Cosa dovrebbero sapere i video marketer nel 2022, secondo Wyzowl Research

È risaputo che il video è stato una delle tendenze più importanti nel mondo del marketing negli ultimi dieci anni.

Ma cosa sta succedendo nel video marketing in questo momento? E in che modo la sua crescita e il suo successo resistono ai colpi di scena di una pandemia globale?

In Wyzowl , ogni anno dal 2015 pubblichiamo un sondaggio annuale sullo stato del marketing video, che traccia l'utilizzo, la spesa, i canali e le opinioni tra i marketer e i consumatori di video.

Di recente abbiamo pubblicato il nostro ottavo rapporto sullo stato del marketing video e, alla luce del caos degli ultimi anni, è forse la nostra serie di risultati più affascinante di sempre.

La nostra ricerca suggerisce:

• Il video rimane una priorità chiave per gli esperti di marketing con l'utilizzo e la spesa, nel complesso, in aumento nel 2021 e prevede di aumentare nuovamente nei prossimi 12 mesi.
• La pandemia continua ad avere un impatto sui piani di marketing video, ma l'interruzione sembra essere ridotta rispetto allo scorso anno, poiché le persone si adattano a una "nuova normalità".
• Le persone guardano più video online che mai, infatti la quantità di video online che guardano è quasi raddoppiata dal 2018.
• Gli esperti di marketing si sentono più positivi che mai riguardo al ritorno sull'investimento offerto dal video, poiché continua a influenzare fortemente il traffico, i lead, le vendite e la comprensione del pubblico.
• I consumatori continuano a utilizzare i video come parte integrante del loro viaggio con i marchi e sono entusiasti di vedere ancora più contenuti video nel prossimo anno.

A proposito del sondaggio

Il sondaggio sullo stato del marketing video di Wyzowl è un rapporto annuale, giunto alla sua ottava edizione. Ogni anno poniamo una serie di domande, molte delle quali le stesse di anno in anno, per valutare come sta cambiando e crescendo il panorama del marketing video.

Questa volta, il nostro sondaggio è stato preso da un campione di 582 intervistati unici (solo il 7% circa dei quali erano clienti Wyzowl) composto da professionisti del marketing e consumatori.

I risultati chiave...

L'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing, mantenendosi stabile rispetto allo scorso anno.

Questo è il culmine di una storia generale di crescita dell'utilizzo dei video che può essere fatta risalire al 2016 (la prima volta che abbiamo posto questa particolare domanda in questo modo).

Inoltre, il 92% degli esperti di marketing che utilizzano i video afferma che è una parte importante della propria strategia di marketing.

Forse la cosa più sorprendente è che l'87% dei marketer di video ha riferito che il video offre loro un ROI positivo, un mondo lontano dal modesto 33% che si sentiva in quel modo nel 2015. Ciò potrebbe essere attribuito a una maggiore comprensione di come utilizzare i video, oltre a come monitorare e quantificare il suo impatto.

La maggior parte degli esperti di marketing ritiene che il video sia un ottimo investimento per la generazione di lead. L'86% dei marketer video afferma che il video è stato efficace per generare lead, un altro 2% in più rispetto al 2021 e un aumento del 5% rispetto al 2019.

L'81% degli esperti di marketing ritiene che il video abbia un impatto diretto e positivo sulle vendite.

Il 94% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video hanno contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio.

Sulla misurazione del successo, la maggior parte dei marketer (62%) considera il coinvolgimento video la metrica principale. Le visualizzazioni o le riproduzioni sono state al secondo posto (61%).

Mentre solo il 27% dei marketer video considera le vendite una misura del successo, l'81% riferisce che il marketing video ha migliorato i profitti della propria azienda, il che significa che i video avranno un impatto positivo anche se l'attenzione rimane su altre metriche.

Impatto pandemico

Sfortunatamente, il 2021 non è stata la fine della pandemia e sembra che il COVID continuerà a far sentire il suo impatto nel 2022.

Che impatto sta avendo questo sul mondo del video marketing?

