Che cos'è e come farlo nel modo corretto [Secondo gli esperti]

Espandendomi come tecnologia asiatica americana iniziale, ho vissuto tra due culture. Una persona era la società dell'Asia orientale che mia madre e mio padre hanno portato da Taiwan, che dà la priorità alle esigenze e ai bisogni dei membri della famiglia e sottolinea l'eccellenza accademica. L'altra era la società occidentale che mi circondava fuori casa, la residenza, che dà la priorità alle esigenze e ai desideri dell'individuo e sottolinea le cose extracurriculari da fare.

Inutile dire che queste due culture si sono scontrate e ho trascorso il primo aspetto della mia infanzia sconcertato dalla mia identificazione. I miei genitori mi hanno insegnato valori e principi particolari per aiutarmi a insegnarmi durante la vita, proprio come hanno fatto i loro genitori, ma ogni volta che uscivo con i miei buoni amici, mi mostravano un modo completamente diverso di vivere. Alla fine della giornata, non sapevo davvero con quale gruppo affrontare. Ma quando è arrivata la pubertà, ho fatto quello che avrebbe fatto qualsiasi altra interpolazione piena di ormoni: mi sono ribellata ai miei genitori e ho adottato i miei amici.

Dall'inizio della scuola media alla fine della scuola superiore, mi sono determinato principalmente come americano non solo perché la maggior parte dei miei amici era americana, ma perché capivo di essere unico. E non mi piaceva.

Determinato a stare bene, ho fatto del mio meglio per confondermi con i miei amici. Mi sono immerso nel calcio e nel baseball, traendo tutto il mio vantaggio nel diventare un atleta, l'opposto del tuo normale americano asiatico. Purtroppo, sono apparso anche su altri bambini asiatici che non erano americani come me, mangiavo con parsimonia cibo cinese e non mi piaceva invitare i miei amici sopra perché avevo paura che pensassero che la mia casa avesse un odore strano. In poche parole, ero imbarazzato di essere asiatico.

Questa mentalità ha sanguinato più che a scuola, dove ho studiato economia e impresa, giocato a baseball e mi sono unito a una confraternita, tutte cose che un americano asiatico standard non farebbe. Da anziano, ho preso la decisione di fare ricerche all'estero in Scozia e il mio obiettivo era fare amicizia con diversi ragazzi e ragazze provenienti da tutto lo stagno. Ma alla fine del semestre, quasi nessuno dei miei amici intimi era europeo. E nessuno di loro era americano. La maggior parte di loro era stata in realtà asiatica.

Uno dei motivi principali per cui mi è piaciuto fare ricerche all'estero, oltre a viaggiare per il pianeta e non andare mai al corso, è stato che ho stretto amicizia con un gruppo di uomini asiatici che erano molto contenti della nostra etnia e società. E mi ha insegnato quanto sia vitale essere felice della mia identificazione. Prima di studiare all'estero, non avevo mai soddisfatto una persona asiatica in particolare che affermava di essere molto soddisfatta di quello che era, e forse non ne ho scelto l'orgoglio. Ma subito dopo aver incontrato i miei amici asiatici in Scozia, che provenivano da nazioni asiatiche, come Singapore, Malesia, Filippine, Bhutan e India, sono stato ispirato a capovolgere la mia mentalità.

Quando sono tornato a casa dalla Scozia, mia madre e mio padre erano rimasti entrambi sbalorditi ed entusiasti di come la cucina asiatica fosse diventata il mio stile di cibo preferito e di quanto fossi orgoglioso di essere asiatico. Negli occhi di mia madre e mio padre, ho potuto vedere la gioia nei loro cuori. Alla fine avevo realizzato qualcosa che avevano costantemente desiderato che facessi: essere orgoglioso di chi sono definitivamente.

Anche se al giorno d'oggi il pianeta è un crogiolo, la maggior parte dei modelli si colloca sul mercato in un modo che fa appello solo all'etnia o alla società della stragrande maggioranza di un paese. Ciò implica che esiste un enorme pool di individui con cui i marchi non risuonano.

Tuttavia, la generazione di più vendite non dovrebbe essere l'unico scopo del mercato attuale a gruppi di minoranza. Riconoscere le loro etnie e culture dovrebbe essere un altro enorme fattore trainante.

Principalmente perché, alla fine, consentire ai team di minoranza di sapere che non solo va bene essere diversi, ma è anche fantastico che forniscano queste diverse prospettive ai luoghi in cui immigrano, trasferiranno la società moderna avanti e consentiranno ai bambini immigrati come me di essere orgogliosi di chi sono realmente.

Come fare pubblicità multiculturale nel modo corretto

Mantieni i servizi di una varie troupe pubblicitaria multiculturale.

Se il tuo produttore vuole davvero seguire l'empatia, allora i tuoi dipendenti devono sapere veramente com'è essere nelle scarpe da ginnastica dei tuoi clienti. In ogni altro caso, se non hai qualcuno nel tuo gruppo che possa contestualizzare la tua campagna di marketing e pubblicità a un'etnia o tradizione unica, il tuo materiale potrebbe sembrare realizzato con un secondo fine.

Quindi, qualunque sia il team di minoranza su cui ti concentri durante tutta la tua campagna pubblicitaria e di marketing multiculturale, assicurati che chiunque nel tuo equipaggio abbia la comprensione utile e l'esperienza di vita quotidiana per verificarne l'accuratezza.

Intervista di lavoro oggi persone appartenenti a gruppi minoritari che non sono rappresentati nel tuo team di marketing multiculturale su Internet.

Se non sei in grado di assumere una persona in grado di caratterizzare il gruppo di minoranza target della tua campagna pubblicitaria e di marketing multiculturale, la tua prossima soluzione migliore è intervistare persone oggi che possono farlo. Per fare ciò, accedi alle persone della tua rete, cerchia sociale o famiglia e verifica con loro alcune domande sulle preoccupazioni che affrontano come minoranza.

Dai un'occhiata tripla alla precisione e all'autenticità della tua campagna di marketing multiculturale.

Non c'è quasi niente di peggio di una campagna di marketing su Internet egoistica mascherata da giustizia sociale (ti voglio Kendall Jenner). Anche se hai le intenzioni corrette, un'esecuzione debole può trasformare la tua campagna in un industriale SNL Cheetos.

Quindi, poco prima di dare il via libera alla tua campagna pubblicitaria e di marketing multiculturale, gestisci l'approccio artistico e di distribuzione da parte di alcuni colleghi o amici che rappresentano il gruppo di minoranza su cui si sta concentrando la tua campagna e vedi se riescono a fare breccia.

Riconoscere la portata conta più che in qualsiasi momento in questi giorni

Come asiatico-americano, Mulan, Jeremy Lin e Jon Cho sono i miei eroi perché anche se gli asiatici sono grossolanamente sottorappresentati e travisati nello stile di vita pop, questi tre hanno superato quell'avversità e si sono messi in una gentilezza costruttiva, che ha beneficiato enormemente il Quartiere americano asiatico.

Con questo in mente, se la tua campagna di marketing multiculturale e marketing pubblicitario può far luce sulle preoccupazioni che una squadra di minoranza deve affrontare ed evidenziare la loro ricompensa per la società moderna, non solo aumenterai la lealtà del gruppo per il tuo marchio, ma li farai anche sentire di avere un alleato genuino ed empatico.

Foto di Omar Lopez su Unsplash