerca ? Puoi pensarlo come un modo per fornire al tuo pubblico il contenuto che desidera quando lo desidera.

Vedi, quando la maggior parte delle persone pensa di creare contenuti SEO, pensa alle parole chiave. Sebbene la ricerca per parole chiave sia essenziale, da sola non risponde a una domanda importante: perché il tuo mercato sta cercando quella particolare frase?

L'intento di ricerca ti aiuterà a rispondere a questa domanda e, con esso, sarai sulla buona strada per classifiche più elevate, nonché per aumentare il traffico e i lead.

Di seguito, discuteremo di cosa si tratta, perché è essenziale e i diversi tipi che esistono. Condivideremo anche suggerimenti dettagliati su come creare contenuti tenendo presente l'intento dell'utente.

Cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca (noto anche come intento dell'utente) è l'obiettivo che un utente ha in mente quando digita una determinata query di ricerca. In poche parole, descrive ciò che la persona sta cercando di trovare nella pagina dei risultati di ricerca.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di rimetterti in forma e desideri iniziare ad allenarti ogni mattina. Ma hai solo 15 minuti di riserva per ogni sessione di allenamento.

Quindi, vai su Google e digita "video di allenamento di 15 minuti".

Man mano che i risultati tornano, potresti fare clic su un video e scoprire che dura 30 minuti. Ma non è quello che stai cercando, quindi lo lascerai rapidamente e passerai all'opzione successiva.

Se il seguente risultato di ricerca è un video di allenamento di 10-15 minuti, questo è quello che fa per te! Quindi, farai clic su di esso e rimarrai lì per il tuo allenamento.

Più persone che cercano "video di allenamento di 15 minuti" fanno clic sullo stesso video che hai scelto, più in alto Google classificherà questo video.

Perché l'intento di ricerca è importante?

In poche parole, Google vuole garantire che le persone ottengano ciò che vogliono dalle query di ricerca e utilizza RankBrain per aiutare.

RankBrain è un algoritmo di apprendimento automatico che analizza fattori come la posizione, le query di ricerca passate e le combinazioni di parole utilizzate ogni volta che arriva una query. Dopo aver esaminato questi fattori, RankBrain aiuta Google a restituire all'utente i risultati più pertinenti.

Utilizzando l'esempio di query di allenamento sopra, supponiamo che tu abbia effettuato una ricerca per parole chiave e abbia deciso di scegliere come target "video di allenamento di 15 minuti". Ma scegli di creare un post sul blog su questo argomento e intitolarlo "Come ottenere il massimo dai video di allenamento di 15 minuti".

Potrebbe essere un ottimo contenuto con suggerimenti davvero perspicaci su questo argomento, ma questo non si classificherà perché gli utenti non vogliono sedersi e leggere un post sul blog. Vogliono un video di allenamento. Ciò significa che non importa quanto sia ben scritto o ottimizzato uno qualsiasi dei tuoi contenuti, semplicemente non si classificherà se non soddisfa l'intento di ricerca.

Quindi, creare contenuti che soddisfino le intenzioni degli utenti è il modo perfetto per lavorare con (e non contro) Google e posizionarsi più in alto.

Quattro diversi tipi di intenti di ricerca

Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca:

Esaminiamoli...

1. Intento di navigazione

Una query di navigazione si verifica quando qualcuno cerca un determinato sito web. Digiteranno semplicemente il nome di un marchio e lo cercheranno.

Quindi, invece di digitare l'URL completo (ad esempio, www.themeisle.com), che richiede molto tempo, una persona può semplicemente digitare Themeisle e premere il pulsante di ricerca.

Alcuni utenti con intenti di navigazione potrebbero anche cercare una determinata pagina.

Ad esempio, se digiti "Themeisle blog", Google riconoscerà che non stai cercando il sito Web di Themeisle in generale, ma la pagina del nostro blog. E così, il risultato migliore lo mostrerà.

Le query di navigazione sono utili anche quando qualcuno non conosce l'ortografia corretta del marchio. Google può riconoscere questa ortografia errata e fornire loro risultati di ricerca per quello che vogliono.

È quasi impossibile superare il nome di un marchio per questo tipo di query di intento di navigazione (né è particolarmente utile farlo nella maggior parte delle situazioni), quindi in genere vorrai evitarlo o trovare variazioni a coda lunga che ti consentano di classificare e hanno un intento di ricerca più favorevole.

2. Intento informativo

Le query informative sono specifiche per le persone che desiderano saperne di più su un argomento.

Queste persone possono digitare:

• Quante zampe ha un ragno?
• Indicazioni per LAX
• Qual è il modo più veloce per perdere peso?

Abbiamo cercato "qual è il modo più rapido per perdere peso". Google l'ha immediatamente classificata come una query con intenti informativi e ha restituito risultati di ricerca per aiutare a fornire maggiori informazioni sull'argomento, come post di blog, articoli e video.

3. Intento commerciale

Questa query è per gli utenti che sono interessati ad effettuare un acquisto ma non in quel momento specifico. In questa fase, potrebbero avere solo alcune opzioni che stanno prendendo in considerazione e vogliono fare confronti.

Questi utenti possono cercare:

Abbiamo cercato "il miglior sistema di gestione dei contenuti". I risultati sono pieni di recensioni per aiutare gli utenti a essere meglio informati prima di prendere una decisione di acquisto.

4. Intento transazionale

Come suggerisce il nome, una query transazionale è quando un utente desidera acquistare qualcosa.

