Che cos'è e come aumentarlo

In rete la promozione è in piena espansione.

Tuttavia, quando potresti lanciare campagne digitali, vuoi essere assolutamente sicuro di massimizzare i tuoi sforzi e le tue entrate aumentando la quota di impatto del tuo annuncio. La tua quota di percezione ti dice quanto efficacemente sta intraprendendo il tuo annuncio rispetto al suo pubblico di opportunità totale e aumentarlo può aiutare ad aumentare il coinvolgimento tanto quanto il reddito.

Se stai coinvolgendo solo una piccola parte della tua concentrazione sugli spettatori, l'esame della tua quota di impressioni è in genere un ottimo punto di partenza. L'aumento di questo valore ti aiuterà a spingere gli annunci in cima alla pagina del sito Web di successo del motore di ricerca (SERP) e infine a generare un coinvolgimento extra per le tue strategie.

In questo articolo, spiegheremo cos'è la condivisione degli effetti tanto quanto le diverse forme che il tuo team di marketing può monitorare durante le tue campagne pubblicitarie online.

Ogni volta che il tuo annuncio viene mostrato su una pagina web, viene conteggiato come un'impressione. Gli annunci hanno la possibilità di ottenere più impressioni per fattori distintivi, in particolare quando sono esperti di parole chiave, interessanti e adatti.

Quando monitori la quota di percezione, hai una rappresentazione cristallina di quanto perfettamente sta funzionando il tuo annuncio e di come puoi rafforzarlo nel tempo , in particolare attraverso le frasi di ricerca. Quando ci sono molte metriche in grado di monitorare il rendimento dei tuoi annunci, la quota di impressioni può aiutarti a rilevare le carenze del tuo annuncio in modo che tu possa occupartene e renderlo più coinvolgente per i tuoi spettatori.

Continua a leggere per conoscere i tipi distintivi di quota di impressioni che la tua azienda può monitorare per aumentare il coinvolgimento per le sue strategie pubblicitarie.

Tipi di condivisione della percezione

Cerca Effetto Condividi

La quota di impatto della ricerca è la quota di effetto del tuo annuncio su una rete di ricerca. Secondo Google, una rete di ricerca è "un gruppo di siti collegati alla ricerca in cui possono apparire i tuoi annunci", inclusi i risultati della ricerca di Google, le app di Google come Maps e Acquisti e sui siti Web dei partner di ricerca di Google. Questa metrica divide le impressioni che il tuo annuncio riceve per il numero di impressioni che potrebbe ricevere sulla rete di ricerca.

Questa metrica è significativamente influenzata dal budget. Se disponi di un budget giornaliero molto basso su Google, il tuo annuncio non verrà esteso non appena raggiungi il budget. Ciò suggerisce che il tuo annuncio potrebbe ricevere impressioni, ma in realtà sta ancora perdendo molto più coinvolgimento principalmente a causa di questo limite giornaliero.

Se non sei alla ricerca di spendere di più per la tua campagna di marketing, un altro modo per aumentare la quota dell'effetto di ricerca è quello di enfatizzare il punteggio di alta qualità, l'obiettivo, l'offerta e il numero di conversioni dei tuoi annunci. Queste metriche misurano il rendimento del tuo annuncio e il loro miglioramento porterà a un coinvolgimento molto maggiore.

Mostra Effetto Condividi

Google definisce la sua Display Screen Community come un gruppo di oltre due milioni di siti Web, video e app ovunque possano essere visualizzati annunci pubblicitari. I siti Web Screen Community raggiungono fino al 90% dei consumatori Web e possono visualizzare i tuoi annunci in un contesto distinto o per determinati spettatori.

Con le strategie di visualizzazione, puoi aumentare i posizionamenti degli annunci per rafforzare la quota di effetti, ma dovrai modificare i tuoi fondi per far fronte a questo aumento nel modo più efficace. Oppure puoi ridurre la tua varietà di posizionamenti per rendere la tua campagna molto più potente, ma questo ridurrà la frequenza di visualizzazione del tuo annuncio. L'approccio più efficace è lo screening della quantità di posizionamenti fino a quando non sei arrivato a un punto in cui hai una quota di impatto ottimizzata senza probabilmente superare le finanze della tua campagna.

Concentrati sulla condivisione della percezione

La quota di percezione del target presenta una tattica computerizzata per fare offerte sugli annunci. Con questo strumento, puoi impostare offerte automatiche per la tua campagna di marketing, che offre al tuo annuncio una possibilità superiore di ottenere il meglio dalla SERP. E, con un posizionamento più popolare su un sito Web dei risultati di ricerca, è possibile che il tuo annuncio ottenga più impressioni nel tempo.

