Per che tipo di parole chiave si posizionano i video? - Neil Patel

Per sapere come classificare i video su Google, devi capire l'algoritmo (almeno, per quanto possiamo).

I motori di ricerca come Google vogliono fornire contenuti agli utenti con cose che vogliono vedere.

La cosa buona è che la maggior parte delle persone vuole vedere un video piuttosto che leggere messaggi di testo prolissi.

Gli esperti di marketing includono i video come parte della loro esperienza di campagna e vedono oltre il 95% dei contenuti video che convertono lo stesso o meglio dei contenuti non video.

Sì, è vero: puoi combinare la tua strategia SEO e video per potenziare la tua campagna di marketing.

Cattura gli spettatori mentre ottimizzi i tuoi video per posizionarli nelle SERP.

Per mostrarti quanto potenziale ha il tuo contenuto video per posizionarsi bene, abbiamo analizzato 15 query per vedere quando i video sarebbero apparsi nelle SERP e quante opportunità c'erano per loro di posizionarsi.

Se sei curioso di vedere i risultati, diamo un'occhiata all'importanza dei contenuti video per la tua strategia di marketing.

Perché il video viene utilizzato nel marketing

Il video viene utilizzato nel marketing per trovare e indirizzare il tuo pubblico.

Non stai solo fornendo informazioni al tuo pubblico, ma stai coinvolgendo le loro emozioni, innescando il dialogo.

I contenuti video stanno dominando su tutte le piattaforme di social media.

Tanto che la nostra assunzione di media ora potenziata dalla pandemia è di circa 19 ore a settimana.

Conoscendo queste informazioni, non commettere l'errore di pensare di poter saltare sul carro dei contenuti video.

È ora che ci sali!

Le aziende di tutte le dimensioni stanno beneficiando dei contenuti video.

Secondo un sondaggio di Renderforest, il 78% delle aziende concorda sul fatto che i video hanno aumentato il proprio traffico.

Questo ha senso sul motivo per cui il tuo sito Web e le piattaforme di social media sono i posti migliori per promuovere il tuo marchio perché sono i migliori canali di distribuzione video.

Quando crei pagine di destinazione uniche con video, probabilmente aumenterai la conversione fino all'80% (in base al sondaggio Renderforest). Con un video sulla tua landing page, avrai il 53% di possibilità di comparire sulla pagina 1 delle SERP.

Ma se ti senti ancora perso, ti aiuterò a iniziare con il video marketing.

I video si posizionano davvero spesso su Google?

Da quando Google ha iniziato a mostrare le miniature dei video tra i risultati di ricerca, gli utenti sono più influenzati a fare clic su quel risultato. Secondo uno studio di BrightEdge, le miniature dei video vengono visualizzate nel 26% dei risultati di ricerca complessivi, quindi si tratta di una buona parte delle SERP.

Google sta ora lavorando su modi per inserire più video di breve durata nei risultati di ricerca per una serie di query ancora più soddisfacente per gli utenti.

In base al markup dello schema video dei tuoi contenuti, i tuoi video potrebbero anche farti ottenere miglioramenti video come un badge video in diretta o dati strutturati per i tuoi video didattici.

Come puoi vedere, Google esegue costantemente la scansione e l'indicizzazione dei contenuti.

Ciò include i video.

Ricorda: Google si occupa di offrire all'utente la migliore esperienza che risponda o mostri ciò di cui l'utente ha bisogno.

Ora che sai perché i video sono importanti e come classificare i video su Google, diamo un'idea di cosa vuol dire provare i vantaggi della SEO video.

In che modo i video si accumulano davvero per la SEO

Il 31% dei marketer utilizza i video per potenziare la SEO.

Quando i siti Web includono video, il posizionamento dei video migliora perché migliora la qualità della pagina e la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sulla pagina.

Oltre il 70% dei marketer riferisce che la spesa per l'acquisizione di nuovi clienti è aumentata. Ma il rovescio della medaglia, l'83% dei video marketer afferma che il video li aiuta a creare lead.

Questo perché il video ha influito su come:

• I consumatori acquistano
• I team di vendita comunicano e convertono i potenziali clienti
• I team di assistenza supportano e coinvolgono i clienti.

Insomma, il video è estremamente vantaggioso (e non solo per aumentare la brand awareness).

Il video può essere uno strumento utile per le vendite da utilizzare mentre guida i potenziali clienti attraverso la canalizzazione e può fare molto di più che migliorare il coinvolgimento. L'analisi di back-end aiuta anche le vendite a qualificare e dare la priorità alla raccolta di lead che non rispondono.

