Cos'è un blog e perché ne hai bisogno

Anche se non sei sicuro di cosa sia un blog, senza dubbio ne avrai incontrato uno prima o poi. Forse ti sei imbattuto in un blog dopo aver cercato "ricette per cene salutari". Infatti, se stai leggendo questo, indovina un po'? Sei su un blog. (Molto meta, lo so.)

Se la tua azienda non ha un blog, potresti riconsiderarlo: gli esperti di marketing B2B che utilizzano i blog ricevono il 67% in più di lead rispetto a quelli che non lo fanno e i blog sono stati valutati come la quinta fonte più affidabile per informazioni online accurate.

Nella sua forma più elementare, i blog possono aiutarti a sviluppare una presenza online, dimostrarti un esperto in un settore e attirare più contatti di qualità su tutte le pagine del tuo sito. Se stai pensando di creare un blog per la tua attività o semplicemente vuoi farlo sai qual è, continua a leggere.

Una breve storia: nel 1994, allo studente dello Swarthmore College Justin Hall viene attribuita la creazione del primo blog, Links.net. All'epoca, però, non era considerato un blog… ma semplicemente una home page personale.

Nel 1997, Jorn Barger, blogger di Robot Wisdom, ha coniato il termine "weblog", che intendeva descrivere il suo processo di "registrazione del web" mentre navigava in Internet. Il termine “weblog” è stato abbreviato in “blog” nel 1999 dal programmatore Peter Merholz.

Nelle fasi iniziali, un blog era un registro web personale o un diario in cui qualcuno poteva condividere informazioni o opinioni su una varietà di argomenti. Le informazioni sono state pubblicate in ordine cronologico inverso, quindi il post più recente verrà visualizzato per primo.

Al giorno d'oggi, un blog è un sito Web o una pagina Web regolarmente aggiornato e può essere utilizzato per uso personale o per soddisfare un'esigenza aziendale.

Ad esempio, HubSpot scrive blog su vari argomenti riguardanti marketing, vendite e servizi perché HubSpot vende prodotti relativi a questi tre argomenti, quindi, molto probabilmente, il tipo di lettori attratti dal blog di HubSpot sarà simile al principale personaggio dell'acquirente di HubSpot.

In alternativa, una donna di nome Kiki ha aperto un blog di viaggio personale, chiamato The Blonde Abroad, per documentare le sue esperienze di viaggio e fornire ai lettori suggerimenti utili e consigli di viaggio. Il suo blog non serve un'azienda più grande, ma la aiuta a creare un marchio personale.

Se un blog personale ha abbastanza successo, lo scrittore può anche trarne profitto tramite sponsorizzazioni o pubblicità. Dai un'occhiata a 5 strategie per monetizzare un blog per saperne di più.

Cos'è un post sul blog?

Un post sul blog è una singola pagina web sul tuo sito web che approfondisce un particolare sottoargomento del tuo blog.

Ad esempio, supponiamo che tu avvii un blog di moda sul tuo sito web di vendita al dettaglio. Un post sul blog potrebbe intitolarsi “Le migliori scarpe autunnali per il 2023”. Il post si ricollega all'argomento generale del tuo blog nel suo insieme (moda), ma affronta anche un sottoargomento molto particolare (scarpe autunnali).

I post del blog ti consentono di posizionarti sui motori di ricerca per una varietà di parole chiave. Nell'esempio sopra, il post del tuo blog potrebbe consentire alla tua attività di posizionarsi su Google per "scarpe autunnali". Quando qualcuno cerca scarpe autunnali e si imbatte nel post del tuo blog, ha accesso al resto del sito web della tua azienda. Potrebbero fare clic su "Prodotti" dopo aver letto il tuo post e dare un'occhiata agli articoli di abbigliamento venduti dalla tua azienda.

Un post del blog si collega al tuo sito blog generale. Ad esempio, in questo momento sei su blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La sezione "cos'è-un-blog" dell'URL è collegata a /marketing/, che è il blog nel suo complesso.