Anche se la quota di percezione è accessibile solo per ogni campagna, puoi monitorare la quota di percezione dell'obiettivo per tutte le tue strategie in qualsiasi momento. Ci sono anche molte alternative per personalizzarlo. Ad esempio, puoi impostarlo per fare offerte per un determinato segmento della pagina Web, come il miglior cinquanta percento, o per determinati orari e destinazioni.

Quota impressioni AdWords

Vuoi sapere come inserire i dettagli della quota di effetti in Google Adverts?

Nel momento in cui hai effettuato l'accesso al tuo account Advertisements, vai su Strategie > Colonne > Modifica colonne > Metriche aggressive > Condivisione effetti, quindi fai clic su Aiuta a salvare.

Fornitura di impressioni

Ora, la tua quota di percezione apparirà in una scrivania che puoi ottenere.

Condivisione effettiva dell'effetto della partita

La quota di percezione della corrispondenza specifica è proprio come appare. Questa metrica confronta le impressioni ottenute dal tuo annuncio rispetto a quante ne avrebbe potuto ricevere per le ricerche che corrispondono esattamente alle tue frasi di ricerca. Puoi utilizzare la quota impressioni con corrispondenza precisa per affinare le tue frasi di parole chiave e migliorare i tuoi annunci.

Cerca Percezione fuori luogo Condivisione

La colonna "Research Lost Impact Share (budge)" mostra la percentuale di impressioni che stai perdendo semplicemente a causa del tuo piano di spesa. Una quota superiore qui potrebbe significare che investire in un budget maggiore potrebbe migliorare i tuoi sforzi pubblicitari e le vendite nel lungo periodo.

La colonna "Cerca quota effetto scartato (classifica)" mostra l'intervallo di impressioni che stai perdendo in base a una classifica minima. Se questa percentuale è più alta, gli inserzionisti devono considerare come aumentare il ranking mediante un buon punteggio di qualità e spese per clic sugli addebiti. Il punteggio di qualità valuta il rendimento passato delle parole chiave, la pertinenza dell'annuncio, l'esperienza di utilizzo della pagina di destinazione e il livello di clic previsto.

Prendi in considerazione l'idea di apportare modifiche alle parole chiave e alle frasi della tua campagna e agli elementi creativi se la tua ricerca di una quota di impatto (classifica) ridotta è elevata. Un annuncio pubblicitario applicabile con buone frasi di parole chiave si classificherà meglio nella SERP, che può indirizzare a più impressioni, clic e vendite lorde.

Se desideri stabilire manualmente la quota di impatto per un annuncio, di seguito è riportata una formula che può aiutarti a calcolarla.

Come chiarisce Google , "Le impressioni idonee vengono stimate applicando diversi fattori, tra cui l'attenzione alle configurazioni, agli stati di approvazione e all'alta qualità". Una volta individuato il maggior numero di impression, tutto quello che devi fare è dividere la quantità di impression che l'annuncio riceve per la quantità ottimale di impression per cui Google lo ritiene adatto.

Possiamo vedere come questo componente è scritto nell'istanza sottostante.

Fornitura grafica

Possiamo anche modificare questa formulazione per trovare l'intera varietà di impressioni per cui è adatto il nostro annuncio. Ad esempio, se attualmente conosciamo la nostra quota di percezione, possiamo riformattare la formula in modo che risulti molto più simile a questa.

Risorsa immagine

Esempio di sistema di quota di impressioni

Diciamo che abbiamo prodotto un annuncio e Google dice che ci sono 5.000 probabili impressioni ottenibili. Dopo aver verificato l'efficienza del nostro annuncio per un mese, abbiamo registrato circa 4.000 impressioni. Ciò suggerirebbe che la nostra quota di effetti è dell'80% (4.000 impressioni registrate / 5.000 impressioni là fuori = quota di percezione dell'80%).

La quota di impressioni è una metrica utile per capire quanto bene sta andando una campagna di marketing pubblicitario e cosa può fare il tuo staff per consentirle di raggiungere il suo potenziale completo. Monitorando la quota di impressioni, puoi automatizzare le offerte, ottimizzare la qualità del tuo budget e tenere traccia di parole chiave e frasi e valutazioni di alta qualità per raggiungere più spesso il tuo pubblico mirato e aumentare la consapevolezza del marchio e le entrate.

Per ulteriori metodi per aumentare il coinvolgimento della pubblicità online, consulta questo elenco di controllo di preziose strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca .