Cosa dovrebbero sapere gli imprenditori di video sulla generazione di contenuti scritti numerosi e inclusivi [Nuova ricerca]

I contenuti scritti inclusivi non saranno visti per un periodo più lungo come un bonus per gli imprenditori di videoclip. La gamma, l'equità e l'inclusione (DEI) è un ingrediente integrante di una tecnica produttiva per i contenuti video online.

Secondo Fb Advertising, il 64% del pubblico negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Brasile ha affermato che vorrebbe vedere molta più varietà. Il rapporto sull'esame termico di Deloitte ha scoperto che il 69% dei marchi con rappresentazione negli annunci ha notato un aumento delle azioni ordinarie del 44%.

Ma da dove comincio? L'intervallo non è una cosa che puoi semplicemente controllare da un elenco: l'utilizzo di contenuti scritti inclusivi è complicato. Ha molti lati interni ed esterni in un gruppo ed è costituito da un numero di regioni che dovrebbero essere prese in considerazione quando i produttori e i gruppi di promozione sistemano e forniscono numerose tecniche di contenuto.

Molti imprenditori stanno operando in opposizione a metodi e mezzi legacy per portare a termine punti che sono stati in pratica per molto tempo, se non molti anni o più. Cosa possono fare attualmente i marchi e i gruppi pubblicitari per iniziare ad applicare strategie di successo sui contenuti scritti della DEI?

A Storyblocks, una rapida attività di creazione di video online, abbiamo presentato il rapporto Variety in Online video per aiutare le aziende e gli esperti di marketing a mettere in pratica metodi efficienti degli articoli DEI. Conducendo un esame quantitativo e qualitativo del mercato al di sopra di un intervallo degli ultimi 4 anni, abbiamo potuto vedere come è progredito il panorama della DEI nel marketing video su Internet e decidere quali sono gli aspetti vitali per i marchi in questi giorni.

Informazioni sull'intervallo nel rapporto video

Molte grazie al nostro sviluppo di varie librerie di contenuti video online su Storyblocks, ci è stato fornito un accesso unico a ciò che è fondamentale per i creatori e i produttori di contenuti scritti in questi giorni. La nostra analisi analizza circa 250 milioni di ricerche e circa 45 milioni di download dal nostro database personale di aziende, gruppi di marketing e pubblicità e singoli creatori di materiali provenienti da 18 settori in tutto il mondo.

Oltre a questi dettagli quantitativi, la ricerca include anche un'analisi qualitativa approfondita delle iniziative degne di nota del marchio DEI negli ultimi pochi anni. Attraverso la valutazione di ciò che i principali produttori mondiali hanno fatto per applicare le strategie DEI, questa ricerca qualitativa mette in luce le migliori tecniche e classi da scoprire dai successi e dai fallimenti dei grandi attori del mercato attuale. Coinvolgiamo esempi distinti da organizzazioni come Citi, Netflix, Sesame Street ed extra.

Conclusioni del rapporto sulla diversità nel video

1. La diversità non si fermerà durante la corsa.

Normalmente si crede alla diversità nelle condizioni di razza, ma la nostra analisi suggerisce che la varietà nel marketing su Internet di video si estende oltre. La varietà ha molti livelli e consiste in una gamma di religione, età, orientamento sessuale, capacità, forma del corpo intero e altre varietà oltre alla varietà razziale.

Nel 2021 sono finite le prime cinque parole chiave e ricerche DEI di tutte le aziende: gamma corporea complessiva, invecchiato, musulmano, varietà tipica e afroamericano.

La gamma di sistemi, in particolare l'illustrazione di corpi più grandi, è qualcosa a cui è stata data la priorità nel 2021 in alcuni settori. Questo è uno spazio di diversità che è stato tradizionalmente sottorappresentato, con la maggior parte delle pubblicità che esibiscono forme del corpo complessive sottili. Oggi gli imprenditori si avvicinano a questo in modo diverso, sottolineando il valore della diversità fisica nell'organizzazione degli articoli.

Fornitura di impressioni

2. C'è una domanda amplificata da parte dei clienti per l'illustrazione BIPOC nei media e nel marketing su Internet.

A differenza del 2019, c'è stato un massimo del 113% nelle ricerche video BIPOC (Black, Indigineous e Folks of Color) da parte di associati e ospiti, con 937.000 query in più nel 2021. C'è stato un aumento del 195% nella quantità di BIPOC download di video, con 2,3 milioni di download extra nel 2021 rispetto al 2019.

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Questa spinta al desiderio di rappresentazione del BIPOC nei media è molto probabilmente unita all'omicidio di George Floyd e alle estese disuguaglianze razziali che hanno portato a una migliore protezione della mozione Black Lives Make any Difference (BLM) che ha preso piede nella primavera del 2020.

Questo movimento ha portato a un risveglio culturale globale che ha portato a un risultato a catena su vari aspetti dei media e dell'impresa. Paragonabile all'evoluzione del BLM, il desiderio di rappresentazione BIPOC nei media non è un "momento" — il movimento è comunque continuo e si sta sviluppando al giorno d'oggi.

3. Il desiderio di varietà è cristallino con un miglioramento di oltre il 100% in soli due anni.

È chiaro che le modelle e i marketer cinematografici stanno trovando le informazioni e ascoltando le innegabili richieste di illustrazione dei consumatori. Diverse aziende hanno dato la priorità all'inclusione durante lo sviluppo di contenuti scritti in video negli ultimi due anni.

Nel 2021, le ricerche sulla diversità che includono razza, etnia, abilità, età, fisico e LGBTQIA+ sono aumentate del 104% rispetto al 2019, con 1,1 milioni di query di varietà in più nel 2021 da parte di colleghi e ospiti di Storyblocks allo stesso modo.

Allo stesso modo, i download di informazioni diverse sono aumentati di un ampio 191% rispetto al 2019, con 3 milioni di download aggiuntivi di materiale che incorporano un'illustrazione più affidabile delle comunità nel 2021.

Fornitura di immagini

Come sembra essere il lungo periodo di informazioni variegate.

Le informazioni indicano che la DEI non è una mania: l'aumento della variegata generazione di contenuti scritti da video online e il consumo nei media è in aumento. Vediamo la DEI nei video clip e nella pubblicità e nel marketing ottenere un'osservazione intenzionale e presunta che altre organizzazioni investono e strategiscono tutt'intorno.

Diversi video clip Articoli Greatest Methods

1. Davvero non inserire il tuo marchio in un gruppo privo di ricerca.

La risorsa più potente in cui spendere quando ci si avvicina alla DEI è l'esplorazione. Se un quartiere è "di tendenza" e riceve un maggiore interesse per i media per qualsiasi motivo fornito, fai molta attenzione prima che il tuo team di marketing su Internet si tuffi a capofitto nella conversazione.

Fai la tua diligenza di ringraziamento e comprendi totalmente la comunità locale su cui ti stai organizzando simboleggiando nelle tue informazioni. Pertanto, se la fase di studio fosse stata completata correttamente, si sarebbero potute prevenire diverse strategie della DEI infruttuose che hanno ottenuto un contraccolpo da parte della comunità.

2. Avere una strategia DEI in loco.

Stabilisci obiettivi e traguardi dei DEI chiari e misurabili che siano inter-utili e comportino flussi di lavoro e gruppi diversi nella tua organizzazione. Le iniziative della DEI non dovrebbero essere impostate solo su un singolo gruppo: la DEI dovrebbe essere inclusa nella tattica della tua azienda nel complesso.

Quando un'azienda prende sul serio i suoi sforzi della DEI e ha una tattica orientata ai risultati, è essenziale dedicare metodi monetari, equivalente a come i profitti e la pubblicità hanno budget trimestrali e annuali. DEI non dovrebbe essere diverso.

3. Diverse illustrazioni desiderano esistere al livello di creazione della selezione.

Quest'anno solare precedente, Storyblocks ha collaborato con registi indigeni per aumentare l'illustrazione delle comunità indigene nelle nostre biblioteche. Abbiamo identificato che il nostro equipaggio non aveva un'illustrazione indigena soddisfacente, quindi il nostro team di marketing su Internet ha assunto un consiglio di consulenti esterni del gruppo indigeno per fungere da guida su come comunicare in modo ideale, comprendere i punti deboli della comunità, stimolare la compassione ed evitare pericoli falsa dichiarazione.

Quando miri a creare articoli inclusivi, assicurati che i responsabili della selezione descrivano con chi stai parlando. Riconosci quando la tua forza lavoro non è inclusiva come vorresti e ottieni un 3rd-bash assist per compensare l'illustrazione che manca al tuo staff.

Idee finali

Grazie ai dati che abbiamo raccolto in questo rapporto, dovresti essere in grado di costruire o considerare in modo efficace una ricerca importante per la tua strategia video DEI. Una parte vitale di questi buoni risultati risiede nella tua capacità e/o nella tua attività di utilizzare il DEI in modo ponderato. Scopri i successi e i fallimenti di altri marchi, fornisci numerose voci e capisci che questo non è qualcosa che dovresti affrettarti a mettere in atto. Prenditi solo tempo e cura nella creazione del tuo metodo.

Stiamo comunque studiando noi stessi le lezioni e siamo in questo viaggio con te. Semplicemente non possiamo resistere per vedere cosa produci.