Blog contro sito web

Un blog è in genere una sezione del sito web della tua azienda ma, a differenza del resto del tuo sito web, devi aggiornare frequentemente la sezione del blog aggiungendo nuovi post. Inoltre, il tuo blog è uno strumento che ti consente di interagire maggiormente con un pubblico, analizzando quanti lettori condividono i post del tuo blog sui social o consentendo ai lettori di commentare i tuoi singoli post. In questo modo, un blog è più simile a una conversazione bidirezionale rispetto al resto del tuo sito web. Tuttavia, un blog può anche essere un intero sito web, e spesso lo è, se il blog è solo per uso personale, ad esempio un blog di viaggi.

Ci sono molti vantaggi nel bloggare: aiuta a indirizzare il traffico verso il tuo sito web, ti consente di convertire meglio quel traffico in lead, consente alla tua azienda di stabilire autorità in un settore e continua ad aiutare la tua azienda a crescere e ad attrarre nuovi clienti mesi e perfino anni dalla pubblicazione.

Per saperne di più sui vantaggi del blogging, consulta Perché bloggare? I vantaggi del blogging per il business e il marketing. In alternativa, se stai iniziando dall'inizio e sei ansioso per il tuo primo post, leggi Come scrivere un post sul blog: una guida passo passo [+ Modelli di post sul blog gratuiti].

Qual è la differenza tra un wiki e un blog?

Una wiki è uno spazio collaborativo in cui chiunque visiti il ​​sito può modificare, condividere o pubblicare contenuti: Wikipedia è uno degli esempi più popolari di questo. D'altra parte, in genere c'è solo una persona, o un gruppo di persone, con autorizzazioni di amministratore per modificare, condividere o pubblicare su un blog. I visitatori del sito web che incontrano il blog possono potenzialmente lasciare commenti in fondo al post del blog, ma non possono pubblicare sul sito o modificare il materiale pubblicato.

1. Per aiutare la tua azienda a posizionarsi sui motori di ricerca.

In genere, un'azienda utilizza un blog per aiutare il proprio sito Web a posizionarsi sui motori di ricerca. Puoi assolutamente utilizzare tattiche SEO o utilizzare annunci a pagamento per aiutare la home page della tua azienda a posizionarsi sulla prima pagina di Google, ma una soluzione più efficace e a lungo termine è il blogging.

Per considerare in che modo la tua azienda può posizionarsi sui motori di ricerca tramite un blog, inizieremo con un esempio: supponiamo che lavori per una start-up di web design con pochissima presenza online.

Decidi di trascorrere il primo anno scrivendo e pubblicando regolarmente contenuti sul blog che sono fortemente legati al web design. Nel corso del tempo, il tuo traffico aumenta e altre aziende si collegano al tuo sito per informazioni relative al web design. Quando ciò accade, Google riconosce la tua azienda come fonte legittima di informazioni sul web design. Alla fine (con molti tentativi ed errori), i post del tuo blog iniziano a posizionarsi sulla prima pagina di Google per termini come “web design”, “costruttore di siti Web” e “sito di e-commerce”.

Poi, un giorno, cerchi "aziende di web design nella città di X" e scopri che la tua azienda è ora a pagina uno. Ciò è probabilmente dovuto, in gran parte, ai tuoi costanti sforzi nel bloggare.

Dai un'occhiata a Come HubSpot utilizza i blog per posizionarsi al primo posto su Google per saperne di più sulle strategie specifiche che puoi implementare per posizionarti sui motori di ricerca.

2. Condividere informazioni su un determinato argomento e diventare un esperto in un settore.

Nel 2006, Matt Kepnes, originario di Boston, lasciò il lavoro e iniziò a viaggiare per il mondo. Ha documentato i suoi viaggi nel suo ormai famigerato blog, NomadicMatt.com.

Dopo circa un anno, grazie agli instancabili sforzi di blogging e alle strategie SEO che gli hanno permesso di posizionarsi su Google, ha iniziato a guadagnare $ 60.000. Matt ha anche creato e-book e ha utilizzato sponsorizzazioni e marketing di affiliazione per guadagnare denaro. Inoltre, ha scritto un best-seller del New York Times, “Come viaggiare per il mondo con $ 50 al giorno”.