Bene, il 64% degli esperti di marketing afferma che la pandemia ha influenzato i loro piani di marketing video per il 2021 e il 2022. Di queste persone, tre quarti hanno affermato che la pandemia ha reso più probabile la creazione di video e l'altro quarto ha affermato che lo ha reso meno probabile .

Ma la buona notizia è che l'impatto della pandemia sul budget del marketing video sembra diminuire.

Nel sondaggio dell'anno scorso abbiamo chiesto ai professionisti del marketing se si aspettassero che il loro budget di marketing video per il 2021 sarebbe stato influenzato e il 63% ha affermato che pensava che lo sarebbe stato.

Il numero di quest'anno – ancora alto, al 50% – rappresenta un calo considerevole.

Guardando avanti

Tutti i segnali suggeriscono che l'utilizzo e la spesa continueranno a crescere nel 2022.

Oltre il 99% degli attuali venditori di video ci ha detto che continueranno a utilizzare i video nel 2021 e due terzi hanno in programma di aumentare o mantenere la propria spesa.

Inoltre, dalle persone che ci hanno detto che attualmente non utilizzano i video, il 79% ci ha detto che prevede di iniziare nel 2022. (Questo è il 10% in più rispetto alla cifra del 69% dell'anno scorso e il 20% in più rispetto all'anno precedente .)

Il risultato netto di ciò è che tutti possiamo aspettarci di vedere più rumore e competizione per l'attenzione del pubblico nei prossimi 12 mesi.

Naturalmente, mentre l'eccessiva saturazione è una sfida, non è insormontabile. Semplicemente alza il livello in termini di qualità dei contenuti. I tuoi video dovranno essere ben pianificati e molto ben eseguiti.

Le grandi opportunità per il video marketing nel 2022

Saresti perdonato se guardi questi numeri e senti che il video potrebbe essere sul punto di raggiungere il punto di saturazione. La maggior parte dei dati percentuali sull'utilizzo, la spesa e l'opinione dei consumatori sono negli anni '80 e '90, dove sono rimasti, costantemente, per un certo numero di anni.

Ma la buona notizia è che sembrano esserci ancora opportunità sottoutilizzate per gli esperti di marketing per esplorare i video.

È da notare che il pubblico continua a guardare più video. I nostri dati suggeriscono che la quantità di video online guardati a settimana, per persona, è quasi raddoppiata dal 2018.

E che dire di dove lo guardano? Non sorprende che YouTube sia la piattaforma più utilizzata tra i marketer di video, utilizzata dall'88%, con un notevole divario rispetto alla successiva ampiamente utilizzata.

Ma alcune delle tattiche video meno utilizzate sembrano anche raccogliere risultati reali per i video marketer.

Quest'anno abbiamo chiesto alle persone di dirci gli scopi dei video che avevano creato.

I video esplicativi hanno avuto un enorme successo. Oltre ad essere l'"obiettivo" più comune di un video di marketing, la stragrande maggioranza delle persone (96%) riferisce di aver guardato video esplicativi per saperne di più su un prodotto, con l'88% che è stato spinto a effettuare un acquisto.

Il prodotto non deve essere nemmeno fisico. Il 78% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un'app o un software a causa di un video.

Per riassumere

L'ascesa del video come strumento di marketing sembra inesorabile.

Quasi nove persone su dieci dichiarano di voler vedere più video dei marchi nel 2021, rendendo i video uno strumento eccellente per la generazione di lead e la consapevolezza del marchio.

In molti modi, con le persone che trascorrono più tempo a casa, lavorando in remoto, la domanda (e il consumo) di video è accelerata.

Il video sembra destinato a continuare la sua storia di successo decennale nel prossimo decennio. Queste statistiche dipingono un'immagine di un tipo di media che è quasi universalmente popolare sia tra i marketer che tra il loro pubblico, aiutando a raggiungere una serie di obiettivi incredibilmente importanti.

Puoi controllare il rapporto completo, con molti più punti dati, e ottenere una versione scaricabile visitando la pagina State of Video Marketing 2022 di Wyzowl.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a gennaio 2018 ed è stato aggiornato per riflettere i dati più recenti.