Che cos'è l'intento di ricerca?

Ti sei scervellato cercando di ottenere una migliore visibilità su Google?

È probabile che tu abbia probabilmente sentito il termine "intento di ricerca" o intento della parola chiave, o intento dell'utente, come alcuni lo chiamano, mentre cercavi di capire la tua strategia SEO di base.

Qualunque sia il tuo termine preferito, tutto si riduce alla stessa cosa: quando una persona effettua una ricerca online, ha in mente uno scopo principale. Ad esempio, potrebbero pensare di acquistare una nuova auto e stanno ricercando modelli di auto.

In alternativa, potrebbero cercare un servizio locale, come un dentista o un parrucchiere. O forse sono solo dell'umore giusto per il fast food e vogliono comprare un hamburger e patatine fritte.

Molti SEO si stanno concentrando sull'intento di ricerca perché i cambiamenti degli algoritmi di Google significano che la pertinenza dei contenuti è più importante che mai. Fondamentalmente, Google vuole classificare le pagine che meglio rispondono alla domanda del ricercatore.

Puoi spesso vedere le query relative all'intento di ricerca quando guardi online. Ecco un esempio: se cerco "pizza ad Atlanta, in Georgia", ottengo un elenco di negozi locali. Se dovessi scegliere un quartiere specifico della città, otterrei un insieme ancora più specifico di negozi.

Tuttavia, Google fa un ulteriore passo avanti.

Sa che ho fame di pizza e sono in vena di acquisto e genera automaticamente termini alternativi per me. In breve, il motore di ricerca comprende il mio intento di ricerca e mi offre suggerimenti per soddisfare le mie esigenze.

Quando crei contenuti, devi fare lo stesso: capire cosa vuole il ricercatore attraverso le parole chiave e i termini che usa e sviluppare contenuti, offerte e magneti guida per soddisfare le sue richieste.

Le basi dell'intento di ricerca

A questo punto dovresti avere un'idea chiara dell'intento di ricerca e del motivo per cui è importante capire cosa sta cercando il tuo acquirente.

Solo per avere un quadro ancora migliore della differenza tra l'intento di ricerca e le parole chiave normali, questa immagine lo illustra bene:

Vedere? Se fossi nella nicchia del giardinaggio, potresti scrivere un numero qualsiasi di articoli attorno a quei termini di ricerca o offrire un magnete guida che descrive in dettaglio le migliori piante da interno.

Ci sono numerosi vantaggi nell'andare oltre le semplici parole chiave e mirare a comprendere l'intento del ricercatore.

Come puoi vedere dal mio esempio nell'introduzione, l'intento di ricerca ha il potenziale per mettere il tuo sito web di fronte al ricercatore, aumentando le tue possibilità di un click-through, una conversione e, in definitiva, forse un cliente fedele. Poi ci sono altri vantaggi, come:

• Puoi migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito web: i motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi per classificare i siti web in base alla loro corrispondenza con l'intento del ricercatore. Se riesci a creare contenuti che soddisfino meglio i desideri e le esigenze delle persone, è probabile che si classificheranno più in alto nei risultati di ricerca.
• Puoi indirizzare meglio il tuo pubblico. Crea contenuti pertinenti per attirare e potenzialmente convertire lead in clienti e sviluppare strategie di marketing più efficaci.
• L'intento di ricerca offre un'esperienza utente migliore : dai al tuo potenziale cliente ciò che desidera e sarà più probabile che ti consideri un'autorità e continui a tornare. Con l'intento di ricerca, puoi creare contenuti più pertinenti per il tuo pubblico.

Tipi di intento di ricerca

Ecco una statistica importante per te: il 99% delle query di ricerca rientra nei quattro tipi principali di intenti di ricerca.

Quella cifra non viene da me, secondo Brian Dean di Backlinko.com.

Puoi suddividere l'intento in quattro categorie principali: di navigazione, informativo, transazionale e commerciale.

Diamo uno sguardo più approfondito ai diversi tipi.

Intento di navigazione

Questo è quando l'intento di ricerca coinvolge qualcosa di specifico e l'utente conosce già il marchio o il nome del sito web. Tutti coloro che leggono probabilmente hanno familiarità con l'intento di navigazione e probabilmente l'hai già usato tu stesso.