Ora, il blog di Matt attira 1,5 milioni di visitatori al mese e incassa circa 750.000 dollari all'anno ed è diventato un noto esperto nel settore dei viaggi.

Se vuoi diventare noto come esperto in un argomento che ti interessa, dalla moda ai blog al fitness, puoi farlo e, spesso, inizia con un blog.

3. Per attirare visitatori sul tuo sito e trasformarli in lead.

C'è solo un certo limite al traffico che puoi ottenere dalla home page o dalla pagina Chi siamo del sito web della tua azienda. Naturalmente, quelle pagine sono fondamentali per i lead che sono già interessati ai tuoi prodotti, ma spesso non attirano traffico dalla parte superiore della canalizzazione. È qui che entra in gioco il tuo blog.

Il tuo blog può essere una risorsa generale per aiutare i visitatori del tuo sito web anche prima che siano pronti ad acquistare da te. Ad esempio, supponiamo che tu venda prodotti per negozi di e-commerce. Potresti attirare alcuni proprietari di e-commerce che stanno già cercando online i tuoi prodotti, ma nella maggior parte dei casi il proprietario dell'e-commerce non sarà pronto ad acquistare immediatamente.

In alternativa, se inizi a scrivere sul blog suggerimenti per aiutare il proprietario del negozio che ha appena iniziato, come "Come avviare un sito web di vendita al dettaglio" o "Vantaggi dell'e-commerce rispetto al negozio fisico", attirerai lentamente un pubblico che apprezza i tuoi contenuti e li trova utili. Quindi, quando i negozi di e-commerce dei visitatori del sito inizieranno a crescere (grazie, in parte, al tuo blog), conosceranno già il tuo marchio e si fideranno già di esso come fonte utile. In quel momento controlleranno le pagine dei tuoi prodotti.

4. Coltivare una comunità online e interagire con un pubblico.

Per lo meno, potresti creare un blog per interagire con una comunità online di lettori con interessi simili. Forse apri un blog di cucina e chiedi ai lettori di condividere le loro ricette con te.

In alternativa, forse apri un blog incentrato sui progetti fai-da-te. Pubblichi i divertenti progetti fai-da-te che hai completato a casa tua e chiedi ai tuoi lettori di condividere in cambio i loro consigli fai-da-te.

Perché hai bisogno di un blog

Per le aziende, un blog è uno strumento prezioso da includere nella propria strategia di marketing. È un ottimo modo per spargere la voce sul tuo marchio e costruire rapporti con il tuo pubblico e i potenziali clienti.

Usalo per fornire al tuo pubblico informazioni utili relative al settore, condividere notizie aziendali e aggiornamenti sui prodotti. I contenuti del blog sono anche facili da riutilizzare per esigenze di email marketing e attraverso i canali social. Senza uno, stai perdendo opportunità per promuovere il tuo marchio.

Creare contenuti di blog accattivanti può sembrare inizialmente un compito arduo. Fortunatamente ci sono strumenti gratuiti come AI Content Writer di HubSpot per aiutarti a scrivere contenuti migliori più velocemente.

1. Scegli il tuo pubblico di destinazione.

Quando avvii il tuo blog, è importante pensare al tuo pubblico di destinazione. Per chi stai creando il blog? E chi vuoi che legga i post del tuo blog? Prima di iniziare, devi considerare la nicchia di cui stai scrivendo, quali argomenti tratterai e perché.

Fare brainstorming sul tuo pubblico target è simile alla creazione di una buyer persona per la tua azienda. Inoltre, questo ti darà un’idea del tipo di contenuto che desideri produrre.

2. Brainstorming frequentemente di idee sui contenuti in base al segmento di mercato.

Una volta avviato un blog, ti consigliamo di sfornare regolarmente contenuti coerenti e di alta qualità. Questo non è sempre facile. La creazione di contenuti è un compito che richiede tempo. Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano qualcosa a cui i tuoi lettori siano interessati e che, si spera, possano aiutarti con il tuo SEO – ne parleremo più avanti tra un minuto.