Questa query spesso viene fornita con determinate parole chiave come "miglior affare", "prezzo", "acquisto", "acquisto" o "preventivo".

Per esempio:

• Prezzo caricabatterie macbook
• La migliore offerta per iPhone 14
• Preventivo lavatrice

Abbiamo cercato "la migliore offerta per iPhone 14" e poiché Google l'ha riconosciuta come una query transazionale, tutti i risultati riguardavano lo shopping.

Ora che hai le idee chiare su cosa sia l'intento dell'utente, ecco i nostri cinque suggerimenti per utilizzarlo durante la creazione di contenuti.

Cinque suggerimenti per l'ottimizzazione dell'intento di ricerca

Se provi a combattere Google quando si tratta di intenti di ricerca, può essere molto difficile classificare i tuoi contenuti.

Per assicurarti di prendere in considerazione correttamente l'intento di ricerca, segui questi cinque suggerimenti...

1. Controlla la prima pagina delle SERP di Google per vedere qual è il ranking
2. Studia la sezione "Anche le persone chiedono".
3. Nota i diversi formati di contenuto (video, testo, ecc.)
4. Organizza le tue parole chiave per intento di ricerca
5. Pianifica i contenuti per soddisfare l'intento di ricerca

1. Controlla la prima pagina delle SERP di Google per vedere qual è il ranking

Quando si tratta di marketing, giocare a indovinare non è una buona strategia. Quindi, invece di presumere quale sia l'intento dell'utente per una determinata parola chiave, puoi sempre lasciare che Google te lo dica.

Come? Prestando molta attenzione alle prime pagine dei risultati di ricerca (SERP) Ricorda, più alto è il ranking delle pagine, più sono rilevanti per l'intenzione dell'utente.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un blogger di alimenti sani, che tu abbia effettuato la ricerca per parole chiave e desideri classificarti per "pranzi vegani facili per lavoro".

Come puoi vedere, questo termine di ricerca è una query con intenti informativi perché la prima pagina è piena di articoli per idee di ricette per il pranzo vegano.

Quindi, dovrai dare alle persone ciò che vogliono: articoli con molte idee per ricette per il pranzo vegano.

2. Studia la sezione "Anche le persone chiedono".

La sezione "anche le persone chiedono" può essere un contenuto d'oro per te. Questo perché queste domande sono correlate alle tue parole chiave e sono anche ciò che le persone cercano.

Un ottimo modo per creare contenuti che il tuo pubblico vuole leggere è rispondere a queste domande attraverso post di blog o pagine di siti web.

3. Nota i diversi formati di contenuto (video, testo, ecc.)

A volte potresti trovare video di YouTube che vengono visualizzati in una query di ricerca.

Questo può evidenziare un paio di cose:

• Gli utenti non cercano solo di leggere le ricette. Alcuni vogliono anche guide video
• I video devono essere brevi, veloci e pertinenti

Con questo in mente, la creazione di video di ricette vegane facili e veloci sarà più rilevante per il tuo pubblico se disponi di un canale YouTube e desideri scegliere come target questa parola chiave.

4. Organizza le tue parole chiave per intento di ricerca

Una delle cose più importanti da togliere da questo articolo è l'importanza di creare contenuti che soddisfino le diverse intenzioni degli utenti.

In questo modo, non importa dove si trovi il tuo pubblico nel percorso dell'acquirente, può sempre trovare qualcosa di rilevante dal tuo sito web.

Da dove cominci?

Innanzitutto, riunisci le tue parole chiave

Usando l'esempio del blogger sulla salute, ecco alcune parole chiave che potresti prendere in considerazione:

• Cos'è una dieta a base vegetale?
• Vegetale contro vegano
• 40 ricette per il pranzo più sane
• Ricette per la colazione vegetariana
• Ricette per cena vegana
• Ricette di frullati salutari
• Libri dietetici a base vegetale da acquistare (il tuo prodotto)
• Le migliori marche di alimenti vegetali
• Dieta vegetale di 30 giorni (il tuo prodotto/servizio)
• piano dietetico vegetale di due settimane (il tuo prodotto/servizio)

In secondo luogo, ordina le parole chiave in base all'intenzione dell'utente

5. Pianifica il contenuto per soddisfare l'intento di ricerca

Ora puoi creare nuovi contenuti o aggiornare i vecchi post per soddisfare le intenzioni degli utenti.

Ad esempio, dalla colonna "Intento informativo", utilizza le parole chiave per creare post di blog, guide pratiche, ecc.

Dalla colonna "Intento commerciale", utilizza le parole chiave nelle pagine dei prodotti o nei riepiloghi dei prodotti.

E dalla colonna "Intento transazionale", utilizza le parole chiave per le pagine di vendita e le pagine di destinazione.

In poche parole, si tratta di sapere quando utilizzare una parola chiave specifica per ottenere il traffico più pertinente che converte.

Inizia a pensare all'intento di ricerca oggi stesso

Sono interessati ad acquistare qualcosa o preferirebbero leggere subito un post sul blog? O forse un video è quello che stanno cercando.

L'intento di ricerca può aiutarti a soddisfare le esigenze del tuo mercato e questo può contribuire a migliorare le tue classifiche di ricerca indirizzando il traffico pertinente al tuo sito web.

Per alcuni altri suggerimenti sulla creazione di una strategia di contenuto efficace, consulta le nostre guide alla creazione di una strategia di contenuto del blog e idee per contenuti accattivanti.

Hai ancora domande su cosa sia l'intento di ricerca o su come utilizzarlo per migliorare i tuoi sforzi SEO? Fateci sapere nei commenti!