Per soddisfare questo intento, gli utenti in genere inseriscono parole chiave pertinenti in un motore di ricerca, come 'Adobe login' 'Adobe tutorial;' o "Abbonamento Adobe".

Utilizzando parole chiave pertinenti, i ricercatori si assicurano di ottenere i risultati più accurati e utili per la loro query.

Intento informativo

Questo tipo di ricerca è ciò che porta le persone al tuo sito web quando cercano informazioni.

L'intento informativo è quando qualcuno cerca informazioni su un determinato argomento. Potrebbero non sapere esattamente cosa stanno cercando, ma usano le parole chiave per guidare la loro ricerca; ad esempio, potresti digitare qualcosa come "Come riparare una gomma a terra".

Di solito, le persone cercano con questo tipo di intento quando sono nella fase iniziale del percorso di acquisto. Ad esempio, potrebbero iniziare un nuovo progetto di miglioramento della casa o ricercare un potenziale acquisto.

Sapere come indirizzare questo tipo di intento di ricerca ti aiuta a migliorare il posizionamento del tuo sito web e ad aumentare il traffico. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per consentirti di fare proprio questo.

• Assicurati che il tuo sito web sia ben organizzato e facile da navigare. Le persone che cercano informazioni vogliono trovarle rapidamente e facilmente.
• Utilizza parole chiave pertinenti al tuo argomento per aumentare la visibilità e il posizionamento. Assicurati che il tuo sito appaia in alto nelle pagine dei risultati di ricerca.
• Rispondi alle domande che le persone fanno comunemente online; usa la funzione "Anche le persone chiedono" di Google come punto di partenza.
• Infine, fornisci contenuti di valore che soddisfino le esigenze del tuo pubblico. I ricercatori di informazioni sono alla ricerca di informazioni accurate e affidabili, quindi assicurati che il tuo sito Web offra!

Intento transazionale

Intento transazionale significa che una persona è online alla ricerca di acquistare attivamente un prodotto o servizio.

In genere, hanno in mente un articolo specifico e potrebbero anche cercare l'offerta migliore. Ad esempio, potrebbero prendere in considerazione la possibilità di iscriversi a un servizio di abbonamento o di cercare un ricambio per auto.

Questi tipi di utenti potrebbero cercare ulteriori informazioni, quindi potrebbero utilizzare termini come "recensione" o recensioni di prodotti, oppure potrebbero cercare articoli "top ten" in stile elenco o pezzi di confronto per aiutare a prendere una decisione.

Intento commerciale

L'intento commerciale è quando qualcuno sta cercando di saperne di più su un'azienda o un prodotto prima di prendere una decisione di acquisto. Ancora una volta, puoi determinarlo dalle parole chiave che usano. Ad esempio, se qualcuno cerca "acquista pizza vicino a me", sai che è in vena di acquisto/commerciale.

Potrebbero anche usare parole come "compra", "acquista", "tratta" e "sconto". nelle loro ricerche.

Naturalmente, ci sono anche query ibride che contengono una combinazione di intenzioni, come commerciali e informative.

Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO?

I tempi sono cambiati.

La visibilità online in passato riguardava le parole chiave e questo spesso portava al riempimento delle parole chiave, in cui i proprietari dei siti usavano in modo eccessivo le parole chiave per cercare di manipolare i motori di ricerca a loro favore. Sfortunatamente, questo spesso portava a contenuti di bassa qualità che dominavano le SERP e questo tipo di articoli dava un valore limitato ai lettori.

Quindi la ricerca è diventata intelligente, il che significava che la comprensione dell'intento di ricerca è diventata una parte fondamentale della SEO. Cosa cercano le persone quando digitano una query in un motore di ricerca? Rispondi a questa domanda e puoi ottimizzare meglio i tuoi contenuti e il tuo sito Web per soddisfare tali esigenze.

Questo non vuol dire che le parole chiave non siano più importanti, ma non puoi permetterti di trascurare i desideri e le esigenze dei tuoi potenziali clienti. Integrare l'intento di ricerca nei tuoi contenuti è il modo in cui puoi ottenerlo.

Per comprendere ulteriormente il ruolo dell'intento di ricerca nella SEO, non devi guardare oltre un ampio case study che coinvolge i migliori professionisti SEO, come James Dooley, Viola Eve e Matthew Woodward.