Cosa abbiamo imparato dai nostri dati

Io e il mio team abbiamo condotto 15 ricerche con varie query per analizzare per quali tipi di query venivano classificati i contenuti video.

Abbiamo raccolto approfondimenti da SEMrush per vedere quale fosse l'opportunità per i video di posizionarsi all'interno delle SERP. Da lì, abbiamo condotto un'analisi delle opportunità su ciò che esiste per le query per le quali i contenuti video si posizionano molto probabilmente all'interno delle SERP.

Diamo un'occhiata a ciò che abbiamo appreso dalle informazioni sui dati relative a come classificare i video su Google:

Query 1: quali sono le query più popolari per i video da classificare

Abbiamo iniziato con "Quali sono le query più popolari per i video da classificare?"

Le query più popolari per i video da classificare mostrano ottimi risultati con una domanda strutturata "Cosa sono/sono".

Abbiamo visto quattro video classificati per questo termine prima del risultato di ricerca organico. La SERP aveva classifiche video e una casella PAA (anche le persone chiedono), seguita dal risultato organico.

Questa domanda educativa ci ha dato la nostra prima occhiata a come questi video sono stati altamente classificati da Google.

Query 2: Come costruire un sito web

La domanda successiva era "come costruire un sito web".

Questo inizia con un elenco organico che è uno snippet in primo piano, una casella PAA, altri due elenchi organici, quindi il contenuto video si posiziona intorno alla posizione quattro o cinque.

Questa query mostra che c'è un'opportunità per il posizionamento dei video e la forza e la competitività dietro questo "come fare" (che sembra piacere a Google, in base alla varietà di risultati di ricerca contenenti video).

Domanda 3: Le migliori seghe da tavolo per principianti

Per la domanda 3, abbiamo scelto "le migliori seghe da tavolo per principianti".

Non è apparso alcun contenuto video fino a dopo il settimo risultato organico.

Abbiamo visto una pubblicità a pagamento, una scatola PAA, altri cinque elenchi organici, quindi i video. La classifica dei video è arrivata intorno alla posizione 13 a pagina due.

Questo ci consente di sapere che Google non sta dando la priorità ai contenuti video per questa query. Forse se la ricerca fosse stata "come usare una sega circolare", avremmo visto più esempi di video.

Query 4: Come utilizzare Salesforce

Per la query 4, abbiamo provato una ricerca strutturata "come" con "come utilizzare Salesforce".

C'era un annuncio, un risultato organico, poi i video mostrati.

Questo video che appare è "Salesforce per principianti". Trattandosi di un video esplicativo con dati strutturati, Google è in grado di individuare i momenti chiave per l'utente. Questa è un'altra caratteristica dei loro stili di miglioramento video che puoi massimizzare.

Puoi vedere i callout del timestamp di quali parti del video saranno più utili per l'utente.

Questo è un buon promemoria per assicurarti di aiutare Google ad aiutare il tuo pubblico di destinazione nel tentativo di ottenere un altro cliente fedele. L'implementazione dello schema sta raggiungendo esattamente questo obiettivo.

Domanda 5: Piercing all'orecchio vicino a me

Non abbiamo ricevuto risultati video per "piercing all'orecchio vicino a me".

Ma soprattutto perché le ricerche "vicino a me" riguardano esclusivamente la posizione.

Avere un buon SEO locale in atto piuttosto che un SEO video impostato per questa query sarà più vantaggioso per il tuo marchio.

Per mostrare ancora elementi visivi, gli annunci fotografici con i tuoi gioielli potrebbero aiutare gli utenti durante la loro ricerca, ma ottenere classifiche video per questa query non sarebbe l'approccio migliore con Google.

Domanda 6: Processo di perforazione dell'orecchio

La query successiva che abbiamo provato è stata il "processo di perforazione dell'orecchio".

I risultati di Google sono passati da uno snippet in primo piano a una casella PAA, tre risultati organici, quindi risultati video.

Questi risultati erano più educativi, con suggerimenti da fonti mediche. Google prende sul serio queste informazioni, consigliando agli utenti di rivolgersi a un medico su questo argomento. Quindi, se sei un marchio di gioielli, probabilmente non avrai la priorità nella ricerca rispetto a un medico/clinica. Dovresti cercare query che non abbiano una forte concorrenza da parte dei siti YMYL se non rientri in quella categoria.

Domanda 7: Cosa sono gli NFT?