Per iniziare il brainstorming sui contenuti, considera cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Cerca lacune nel loro contenuto che puoi colmare. Inoltre, dovresti anche fare ricerche SEO per verificare che gli utenti stiano cercando e siano interessati all’argomento di cui vuoi scrivere. Strumenti come SEMrush, Google Keyword Planner e Answer The Public possono aiutarti.

Ti consigliamo di fare spesso brainstorming sui contenuti in modo da avere sempre idee che puoi realizzare.

3. Ricercare e rivedere un sistema di gestione dei contenuti (CMS).

Per creare il tuo blog, molto probabilmente utilizzerai un CMS. Un CMS è uno strumento che puoi utilizzare per progettare, gestire e pubblicare sul tuo sito web. Probabilmente hai sentito parlare di esempi come WordPress o Wix.

Se non hai ancora un sito web, ti consigliamo di scegliere un CMS che abbia la capacità di ospitare un blog. Se hai già un sito, controlla se ha opzioni di blog integrate. In caso contrario, potresti dover trovare un CMS che si integri con il tuo sito o scegliere un CMS completamente nuovo.

Ci sono tantissime opzioni nel mondo CMS, incluso HubSpot. (Puoi provare il nostro CMS qui.)

Il creatore di blog gratuito di HubSpot fornisce tutto ciò di cui hai bisogno, inclusi hosting gratuito e strumenti di sicurezza. È facile iniziare, con centinaia di temi gratuiti tra cui scegliere e un semplice editor visivo.

4. Crea una strategia per il blog e un calendario editoriale.

Proprio come creare un business, non puoi creare un blog senza una strategia in mente. La tua strategia dovrebbe rispondere a domande come:

• A chi ti rivolgi?
• Che tipo di contenuti produrrai?
• Quando pubblicherai?
• Dove promuoverai i tuoi contenuti?

Nel complesso, dovresti avere una missione, una visione e degli obiettivi per il tuo blog.

Quindi, crea un calendario editoriale per mantenerti organizzato e aggiornato. Un calendario ti aiuterà a tenere traccia dei post in arrivo, a garantire che gli autori rispettino le scadenze e ad assicurarti di avere abbastanza idee di contenuto per il prossimo futuro.

5. Presta attenzione alla struttura dell'articolo.

Quando scrivi i post del tuo blog, è importante considerare la struttura dell'articolo. Ad esempio, stai utilizzando i sottotitoli per suddividere il post in modo che sia facile da digerire? Stai utilizzando elenchi puntati e immagini che rendano il post facile da scansionare? Questi sono fattori importanti che ti aiuteranno a mantenere il tuo lettore sulla pagina.

Inoltre, ti consigliamo di assicurarti di utilizzare inviti all'azione (CTA), che guideranno il lettore su ciò che vuoi che faccia dopo. Ecco come puoi iniziare a guadagnare e generare contatti dal tuo blog.

6. Diventa un esperto nel marketing e nella promozione del tuo blog.

Un altro elemento del blogging è il marketing e la promozione dei post del tuo blog. È come il vecchio adagio: "Quando un albero cade nel bosco e non c'è nessuno a sentirlo, fa rumore?"

Di conseguenza, se scrivi un post sul blog ma nessuno lo legge, avrà un impatto positivo sulla tua azienda o sul tuo marchio? Probabilmente no. Ecco perché dovrai commercializzare i tuoi post. Puoi utilizzare i social media, la SEO, il tuo sito web o la tua newsletter via email per raggiungere clienti attuali e potenziali.

7. Ulteriori informazioni sulla SEO.

Come ho già detto sopra, vuoi che le persone leggano i post del tuo blog. Un modo per farlo è ottenere traffico organico attraverso la SEO. Se vuoi che il tuo blog abbia successo, impara come ricercare parole chiave, come posizionarsi nei motori di ricerca e come costruire una strategia SEO.