Questi esperti hanno discusso dell'analisi dell'intento di ricerca, della sua importanza, degli algoritmi in continua evoluzione di Google e dei dati relativi a questi argomenti.

Tutti gli esperti presenti nel case study ritengono che l'intento di ricerca sia "la base dell'ottimizzazione dei contenuti", eguagliando backlink, SEO tecnico e contenuto quando si tratta del processo di valutazione della pagina dei motori di ricerca.

Il caso di studio ha concluso:

• L'intento di ricerca è un "fattore di ranking critico" e i migliori SEO creano le loro strategie attorno ad esso.
• Robbie Richards, il fondatore di Robbierichards.com , afferma che "l' intento è il fattore più importante quando si tratta di stabilire le priorità e di qualificare accuratamente le opportunità delle parole chiave.'
• Senza l'intento di ricerca, i tuoi contenuti non hanno peso. Oppure, come dice Viola Eve, "il compito di Google è restituire la risposta più pertinente a una query di ricerca. Se comprendi ciò che Google ritiene rilevante, puoi creare un briefing sui contenuti e una strategia SEO più mirati e aumentare notevolmente le tue possibilità di successo.'

Infine, per questa sezione, se non stai ancora utilizzando l'intento di ricerca, ora potrebbe essere un buon momento per farlo.

Con sviluppi come l'intelligenza artificiale (AI), la ricerca sta diventando sempre più sofisticata. Ad esempio, in un recente post, Google ha discusso del Multitask Unified Model (MUM) e del suo potenziale per trasformare la ricerca come la conosciamo.

Per evitare di accecarti con la scienza (o la tecnologia), ecco una definizione semplificata di MUM e come aiuta l'intento di ricerca:

MUM è una tecnica di modellazione dell'intento di ricerca che consente di identificare e raggruppare le query di ricerca correlate.

Questa tecnica può aiutarti a capire cosa stanno cercando di ottenere gli utenti quando effettuano ricerche sul tuo sito. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per migliorare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) del tuo sito, creare contenuti migliori e indirizzare gli annunci in modo più efficace.

In altre parole, MUM può comprendere la complessità delle esigenze dei consumatori, il che significa che i ricercatori possono completare attività e ottenere risposte alle domande in meno passaggi.

Ad esempio, una query di ricerca potrebbe essere simile a questa:

Quindi il motore di ricerca potrebbe fornire una risposta.

Come apprendere l'intento di ricerca del tuo pubblico

Come determini l'intento di ricerca del tuo pubblico? Può essere un compito difficile, ma è importante farlo bene se vuoi creare contenuti efficaci per attirare e coinvolgere il tuo pubblico. Ecco alcuni suggerimenti per conoscere l'intento di ricerca del tuo pubblico:

1. Fai qualche ricerca su quali parole chiave e frasi utilizza il tuo pubblico di destinazione per trovare informazioni online. Strumenti come Ubersuggest, Google Keyword Planner e Google Trends possono aiutarti a identificare parole chiave e frasi popolari correlate al tuo argomento.

2. Presta attenzione ai tipi di domande che il tuo pubblico pone sui social media e sui forum online. Questo può darti alcuni indizi sui tipi di informazioni che stanno cercando.

3. Dai un'occhiata alle SERP e guarda cosa c'è in alto in Google per le parole chiave e le frasi che stai prendendo di mira. Usa i risultati per determinare: Le parole chiave che stanno utilizzando nei motori di ricerca. Assicurati di aver compreso:

• Il tipo di contenuto che stanno cercando (informativo, ecc.)
• L'intento dietro la loro ricerca
• La loro posizione e dati demografici

4. Usa la funzione Chiedi anche persone di Google. Ad esempio, se digito "dieta a basso contenuto di carboidrati", ottengo questo:

5. Usa le funzionalità di Autosuggest di Google. Ad esempio, se comincio a inserire "auto nuova", ottengo

'Offerte auto nuove'

"Nuove auto 2022"

'Auto nuova a basso prezzo'

6. Un altro modo per analizzare l'intento di ricerca è utilizzare la funzione di ricerca correlata di Google. Questo strumento viene visualizzato nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca e mostra un elenco di altre parole chiave che le persone stanno cercando.

