Che cos'è YouTube Shorts e come crearne uno [+7 esempi di marchi]

Sapevi che il primo video pubblicato su YouTube durava solo 18 secondi?

Sebbene i contenuti in forma abbreviata su YouTube non siano nuovi, hanno un nuovo nome: Shorts. Lanciato nel 2021, Shorts è la risposta di YouTube a TikTok, Instagram Reels e altre piattaforme di video virali. Ma vale il tuo tempo?

Parliamo di cos'è YouTube Shorts, di come funziona e di come brand come il tuo possono sfruttarlo.

Sommario

Che cos'è YouTube Shorts?

Come realizzare cortometraggi su YouTube

Cosa rende i cortometraggi di YouTube diversi dai suoi concorrenti

Come 7 marchi utilizzano i cortometraggi di YouTube

Come prepararsi per i cortometraggi di YouTube

Il lancio di YouTube Shorts arriva in un momento in cui molte piattaforme di social media stanno facendo una svolta drastica verso i contenuti video, in particolare i contenuti in forma abbreviata.

Anche nella sua forma beta più elementare, la funzione Shorts ha ottenuto ottime prestazioni in India. Nel marzo 2021, meno di un anno dopo, la beta di Shorts è stata completamente rilasciata negli Stati Uniti, superando rapidamente i 6,5 miliardi di visualizzazioni giornaliere. Entro luglio 2021, Shorts è stato lanciato ufficialmente a livello globale in oltre 100 paesi.

Oggi sono cambiate alcune cose. In particolare, il limite di tempo per i cortometraggi è aumentato a 60 secondi e molti creatori ne approfittano. Infatti, oltre il 70% dei pantaloncini dura più di 15 secondi.

Sebbene Shorts sia ancora agli inizi - e solo il tempo dirà quanto sia praticabile come strumento di marketing - questa funzione merita ancora la tua attenzione, soprattutto se hai già una strategia video su YouTube.

Di seguito, illustrerò le basi di YouTube Shorts e quali opportunità offre ai professionisti del marketing che si orientano verso contenuti in formato breve.

Come realizzare cortometraggi su YouTube

Quando hai l'app YouTube, la creazione di un corto è a un tocco di distanza.

Quando atterri sulla schermata iniziale, vedrai l'icona "+" nella barra di navigazione in basso al centro. Dopo aver fatto clic, vedrai "Crea un corto" dal menu.

Quando tocchi Crea, si apre una schermata della fotocamera che ti consente di:

• Registra segmenti di una clip di 60 secondi o un video di un minuto intero.
• Carica contenuti pre-creati da un rullino fotografico.
• Filma un "cortometraggio" con fotocamere posteriori o frontali.
• Regola la velocità del video.
• Imposta un timer di registrazione.
• Scegli i suoni per le sovrapposizioni musicali.
• Aggiungi filtri e testo.

Ecco un rapido screenshot di alcune delle funzionalità della piattaforma.

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Guardare i cortometraggi di YouTube

YouTube ha una scheda dedicata per i cortometraggi che si trova a sinistra dell'icona "+".

Inoltre, nel tentativo di promuovere i cortometraggi di YouTube, puoi trovare un menu a scorrimento dei cortometraggi consigliati nella home page (vedi sotto).

Quando guardi un cortometraggio, puoi toccare le icone in basso a destra dello schermo per "Mi piace", "Non mi piace" o commentare il video. Se ti piace quello che vedi, puoi anche toccare "ISCRIVITI" per seguire il canale.

Una volta che uno spettatore ha terminato un corto, può scorrere verso l'alto, come su Reels o TikTok, per vedere più cortometraggi di altri creatori.

Cosa rende i cortometraggi di YouTube diversi dai suoi concorrenti

Come marketer, vedere ogni piattaforma di social media passare a video in formato breve può sembrare opprimente. Tanto che ti starai chiedendo: "I cortometraggi di YouTube valgono il mio tempo?" o " Fornirà più opportunità di Instagram Reels o TikTok? “

Poiché YouTube Shorts è ancora agli inizi, è troppo presto per misurarne l'impatto. Detto questo, ci sono alcuni fattori degni di nota che lo differenziano dal pacchetto:

1. I cortometraggi forniscono un imbuto per i tuoi contenuti di lunga durata.

Per affermare l'ovvio, alle persone piace interagire con video diversi durante il giorno. Ad esempio, qualcuno può scorrere TikTok durante la pausa pranzo ma poi riprodurre un podcast di 2 ore su YouTube quando torna a casa.

A differenza di TikTok e Snapchat, che sono interamente dedicati ai contenuti in forma abbreviata, YouTube si sta posizionando come destinazione di riferimento per i contenuti sia in forma breve che lunga.