8. Utilizza una varietà di stili di post sul blog.

I post del tuo blog dovrebbero essere interessanti per tutti coloro che li leggono, e soprattutto per i clienti che leggono ogni singolo post. Per coloro che sono follower attivi e ambasciatori del tuo blog, dovresti utilizzare una varietà di stili di post del blog in modo che il tuo blog non diventi obsoleto. Prendi in considerazione l'utilizzo di post con istruzioni, post basati su elenchi o leadership di pensiero.

9. Riutilizzare vecchi contenuti.

Produrre contenuti di blog in modo coerente può essere difficile. Ma non devi reinventare la ruota ogni volta che scrivi un post sul blog. Puoi aggiornare i vecchi post del blog per mantenerli accurati e completi. Inoltre, puoi utilizzare altri tuoi contenuti, magari un video di YouTube o un podcast, e riutilizzare il contenuto in un post del blog.

10. Eseguire un'analisi competitiva.

Per comprendere il tuo pubblico, esegui un'analisi competitiva sui principali concorrenti del tuo blog. Ciò ti aiuterà a identificare le tendenze, a scoprire le lacune nei contenuti del tuo settore e a darti idee su argomenti e modi per promuovere il tuo blog.

L'esecuzione di un'analisi competitiva ti aiuterà a costruire e iterare la tua strategia di blog.

Come promuovere il tuo blog

Come accennato in precedenza, un blog è un ottimo canale per creare notorietà e promuovere il proprio marchio.

Ecco come farlo:

1. Collegamento dal tuo sito web

Questo può sembrare ovvio, ma dovresti rendere il tuo blog facile da trovare sul tuo sito web. Prendi in considerazione l'utilizzo di un CTA che attiri l'attenzione o di renderlo facilmente accessibile da un punto dedicato sulla tua home page.

2. Riutilizzare i contenuti del blog

Come accennato in precedenza, riutilizzare i contenuti ti farà risparmiare un sacco di tempo durante la creazione di contenuti, ma ti consentirà anche di promuovere il tuo marchio su più canali, sia tramite video, podcast, e-mail o social.

3. Utilizzare l'interconnessione

Una volta che hai iniziato a generare una quantità significativa di post sul tuo blog, può essere utile collegare altri post o pagine di argomenti correlati all'interno del tuo blog. Questo è positivo per la SEO, ma aiuterà anche i tuoi lettori a trovare informazioni pertinenti su un argomento a cui sono interessati.

4. Promuovi sui social media

Con l'aiuto di video o immagini accattivanti, puoi anche sfruttare i tuoi canali di social media per indirizzare traffico al tuo blog. Inoltre, valuta la possibilità di inserire un collegamento al tuo blog su tutti i tuoi account social. *Statistiche sugli utenti dei social media*

5. Considera il blog degli ospiti

La pubblicazione di guest post su un altro blog correlato al settore offre al tuo marchio l'opportunità di presentarsi a nuovi clienti che potrebbero non aver sentito parlare di te. È anche una grande opportunità per fare rete con altri professionisti del settore e offrire opportunità di promozione incrociata.

6. Sfruttare gli influenzatori

L’influencer marketing è uno strumento potente che puoi utilizzare per dare al tuo marchio una credibilità di prova sociale. Similmente al guest blogging, sarai in grado di attingere al pubblico di quella persona e presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico. Assicurati di lavorare sulla coltivazione di una relazione prima di chiedere un favore.

7. Esplora le opzioni a pagamento

Se disponi del budget per farlo, la promozione dei contenuti a pagamento è un'altra strada che puoi intraprendere per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti. Pubblicare annunci o un post in evidenza su Facebook è un buon punto di accesso alla promozione a pagamento.

Se sei ufficialmente pronto per iniziare con il tuo blog, dai un'occhiata a Come creare una strategia per blog di successo: una guida passo passo.

Bloggare è vantaggioso per le imprese

Con un blog, il limite è il cielo, così come i vantaggi per la tua azienda. Quando nuovi contenuti vengono pubblicati regolarmente, coinvolgenti e utili per il tuo pubblico, è uno strumento inestimabile da avere nel tuo kit di marketing.

Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato a febbraio 2019 ed è stato aggiornato per completezza.