7. Implementazione di una barra di ricerca del sito e funzionalità sul tuo sito. Puoi tenerne traccia tramite GA. L'utilizzo di ciò che i tuoi utenti stanno cercando sul tuo sito web ti rende più facile restringere il loro intento di ricerca.

Mettere in atto l'intento di ricerca per i tuoi contenuti

Come puoi vedere dagli esempi nella sezione precedente, è abbastanza facile scrivere contenuti attorno all'intento di ricerca delle persone. Ecco come puoi iniziare a mettere in atto l'intento di ricerca:

• Usa la ricerca per parole chiave per determinare quali parole chiave e modificatori sta utilizzando il tuo pubblico di destinazione per trovare informazioni relative al tuo argomento. Una volta che sai quali parole chiave e frasi scegliere come target, puoi aggiungerle in tutto il tuo contenuto, nel titolo, nel corpo e nella sezione delle parole chiave del tuo sito web.
• Crea il testo e i contenuti del tuo sito web in base all'intento di ricerca del tuo cliente ideale. Ad esempio, consideriamo "Cosa posso mangiare con una dieta a basso contenuto di carboidrati?" ci sono molti contenuti che potresti creare attorno alla frase.
• Assicurati che le tue CTA corrispondano all'intento di ricerca del tuo potenziale cliente e alla fase del percorso del cliente. Ad esempio, se desideri rivolgerti ai ricercatori che desiderano informazioni su una dieta a basso contenuto di carboidrati, scriveresti una serie di articoli sull'argomento e quindi inviteresti le persone a registrarsi per un cheat sheet o un eBook. Quindi, quando un lead si iscrive al cheat sheet, puoi iniziare a nutrirlo tramite e-mail informative, ecc., sui prodotti a basso contenuto di carboidrati che vendi.

Passiamo ora all'ottimizzazione dei contenuti.

Ottimizzazione dei contenuti per l'intento di ricerca

La sezione precedente dovrebbe darti alcune idee per ottimizzare i contenuti, ma c'è sempre di più che puoi fare.

Per prima cosa, usa uno strumento. Ad esempio, Cognitive SEO ha creato uno strumento che ti consente di scrivere contenuti ottimizzati per le parole chiave attorno a ricerche informative.

Quindi, aggiungi le parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca.

Ad esempio, per ottimizzare ulteriormente il tuo sito per l'intento di navigazione, potresti includere una parola chiave pertinente ai tag del titolo e alle meta descrizioni, formattare correttamente il testo e utilizzare immagini e video che aiutano a illustrare i tuoi punti.

Con l'intento informativo, potresti offrire omaggi come un magnete guida e scrivere contenuti accattivanti e informativi per convincere i lettori ad agire. Inoltre, puoi utilizzare pulsanti di invito all'azione e altri elementi che incoraggiano i visitatori a interagire con i tuoi contenuti.

Per l'intento transazionale, in cui il tuo ricercatore è pronto per l'acquisto, hai bisogno di una pagina di destinazione senza attriti con un semplice CTA come questo esempio di Muzzle:

Un altro modo per ottimizzare la ricerca transazionale è utilizzare il markup dei dati strutturati. Questo codice dice ai motori di ricerca che tipo di contenuto hanno e può aiutarli a capire meglio lo scopo della tua pagina. L'aggiunta di markup dei dati strutturati può anche aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Domande frequenti

Conclusione

Comprendere l'intento di ricerca è la chiave per fornire la migliore esperienza utente possibile e c'è un semplice motivo: la ricerca è in continua evoluzione e sta diventando sempre più sofisticata. Allo stesso modo, le richieste dei consumatori cambiano nel tempo. Ora vogliono contenuti che rispondano alle loro domande e rendano più facile la decisione di acquisto, comprendendo e affrontando i loro punti deboli.

Considerando ciò che l'utente sta cercando e adattando i tuoi contenuti in modo che corrisponda, puoi creare una pagina che fornisce la risposta che desidera.

Quando riesci a fornire il tipo di contenuto che soddisfa le esigenze degli utenti, è più probabile che ti classificherai più in alto su Google e guadagnerai la fiducia dei clienti. Col tempo, questo può significare che è più probabile che tu coinvolga il tuo lead e alla fine lo converta in un acquirente.

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