Per questa query, abbiamo scelto un'altra domanda strutturata "cosa è/sono": "cosa sono gli NFT?"

La classifica dei video è arrivata alla posizione 17, quindi quasi in fondo alla seconda pagina.

Abbiamo adottato un approccio diverso, modificando la query in "come utilizzare gli NFT". Ciò non ha prodotto risultati diversi: nelle posizioni organiche c'era ancora principalmente solo la classifica dei contenuti scritti.

Domanda 8: Come tingere i miei capelli di rosa

Questa è un'altra domanda su salute e bellezza: "come tingere i miei capelli di rosa".

È stato mostrato uno snippet in primo piano, una casella PAA, due risultati organici, quindi contenuti video.

Questa è una domanda che ti mostra i modi migliori per tingere i capelli.

Le riviste di bellezza sembrano eseguire questa query di ricerca, il che ha senso, data la loro alta autorità. Se, ad esempio, sei un influencer che si colora i capelli, i tuoi contenuti video potrebbero non essere mostrati prima di uno di questi articoli con passaggi istruttivi.

Tuttavia, vediamo che se segui la strada dei contenuti video, Google metterà in evidenza i tuoi dati strutturati per gli utenti, con la speranza di indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti.

Domanda 9: I posti migliori da visitare a Bangkok

La nostra domanda successiva riguardava i "luoghi migliori da visitare a Bangkok".

Sorprendentemente, i risultati video non vengono visualizzati fino alla posizione 20.

Con il numero di vlogger di viaggio su YouTube, penseresti che qualcosa sarebbe saltato fuori prima.

Tuttavia, con i "luoghi migliori da visitare" come parte della ricerca, l'importanza dei contenuti video in questa ricerca non è elevata. Spesso in questo caso vengono inviati elenchi o post di blog. Forse perché i lettori trovano più facile estrarre questo particolare tipo di informazioni dal testo rispetto al video.

Domanda 10: Come dipingere ad olio

Per la query 10 "come dipingere a olio", abbiamo visto immediatamente i risultati video nelle SERP.

Poiché l'abilità di dipingere richiede un apprendimento visivo, sarebbe meglio visualizzare un video con una query strutturata "come fare".

Per vedere se questo è vero, abbiamo provato un'altra ricerca sulla stessa linea.

Domanda 11: Pittura a olio per principianti

Nella query 11, abbiamo modificato la query di ricerca sui dipinti a olio in "pittura a olio per principianti".

Le SERP sono iniziate con annunci a pagamento, poi un video è stato il primo risultato organico.

La pittura a olio è uno dei mezzi più antichi registrati per gli artisti, quindi queste domande sono ben sviluppate per coloro che imparano le corde della pittura (soprattutto i principianti).

Questa è anche una forma d'arte che devi davvero guardare per imparare pennellate, stili astratti e combinazioni di colori. Pertanto, i video hanno senso solo per il risultato di una query di ricerca per aiutare al meglio l'utente ad avere una buona esperienza di ricerca.

Query 12: Ingegneria del software per principianti

Seguendo la stessa vena di "per principianti", la domanda successiva era: "ingegneria del software per principianti".

Il primo risultato è stato un elenco organico, poi una casella PAA, quattro elenchi organici, quindi un video.

Questi video risolvono problemi, cosa che piace anche a Google. C'è un mix di "come iniziare" e "consigli per i principianti".

Se il tuo video risolve problemi e ha sviluppato dati strutturati, Google fornirà miglioramenti video per gli utenti che probabilmente troveranno utile il tuo video.

Domanda 13: diversi modi per allacciare le scarpe da ginnastica

Per la query 13, abbiamo provato la ricerca "modi diversi per allacciare le scarpe da ginnastica".

Abbiamo ottenuto uno snippet in primo piano, un video, una casella PAA, quindi elenchi organici.

Vediamo più ricerche video con quei miglioramenti di Google che mostrano agli utenti esattamente quale parte del video risolverà rapidamente il loro problema.

Domanda 14: Lezione di yoga per principianti

Per "lezione di yoga per principianti", il video è stato il primo risultato della classifica.

Probabilmente perché, come le query di pittura, hai bisogno di istruzioni visive per farlo davvero bene.

I sottotitoli e i momenti chiave nei miglioramenti video di Google sono una guida per gli utenti. Mostra loro cosa aspettarsi e che tipo di allenamento aspettarsi.