In questo modo, i cortometraggi potrebbero essere un modo per i creatori di raggiungere un nuovo pubblico che potrebbe diventare spettatori regolari dei loro contenuti più lunghi, offrendoti il ​​meglio di entrambi i mondi.

2. I pantaloncini non scadono.

Mentre le storie di Instagram e gli Snapchat scadono dopo 24 ore, i cortometraggi sono permanenti, il che può aiutare a far crescere la tua consapevolezza a lungo termine su YouTube.

Ad esempio, se qualcuno ha fretta e cerca un rapido video di istruzioni relativo a qualcosa che hai filmato, potrebbe trovare e guardare i tuoi brevi video su quell'argomento, anche se li hai pubblicati mesi fa.

3. I creatori in forma abbreviata potrebbero vedere una portata più ampia.

Mentre gli utenti della Generazione Z hanno invaso TikTok, provocando la sua sbalorditiva crescita iniziale, YouTube, il secondo sito Web più grande al mondo, ha lanciato Shorts a oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili.

Piuttosto che chiedersi: "YouTube Shorts riceverà consapevolezza?" , chiediti invece: "Come faccio ad attingere al vasto pubblico di YouTube con i cortometraggi?"

Secondo Nelson Chacon, il principale content strategist di YouTube di HubSpot, prima di produrre cortometraggi, o qualsiasi altro video di YouTube, vorrai sapere a quale segmento dell'enorme pubblico di YouTube desideri rivolgerti.

Inoltre, se disponi di un solido elenco di iscritti, continua a creare contenuti che siano ancora rilevanti per loro, anche se di formato più breve.

"I tuoi abbonati conoscono il tuo canale per i suoi contenuti e Youtube, come piattaforma, funziona meglio con coerenza", afferma Chacon.

Ad esempio, supponiamo che crei regolarmente contenuti di lunga durata relativi al tuo prodotto o settore e scopri che coinvolgono il tuo pubblico. Chacon osserva che puoi utilizzare Shorts per creare tutorial rapidi o video passo-passo su questi argomenti di contenuto.

4. I marchi nella maggior parte dei settori potrebbero sfruttare Shorts.

Poiché TikTok ha una base di utenti in qualche modo di nicchia piena di consumatori più giovani, alcuni tipi di marchi, come le aziende B2B, potrebbero avere difficoltà a far crescere la consapevolezza lì.

Sebbene YouTube condivida una popolarità simile con i giovani adulti, i contenuti sulla sua piattaforma sono così vasti da attirare persone di tutti i tipi di fasce d'età, paesi, settori e nicchie.

Alla fine, c'è un video per tutti su YouTube. Con Shorts, più marchi saranno in grado di interagire con un pubblico di una gamma molto più ampia di target di pubblico.

Ad esempio, mentre un marchio B2B potrebbe avere difficoltà a connettersi con i consumatori della Gen Z su TikTok, potrebbe essere in grado di connettersi con professionisti che cercano contenuti relativi al settore su Shorts.

Allo stesso modo, se ti rivolgi alle generazioni precedenti, come la Generazione X, i tuoi contenuti in forma abbreviata potrebbero ottenere più coinvolgimento su YouTube rispetto a TikTok.

5. YouTube Shorts potrebbe essere meno vulnerabile di altre piattaforme virali.

Per la maggior parte del 2020, TikTok ha dovuto affrontare minacce di divieto e regolamenti di censura.

Se sei un marketer che passa il tempo a padroneggiare le strategie di contenuto su un'app di social media, un divieto o una regolamentazione di quell'app potrebbe significare che i contenuti su cui hai lavorato così duramente potrebbero non essere mai visti.

Tuttavia, poiché YouTube è una delle piattaforme online più antiche e di maggior successo ed è di proprietà di Alphabet, quotata in borsa, potrebbe essere considerata più affidabile delle app virali che forniscono meno informazioni sulla sicurezza dei dati pubblici, come TikTok.

Come 5 marchi utilizzano i pantaloncini di YouTube

1. ESPN

Cerchi notizie minime sui tuoi atleti professionisti preferiti? ESPN ti copre fornendo cortometraggi che mostrano video di tendenza, momenti salienti e commenti accesi.

Il canale YouTube di ESPN ha un pubblico fedele con oltre 8,5 milioni di follower. Utilizzando Shorts, la rete sta sfruttando un altro formato per connettersi con il suo pubblico online.

2. Pantaloncini MrBeast

Per la megastar di Youtube Mr. Beasts, i cortometraggi sono un ottimo modo per riutilizzare i contenuti di video più lunghi.

Se sei nel gioco di YouTube da un po' di tempo, prendi in considerazione la possibilità di ritagliare segmenti dai tuoi contenuti di lunga durata esistenti per creare cortometraggi della durata di un minuto. Anche se potrebbe essere necessario un po' di raffinatezza, la creazione di cortometraggi può dare nuova vita ai tuoi contenuti passati.

