Cosa cercare quando si scelgono i creatori, secondo gli esperti del settore HubSpot

Lo stato finanziario del creatore sta registrando un aumento sostanziale e molti operatori di marketing sono alla ricerca di metodi per utilizzarlo nelle loro campagne. Il modo più comune in cui i professionisti del marketing sfruttano questa nuova economia è collaborando con i creatori per aumentare l'accesso degli spettatori. Ma cosa dovrebbero cercare gli imprenditori quando assumono creatori?

In questo rapporto, i guru di HubSpot dimostreranno cosa intravedere quando si lavora con i creatori. I dettagli successivi sono fantastici per gli imprenditori che cercano di collaborare con creatori e creatori che cercano di stringere partnership con i marchi.

5 elementi da tenere d'occhio quando si selezionano i creatori

Ecco cinque problemi che aziende e marchi cercano quando assumono creatori di articoli.

1. Un approccio orientato ai risultati

"In quanto individuo spinto dagli effetti, il primo dettaglio a cui tengo è creare risultati finali, principalmente quando si opera con i creatori", ha spiegato Brandon Huang, Partnerships Lead per l'applicazione Creators. "Acquisisco uno sguardo ravvicinato a tutte le metriche quantitative che posso relative a un creatore: il loro arrivo, il loro coinvolgimento, quanto sono affidabili con la pubblicazione e quanto regolari sono i risultati sui contenuti che generano."

I creatori devono monitorare regolarmente le loro metriche per avere quantità concrete per dimostrare i produttori probabili e quantificare i loro buoni risultati. Alcune metriche che i creatori devono rispettare sono:

• Visitatori

• Conversioni

• Impressioni

• Clic per mezzo del prezzo (CTR)

• Fidanzamento

Anche i proprietari di attività commerciali devono essere consapevoli di queste metriche quando individuano i creatori con cui lavorare per avere un'idea precisa se il creatore può aiutare il marchio a raggiungere i suoi obiettivi.

"Ad esempio, con YouTube, vuoi vedere coerenza nelle visualizzazioni per ogni video perché rende molto più facile modellare da un punto di vista aziendale, e io, come coniuge, ho un essere migliore Ho familiarità con i risultati che otterrò dall'esibirmi con questo creatore per più di un periodo di tempo più lungo", ha riferito Huang.

2. Buono Porta a termine il lavoro Etica

"Anche l'etica del lavoro è vitale per me", mi ha consigliato Huang. "Posso vedere lo sforzo che stanno mettendo nella produzione di materiale di contenuto e nella pubblicità e nel marketing dei loro articoli per raggiungere un nuovo pubblico?"

Huang ha affermato che l'etica del lavoro svolto da un creatore può essere valutata anche in base al modo in cui si avvale delle risorse o del personale ideali per supportare le proprie funzioni.

Come afferma lui, "I migliori creatori sanno come delegare e sviluppare l'infrastruttura intorno a loro, quindi non dovrebbero fare la parte di marketing su Internet se non lo desiderano e sicuramente mirano solo alla produzione di materiale".

Per assicurarti di assumere un solido creatore di contenuti, potresti voler chiedere ai creatori le loro procedure. Come si destreggiano tra tutte le responsabilità di ottenere un creatore di articoli? È davvero fondamentale che i creatori di contenuti scritti con cui parli abbiano una risposta premurosa a questa domanda.

3. Allineamento

L'Head of Creators Partnerships di HubSpot, Alanah Joseph, afferma che l'allineamento del pubblico è fondamentale quando si collabora con qualsiasi creatore.

"Quando contattiamo un creatore, abbiamo un'idea piuttosto eccellente degli articoli che trattano", ha riferito. "D'altra parte, chiederemo ulteriori informazioni sul loro pubblico per valutare molto meglio quanto efficacemente il nostro annuncio risuonerà all'interno del materiale di contenuto del creatore."

Joseph ha detto che i creatori potrebbero dimostrare che una collaborazione sarà utile esaminando il loro pubblico personale o conoscendo il loro pubblico eccezionalmente molto bene. Idea per i creatori: puoi conoscere meglio i tuoi spettatori producendo personaggi cliente completi. Puoi anche tenere traccia delle risposte, dei commenti e del coinvolgimento degli spettatori.

Detto questo, l'allineamento degli spettatori non è l'unico componente a cui pensare quando si utilizzano i servizi di un creatore..

"Anche lo stile di vita e la persona in buona forma sono cose essenziali da tenere in considerazione", ha detto Huang. "Poiché il nostro obiettivo è costruire interazioni, non si tratta solo di risultati... ma anche di quanto sia semplice lavorare con un creatore".

È davvero fondamentale assicurarsi che le personalità, i valori e l'etica sia del produttore che del creatore si allineino per una collaborazione elegante perché l'obiettivo è che quella collaborazione preliminare diventi un'efficace partnership a lungo termine per entrambi gli incontri. .

"In qualità di giocatore della forza lavoro, voglio essere sicuro che sto coinvolgendo creatori con cui i miei colleghi si divertiranno a lavorare per 1-2+ anni", ha spiegato Huang. “Anche fattori molto semplici come essere reattivi alla conversazione, ricevere commenti in modo efficace e ricambiare davvero il fatto che si preoccupano dei miei piani tanto quanto i loro piani - con i quali sto cercando di aiutare - vanno molto bene. Questa è davvero pensata per essere una partnership e non una singola transazione.

Le aziende dovrebbero davvero collaborare con creatori di contenuti scritti che sfruttano la possibilità con un atteggiamento benefico, cooperativo e orientato al gruppo, e i creatori di contenuti devono incarnare quell'angolo quando lavorano con i produttori.

"I soci eccellenti sono persone fantastiche", ha affermato Joseph. “Ci piace davvero lavorare con e supportare i creatori. Quando un creatore è amichevole, disposto a collaborare ed esperto, scopriremo molte più alternative per portare a termine il lavoro con il creatore o fornire una partnership a lungo termine.

4. Modello unico nel suo genere

I creatori di contenuti devono trasmettere il loro tocco privato a qualsiasi impresa perché i modelli vogliono che una campagna di marketing si distingua e catturi l'attenzione del pubblico.

"Il design e lo stile editoriale e lo stile di modifica sono entrambi essenziali", ha affermato Huang. “Si allineano con HubSpot? C'è più adattabilità elencata qui, ma indubbiamente, la modifica speciale cattura il mio interesse e incorporare l'umorismo è un modo davvero divertente per rendere i contenuti educativi / aziendali molto più affascinanti.

5. Autenticità

Ultimo ma non meno importante, l'autenticità è un elemento significativo che dovresti considerare quando utilizzi i servizi di un creatore.

Come mi ha detto Joseph, “L'autenticità è fondamentale. Le build di autenticità hanno fiducia, quindi quando un creatore porta il proprio sé completo al proprio materiale, il pubblico si fida di loro. Questo è fondamentale per un produttore che cerca di pubblicare annunci pubblicitari all'interno del contenuto scritto del creatore. Se gli spettatori si fidano del creatore, sarà più probabile che credano nei consigli del creatore".

Non importa se sei un marchio alla ricerca di un creatore o sei un creatore che cerca di coniuge con un'azienda, si spera che questi consigli ti aiutino a prepararti per una prospera partnership aziendale nel 2023 e oltre.