Google diventa davvero specifico con questo stile di query video. Quindi, puoi attirare più utenti mostrando loro cosa aspettarsi e mostrando la tua abilità unica nel modo in cui stai modificando i tuoi video che li avvantaggeranno.

Domanda 15: Gioielli personalizzati

Per la nostra ultima query, "gioielli personalizzati", non abbiamo visto risultati video.

L'arte alla base della creazione di gioielli richiede tempo e concentrazione: probabilmente non avresti il ​​tempo di filmare spesso il processo. Inoltre, sembra che Google escluda il video perché la maggior parte delle persone si preoccupa più dell'aspetto del prodotto finale piuttosto che del processo.

Approfondimenti dai nostri dati

Delle nostre ricerche estratte, 10 delle 15 ricerche condotte avevano un video nella prima pagina delle SERP.

Ciò significa che il 66% di queste ricerche presentava contenuti video con un buon posizionamento.

2 ricerche su 15 contenevano video che si trovavano nella seconda pagina delle SERP. Quindi, in 12 ricerche su 15 condotte, c'erano contenuti video in prima pagina oa distanza ravvicinata.

Se conducessimo un'analisi delle opportunità per vedere quante parole chiave sono disponibili con intenti informativi, saremmo qui tutta la settimana (forse tutto il mese).

Tuttavia, se isoliamo frasi specifiche utilizzate per popolare i video, come "come fare" e "per principianti", possiamo vedere quali potenziali opportunità esistono per il posizionamento dei video.

Sapendo che la maggior parte delle query per cui i video vengono classificati sono "come fare", abbiamo condotto un'analisi delle opportunità sul numero di query potenzialmente esistenti con "come" legato ad esso.

Quando esaminiamo SEMrush, se digitiamo "how to" nella scheda magica delle parole chiave, possiamo vedere tutte le query di ricerca correlate per "how to".

Ci sono oltre 70 milioni di parole chiave che hanno un totale collettivo di 700 milioni per MSV. Se lo filtriamo e presumiamo che la maggior parte dei video creati per query con intenti informativi, dove insegneranno qualcosa a qualcuno, ci lascia con 3 milioni e un MSV totale di oltre 450 milioni. Con ciò, possiamo presumere che circa il 20% delle query di ricerca "come fare" verrà popolato con un video.

Possiamo fare la stessa pratica con parole chiave che includono "per principianti". Guardando tutte le parole chiave con "per principianti" incluso, possiamo vedere che ci sono oltre 350.000 parole chiave che hanno un MSV totale di oltre 6 milioni.

Quando applichiamo il filtro dell'intento informativo nello strumento Keyword Magic in SEMRush, vediamo che questo numero scende a circa 20.000 con un MSV totale di quasi 3 milioni.

Combinando questo con "come cercare" ora abbiamo circa 3 milioni di parole chiave che hanno un MSV totale di quasi 500 milioni.

Perché ti sto mostrando tutto questo?

Ci sono milioni e milioni di parole chiave là fuori che hanno intenti informativi. Trovare l'opportunità di parola chiave che funziona bene per la tua azienda per creare video educativi ti aiuterà a migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti e migliorare le prestazioni complessive a livello di sito.

Il più grande risultato qui è che i video si popolano per le domande in cui stai insegnando qualcosa agli altri.

Gli esperti di marketing devono essere consapevoli dei tipi di parole chiave a cui si rivolgono per posizionare i video nelle SERP di Google e ottenere un buon posizionamento dei video.

Mentre il video è molto efficace nel complesso, devi anche pensare alle informazioni che vuoi condividere. Il video è l'unico sistema di consegna ideale per il tuo messaggio o vuoi un mix di testo e contenuti video?

Provalo e guarda come rispondono il tuo pubblico e i motori di ricerca.

Domande frequenti

Conclusione

Quindi, vedi l'importanza dei contenuti video ora?

Probabilmente dovrei chiederti: sei pronto per iniziare a investire nel video marketing?

Anche se inizi a incorporare i video nella tua pagina di destinazione, sarai in grado di fare appello e entrare in contatto con il tuo pubblico.

Il trucco è ricordare la tua narrazione visiva, motivo per cui i video educativi e informativi con "come fare" e "per principianti" nelle parole chiave sono il modo in cui i video si posizionano in alto nelle SERP di Google.

Inserisci i video nella tua strategia di marketing per migliorare la consapevolezza del tuo marchio e stabilire un'autorità nel tuo settore.

Cosa sei pronto a mostrare o dire al tuo pubblico attraverso i contenuti video?

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