Inoltre, la nuova funzione "Modifica in breve" di YouTube rende più facile che mai tagliare i video in piccoli frammenti.

3. La voce

Per promuovere la sua nuova stagione, The Voice della NBC ha creato un cortometraggio con i presentatori di quest'anno.

Cosa funziona bene qui:

• Serve come pubblicità per il marchio.
• Utilizza il testo per enfatizzare determinate frasi e coinvolgere il pubblico.
• Include un banner alla fine con chiare indicazioni per gli spettatori su quando e dove guardare lo spettacolo.

4. Marketing LYFE

Chi ha detto che il contenuto informativo deve essere lungo? LYFE Marketing mostra che puoi creare contenuti divertenti, coinvolgenti e informativi in ​​meno di 30 secondi.

In questo Short, il brand scompone la psicologia del colore. Il talento davanti alla telecamera punta semplicemente al testo che appare su diverse parti dello schermo durante il video.

Se non disponi di un grande budget per i media, questo è un metodo efficace e a basso sforzo per creare contenuti a cui il tuo pubblico sarà interessato.

5. WebFX

I cortometraggi sono un ottimo modo per riutilizzare i contenuti. Puoi prendere i contenuti da un post del blog, da un live streaming o da un rapporto scaricabile per creare un video breve e dolce.

L'agenzia di marketing digitale, WebFX, ha creato un corto per spiegare i costi dietro il social media marketing.

Con l'uso della grafica, WebFX fornisce grandi informazioni in modo succinto. È probabile che il marchio abbia un articolo o un'altra forma di contenuto che approfondisce questo argomento.

Ma per i social media, gli snippet sono la strada da percorrere. Se fatti bene, suscitano l'interesse del tuo pubblico e lo portano al tuo sito web.

6. La bellezza di Danessa Myricks

Hai notizie interessanti che vuoi condividere con il tuo pubblico? Prendi una pagina dal playbook di questo marchio.

In questo video in stile conto alla rovescia, Danessa Myricks Beauty ha usato un corto per promuovere il suo lancio a Sephora e creare un po' di attesa.

Nella prima metà del video, si possono sentire più persone che dicono "Un giorno in più". Quindi, vediamo il CEO che invia un pacco da inviare ai negozi Sephora.

Ecco perché funziona: non c'è tempo sprecato in questo cortometraggio. È coinvolgente fin dall'inizio e ogni fotogramma ha uno scopo. In secondo luogo, c'è un messaggio chiaro: il pubblico se ne va conoscendo le 5W (chi, cosa, quando, dove, perché).

Infine, questo Short crea entusiasmo per la crescita del marchio e invita il pubblico a partecipare al conto alla rovescia.

7. Grafica Satori

Ecco un altro ottimo esempio di come la grafica e le illustrazioni possono portare i tuoi pantaloncini a un altro livello.

Satori Graphics è un popolare canale YouTube per imparare la progettazione grafica. Il canale presenta centinaia di video di lunga durata sull'argomento e questo cortometraggio funge da estensione di ciò che è già sul canale.

Questa tattica può funzionare bene per attirare nuovi spettatori sul canale, poiché un video di un minuto è meno intimidatorio di un video di 20 minuti. È simile a come si presenta un'offerta di contenuti alla fine di un articolo del blog.

È più probabile che un lettore legga prima un post del blog piuttosto che leggere un rapporto di 20 pagine, poiché è un punto di ingresso più semplice. Lo stesso concetto può applicarsi ai pantaloncini.

Come prepararsi per i cortometraggi di YouTube

Anche se non siamo sicuri di come si evolverà Shorts, non è troppo presto per considerare come implementarlo nella tua strategia di social media o video marketing. Ecco alcuni suggerimenti rapidi da tenere a mente.

• Ottimizza i brevi video di YouTube : Chacon afferma che i creatori globali dovrebbero iniziare ad aggiungere "#corti" alle descrizioni dei video di 60 secondi o meno.
• Identifica argomenti in forma abbreviata: ci sono argomenti su cui il tuo team crea contenuti che potrebbero essere distillati in alcuni suggerimenti, passaggi o punti dati rapidi? In tal caso, potresti essere in grado di riutilizzare queste informazioni creando un Short.
• Controlla i tuoi video in forma abbreviata : hai creato Instagram Reels, TikToks o altri video di social media che avrebbero bisogno solo di alcune piccole modifiche per coinvolgere il tuo pubblico di YouTube? In tal caso, puoi testarli su Shorts all'avvio della piattaforma.

Per saperne di più sul marketing di YouTube, consulta la nostra Guida definitiva o scarica la risorsa gratuita di seguito.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel marzo del 2021 ed è stato aggiornato per completezza.